2018彩電市場(chǎng)開年遇冷 步入筑底階段
時(shí)間:2025-12-11 04:38:24 來源:桑間濮上網(wǎng) 作者:焦點(diǎn) 閱讀:615次
導(dǎo)讀:元旦彩電市場(chǎng)遇冷使得2017年收官不利,彩電也透露出2018年的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),彩電市場(chǎng)進(jìn)入到了筑底階段。開年濟(jì)南外圍(外圍模特)電話微信189-4469-7302誠信外圍,十年老店
2017年被稱為彩電市場(chǎng)的遇冷寒冬,主要受上游成本增加影響,步入使得整機(jī)企業(yè)的筑底運(yùn)營難度加劇。但進(jìn)入到2017年第四季度之后,階段各方面的彩電壓力都得到緩解,并且通過雙11的市場(chǎng)拉動(dòng),2017年11月在2016年的開年高基數(shù)上又實(shí)現(xiàn)了7個(gè)百分點(diǎn)的增長,但市場(chǎng)大范圍的遇冷回暖并未真正的來到,元旦市場(chǎng)遇冷使得2017年收官不利,步入濟(jì)南外圍(外圍模特)電話微信189-4469-7302誠信外圍,十年老店也透露出2018年的筑底風(fēng)險(xiǎn),彩電市場(chǎng)進(jìn)入到了筑底階段。階段
開年遇冷,彩電元旦促銷期下降18.3%
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度推總數(shù)據(jù)顯示:元旦促銷期(2017.12.18-2018.01.07)銷售量346萬臺(tái),同比下降18.3%,銷售額128億元,同比下降15.4%。
線下線上時(shí)間節(jié)奏保持一致,17W51開局良好,17W52深度下滑,18W01慣性回彈。線上整體表現(xiàn)優(yōu)于線下,但仍然呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì),促銷期間線上銷售量同比下降10.0%,線下銷售量下降22.8%,線上渠道對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)逐漸的弱化。

需求提前透支,價(jià)格相對(duì)保守
傳統(tǒng)促銷節(jié)被弱化,在近幾年彩電市場(chǎng)里表現(xiàn)的尤為明顯,而電商節(jié)的發(fā)展也吸引了更多消費(fèi)關(guān)注,企業(yè)資源投入也逐漸的從傳統(tǒng)節(jié)日向電商節(jié)傾斜。2017年雙11當(dāng)天銷量增長22%,雙12當(dāng)天銷量增長33%,市場(chǎng)需求以及促銷資源在兩次電商節(jié)中被透支,是元旦促銷期規(guī)模下降的原因之一。
2017年7月份面板價(jià)格開始大范圍下降并持續(xù)到2017年底,雙11終端整機(jī)價(jià)格出現(xiàn)了年度低點(diǎn),但在元旦期間,雙線價(jià)格未延續(xù)此下降趨勢(shì)。在面板價(jià)格持續(xù)下行的背景下,12月以及元旦周的整機(jī)價(jià)格對(duì)比10月、11月的價(jià)格相對(duì)保守。從細(xì)分尺寸來看,不同尺寸價(jià)格有漲有跌,但漲幅更為明顯。元旦促銷期間價(jià)格優(yōu)勢(shì)不足是導(dǎo)致市場(chǎng)下滑的原因之二。


高端紅利持續(xù)釋放,個(gè)性化需求將逐漸得到滿足
市場(chǎng)下行期是調(diào)整結(jié)構(gòu)的好時(shí)機(jī),產(chǎn)品升級(jí)依然是行業(yè)此階段的主旋律。大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求逐步的被滿足。消費(fèi)升級(jí)也讓消費(fèi)者追求更加高端的產(chǎn)品,而技術(shù)的不斷升級(jí),也釋放了中高端市場(chǎng)紅利。
元旦期間,55英寸的市場(chǎng)份額達(dá)到34.9%,成為市場(chǎng)的中流砥柱。55英寸以上的市場(chǎng)份額超過一半,達(dá)到53.3%,65英寸以及65+超大尺寸的加速增長將繼續(xù)刷新大尺寸邊界,中國市場(chǎng)將領(lǐng)先全球進(jìn)入到超大屏?xí)r代。
高端顯示功能產(chǎn)品,UHD占比72.7%,量子點(diǎn)占比1.2%,OLED占比0.9%;個(gè)性化外觀產(chǎn)品,曲面占比7.3%,S-slim占比5.3%,無邊框占比2.8%。在暢銷產(chǎn)品中,高端產(chǎn)品數(shù)量也持續(xù)的增加,夏普LCD-70SU665A超大尺寸表現(xiàn)尤為突出,技術(shù)升級(jí)逐步滿足消費(fèi)者多元化的需求。



