2021年終電視ZDC報(bào)告：LCD仍占半壁江山，OLED強(qiáng)勢增長
來源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-11 03:21:37
消費(fèi)者越來越愿意享受大屏所帶來的年終視覺快感。隨著近幾年“消費(fèi)升級(jí)”一直被人們津津樂道，電視電視在畫質(zhì)和顯示技術(shù)上也迎來了變革。報(bào)半壁南寧興寧區(qū)品茶喝茶上課工作室[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金從今年電視行業(yè)整體形勢來看，仍占國內(nèi)外各大電視廠商都推出了更多畫質(zhì)新技術(shù)，江山來滿足消費(fèi)者們?nèi)找嬖鲩L的強(qiáng)勢觀賞需求。
根據(jù)2021全年ZDC數(shù)據(jù)顯示，增長 OLED電視產(chǎn)品的年終關(guān)注度高達(dá)46.32%。可見，電視人們更青睞于品質(zhì)更好的報(bào)半壁產(chǎn)品，購買意愿從最初的仍占“能看就行”，轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的江山“享受觀看”。但是強(qiáng)勢，從價(jià)格關(guān)注度看，增長2000元以下關(guān)注占比竟高達(dá)41%，年終入門級(jí)電視產(chǎn)品關(guān)注度仍居高不下，可以明顯推測出，消費(fèi)升級(jí)也許只是眼界升級(jí)，高端電視產(chǎn)品的價(jià)格仍然未能達(dá)到人們的心理預(yù)期。市場迫切高端產(chǎn)品價(jià)格也能下探，滿足消費(fèi)者對(duì)于高端畫質(zhì)需求。
一、南寧興寧區(qū)品茶喝茶上課工作室[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金2021年平板電視發(fā)展綜述
關(guān)鍵詞一、更大尺寸
對(duì)于電視來說，無論是技術(shù)迭代，還是功能升級(jí)，對(duì)市場的刺激都不及屏幕尺寸更直接有效，而電視尺寸的增長顯然是在加速推進(jìn)中，40+英寸過渡到50+英寸，中國市場大概用掉了十年，而從50+英寸發(fā)展到目前65英寸堪為主流規(guī)格，只有三年不到的時(shí)間，但如果你還在等65英寸真正普及，那可能會(huì)遙遙無期，因?yàn)?5英寸、80+英寸已經(jīng)殺過來了。
關(guān)鍵詞二、更低價(jià)格
上半年由于疫情等因素影響，面板供應(yīng)緊張，在市場高需求度的鼓勵(lì)下，行業(yè)內(nèi)開始加速顯示面板產(chǎn)能的釋放。下半年開始，上游面板價(jià)格不斷回落，導(dǎo)致2021下半年大尺寸液晶電視價(jià)格一路下行，從而我們看到，今年雙十一再次出現(xiàn)夸張的價(jià)格戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞三、高端化
此前高度成熟的市場環(huán)境，令產(chǎn)品逐漸走向同質(zhì)化，在此階段讓具有變革意義的產(chǎn)品登場，促進(jìn)市場新樣態(tài)的形成。
2021年，電視產(chǎn)品市場正在呈現(xiàn)出越來越明顯的高端化趨勢，伴隨廠商對(duì)于高新顯示技術(shù)的不斷投入，在今年年初的高端市場便迸發(fā)出了相當(dāng)強(qiáng)的活力。消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品的認(rèn)知正在逐步提高，對(duì)于產(chǎn)品的的關(guān)注趨勢正在猛升。
但是，這里的高端化與上述更低價(jià)格其實(shí)并不矛盾，人們對(duì)高端產(chǎn)品更為關(guān)注的同時(shí)，能夠明顯感受到，量子點(diǎn)、OLED、MiniLed等高端產(chǎn)品價(jià)格仍未達(dá)到心理預(yù)期。甚至頂級(jí)高端產(chǎn)品更多意義存在于廠商炫技。市場迫切高端產(chǎn)品價(jià)格也能下探，滿足消費(fèi)者對(duì)于高端畫質(zhì)需求。
尺寸呈爆發(fā)式增長
2021年ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)表示，在55英寸以上區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注度竟然高達(dá)73.35%，能夠直觀提升用戶觀影感受的大尺寸產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者購買力的提升，這類產(chǎn)品自然獲得更高的關(guān)注度，同時(shí)也代表了消費(fèi)者對(duì)于“更大、更清晰”電視的不斷追求。
2021電視市場尺寸關(guān)注比例分布圖
從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)，在電視機(jī)產(chǎn)品尺寸方面，絕大多數(shù)用戶的關(guān)注度分布在55英寸以上，相比2020年，今年的大尺寸電視73.35%的關(guān)注趨勢顯然更加分明。
