B2C訂閱管理解決方案提供商Vindicia的長本研究顯示，優(yōu)質(zhì)OTT訂閱服務(wù)的地直收入將繼續(xù)在服務(wù)覆蓋的所有地區(qū)快速增長，并且本地、播業(yè)直播和線性內(nèi)容以及更簡單的主推支付方式將推動(dòng)這一增長。
MTM進(jìn)行的全球調(diào)查《全球優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)展望》探討了四個(gè)地區(qū)(西歐、美國、優(yōu)質(zhì)拉丁美洲和亞太地區(qū))優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)的劇務(wù)成前景和發(fā)展。
該調(diào)查預(yù)測，烈增力優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)將在未來三年內(nèi)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，長本因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)者不僅使用來自國際OTT巨頭的地直服務(wù)，而且還會(huì)訂閱本地、播業(yè)區(qū)域廣播公司以及內(nèi)容供應(yīng)商直接面向消費(fèi)者的服務(wù)。英國將繼續(xù)成為西歐最大的優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)市場，OTT服務(wù)收入預(yù)計(jì)將從2017年的11.8億美元增加到2020年的16.3億美元。
同樣，美國優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)的收入預(yù)計(jì)也會(huì)激增，從2017年的164億美元增長到2019年的212億美元。雖然Netflix、亞馬遜和Hulu將繼續(xù)保持在線視頻市場的控制地位，但該調(diào)查預(yù)計(jì)，來自迪士尼、Crunchyroll和WWE等的專業(yè)服務(wù)，以及通過OTT提供的體育賽事直播，同樣會(huì)蓬勃發(fā)展。
亞太地區(qū)優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)的收入預(yù)計(jì)將迅速增長，盡管在某些情況下基數(shù)較低。例如，泰國OTT服務(wù)的收入可能從2017年的6600萬美元增加到2020年的1.08億美元，而同期印度尼西亞的收入將從2600萬美元增加到7200萬美元。亞太地區(qū)優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)市場將受到泛區(qū)域運(yùn)營商(如HOOQ、Viu和iflix)的推動(dòng)，這些運(yùn)營商專注于本地內(nèi)容，并根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻木唧w情況定價(jià)。該研究發(fā)現(xiàn)，澳大利亞優(yōu)質(zhì)OTT市場是亞太地區(qū)最大的OTT市場之一，并將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)可觀的增長。到2020年該地區(qū)OTT服務(wù)的收入將達(dá)到4.2億美元，高于2017年的2.8億美元。在可預(yù)見的未來，Netflix將成為澳大利亞主要的服務(wù)供應(yīng)商。
在拉丁美洲，改進(jìn)的寬帶連接正在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)OTT訂閱的增長，本地內(nèi)容產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)接入捆綁在一起。但是，更便捷的連接也造成了盜版的肆虐。據(jù)報(bào)道，到2020年，墨西哥將成為拉丁美洲最大的優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)市場，OTT服務(wù)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到6.78億美元，高于2017年的4.1億美元。
“隨著優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)收入的持續(xù)增長，以及全球服務(wù)供應(yīng)商繼續(xù)占據(jù)市場主導(dǎo)地位，在價(jià)格和使用體驗(yàn)都比較適合的情況下，消費(fèi)者仍會(huì)選擇訂閱利基內(nèi)容?！痹擁?xiàng)調(diào)查的負(fù)責(zé)人克麗絲?內(nèi)格爾表示道?！白鳛槭褂皿w驗(yàn)的一部分，消費(fèi)者將要求使用無縫連接的支付方式。優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)提供本地、直播和線性內(nèi)容，并且還可以與支付平臺(tái)無縫集成，使用戶幾乎看不到冗余的付款過程，未來強(qiáng)勁的訂閱增長便有望實(shí)現(xiàn)?！?br>
MTM副主任兼報(bào)告作者尼克?托馬斯補(bǔ)充道：“通過OTT提供高質(zhì)量付費(fèi)視頻服務(wù)的需求在世界各地都在增長。雖然了解當(dāng)?shù)刳厔莘浅Ｖ匾?，但所有市場的行業(yè)高管現(xiàn)在都認(rèn)識(shí)到，獨(dú)家內(nèi)容、合理定價(jià)和無縫支付都是獲得新用戶的關(guān)鍵?！?br>