規(guī)模開始在窄幅里上下震蕩,彩電市場(chǎng)進(jìn)入到筑底階段
面板價(jià)格進(jìn)入到下行周期后,各方面的市場(chǎng)壓力逐漸得到緩解。特別是第四季度開始后,市場(chǎng)規(guī)模下降幅度收窄明顯,出現(xiàn)回暖跡象,更是通過雙11的拉動(dòng),2017年11月份實(shí)現(xiàn)了7個(gè)百分點(diǎn)的增長,但12月份并未延續(xù)其增長趨勢(shì),市場(chǎng)規(guī)模開始在窄幅里上下震蕩,市場(chǎng)進(jìn)入到筑底階段,做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備來迎接即將到來的大范圍回暖。

利好因素逐步顯現(xiàn),2018年仍有增長預(yù)期
2018年面板價(jià)格將持續(xù)下行,預(yù)計(jì)2018年面板價(jià)格有望突破歷史低位,上游價(jià)格的下降給終端整機(jī)的價(jià)格調(diào)整帶來了更多操作空間,有利于市場(chǎng)需求的釋放。其次部分企業(yè)的戰(zhàn)略較為激進(jìn),欲在2018年實(shí)現(xiàn)跳躍式增長,激進(jìn)的市場(chǎng)策略將會(huì)給市場(chǎng)創(chuàng)造出更多機(jī)會(huì)。同時(shí)2018年即將到來的世界杯將拉動(dòng)彩電換機(jī)熱潮,尤其會(huì)拉動(dòng)大尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。
基于以上判斷,奧維云網(wǎng)對(duì)2018年仍有增長預(yù)期,預(yù)計(jì)銷量達(dá)4898萬臺(tái),同比增長2.9%。

2017年被稱為彩電市場(chǎng)的遇冷寒冬,主要受上游成本增加影響,步入使得整機(jī)企業(yè)的筑底運(yùn)營難度加劇。但進(jìn)入到2017年第四季度之后,階段各方面的彩電壓力都得到緩解,并且通過雙11的市場(chǎng)拉動(dòng),2017年11月在2016年的開年高基數(shù)上又實(shí)現(xiàn)了7個(gè)百分點(diǎn)的增長,但市場(chǎng)大范圍的遇冷回暖并未真正的來到,元旦市場(chǎng)遇冷使得2017年收官不利,步入濟(jì)南外圍(外圍模特)電話微信189-4469-7302誠信外圍,十年老店也透露出2018年的筑底風(fēng)險(xiǎn),彩電市場(chǎng)進(jìn)入到了筑底階段。階段
開年遇冷,彩電元旦促銷期下降18.3%
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度推總數(shù)據(jù)顯示:元旦促銷期(2017.12.18-2018.01.07)銷售量346萬臺(tái),同比下降18.3%,銷售額128億元,同比下降15.4%。
線下線上時(shí)間節(jié)奏保持一致,17W51開局良好,17W52深度下滑,18W01慣性回彈。線上整體表現(xiàn)優(yōu)于線下,但仍然呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì),促銷期間線上銷售量同比下降10.0%,線下銷售量下降22.8%,線上渠道對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)逐漸的弱化。

