《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍皮書》奧維云網(wǎng)聯(lián)合悠易互通發(fā)布

2025-12-12 00:24:42 分類：熱點 閱讀(5367)

　　導讀：近日，年中奧維云網(wǎng)聯(lián)合悠易互通、運營大易互騰訊視頻、數(shù)據(jù)書奧哈爾濱呼蘭區(qū)外圍（洋馬）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金愛奇藝、藍皮酷開、維云網(wǎng)聯(lián)康佳、合悠藍色光標等OTT行業(yè)重要角色共同推出《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍皮書》，年中深入挖掘OTT市場最新動態(tài)以及預估下半年趨勢，運營大易互對2017年上半年中國OTT行業(yè)最新的數(shù)據(jù)書奧發(fā)展態(tài)勢進行盤點并對未來進行預測。

　　《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍皮書》是藍皮奧維云網(wǎng)與OTT產(chǎn)業(yè)各個角色中的重量級企業(yè)，就OTT產(chǎn)業(yè)進行更為全面宏觀的維云網(wǎng)聯(lián)哈爾濱呼蘭區(qū)外圍（洋馬）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金洞察和發(fā)聲，匯集了連續(xù)一年的合悠OTT數(shù)據(jù)監(jiān)測，OTT全產(chǎn)業(yè)鏈中重要企業(yè)訪談，年中OTT用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，運營大易互對OTT產(chǎn)業(yè)進行了全景透視。數(shù)據(jù)書奧

　　7年磨劍，OTT廣告價值鋒芒已露

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到2017上半年，中國OTT終端保有量達2.4億臺。規(guī)模上， OTT實現(xiàn)了量變到質(zhì)變的突破，已與傳統(tǒng)電視（2.5億戶）旗鼓相當。OTT用戶規(guī)模已達3.9億人，日開機終端4739萬臺，月開機20天以上的用戶占比達58%，具有極高粘性。此外，目前中國OTT內(nèi)容資源總量超過5.8萬部，是傳統(tǒng)電視的27倍，覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源。投資方面，BAT看好OTT紅利，終端布局繼續(xù)發(fā)力，相繼億級投資入股智能電視廠商。

　　藍皮書顯示，2017上半年，OTT廣告小爆發(fā)，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。而隨著著OTT迅猛發(fā)展。至2017下半年，OTT廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢更猛（廣告規(guī)模將達20億+），擁抱發(fā)展（從開機到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評估效果更加專屬化），持續(xù)洗牌（OTT廣告代理商有人進場，有人退場）、規(guī)范化（4A積極樹立OTT投放標準）、常態(tài)化（廣告主對OTT從嘗試到常態(tài)）。

　　《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍皮書》摘要

　　大有可為，程序化電視購買“視”在必行

　　本次發(fā)布儀式上，悠易互通創(chuàng)新&戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理曹興剛受邀出席，并與騰訊視頻、愛奇藝、AdMaster、藍色光標、酷開共同暢談OTT行業(yè)，就OTT廣告中反作弊、互動性、精準投放、頻控等行業(yè)熱點、痛點問題，更對OTT媒體價值被低估現(xiàn)象作了深入探討。

　　曹興剛認為，OTT市場發(fā)展迅猛速度驚人的同時，很多人仍然用傳統(tǒng)電視的眼光去看待OTT，但是實際上，OTT的智能化已經(jīng)使其媒體環(huán)境和受眾結構，以及廣告形式發(fā)生了極大的改變。因此OTT端價值也正在被低估，而程序化購買對于數(shù)據(jù)及技術的深度運用，使電視廣告從“節(jié)目廣告位時代”進入了“按人群投放”時代，助力OTT未來價值的提升。

　　此外，曹興剛介紹，實現(xiàn)程序化電視購買的關鍵在于跨屏，通過整合多屏資源，與PC、移動數(shù)據(jù)打通，來還原目標受眾的完整行為興趣，實現(xiàn)精準定向。近年來，悠易互通通過程序化購買以及領先的跨屏技術，打造了市場上唯一跨PC、移動、互聯(lián)網(wǎng)電視的一站式程序化購買平臺。悠易互通希望通過大屏+小屏的無縫連接，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的平臺化、數(shù)據(jù)化、程序化。