導(dǎo)讀：中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的年彩中國彩電市場總結(jié)報告顯示，今年一季度，電業(yè)國內(nèi)彩電零售量為1179萬臺，機(jī)遇同比下降5.2%;彩電零售額為389億元，挑戰(zhàn)同比增長1.8%。并存

　　相對于去年的年彩熱銷，今年的電業(yè)彩電市場開局遇冷，反映出家電普及性消費(fèi)大潮已退的機(jī)遇特征。為適應(yīng)消費(fèi)需求從“有”到“優(yōu)”的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，彩電企業(yè)要深度挖掘消費(fèi)需求，并存發(fā)力智能制造，年彩通過全面提升品牌、電業(yè)品質(zhì)、機(jī)遇品種，挑戰(zhàn)在創(chuàng)新驅(qū)動中實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。并存

　　彩電銷量的負(fù)增長，有房地產(chǎn)市場降溫等上下游聯(lián)動因素的影響，也反映出家電普及性消費(fèi)大潮已退的階段性特征。同時，今年以來液晶面板等核心元器件和原材料出現(xiàn)大幅漲價，勞動力成本不斷攀升，又令彩電企業(yè)面臨著新的壓力測試。

　　在彩電數(shù)量需求不旺與成本大幅上升交織的情況下，彩電業(yè)謀求規(guī)模擴(kuò)張的傳統(tǒng)套路失靈了。今年以來，行業(yè)慣打的價格戰(zhàn)難以為繼，就連互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌熱衷的“燒錢游戲”也不再那么給力。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在元旦、春節(jié)、315等一季度重點(diǎn)促銷節(jié)點(diǎn)，彩電市場規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降。

　　不過，市場從來都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隨著收入水平的提高，我國消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的要求日益提高，消費(fèi)升級熱潮正席卷包括彩電在內(nèi)的整個家電市場。僅就彩電消費(fèi)升級而言，大屏更精彩，從臥室到客廳的電視屏幕尺寸趨于擴(kuò)大;功能更強(qiáng)大，模擬電視正向智能電視升級，高清產(chǎn)品正向超高清產(chǎn)品升級;顏值更高，追求時尚設(shè)計，外觀突出潮流感。這就為彩電業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級提供了輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。

　　主推大尺寸電視成為現(xiàn)實(shí)選擇。據(jù)了解，面板漲價對小尺寸電視產(chǎn)品的影響更大，小尺寸面板占整機(jī)成本接近50%，大尺寸面板占整機(jī)成本仍維持在30%左右。在此情況下，彩電企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過“上大壓小”保持市場競爭力和產(chǎn)品利潤。一季度，中小尺寸(50英寸以下)電視產(chǎn)品的市場占有率較去年同期下降8.7個百分點(diǎn);大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場占有率高達(dá)36.4%，較去年同期上升9.7個百分點(diǎn)。

　　以新技術(shù)產(chǎn)品拓展市場藍(lán)海。當(dāng)前，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，技術(shù)迭代越來越迅速。為擺脫同質(zhì)化競爭，彩電廠家面向高端需求，推出量子點(diǎn)電視、ULED超畫質(zhì)電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，在畫質(zhì)、形態(tài)、性能等方面盡顯新型顯示技術(shù)的魅力，再加上人工智能技術(shù)，為消費(fèi)者提供超越以往的精彩體驗。由此，彩電業(yè)新的市場增長點(diǎn)和利潤源正逐漸形成。

　　種種跡象表明，我國彩電業(yè)已從數(shù)量增長階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段。為適應(yīng)消費(fèi)需求從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，彩電企業(yè)要堅持推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，深度挖掘消費(fèi)需求，努力實(shí)現(xiàn)供給與需求更高層次的匹配。當(dāng)前的環(huán)境，有利于充分發(fā)揮市場倒逼機(jī)制的作用，通過壓力傳導(dǎo)，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)活力，促進(jìn)結(jié)構(gòu)升級。

　　中國彩電業(yè)是在充分競爭中成長起來的，歷經(jīng)考驗，持續(xù)向前。面對新形勢新挑戰(zhàn)，廣大企業(yè)必須迎難而上，發(fā)揚(yáng)工匠精神、發(fā)力智能制造，通過全面提升品牌、品質(zhì)、品種，打破瓶頸制約，在創(chuàng)新驅(qū)動中實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益型發(fā)展。

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