導讀：在傳統媒體面臨轉型的短視電視形勢下，電視業首先開始了漫長的什讓數字化過程，將長期發展積攢的人眼資源進行數字化，這一工作一些機構已經完成，前亮一些機構還在進行。專業

　　2017年，優勢短視頻在移動互聯網大放異彩。嫁接作為具有專業優勢的新傳電視媒體，在推進轉型與媒體融合過程中，播規如何在自身的短視電視移動端發展中放大視頻基因優勢?這成為一段時間來國內電視人關注的熱點話題。

　　專業優勢嫁接新傳播規律

　　在傳統媒體面臨轉型的什讓形勢下，電視業首先開始了漫長的人眼數字化過程，將長期發展積攢的前亮資源進行數字化，這一工作一些機構已經完成，專業一些機構還在進行。優勢

　　鳳凰衛視總編室副主任蓋會霞認為，在這種背景下，電視媒體迎來了互聯網視頻化、移動化的風口，未來如何依靠天生的視頻基因，持續打造優質、原創的精品內容，同時構建移動視頻生態系統，是電視行業必須探討的問題。



　　二更高級副總裁、首席運營官皮行早圍繞“新媒體短視頻時代的電視人轉型探索”進行了分享。他認為，新媒體短視頻相較于其他新媒體創業項目來說，更適合電視人來做。傳統電視具有精制作、節目化、線性傳播的特點，與短視頻門檻低、碎片化、交互傳播的特點具有很強互補性。

　　“由制作電視節目向生產短視頻的轉型，就要把傳播優勢進行完美結合。”皮行早認為，如果電視人能夠非常好地結合電視在專業策劃、精良制作方面的內容生產優勢，采用互聯網傳播方式獲取平臺流量、實現用戶交互，就可以打造更加專業的節目IP，搭建新的內容平臺。

　　在移動互聯網平臺上，仍然要堅持內容為王。皮行早提出，要想打造新媒體短視頻時代的優質內容，必須掌握“網感”，同時具備“人設風格”這個加分項。

　　所謂“網感”，就是抓住當下主流新媒體受眾的心理需求，這決定了需要做什么樣的內容。而“人設風格”則是堅持提供人格化內容。在皮行早看來，這類內容的傳播效率遠遠高于高高在上的企業化、機構化內容，因為用戶更愿意接受跟他心理距離更近的人物形象創作的內容。

　　二更會根據微博、微信與今日頭條等不同平臺受眾群體，設定自身的“人格”方向。每個平臺用戶水平不同，獲得反饋也不同。

　　用“爆款”留住用戶

　　新媒體時代，傳播發生了本質變化。內容生產、內容分發不再由編輯壟斷，而是分散到每個人手中。這也伴隨著自媒體、算法與社交媒體的崛起。

　　一點資訊副總裁、總編輯吳晨光圍繞電視在短視頻時代下，向“千人千面”的方向發展發表觀點。他分享了一點資訊平臺的視頻相關數據：入駐一點資訊的視頻自媒體超過2萬個，其中有4000多個包括二更在內的優質賬號;對視頻內容類型進行分析，知識與娛樂類占比最高;一點資訊平臺日均發布8.5萬條視頻，90%時長在3分鐘以內，8%時長為3-5分鐘，2%時長超過5分鐘。

　　吳晨光認為，在制作與推廣短視頻時，要重新對優質內容定義，這包括很多方面。比如，很短時間內把事情講清楚;能夠引起人的喜怒哀樂，傳播效果更好;能使用網言網語調動情緒，更要堅持追求真相。

　　如何打造“爆款”短視頻是電視人關注的焦點。對此，罐頭視頻創始人、首席執行官劉婭楠根據罐頭視頻發展經驗闡述了短視頻運營的策略。劉婭楠介紹說，罐頭視頻是專注于生活品質提升的移動視頻品牌，以生活技能為切入點，以用戶自發參與的病毒式傳播為主要傳播手段，服務中國消費升級大趨勢。截至今年10月，全網播放量超過53億，全網粉絲超過1000萬。

　　“用戶畫像非常重要，這是做內容的第一步。我們要知道到底做給誰看，用戶是誰，他們在哪里，對什么事情感興趣。”劉婭楠提出，罐頭視頻的用戶年齡64%是18-30歲，70%為女性用戶，這個群體年輕化、消費能力強、愿意為品質生活買單。因此，罐頭視頻一直會考慮制作的內容，是不是核心用戶需要的。

　　“內容創業最核心的價值是獲客成本低。巨大播放量只是獲客的途徑，如何留住用戶，是內容方面臨的最大考驗。”劉婭楠告訴現場聽眾，罐頭視頻在微博、微信、QQ上有200多個用戶群，這些群每天都在做用戶運營，都在投入于優質內容產出。目前日均活躍用戶在100萬以上。

　　劉婭楠認為，“爆款”視頻具有四大共同點：內容生活化、參與度高、影響范圍廣、網紅出鏡。而罐頭視頻的優勢是生活方式領域全覆蓋、1-3分鐘快節奏短視頻、視頻有技巧、有“腦洞”，有趣、有用是其兩個核心關鍵詞。

　　“所有用戶都是我們的‘學員’，在內容上線后，我們非常關注用戶會不會按照我們提供的視頻動手做。”劉婭楠表示，高頻溝通、強互動性的社群活動使得用戶會主動上傳“學習作業”，并進行二次傳播，這樣借助社交傳播可以實現推進良性循環。

　　挖掘“小時代”大機會點

　　面臨短視頻井噴、呈現紅海形勢的現狀，傳統電視人在打造年輕人喜愛的短視頻內容方面，還有怎樣的機會呢?

　　易觀新媒體行業分析師馬世聰結合相關研究，解讀了中國短視頻發展的趨勢。她提出，從2016年開始，中國互聯網由門戶時代、電商時代、移動時代進入內容消費為主的內容時代，短視頻、直播都得到非常好的發展。進入2017年，經過市場洗禮，直播風口減弱，短視頻用戶滲透率不斷增長，發展強勁。

　　中國移動短視頻生態正以平臺為基礎延展，短視頻內容進入由量到質的蓬勃生長，內容升級時代短視頻營銷市場空間正在被快速開發。易觀這一系列判斷，都令在場的傳統電視人躍躍欲試。

　　人人視頻首席運營官盧旭寧提出，目前，優質內容還得不到充分展現，年輕人觀看和表達的需求未被有效滿足，垂直類社群化平臺數量相對較少，這些用戶面對生產者需要解決的痛點，也正是短視頻從業者在一片紅海中的三大機會點。

　　輕量、精品、小而美、年輕、垂直化，是盧旭寧為短視頻2017-2020年逐漸進入“小時代”總結的關鍵詞。盧旭寧認為，在進入短視頻“小時代”時，傳統電視人如果投入互聯網做短視頻內容，要更接近主流年輕用戶，熟悉他們的表達方式。年輕用戶喜歡的短視頻簡單，喜歡玩“梗”，具有特有的亞文化特點，這些要素都要得到重視。

(責任編輯：時尚)