智能音箱競爭迎來行業(yè)革命 智能終端生態(tài)成最終目標(biāo)
2025-12-10 10:23:36 [時尚] 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:用戶粘性問題最終又拋給了智能音箱的智能最終內(nèi)容布局,這是音箱迎行業(yè)革一個與銷量競賽同等重要的領(lǐng)域,如同智能手機(jī)不僅比拼設(shè)備也比拼服務(wù)生態(tài)一樣。競爭重慶包夜美女外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國

智能音箱的命智目標(biāo)銷量競賽還在進(jìn)行,但競爭焦點(diǎn)開始發(fā)生轉(zhuǎn)移。端生
從2019年全年出貨量來看,態(tài)成根據(jù)市場調(diào)研公司Canalys、智能最終Strategy Analytics等發(fā)布的音箱迎行業(yè)革智能音箱行業(yè)報告,百度的競爭智能音箱品牌小度年出貨量列國內(nèi)首位,阿里的命智目標(biāo)天貓精靈和小米的小愛同學(xué)緊隨其后,剩余玩家聲量已經(jīng)不大。端生
“量”的態(tài)成競爭之后,行業(yè)玩家都開始加大用戶運(yùn)營投入的智能最終力度,在用戶體驗(yàn)及個性化服務(wù)方面下功夫,音箱迎行業(yè)革以換取更高的競爭用戶粘性。
這既包括智能的升級,類似遠(yuǎn)場語音交互、人臉識別、手勢識別、眼神喚醒等多模態(tài)交互;也包括為不同用戶“畫像”提供千人千面的內(nèi)容服務(wù)。
而隨著智能音箱的用戶越來越多,相較“體驗(yàn)升級”可以有通用的解決方案,千人千面的重慶包夜美女外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國個性化服務(wù)卻面臨“供給側(cè)難題”——內(nèi)容端無法匹配足夠豐富的內(nèi)容以支撐不同“用戶畫像”的用戶都能享受到對應(yīng)想要的服務(wù)。
用戶粘性問題最終又拋給了智能音箱的內(nèi)容布局,這是一個與銷量競賽同等重要的領(lǐng)域,如同智能手機(jī)不僅比拼設(shè)備也比拼服務(wù)生態(tài)一樣。
沒有內(nèi)容支撐的“用戶畫像”已經(jīng)是偽命題?
當(dāng)一些人對智能音箱的印象還停留在追劇、聽歌的功能時,智能音箱的頭部玩家已經(jīng)支持刷短視頻、家庭K歌了,從小度智能屏近期的動作看,一口氣接入快手、抖音、B站、優(yōu)酷、全民K歌、喜馬拉雅、荔枝直播等,圍繞內(nèi)容開啟了一輪跑馬圈地。
并非智能音箱“自作多情”非要弄來更多能力和服務(wù),智能終端滲透率變高了之后,它面對的用戶群體的需求多樣性在快速增加,有事沒事在智能音箱上刷個老鐵666成為很多人自然衍生的需求。
這牽扯一個重要的問題:帶來千人千面服務(wù)的“用戶畫像”的實(shí)質(zhì)究竟是什么?
