夏普轉(zhuǎn)型,將怎樣改變彩電行業(yè)?
導(dǎo)讀:國(guó)際認(rèn)可的夏普轉(zhuǎn)型制造工藝+“液晶之父”的顯示技術(shù)+電商之王的云平臺(tái)=什么?
這是鴻海成功收購(gòu)夏普之后,在中國(guó)市場(chǎng)給出的將樣第一道命題。而這個(gè)命題的改變答案,遠(yuǎn)不止是彩電夏普自身將迎來的轉(zhuǎn)變,更是行業(yè)中國(guó)彩電市場(chǎng)風(fēng)云變幻的時(shí)代里,新夏普所帶來的夏普轉(zhuǎn)型趨勢(shì)轉(zhuǎn)折。
聚合實(shí)力的將樣震撼新品
新夏普在彩電市場(chǎng)上打出的第一款產(chǎn)品就與以往截然不同。
在擁有夏普43年積淀的改變液晶顯示技術(shù)——10代線X超晶面板、畫質(zhì)調(diào)整技術(shù)、彩電廣色域技術(shù)、行業(yè)4K四色技術(shù)之外,夏普轉(zhuǎn)型夏普給出了與以往相比從制造端到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)到軟件、將樣引擎全然不同的改變產(chǎn)品。
眾所周知,彩電在彩電領(lǐng)域夏普最強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)域在液晶技術(shù)以及液晶產(chǎn)品的品質(zhì),因此轉(zhuǎn)型中的夏普在產(chǎn)品戰(zhàn)略上不僅沒有弱化這一點(diǎn),反而進(jìn)一步強(qiáng)化了夏普在液晶顯示方面的優(yōu)勢(shì)。此次發(fā)布的70英寸旗艦新品,采用夏普日本堺工廠的10代線面板,將夏普特有的光傳遞技術(shù)完美地應(yīng)用在4K成像上,集成畫質(zhì)調(diào)整技術(shù)、廣色域技術(shù),在最大程度接近真實(shí)視覺效果的同時(shí)保護(hù)用戶的視力。
強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的同時(shí),夏普開始了全然不同的產(chǎn)品升級(jí)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,夏普此次史無前例地推出分體設(shè)計(jì)產(chǎn)品,力求將完美畫質(zhì)和完美音質(zhì)相結(jié)合,雖然音響部分仍由日本團(tuán)隊(duì)操刀,但結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念卻朝著中國(guó)高端消費(fèi)群體而來,更加貼合中國(guó)用戶的需求。
貼合用戶需求的改變還有處理器的配置,此前即使推出聯(lián)想系統(tǒng)的智能電視,夏普也并未將處理器配置提高到戰(zhàn)略高度,而現(xiàn)在,夏普用“新一代魔芯MstarMSD95V,快到飛起來。”來宣傳產(chǎn)品的使用流暢性。
處理器的高配置保證的實(shí)際上是智能電視產(chǎn)品操作系統(tǒng)的運(yùn)行能力。此次夏普出人意料地與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作,開發(fā)出這款應(yīng)用阿里YunOSfor TV操作系統(tǒng)的電視新品,直接將擁有極大用戶端的第三方云平臺(tái)和系統(tǒng)接入新品,對(duì)此前采用保守戰(zhàn)略的夏普相比,這樣的跨度簡(jiǎn)直超乎想象。
值得一提的是,夏普此款新品在引入第三方云系統(tǒng)之外,在制造端接入了鴻海的富士康精密制造體系,在保證日本液晶品質(zhì)測(cè)試的同時(shí),實(shí)現(xiàn)富士康式的高效精密制造。這讓夏普在升級(jí)了“思想”的同時(shí)升級(jí)了“身體”。
對(duì)夏普和產(chǎn)業(yè)界來說,一臺(tái)全新的產(chǎn)品,其直觀的變化已如此巨大,那么在這一升級(jí)巨變之外,夏普的升級(jí)對(duì)彩電業(yè)又產(chǎn)生了怎樣的影響?
新形態(tài)沖破行業(yè)桎梏
“保留夏普優(yōu)勢(shì)技術(shù),接入富士康精密制造體系,引入頂級(jí)第三方云平臺(tái)”,隨著夏普新品的問世,新夏普“三位一體”的新模式能否成為如今中國(guó)彩電行業(yè)沖破桎梏的希望?
