業內人說:小米發布會搶了老羅的戲 雷軍開始賣情懷
又是業內熟悉的小米發布會,但是人說卻有了不一樣的味道。
當雷軍哽咽的小米上海包夜空姐預約(電話微信199-7144-9724)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求話音停頓,伴隨著許巍的發布“沒有什么能夠阻擋,我對自由的搶懷向往”,燈光暗淡下去,老羅雷軍小米這場最煽情的開始發布會達到了高潮。

我們熟悉到小米發布會,賣情是業內雷軍一個個配件的剖析著小米的產品,用大眾熟悉不熟悉的人說技術指標解釋”小米堡壘了“,耍情懷找認同,小米應該是發布羅永浩的工作。而這次雷軍搶了羅永浩的搶懷上海包夜空姐預約(電話微信199-7144-9724)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求戲,找情懷,老羅雷軍找認同感占了發布會很長一段時間。開始
雷軍和小米為何要變呢?我們來看一下。
一、對手跟風,小米技術層面無優勢
在小米一代發布的時候,雷軍依靠的高配低價,以性價比碾壓同時代的競爭對手。當競爭對手都學會了高配低價,同樣有性價比的時候,小米又開始講做工,什么304不銹鋼之旅,靠做工優勢來夸自己的特色。
經過這幾年的競爭,各個廠商文案和技術已經把人類的想象力發揮到了極高的水平,而智能手機這個產品本身受制于上游產業鏈,變不出來太多花樣。
小米能做到的,對手可以很快跟風,而在成熟技術的排列組合上,競爭對手并不比小米差。
小米經過了幾輪融資,現在估值泡沫已經很難再吹下去了。而小米的競爭對手卻越來越難對付。
華為實力強大,有核心技術,管理執行強大;酷派雖然和360有些齷齪,但是畢竟雙方搞出來奇酷和大神兩個品牌來與小米作戰,魅族更是勢頭逼人,拿到阿里的資源,魅族瘋狂的開發布會,產品性價比也壓小米一頭,而且得到了上游廠商MTK的支持。
這樣一來,小米在技術層面已經沒有任何優勢可言,發布會再去講硬件,講做工,無非拾人牙慧。
羅永浩談情懷是因為錘子技術羸弱,不談情懷談技術是自曝其短。如今雷軍談情懷也是技術無優勢的情況下做轉型。算是一種無奈之舉。
二、談情懷也比對手好
其實,在黎萬強離開小米之前,小米有過一次情懷玩的非常漂亮的案例。那就是2012的年的小米青春版。
本來是到了新舊交替,競爭對手跟上的時候,小米需要處理庫存,降價給新品鋪路。一般情況下,宣傳都會突出性價比。
而那次黎萬強用了青春的情懷,利用大學校園的回憶結結實實的感動了一把小米的目標客戶。
而如今黎萬強回歸,雷軍又玩了一把高明的大城市漂泊情懷。
一個人大學畢業,漂泊到一個城市,為了生存和發展而奮斗,或者默默無聞,或者功成名就,這是中國最近一代年輕人的人生道路。小米讓功成名就的雷軍拿出這個經歷現身說法,其殺傷力非常巨大。
有人說看小米發布會看哭了,并非雷軍的表演有多么感人,而是這段人生經歷大家感同身受。大家為自己而哭的同時,小米的品牌與產品也就得到了認同。
相對于羅永浩的天生驕傲,黎萬強回歸后的小米搞出來的情懷要高明得多。
羅永浩退學學生、打工工人,傳銷講師的出身歷史講”天生驕傲“底氣是不足的,而雷軍武大好學生,金山好經理,小米創業者的經歷更容易獲得奮斗者的認同。
三、小米的未來
如今的小米在快速膨脹后已經到了一個嚴重的瓶頸,主業手機小米已經摸到了天花板,在中國,目前的份額再增長已經很難了。
出海,小米相對于華為這種在國外耕耘多年的對手沒有優勢,相對于收購了摩托羅拉的聯想也沒有優勢。
搞多元化,小米的一些產品取得了不錯的成績,但是從盤子來看,還沒有能夠接替小米手機的產品出現。
小米手機成功的大背景是功能手機向智能手機的轉型,而且對手還沒有明白過來,小米打了時間差。
而小米進軍的其他產品,沒有這樣一個大面積替代的轉型期,雖然對手反映也不快,但是小米沒有快速做大的機會。
小米需要一個新的顛覆市場,舊產品與新產品體驗差異巨大,舊時代的競爭對手還沒有醒悟。
蘋果選擇的是汽車(很可能是帶有自動駕駛功能的電動汽車),小米的選擇還不明朗。
在找到新增長點之前,小米的情懷恐怕還要賣下去,唯一的好消息是黎萬強回來了,小米過去一段時間的營銷與宣傳的昏招應該不會再有了。
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雷軍和小米為何要變呢?我們來看一下。
一、對手跟風,小米技術層面無優勢
在小米一代發布的時候,雷軍依靠的高配低價,以性價比碾壓同時代的競爭對手。當競爭對手都學會了高配低價,同樣有性價比的時候,小米又開始講做工,什么304不銹鋼之旅,靠做工優勢來夸自己的特色。
經過這幾年的競爭,各個廠商文案和技術已經把人類的想象力發揮到了極高的水平,而智能手機這個產品本身受制于上游產業鏈,變不出來太多花樣。
小米能做到的,對手可以很快跟風,而在成熟技術的排列組合上,競爭對手并不比小米差。
小米經過了幾輪融資,現在估值泡沫已經很難再吹下去了。而小米的競爭對手卻越來越難對付。
華為實力強大,有核心技術,管理執行強大;酷派雖然和360有些齷齪,但是畢竟雙方搞出來奇酷和大神兩個品牌來與小米作戰,魅族更是勢頭逼人,拿到阿里的資源,魅族瘋狂的開發布會,產品性價比也壓小米一頭,而且得到了上游廠商MTK的支持。
這樣一來,小米在技術層面已經沒有任何優勢可言,發布會再去講硬件,講做工,無非拾人牙慧。
羅永浩談情懷是因為錘子技術羸弱,不談情懷談技術是自曝其短。如今雷軍談情懷也是技術無優勢的情況下做轉型。算是一種無奈之舉。
二、談情懷也比對手好
其實,在黎萬強離開小米之前,小米有過一次情懷玩的非常漂亮的案例。那就是2012的年的小米青春版。
本來是到了新舊交替,競爭對手跟上的時候,小米需要處理庫存,降價給新品鋪路。一般情況下,宣傳都會突出性價比。
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羅永浩退學學生、打工工人,傳銷講師的出身歷史講”天生驕傲“底氣是不足的,而雷軍武大好學生,金山好經理,小米創業者的經歷更容易獲得奮斗者的認同。
三、小米的未來
如今的小米在快速膨脹后已經到了一個嚴重的瓶頸,主業手機小米已經摸到了天花板,在中國,目前的份額再增長已經很難了。
出海,小米相對于華為這種在國外耕耘多年的對手沒有優勢,相對于收購了摩托羅拉的聯想也沒有優勢。
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小米需要一個新的顛覆市場,舊產品與新產品體驗差異巨大,舊時代的競爭對手還沒有醒悟。
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(責任編輯:時尚)
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