過去,我們談?wù)撚脩舢嬒瘢饕蕾囈恍┏R?guī)的標(biāo)簽,例如性別、年齡、學(xué)歷、興趣偏好、地理位置等,把各種細(xì)化的標(biāo)簽整合到一起,似乎就成了一幅“用戶畫像”。而一個少有人思考的問題是,如果在數(shù)據(jù)分析之外沒有配套的內(nèi)容運(yùn)營體系,“用戶畫像”只是缺乏印證和滿足的空中樓閣。
在用戶越來越多、構(gòu)成越來越復(fù)雜時,如果“用戶畫像”只有數(shù)據(jù)端的輪廓描繪,而沒有符合畫像的內(nèi)容填充,只能是偽命題。
從當(dāng)下智能音箱的用戶實(shí)際來看,用戶層面的變化,又包括三個層面:
1、家庭用戶全員化,沒有“局外人”
過去智能音箱提供的服務(wù)往往也只有“點(diǎn)個歌”或者為小朋友講個故事。
隨著行業(yè)滲透率提升、用戶習(xí)慣逐步形成,老、中、青、少、幼,不論誰都在向智能音箱“索取”。認(rèn)知隔閡打破后,智能音箱可以是早教機(jī),可以是娛樂設(shè)備,可以是追劇平板,甚至可以是“小電視”……不同年齡的人都渴望找到屬于自己的內(nèi)容。
2、更多優(yōu)勢場景等待滲透
小度帶屏產(chǎn)品在教育場景上的成功(百度副總裁景鯤曾提及,一些合作伙伴在小度平臺的營收已經(jīng)超過手機(jī)端),表明智能音箱有很大的持續(xù)挖掘潛力。
無論是更多類似場景的擴(kuò)展,還是既有場景的深度挖掘,都需要更多內(nèi)容來進(jìn)行配合。用戶愿意在智能音箱上投入大量精力,對應(yīng)地,平臺也必須找來更多內(nèi)容來滿足,以促成更多商業(yè)可能。
3、新消費(fèi)浪潮下“黃金價值”用戶需要專門運(yùn)營
年輕化帶來的新消費(fèi)浪潮,是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)硬件、軟件都在談?wù)摰氖拢プ×四贻p人,就抓住了用戶活躍的主體,也帶來更多新消費(fèi)商業(yè)潛力。
對于這些“黃金價值”用戶,他們可能出現(xiàn)在什么場景、有什么需求,什么可能是他們更感興趣的內(nèi)容,都需要專門的“內(nèi)容供給”優(yōu)化。如此,智能音箱的內(nèi)容生態(tài)才能緊貼時代。
“內(nèi)容畫像”拒絕模糊,智能音箱需要內(nèi)容“顆粒度”革命
“用戶畫像”需要“內(nèi)容畫像”的支撐,而只有越精細(xì)化的內(nèi)容提供,才能讓消費(fèi)者的個性化需求得到盡可能滿足,讓用戶獲得更多的主動權(quán)和滿足感,在用戶與平臺之間建立深層忠誠關(guān)系。
模糊的內(nèi)容畫像只能換來模糊的用戶畫像,帶來“湊合”的不那么精準(zhǔn)的用戶個性化體驗(yàn)。
如果從小度的案例來看,只有內(nèi)容的“顆粒度”更細(xì),才可以把用戶群體也切割得越細(xì),千人千面才有可能真正實(shí)現(xiàn),最終,無論是全齡化、多場景、年輕主力用戶的內(nèi)容深度運(yùn)營都能更加從容。
這種“顆粒度”的細(xì)化,可以通過兩種方式:
1、圈層覆蓋更全面:“矩陣式”內(nèi)容布局才能支撐“國民產(chǎn)品”
毫無疑問,智能音箱已經(jīng)擺脫新奇物件的人設(shè),開始朝著“國民產(chǎn)品”邁進(jìn)。
而內(nèi)容運(yùn)營要支撐“國民產(chǎn)品”的野望,必須在各個層面覆蓋用戶內(nèi)容需求。從小度案例來看,“矩陣式”內(nèi)容布局是可行的方式,即從不同維度區(qū)隔內(nèi)容的不同,整合成為一個內(nèi)容矩陣,覆蓋所有用戶圈層。
例如,從“生命周期”維度,小度搭載的快手、抖音、B站內(nèi)容幾乎專門針對年輕用戶,其中B站更多集聚的是9095后互聯(lián)網(wǎng)Z世代人群。此外,凱叔講故事、寶寶巴士又是專門為兒童準(zhǔn)備,電視直播功能主要為中老年人準(zhǔn)備。