需求提前透支,價(jià)格相對(duì)保守
傳統(tǒng)促銷節(jié)被弱化,在近幾年彩電市場(chǎng)里表現(xiàn)的尤為明顯,而電商節(jié)的發(fā)展也吸引了更多消費(fèi)關(guān)注,企業(yè)資源投入也逐漸的從傳統(tǒng)節(jié)日向電商節(jié)傾斜。2017年雙11當(dāng)天銷量增長22%,雙12當(dāng)天銷量增長33%,市場(chǎng)需求以及促銷資源在兩次電商節(jié)中被透支,是元旦促銷期規(guī)模下降的原因之一。
2017年7月份面板價(jià)格開始大范圍下降并持續(xù)到2017年底,雙11終端整機(jī)價(jià)格出現(xiàn)了年度低點(diǎn),但在元旦期間,雙線價(jià)格未延續(xù)此下降趨勢(shì)。在面板價(jià)格持續(xù)下行的背景下,12月以及元旦周的整機(jī)價(jià)格對(duì)比10月、11月的價(jià)格相對(duì)保守。從細(xì)分尺寸來看,不同尺寸價(jià)格有漲有跌,但漲幅更為明顯。元旦促銷期間價(jià)格優(yōu)勢(shì)不足是導(dǎo)致市場(chǎng)下滑的原因之二。


高端紅利持續(xù)釋放,個(gè)性化需求將逐漸得到滿足
市場(chǎng)下行期是調(diào)整結(jié)構(gòu)的好時(shí)機(jī),產(chǎn)品升級(jí)依然是行業(yè)此階段的主旋律。大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求逐步的被滿足。消費(fèi)升級(jí)也讓消費(fèi)者追求更加高端的產(chǎn)品,而技術(shù)的不斷升級(jí),也釋放了中高端市場(chǎng)紅利。
元旦期間,55英寸的市場(chǎng)份額達(dá)到34.9%,成為市場(chǎng)的中流砥柱。55英寸以上的市場(chǎng)份額超過一半,達(dá)到53.3%,65英寸以及65+超大尺寸的加速增長將繼續(xù)刷新大尺寸邊界,中國市場(chǎng)將領(lǐng)先全球進(jìn)入到超大屏?xí)r代。
高端顯示功能產(chǎn)品,UHD占比72.7%,量子點(diǎn)占比1.2%,OLED占比0.9%;個(gè)性化外觀產(chǎn)品,曲面占比7.3%,S-slim占比5.3%,無邊框占比2.8%。在暢銷產(chǎn)品中,高端產(chǎn)品數(shù)量也持續(xù)的增加,夏普LCD-70SU665A超大尺寸表現(xiàn)尤為突出,技術(shù)升級(jí)逐步滿足消費(fèi)者多元化的需求。



規(guī)模開始在窄幅里上下震蕩,彩電市場(chǎng)進(jìn)入到筑底階段
面板價(jià)格進(jìn)入到下行周期后,各方面的市場(chǎng)壓力逐漸得到緩解。特別是第四季度開始后,市場(chǎng)規(guī)模下降幅度收窄明顯,出現(xiàn)回暖跡象,更是通過雙11的拉動(dòng),2017年11月份實(shí)現(xiàn)了7個(gè)百分點(diǎn)的增長,但12月份并未延續(xù)其增長趨勢(shì),市場(chǎng)規(guī)模開始在窄幅里上下震蕩,市場(chǎng)進(jìn)入到筑底階段,做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備來迎接即將到來的大范圍回暖。

利好因素逐步顯現(xiàn),2018年仍有增長預(yù)期
2018年面板價(jià)格將持續(xù)下行,預(yù)計(jì)2018年面板價(jià)格有望突破歷史低位,上游價(jià)格的下降給終端整機(jī)的價(jià)格調(diào)整帶來了更多操作空間,有利于市場(chǎng)需求的釋放。其次部分企業(yè)的戰(zhàn)略較為激進(jìn),欲在2018年實(shí)現(xiàn)跳躍式增長,激進(jìn)的市場(chǎng)策略將會(huì)給市場(chǎng)創(chuàng)造出更多機(jī)會(huì)。同時(shí)2018年即將到來的世界杯將拉動(dòng)彩電換機(jī)熱潮,尤其會(huì)拉動(dòng)大尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。
基于以上判斷,奧維云網(wǎng)對(duì)2018年仍有增長預(yù)期,預(yù)計(jì)銷量達(dá)4898萬臺(tái),同比增長2.9%。

(責(zé)任編輯:娛樂)
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