事實(shí)上,中國(guó)彩電行業(yè)正在經(jīng)歷慘烈的“模式”之爭(zhēng)。自移動(dòng)互聯(lián)革命性地引爆彩電軟件及應(yīng)用、互聯(lián)等領(lǐng)域以來,中國(guó)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)令人瞠目結(jié)舌。樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而入,海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電企業(yè)不甘示弱——多方的競(jìng)爭(zhēng)從內(nèi)容模式到產(chǎn)品品質(zhì),從顯示技術(shù)到智能應(yīng)用,將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)推向了史無前例的復(fù)雜態(tài)勢(shì)之中。
而殘酷的事實(shí)卻一再證明,參與競(jìng)爭(zhēng)的每一類代表都存在短板——對(duì)傳統(tǒng)電視廠商而言,其在硬件生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈管理、規(guī)模化生產(chǎn)和品牌影響力、售后服務(wù)上具有多年積攢的優(yōu)勢(shì),但在迎合新時(shí)代消費(fèi)者思維、營(yíng)銷方法以及內(nèi)容打造上卻劣勢(shì)明顯;對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,其優(yōu)點(diǎn)和劣勢(shì)與傳統(tǒng)彩電企業(yè)恰恰相反。
(圖片來源:艾瑞咨詢《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)研究報(bào)告》)
各有明顯短板的彩電企業(yè)將這一市場(chǎng)陷入長(zhǎng)久的混戰(zhàn),甚至有的企業(yè)將勝敗的砝碼寄托在“場(chǎng)外因素”。現(xiàn)實(shí)也表明,打破互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和中國(guó)傳統(tǒng)電視行業(yè)之間的壁壘,單純靠并購(gòu)并不能實(shí)現(xiàn)。
因此,“三位一體”的全新夏普模式的出現(xiàn),令產(chǎn)業(yè)界感到震驚。對(duì)業(yè)界來說,這是全球彩電最頂級(jí)的制造端與全球最前沿的云端所組合出的形態(tài)。對(duì)此前在液晶顯示技術(shù)領(lǐng)域無出其右的夏普來說,新模式的出現(xiàn),彌補(bǔ)了此前夏普缺失的“低成本、高效率”的精密制造和“簡(jiǎn)便流暢、龐大后端擴(kuò)展”的操作系統(tǒng);對(duì)行業(yè)來說,雖然OLED等各類新興顯示技術(shù)炒的火熱,但8K液晶在前的態(tài)勢(shì)仍然清晰,而實(shí)現(xiàn)了最頂級(jí)的“硬件+軟件”組合的夏普,一舉打破了互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)之間的壁壘。
事實(shí)上,富士康與阿里云的合作及接入夏普液晶事業(yè),令這一模式的擴(kuò)展空間即刻展現(xiàn)在眼前。從硬件端來說,鴻海所提供的,是成本的靈活性帶來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在全球市場(chǎng)定位的靈活性以及鴻海開放的發(fā)展理念;從軟件端來說,阿里云絕不僅僅是一個(gè)操作系統(tǒng),作為全球最大的電商平臺(tái),阿里云所提供的后端超級(jí)大數(shù)據(jù)以及由此衍生的生態(tài)圈,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最震撼的資源平臺(tái)。這也正是鴻海董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘在2016云棲大會(huì)上所講的“馬云給他打電話,共識(shí)新制造業(yè)”的原因。
更進(jìn)一步分析,隨著中國(guó)消費(fèi)需求理念劇烈的變革升級(jí),中國(guó)彩電市場(chǎng)的消費(fèi)端事實(shí)上已經(jīng)與以往有了明顯的升級(jí)革新。消費(fèi)需求不再由噱頭宣傳、促銷力度而定,用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為核心的理念訴求。智能電視的大規(guī)模普及,也令彩電的體驗(yàn)從以往的品質(zhì)、顯示清晰度,轉(zhuǎn)向了更為復(fù)雜的顯示技術(shù)+軟件技術(shù)+硬件品質(zhì)等綜合體驗(yàn)——一臺(tái)智能操作界面遲緩的產(chǎn)品,很可能導(dǎo)致某一品牌喪失市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。因此,與其說先線段彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是克服模式短板的競(jìng)爭(zhēng),不如稱其為滿足用戶需求的競(jìng)爭(zhēng)——只有最頂級(jí)的顯示技術(shù)、制造工藝和軟件技術(shù)的結(jié)合體,才能讓中國(guó)消費(fèi)者“回歸客廳”,讓彩電贏回“多屏競(jìng)爭(zhēng)”的主動(dòng)權(quán)。
現(xiàn)在,全新的夏普已經(jīng)起航,彩電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),到了該轉(zhuǎn)向的時(shí)候了。
(責(zé)任編輯:時(shí)尚)
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