又例如,從“用途”維度,短視頻、優(yōu)酷、全民K歌都屬于泛娛樂內(nèi)容,而喜馬拉雅、荔枝直播則偏向于知識學(xué)習(xí),人民日報、騰訊新聞等屬于資訊獲取,美團(tuán)、百度地圖則落地到了生活服務(wù)層面。
此外還有人群的劃分,快手照顧了廣大下沉市場的娛樂需求,中信書院這類應(yīng)用則可能偏向高端商務(wù)人士的成長需求,不同人群都可以找到自己需求契合的點(diǎn)。
多維度的內(nèi)容細(xì)化交叉整合到一起后,智能音箱就能實(shí)現(xiàn)立體掃網(wǎng)式的圈層內(nèi)容需求覆蓋,基于年齡、用途、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等多維度內(nèi)容,用戶畫像將更“高清”。
2、場景擴(kuò)展更深度:既“廣”且“深”考驗(yàn)場景應(yīng)用布局
有大面上的矩陣式布局,對內(nèi)容運(yùn)營而言,剩下的,就是往深處走的運(yùn)營。
這表現(xiàn)為在廣泛布局基礎(chǔ)上加深每一個場景或維度的內(nèi)容豐富度,在大宇宙中有小宇宙,每個場景或維度都可以再有自己的“內(nèi)容畫像”。
例如,在知識獲取需求面前,小度提供有蜻蜓FM、喜馬拉雅、懶人聽書這樣的有聲平臺,也提供有中信書院、有道精品課這類包含視頻內(nèi)容、表現(xiàn)形式更豐富的平臺,此外,還有財經(jīng)早餐這類輕資訊產(chǎn)品。可以料想的是,在這個維度下,小度還會不斷細(xì)化不同的內(nèi)容獲取方式或者內(nèi)容深度的應(yīng)用。
而小度的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)“兒童教育”場景下的內(nèi)容畫像“小宇宙”就更豐富,啟蒙學(xué)習(xí)、教育輔導(dǎo)、益智游戲等大類下,又分別有十?dāng)?shù)款應(yīng)用,配合AI技術(shù)應(yīng)用,讓兒童的教育需求得到深入各個小角落的滿足。
智能音箱走出智能音箱?
3月底,全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)公布《2020中國新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新勢力榜》,小度獲得“2020最具投資價值智能硬件品牌”獎項(xiàng)。這個榜單主要看的是整體市場潛力和個體的市場表現(xiàn),小度固然有銷量和產(chǎn)品創(chuàng)新層面的優(yōu)勢,而事實(shí)上,如果從細(xì)顆粒的“內(nèi)容畫像”角度看,小度智能音箱品牌的投資價值,可能不僅來源于市場表現(xiàn)——智能音箱走出智能音箱,超越自我概念限定,成為物聯(lián)網(wǎng)時代承襲移動互聯(lián)網(wǎng)豐富內(nèi)容的核心終端,可能才是投資價值的最大來源。
具體來看,小度不斷擴(kuò)展的外部內(nèi)容來源,其實(shí)大多數(shù)都不再僅限于百度自家內(nèi)容,從行業(yè)角度看,這意味著智能音箱已經(jīng)成為更通用、更具有包容性的產(chǎn)品,這一點(diǎn)與智能手機(jī)市場有很大的相似性——硬件品牌廠商與內(nèi)容分開,前者可以參與一定的內(nèi)容供給,但內(nèi)容生態(tài)的極端多樣化則主要依靠外部內(nèi)容提供方。
當(dāng)然,這其中小度的“擴(kuò)張”行動更激進(jìn),它無疑承載著百度再造一個類似智能手機(jī)的智能終端生態(tài)的野望,而可以預(yù)料的是,更多玩家將會跟進(jìn),“智能音箱走出智能音箱”的進(jìn)程正在加速。