2021年全面，55英寸產(chǎn)品的關(guān)注度仍然是最高的，65英寸產(chǎn)品的關(guān)注度小幅攀升到了23.31%，70英寸產(chǎn)品關(guān)注度增加到了14.86%，相比2017年增長幅度達(dá)110%！隨著4K電視的屏普及，8K已經(jīng)到來，大屏潮流不可阻擋，大屏選購正在向65英寸甚至更大尺寸邁進(jìn)。
LCD仍占半壁江山，OLED強(qiáng)勢增長
視聽空間高端化升級(jí)趨勢，在消費(fèi)者對(duì)于高新技術(shù)產(chǎn)品的接受度上，也較為明顯的體現(xiàn)了出來，采用較新顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品在2021年呈現(xiàn)除了不小的增長態(tài)勢，不過，新事物取代舊事物一直都非常符合發(fā)展的規(guī)律，但是就目前而言，這些新技術(shù)想要完全取代液晶，恐怕為時(shí)尚早。
2021電視核心技術(shù)關(guān)注比例分布圖
上圖中上我們能夠看到，LCD液晶電視關(guān)注比例雖然逐漸被OLED、量子點(diǎn)電視蠶食，但關(guān)注度仍高達(dá)48.56%。
OLED電視憑借自發(fā)光的特性，能夠帶來深邃的黑場表現(xiàn)。量子點(diǎn)電視則倚靠材料的發(fā)光特性，帶來了更為豐富的色彩。其中OLED在Q3季度關(guān)注度強(qiáng)勢增長，隨著小米電視6 OLED的上市，OLED電視底價(jià)再次被刷新，OLED電視強(qiáng)勢攀高至36.32%。
另外MiniLed發(fā)展速度相當(dāng)驚人，不少有遠(yuǎn)見的企業(yè)看好其未來發(fā)展態(tài)勢紛紛加緊布局：上游芯片廠、中游封裝廠、液晶面板廠，而終端廠商包括三星、TCL、華為在內(nèi)的幾乎所有電視大廠也都已經(jīng)開始加持產(chǎn)品，甚至蘋果都已經(jīng)為他量產(chǎn)了旗艦iPad新品。巨頭們的這場搶灘MiniLED爭奪似乎已成“潮流”。
小米借助OLED新品強(qiáng)勢發(fā)力
年度消費(fèi)者關(guān)注度趨勢受到各廠商爆款新品；618、雙十二等促銷影響。海信作為國產(chǎn)品牌領(lǐng)軍企業(yè)，通過近幾年歐洲杯、世界杯等賽事贊助，強(qiáng)勢拉升品牌地位，而小米發(fā)布新品OLED電視，再次拉低整體行業(yè)價(jià)格，持續(xù)價(jià)格屠夫策略，品牌關(guān)注度上升至第三位。
2021電視市場用戶關(guān)注品牌比例分布
大牌=更高關(guān)注度的基本原則已經(jīng)開始初具雛形，三星、索尼憑借各自新品，受到業(yè)界與市場競相追隨。華為作為大屏圈新貴關(guān)注度也比較高。雖然僅僅是2019年才推出的產(chǎn)品線，但是華為依靠強(qiáng)大的品牌影響力，以及產(chǎn)品在系統(tǒng)優(yōu)化、互動(dòng)等方面優(yōu)勢，迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。并且智慧屏并沒有去走價(jià)格戰(zhàn)路線，總體發(fā)展勢頭不錯(cuò)。華為智慧屏是電視品牌中值得關(guān)注的一股勢力。
2021電視市場用戶關(guān)注產(chǎn)品TOP10
華為智慧屏系列一經(jīng)問世，就獲得了市場的高度關(guān)注，該系列產(chǎn)品無論低端還是高端旗艦機(jī)型，在畫質(zhì)還是在工藝設(shè)計(jì)上都做出了突破性創(chuàng)新，其中，華為智慧屏SE 55英寸憑借超高性價(jià)比占領(lǐng)榜首位置。
2021電視市場用戶關(guān)注產(chǎn)品TOP10
海信憑借大屏+過硬的畫質(zhì)技術(shù)，讓其65U7F產(chǎn)品關(guān)注度攀升至第二名。三星NeoQLED是今年基于液晶技術(shù)延展出最成功顯示技術(shù)，或許沒有之一。在MiniLED大放異彩的今天，三星也注意到了這種技術(shù)的優(yōu)勢，三星NeoQLED技術(shù)其實(shí)代表的是“采用Mini LED作為背光的QLED電視”，也彰顯出了三星黑科技風(fēng)范。同時(shí)國產(chǎn)品牌海信、TCL和榮耀等大品牌也均有產(chǎn)品上榜，均在今年受到了相當(dāng)高的消費(fèi)者關(guān)注度。
高端產(chǎn)品價(jià)格仍未達(dá)到人們預(yù)期
消費(fèi)者更加關(guān)注大尺寸與高端化產(chǎn)品，購買意愿開始轉(zhuǎn)變。但是，從價(jià)格關(guān)注度看，2000元以下關(guān)注占比竟高達(dá)40.97%，可以明顯推測出，消費(fèi)升級(jí)也許只是人們的眼界升級(jí)，OLED等高端電視產(chǎn)品的價(jià)格仍然未能達(dá)到人們的心理預(yù)期。
2021平板電視產(chǎn)品區(qū)間價(jià)格關(guān)注比例分布
