在26日上午的西溪新融主論壇上，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司、論道芒果TV運營商網(wǎng)絡(luò)中心總經(jīng)理謝紹強做了主題為《電視更青春 芒果更好看——芒果TV運營商業(yè)務(wù)創(chuàng)新融合之道》的芒果演講。
作為媒體融合的運營青年軍，芒果TV2017年，商業(yè)率先實現(xiàn)了中國視頻行業(yè)盈利4.89億，今年6月，快樂購重大資產(chǎn)重組正式獲批，芒果TV作為湖南廣電“雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略主題之一，與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂整體打包注入快樂購，正式成為國內(nèi)A股首家國有控股的視頻平臺，7月，正式更名“芒果超媒”。
“北有中關(guān)村 南有馬欄山”，芒果TV正以青春姿態(tài)，大力推動湖南廣電的臺網(wǎng)融合格局。芒果TV運營商業(yè)務(wù)作為芒果TV多屏合一，互聯(lián)互通的武漢外圍（外圍預(yù)約）（電話微信180-4582-8235）一二線城市有外圍資源網(wǎng)紅模特空姐留學(xué)生白領(lǐng)主營業(yè)務(wù)之一，目前已經(jīng)覆蓋至全國31個省級行政區(qū)域，覆蓋用戶超1.3億，以湖南為原點，通過強勢的內(nèi)容IP，精細的運營策略以及多維的產(chǎn)品形態(tài)，從內(nèi)容、運營、產(chǎn)品和態(tài)度全面展現(xiàn)出運營商大屏業(yè)務(wù)的青春力量。
一、芒果大屏青春力 內(nèi)容更青春
1、 內(nèi)容更青春——芒果綜藝IP生態(tài)鏈
集合湖南衛(wèi)視以及芒果TV的強勢綜藝IP，芒果綜藝IP已逐漸形成完整的青春生態(tài)體系，全網(wǎng)每年新產(chǎn)生的綜藝超千部，2018年，芒果TV生產(chǎn)的綜藝節(jié)目占全網(wǎng)總量10%，但在全網(wǎng)網(wǎng)綜排行的前10和前30的榜單中，遠遠高于其他平臺。
今天中午即將開播《我是大偵探第四季》，27日，汪涵在芒果TV首個網(wǎng)綜《野生廚房》也即將開播，《妻子的浪漫旅行》已長期占據(jù)網(wǎng)綜排行榜第一，衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝《聲入人心》近期開播，2019年即將陸續(xù)上線的綜藝，匯集八大自制節(jié)目系列，超15個S級自制綜藝IP，在全國運營商業(yè)務(wù)的芒果TV專區(qū)，將以更青春的方式打造品牌綜藝IP的新標(biāo)桿。
2、內(nèi)容更青春——芒果最熱青春劇
在劇類資源方面，今年在湖南衛(wèi)視熱播的《甜蜜暴擊》作為芒果TV出品，網(wǎng)向臺輸?shù)碾娨晞。谌珖\營商市場都取得了很好的反響和收入。2019芒果TV預(yù)計排播不低于50部重點劇目，包括“航母級項目”《南煙齋筆錄》、以及《巨匠》、趙寶剛五年磨一劍的《青春斗》、 《火王》等作品，延續(xù)一貫的精致度、關(guān)注度以及大制作的風(fēng)格，在全國運營商業(yè)務(wù)市場打造最強的青春劇場。
此外，芒果TV也將繼續(xù)網(wǎng)羅全網(wǎng)市場，針對運營商業(yè)務(wù)單獨采購全網(wǎng)熱劇，匯聚最新最熱的電視劇以及網(wǎng)劇，打造劇類內(nèi)容資源最為豐富多元的專區(qū)產(chǎn)品。
3、內(nèi)容更青春——芒果影院
除了劇類內(nèi)容之外，10月，芒果TV在北京發(fā)布“超芒計劃”，重磅推出多部超強網(wǎng)大巨制，其中，芒果TV首次對外開放自有IP，進行網(wǎng)大和迷你劇的打造，如《明星大偵探》推出的系列懸疑微劇。
同時，在芒果超媒的生態(tài)布局下，超芒計劃將打通全體系優(yōu)勢資源，以及全國IPTV的大屏終端資源，為芒果TV網(wǎng)絡(luò)電影及內(nèi)容合作方全面賦能，打通內(nèi)容、平臺到資源的一站式服務(wù)，構(gòu)建網(wǎng)生內(nèi)容的立體式生態(tài)。