智能音箱的命智目標(biāo)銷量競賽還在進(jìn)行,但競爭焦點(diǎn)開始發(fā)生轉(zhuǎn)移。端生
從2019年全年出貨量來看,態(tài)成根據(jù)市場調(diào)研公司Canalys、智能最終Strategy Analytics等發(fā)布的音箱迎行業(yè)革智能音箱行業(yè)報告,百度的競爭智能音箱品牌小度年出貨量列國內(nèi)首位,阿里的命智目標(biāo)天貓精靈和小米的小愛同學(xué)緊隨其后,剩余玩家聲量已經(jīng)不大。端生
“量”的態(tài)成競爭之后,行業(yè)玩家都開始加大用戶運(yùn)營投入的智能最終力度,在用戶體驗(yàn)及個性化服務(wù)方面下功夫,音箱迎行業(yè)革以換取更高的競爭用戶粘性。
這既包括智能的升級,類似遠(yuǎn)場語音交互、人臉識別、手勢識別、眼神喚醒等多模態(tài)交互;也包括為不同用戶“畫像”提供千人千面的內(nèi)容服務(wù)。
而隨著智能音箱的用戶越來越多,相較“體驗(yàn)升級”可以有通用的解決方案,千人千面的重慶包夜美女外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國個性化服務(wù)卻面臨“供給側(cè)難題”——內(nèi)容端無法匹配足夠豐富的內(nèi)容以支撐不同“用戶畫像”的用戶都能享受到對應(yīng)想要的服務(wù)。
用戶粘性問題最終又拋給了智能音箱的內(nèi)容布局,這是一個與銷量競賽同等重要的領(lǐng)域,如同智能手機(jī)不僅比拼設(shè)備也比拼服務(wù)生態(tài)一樣。
沒有內(nèi)容支撐的“用戶畫像”已經(jīng)是偽命題?
當(dāng)一些人對智能音箱的印象還停留在追劇、聽歌的功能時,智能音箱的頭部玩家已經(jīng)支持刷短視頻、家庭K歌了,從小度智能屏近期的動作看,一口氣接入快手、抖音、B站、優(yōu)酷、全民K歌、喜馬拉雅、荔枝直播等,圍繞內(nèi)容開啟了一輪跑馬圈地。
并非智能音箱“自作多情”非要弄來更多能力和服務(wù),智能終端滲透率變高了之后,它面對的用戶群體的需求多樣性在快速增加,有事沒事在智能音箱上刷個老鐵666成為很多人自然衍生的需求。
這牽扯一個重要的問題:帶來千人千面服務(wù)的“用戶畫像”的實(shí)質(zhì)究竟是什么?
過去,我們談?wù)撚脩舢嬒瘢饕蕾囈恍┏R?guī)的標(biāo)簽,例如性別、年齡、學(xué)歷、興趣偏好、地理位置等,把各種細(xì)化的標(biāo)簽整合到一起,似乎就成了一幅“用戶畫像”。而一個少有人思考的問題是,如果在數(shù)據(jù)分析之外沒有配套的內(nèi)容運(yùn)營體系,“用戶畫像”只是缺乏印證和滿足的空中樓閣。
在用戶越來越多、構(gòu)成越來越復(fù)雜時,如果“用戶畫像”只有數(shù)據(jù)端的輪廓描繪,而沒有符合畫像的內(nèi)容填充,只能是偽命題。
從當(dāng)下智能音箱的用戶實(shí)際來看,用戶層面的變化,又包括三個層面:
1、家庭用戶全員化,沒有“局外人”
過去智能音箱提供的服務(wù)往往也只有“點(diǎn)個歌”或者為小朋友講個故事。
隨著行業(yè)滲透率提升、用戶習(xí)慣逐步形成,老、中、青、少、幼,不論誰都在向智能音箱“索取”。認(rèn)知隔閡打破后,智能音箱可以是早教機(jī),可以是娛樂設(shè)備,可以是追劇平板,甚至可以是“小電視”……不同年齡的人都渴望找到屬于自己的內(nèi)容。
2、更多優(yōu)勢場景等待滲透
小度帶屏產(chǎn)品在教育場景上的成功(百度副總裁景鯤曾提及,一些合作伙伴在小度平臺的營收已經(jīng)超過手機(jī)端),表明智能音箱有很大的持續(xù)挖掘潛力。
