導讀：今年的大促打響低端端產(chǎn)家電618大促，注定是戰(zhàn)火一場大戰(zhàn)，不只是從中產(chǎn)品價格戰(zhàn)火將從本土企業(yè)向外資企業(yè)陣營快速燃燒，而且還會從低端市場向中高端市場全面蔓延。向高

　　每年的品蔓618大促都是家電行業(yè)的重頭戲，今年廠商的大促打響低端端產(chǎn)重視程度和緊迫感尤其明顯，給人一種“成敗在此一戰(zhàn)”的戰(zhàn)火感覺。



　　這當然是從中產(chǎn)品有原因的：一方面，今年一季度家電整體銷售延續(xù)去年全年的向高頹勢，甚至有加速趕底的品蔓趨勢——多個渠道行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有的大促打響低端端產(chǎn)家電品類在銷量上同比都出現(xiàn)負增長;另一方面，廠商在五一這個重要節(jié)點雖早早布局，戰(zhàn)火但銷售卻完全沒有達到預期。從中產(chǎn)品在這種背景下，向高618有望取代五一，品蔓成為今年上半年家電市場最大也是火力最集中的一場促銷戰(zhàn)役。

　　事實上，618大促戰(zhàn)火已早早燃起。本月中旬前后，包括蘇寧易購、京東、阿里等電商大佬紛紛啟動618大促，蘇寧則推出10億元補貼“以舊換新”以及“3小時內(nèi)1小時送到家”服務;京東為保障618全球購物節(jié)，物流二季度將擴招5000員工，并且聯(lián)合企業(yè)定制京品家電，如與美的集團敲定1000萬臺產(chǎn)品供貨;天貓無憂購則宣布啟動“尖峰體驗標準”建設，打造晚到必賠、48小時極速售后正品溯源、一物一證等服務。

　　家電廠家告訴筆者，今年家電618大促，不只是簡單的京東、天貓等平臺商啟動早，要求企業(yè)提供的產(chǎn)品、促銷等資源力度大，更為重要的是，戰(zhàn)火開始全面從中低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品燃燒，包括索尼、博世西門子等一些外資品牌也將會“參戰(zhàn)”。

　　從家電消費端來看，在“房子是用來住的”戰(zhàn)略背景下，家電市場的增量面臨極大的挑戰(zhàn);同樣，在外部經(jīng)濟環(huán)境跌宕起伏的背景下，“有消費能力卻不敢輕易消費”占據(jù)上風，存量市場的更新迭代，想要激活也相當不容易。存量增量皆受限的環(huán)境下，家電廠商們只能通過“干掉對手騰出空間”。

　　這意味著今年的家電618大促，注定是一場大戰(zhàn)，不只是價格戰(zhàn)火將從本土企業(yè)向外資企業(yè)陣營快速燃燒，而且還會從低端市場向中高端市場全面蔓延。不過，有一點可以確定的是，在廠家和電商平臺等的價格大戰(zhàn)和多重補貼之下，家電價格會創(chuàng)下新低，消費者或是這場大戰(zhàn)的唯一贏家。