針對超芒計劃，芒果TV即將在全國運營商市場推出 “芒果影院”，以網(wǎng)絡(luò)大電影、海外電影以及經(jīng)典電影為主軸進行定制開發(fā)。其中，網(wǎng)絡(luò)大電影除了超芒計劃的特色影片之外，也將與國內(nèi)成熟的網(wǎng)大影視公司合作，擴充片庫;更將與好萊塢六大電影公司合作，推出高收益頭部內(nèi)容，2019年的諸多新片已經(jīng)提前預(yù)定，蓄勢待發(fā)。
4、內(nèi)容更青春——芒果少兒頻道
除了綜藝和劇類、電影資源之外，作為家庭大屏最受歡迎的內(nèi)容之一，由湖南省IPTV業(yè)務(wù)研創(chuàng)的全新芒果少兒頻道近期將在聯(lián)通、電信、移動項目全面上線，全新的少兒頻道從用戶體驗、個性服務(wù)、內(nèi)容布局全方位升級;之后，我們也計劃將“芒果少兒”作為獨立的SP產(chǎn)品進入全國市場。
作為全國最大的國漫孵化平臺之一，芒果TV全面打開了繼綜藝和電視劇之后的強大內(nèi)容體系市場，結(jié)合《小豬佩奇》、《汪汪隊立大功》、《隊長小翼》等超強IP的引入，打造了全國運營商市場最大的少兒IP矩陣。
二、芒果大屏青春力 運營更青春
除了自有內(nèi)容的強化運營，針對湖南廣電強IP，芒果TV運營商業(yè)務(wù)也開展了一系列“臺網(wǎng)聯(lián)動”的互動活動。
1、 運營更青春——全國活動
如結(jié)合湖南衛(wèi)視今年5月的《我想和你唱第三季》開展的
全民互動歌唱活動，在全國超50個項目集中上線聯(lián)合互動，線下在全國多個城市開展落地活動，線上線下強化臺網(wǎng)聯(lián)動;
6月，芒果TV全網(wǎng)獨播《環(huán)塔拉力賽》，充分發(fā)揮運營商渠道優(yōu)勢，結(jié)合會員業(yè)務(wù)訂購，開發(fā)賽事周邊運營潛力，打造環(huán)塔拉力賽首個媒體會員體驗團。
2、 運營更青春——省內(nèi)活動
在湖南省內(nèi)項目方面，2015年，湖南IPTV首創(chuàng)T2O營銷活動“舞比快樂”廣場舞大賽，深挖活動營銷價值。2016年全國掀起“舞比快樂”熱潮，2017年模式再度創(chuàng)新，與江西開展深度合作，2018年首次采用“網(wǎng)臺互動”模式，運用短視頻進行時尚化表達，并完成商業(yè)品牌植入。
2016年，“全家一起唱兒歌”目標(biāo)直擊家庭大屏用戶，覆蓋人群拓展至少兒、年輕人以及老年群體全范圍，為營銷活動增添更多青春元素。
今年恰逢改革開放40 周年，芒果TV首次聯(lián)合湖南移動舉辦《三湘巨變微紀錄·四十年四十村》，傳遞積極向上的主流價值觀。活動從5月到10月，在全省展開646場路演。自7月25日起，四十集《四十年四十村》微紀錄片全媒體渠道上線，芒果TV點擊量突破4043.6萬，湖南移動IPTV點播量近1900萬。《四十年四十村》臺網(wǎng)聯(lián)動形成了全新的大屏內(nèi)容IP，講述青春奮斗故事，傳遞青年正能量。
節(jié)目不僅在廣大觀眾中收到了積極的反響和反饋，更獲得新華社、光明日報等多家主流媒體稱贊，以及湖南省委宣傳部、網(wǎng)信辦等上級主管部門的肯定。
3、 運營更青春——營銷活動
除了線下活動的積極開展，湖南IPTV在線上營銷方面也利用青春元素打造了多樣化的營銷活動，其中音樂、寵物、旅行，在改版升級的基礎(chǔ)上，采用0元購的方式促銷刺激用戶訂購。
游戲、運動的元素也緊抓用戶線上互動特點，激發(fā)營銷。利用618、中秋節(jié)及開學(xué)季進行的購物、抽獎活動，則緊扣用戶消費習(xí)慣，以趣味性、生活化的形式進行線上營銷。
三、芒果大屏青春力 產(chǎn)品更青春
在超強的IP矩陣以及靈活的運營策略之外，芒果TV運營商業(yè)務(wù)也不斷用極致感官和青春元素豐富產(chǎn)品體系。
1、 產(chǎn)品更青春——智云UI
去年，湖南IPTV推出業(yè)界獨創(chuàng)全新版本“智云UI”，采用瀑布流桌面，讓用戶輕松發(fā)現(xiàn)內(nèi)容;采用大數(shù)據(jù)分析用戶收視習(xí)慣，智能推薦用戶喜好，并采用獨創(chuàng)的“云時播”特色編排。同時通過手機版App，解放用戶雙手，進行語音控制。
會員成長體系、懸浮視窗、視頻焦點推薦等豐富新奇的功能同步推出。用高顏值、強聚合、智能化的特點打造極致、潮流的用戶體驗。