無論是更多類似場景的擴(kuò)展,還是既有場景的深度挖掘,都需要更多內(nèi)容來進(jìn)行配合。用戶愿意在智能音箱上投入大量精力,對應(yīng)地,平臺也必須找來更多內(nèi)容來滿足,以促成更多商業(yè)可能。
3、新消費(fèi)浪潮下“黃金價值”用戶需要專門運(yùn)營
年輕化帶來的新消費(fèi)浪潮,是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)硬件、軟件都在談?wù)摰氖拢プ×四贻p人,就抓住了用戶活躍的主體,也帶來更多新消費(fèi)商業(yè)潛力。
對于這些“黃金價值”用戶,他們可能出現(xiàn)在什么場景、有什么需求,什么可能是他們更感興趣的內(nèi)容,都需要專門的“內(nèi)容供給”優(yōu)化。如此,智能音箱的內(nèi)容生態(tài)才能緊貼時代。
“內(nèi)容畫像”拒絕模糊,智能音箱需要內(nèi)容“顆粒度”革命
“用戶畫像”需要“內(nèi)容畫像”的支撐,而只有越精細(xì)化的內(nèi)容提供,才能讓消費(fèi)者的個性化需求得到盡可能滿足,讓用戶獲得更多的主動權(quán)和滿足感,在用戶與平臺之間建立深層忠誠關(guān)系。
模糊的內(nèi)容畫像只能換來模糊的用戶畫像,帶來“湊合”的不那么精準(zhǔn)的用戶個性化體驗(yàn)。
如果從小度的案例來看,只有內(nèi)容的“顆粒度”更細(xì),才可以把用戶群體也切割得越細(xì),千人千面才有可能真正實(shí)現(xiàn),最終,無論是全齡化、多場景、年輕主力用戶的內(nèi)容深度運(yùn)營都能更加從容。
這種“顆粒度”的細(xì)化,可以通過兩種方式:
1、圈層覆蓋更全面:“矩陣式”內(nèi)容布局才能支撐“國民產(chǎn)品”
毫無疑問,智能音箱已經(jīng)擺脫新奇物件的人設(shè),開始朝著“國民產(chǎn)品”邁進(jìn)。
而內(nèi)容運(yùn)營要支撐“國民產(chǎn)品”的野望,必須在各個層面覆蓋用戶內(nèi)容需求。從小度案例來看,“矩陣式”內(nèi)容布局是可行的方式,即從不同維度區(qū)隔內(nèi)容的不同,整合成為一個內(nèi)容矩陣,覆蓋所有用戶圈層。
例如,從“生命周期”維度,小度搭載的快手、抖音、B站內(nèi)容幾乎專門針對年輕用戶,其中B站更多集聚的是9095后互聯(lián)網(wǎng)Z世代人群。此外,凱叔講故事、寶寶巴士又是專門為兒童準(zhǔn)備,電視直播功能主要為中老年人準(zhǔn)備。
又例如,從“用途”維度,短視頻、優(yōu)酷、全民K歌都屬于泛娛樂內(nèi)容,而喜馬拉雅、荔枝直播則偏向于知識學(xué)習(xí),人民日報、騰訊新聞等屬于資訊獲取,美團(tuán)、百度地圖則落地到了生活服務(wù)層面。
此外還有人群的劃分,快手照顧了廣大下沉市場的娛樂需求,中信書院這類應(yīng)用則可能偏向高端商務(wù)人士的成長需求,不同人群都可以找到自己需求契合的點(diǎn)。
多維度的內(nèi)容細(xì)化交叉整合到一起后,智能音箱就能實(shí)現(xiàn)立體掃網(wǎng)式的圈層內(nèi)容需求覆蓋,基于年齡、用途、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等多維度內(nèi)容,用戶畫像將更“高清”。
2、場景擴(kuò)展更深度:既“廣”且“深”考驗(yàn)場景應(yīng)用布局
有大面上的矩陣式布局,對內(nèi)容運(yùn)營而言,剩下的,就是往深處走的運(yùn)營。
這表現(xiàn)為在廣泛布局基礎(chǔ)上加深每一個場景或維度的內(nèi)容豐富度,在大宇宙中有小宇宙,每個場景或維度都可以再有自己的“內(nèi)容畫像”。