“智云UI”作為湖南IPTV EPG 版本更新迭代超20次以上的全新版本，目前，湖南省已有超300萬用戶升級這個版本。
2、產(chǎn)品更青春——杜比效果
除了界面升級之外，芒果TV也將在視聽方面進行進一步的升級。3月，杜比實驗室與湖南廣播電視臺簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，計劃為湖南廣播電視臺帶來前沿的杜比視界和杜比全景聲內(nèi)容制作能力。
芒果TV也即將展開與杜比實驗室的全方位合作。在全國芒果TV專區(qū)，計劃與杜比協(xié)作制作出帶有“杜比音效”的高清版本，覆蓋全國運營商市場，打造震撼的視聽體驗。
此外，在芒果TV自制綜藝、劇集以及網(wǎng)絡(luò)大電影中，也計劃采用杜比視界和杜比全景聲的技術(shù)模式，優(yōu)化自制IP制作。
3、 產(chǎn)品更青春——金鷹電競專區(qū)
作為年輕人最受關(guān)注的內(nèi)容之一，今年，芒果TV針對電競內(nèi)容開發(fā)了全新的金鷹電競專區(qū)。我們計劃金鷹電競專區(qū)今年在全國覆蓋超過16個省，打造大屏優(yōu)質(zhì)電競產(chǎn)品，此外，還將進一步探索電競館和電競商場，開發(fā)系列產(chǎn)業(yè)鏈。
同時，在金鷹電競專區(qū)運營方面，將結(jié)合各類熱門游戲的大數(shù)據(jù)處理，配合精細化運營，以最青春、年輕的電競產(chǎn)品與觀看習(xí)慣進行捆綁，開發(fā)更具分析參考價值的用戶標(biāo)簽系統(tǒng)。
四、芒果大屏青春力 態(tài)度更青春
內(nèi)容、運營、產(chǎn)品全面發(fā)力，在運營商業(yè)務(wù)發(fā)展中，我們也一如既往與各個合作伙伴開展多樣化的嘗試和合作，用新模式、新探索為大屏注入更多的青春力量。
1、態(tài)度更青春——芒果健身
作為傳遞大屏青春正能量的內(nèi)容，健身是我們即將重點打造的跨屏產(chǎn)品。“芒果健身”計劃借鑒小屏產(chǎn)品的成熟模式，打造大屏優(yōu)質(zhì)視聽體驗。.
“芒果健身”與DailyUP合作，在湖南省IPTV業(yè)務(wù)即將上線，計劃以會員訂購的形式為用戶提供定制的訓(xùn)練計劃，結(jié)合優(yōu)選課程、健康飲食等系統(tǒng)內(nèi)容，為用戶提供大屏健身服務(wù)的功能，為家庭電視大屏增添更多青春活力。
2、態(tài)度更青春——淘寶直播購物
除了健身產(chǎn)品之外，購物也將是芒果TV在大屏方面的探索方向。結(jié)合芒果TV諸多熱門IP，我們計劃通過邊看邊買的方式，讓用戶在收視的過程中即可訂購?fù)钌唐罚蛔鲰撁嫣D(zhuǎn)，不打斷用戶觀看，在大屏實現(xiàn)實時下單，讓購物與收看融為一體。
以《妻子的浪漫旅行》為例，謝娜在旅行過程中使用的各類護膚產(chǎn)品，在節(jié)目進行植入的過程中，電視大屏頁面同步展現(xiàn)同款產(chǎn)品特寫、產(chǎn)品介紹、價格、購買方式，并能實時下單訂購，不影響收看體驗的同時，促進購物消費，打通大小屏購物體驗，用更直接更輕松的方式進行購物互動;
多業(yè)態(tài)的生態(tài)融合是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢，也是芒果TV 運營商業(yè)務(wù)未來發(fā)展的方向。我們將繼續(xù)以青春的姿態(tài)，在大屏市場實現(xiàn)多方共贏的局面，呈現(xiàn)更青春更好看的芒果TV運營商大屏業(yè)務(wù)。
最后，我想引用我們CEO的一句話結(jié)束我的分享：“芒果TV現(xiàn)在比以往任何時候都更為開放，我們一直秉持著要和各個合作伙伴共贏的心態(tài)來開展我們的合作和工作，這是我們多年一以貫之的原則和發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。”
在獨特的內(nèi)容體系之余，芒果TV運營商業(yè)務(wù)也在不斷強化能力，拓展空間，希望和全行業(yè)的合作伙伴進行更深入的溝通與合作，也歡迎大家來長沙交流和探討。謝謝大家！
作者:知識
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