例如,在知識獲取需求面前,小度提供有蜻蜓FM、喜馬拉雅、懶人聽書這樣的有聲平臺,也提供有中信書院、有道精品課這類包含視頻內(nèi)容、表現(xiàn)形式更豐富的平臺,此外,還有財經(jīng)早餐這類輕資訊產(chǎn)品。可以料想的是,在這個維度下,小度還會不斷細(xì)化不同的內(nèi)容獲取方式或者內(nèi)容深度的應(yīng)用。
而小度的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)“兒童教育”場景下的內(nèi)容畫像“小宇宙”就更豐富,啟蒙學(xué)習(xí)、教育輔導(dǎo)、益智游戲等大類下,又分別有十?dāng)?shù)款應(yīng)用,配合AI技術(shù)應(yīng)用,讓兒童的教育需求得到深入各個小角落的滿足。
智能音箱走出智能音箱?
3月底,全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)公布《2020中國新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新勢力榜》,小度獲得“2020最具投資價值智能硬件品牌”獎項(xiàng)。這個榜單主要看的是整體市場潛力和個體的市場表現(xiàn),小度固然有銷量和產(chǎn)品創(chuàng)新層面的優(yōu)勢,而事實(shí)上,如果從細(xì)顆粒的“內(nèi)容畫像”角度看,小度智能音箱品牌的投資價值,可能不僅來源于市場表現(xiàn)——智能音箱走出智能音箱,超越自我概念限定,成為物聯(lián)網(wǎng)時代承襲移動互聯(lián)網(wǎng)豐富內(nèi)容的核心終端,可能才是投資價值的最大來源。
具體來看,小度不斷擴(kuò)展的外部內(nèi)容來源,其實(shí)大多數(shù)都不再僅限于百度自家內(nèi)容,從行業(yè)角度看,這意味著智能音箱已經(jīng)成為更通用、更具有包容性的產(chǎn)品,這一點(diǎn)與智能手機(jī)市場有很大的相似性——硬件品牌廠商與內(nèi)容分開,前者可以參與一定的內(nèi)容供給,但內(nèi)容生態(tài)的極端多樣化則主要依靠外部內(nèi)容提供方。
當(dāng)然,這其中小度的“擴(kuò)張”行動更激進(jìn),它無疑承載著百度再造一個類似智能手機(jī)的智能終端生態(tài)的野望,而可以預(yù)料的是,更多玩家將會跟進(jìn),“智能音箱走出智能音箱”的進(jìn)程正在加速。
(責(zé)任編輯:知識)
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據(jù)臺灣媒體報導(dǎo),老模昆凌繼掌管以后,又測驗(yàn)測驗(yàn)演戲,正在三坐皆會臺8面檔《愛上巧克力》中,戰(zhàn)曾之喬喬喬)一起躺正在床上收花癡,回念疇昔脫下中禮服,沉淪教少張勛杰的光陽。講到戲劇處女做,昆凌有面沒有美意
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絕地求生大逃殺作為當(dāng)今中國最火、最熱門的游戲之一非但沒有讓人感覺到驕傲的心態(tài),反而一直在默默接受建議不斷改進(jìn)游戲,在推出新版本之后,網(wǎng)絡(luò)上又有傳言要加入新的動作,將人擊倒之后的嘲諷動作,作為死忠玩家看
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你也打宿儺?首頁 1 2 3 4 5 6 7 8 下一頁 共31頁提示:支持鍵盤“← →”鍵翻頁
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