以不同價(jià)格段的關(guān)注比例來看，1500元以下產(chǎn)品竟然關(guān)注度竟然趨近三分之一，其次是2000-3000元。而超過一萬元的電視產(chǎn)品基本為旗艦級(jí)產(chǎn)品，關(guān)注度和中低端電視不能相提并論，“談錢色變”，側(cè)面反映出消費(fèi)者迫切高端產(chǎn)品價(jià)格也能繼續(xù)下探，滿足他們對(duì)于高畫質(zhì)追求。
大屏化成趨勢，價(jià)格和消費(fèi)力之間仍存在矛盾
彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)中，順應(yīng)了信息消費(fèi)蓬勃發(fā)展的大趨勢，從而加快推進(jìn)了新型顯示技術(shù)的更新迭代。MiniLed、MicroLed等新興技術(shù)高潮迭起，新產(chǎn)品迎來了集中爆發(fā)期。
2021年，消費(fèi)者對(duì)于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認(rèn)可，在這樣的市場狀況之下，電視產(chǎn)業(yè)的競爭也將正式回歸到以技術(shù)為核心的發(fā)展道路。
持續(xù)受到消費(fèi)升級(jí)趨勢影響的中國家電市場，為高端產(chǎn)品滲透率拉升提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力，消費(fèi)者有能力和欲求通過尖端科技賦能的產(chǎn)品提升生活品質(zhì)，但是。高端產(chǎn)品和消費(fèi)人群之間仍然存在“價(jià)格和消費(fèi)力之間的矛盾”。高端雖然已經(jīng)開始在市場上占有一定份額，但是價(jià)格仍然偏高，主流消費(fèi)者難以承受。廠商在產(chǎn)能和成本優(yōu)化上仍需做出更大的努力。
另外，大尺寸、以及高端產(chǎn)品也受到了越來越多用戶的關(guān)注，8K產(chǎn)品已經(jīng)在市面上出現(xiàn)并占領(lǐng)頂級(jí)旗艦位置，而隨著東京奧運(yùn)會(huì)以及央視8K春晚等8K內(nèi)容的播出，8K已經(jīng)離我們越來越近了。未來，高端化、大屏化肯定還會(huì)是電視行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。
根據(jù)2021全年ZDC數(shù)據(jù)顯示，增長 OLED電視產(chǎn)品的年終關(guān)注度高達(dá)46.32%。可見，電視人們更青睞于品質(zhì)更好的報(bào)半壁產(chǎn)品，購買意愿從最初的仍占“能看就行”，轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的江山“享受觀看”。但是強(qiáng)勢，從價(jià)格關(guān)注度看，增長2000元以下關(guān)注占比竟高達(dá)41%，年終入門級(jí)電視產(chǎn)品關(guān)注度仍居高不下，可以明顯推測出，消費(fèi)升級(jí)也許只是眼界升級(jí)，高端電視產(chǎn)品的價(jià)格仍然未能達(dá)到人們的心理預(yù)期。市場迫切高端產(chǎn)品價(jià)格也能下探，滿足消費(fèi)者對(duì)于高端畫質(zhì)需求。
一、南寧興寧區(qū)品茶喝茶上課工作室[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金2021年平板電視發(fā)展綜述
關(guān)鍵詞一、更大尺寸
對(duì)于電視來說，無論是技術(shù)迭代，還是功能升級(jí)，對(duì)市場的刺激都不及屏幕尺寸更直接有效，而電視尺寸的增長顯然是在加速推進(jìn)中，40+英寸過渡到50+英寸，中國市場大概用掉了十年，而從50+英寸發(fā)展到目前65英寸堪為主流規(guī)格，只有三年不到的時(shí)間，但如果你還在等65英寸真正普及，那可能會(huì)遙遙無期，因?yàn)?5英寸、80+英寸已經(jīng)殺過來了。
關(guān)鍵詞二、更低價(jià)格
上半年由于疫情等因素影響，面板供應(yīng)緊張，在市場高需求度的鼓勵(lì)下，行業(yè)內(nèi)開始加速顯示面板產(chǎn)能的釋放。下半年開始，上游面板價(jià)格不斷回落，導(dǎo)致2021下半年大尺寸液晶電視價(jià)格一路下行，從而我們看到，今年雙十一再次出現(xiàn)夸張的價(jià)格戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞三、高端化
此前高度成熟的市場環(huán)境，令產(chǎn)品逐漸走向同質(zhì)化，在此階段讓具有變革意義的產(chǎn)品登場，促進(jìn)市場新樣態(tài)的形成。
2021年，電視產(chǎn)品市場正在呈現(xiàn)出越來越明顯的高端化趨勢，伴隨廠商對(duì)于高新顯示技術(shù)的不斷投入，在今年年初的高端市場便迸發(fā)出了相當(dāng)強(qiáng)的活力。消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品的認(rèn)知正在逐步提高，對(duì)于產(chǎn)品的的關(guān)注趨勢正在猛升。
但是，這里的高端化與上述更低價(jià)格其實(shí)并不矛盾，人們對(duì)高端產(chǎn)品更為關(guān)注的同時(shí)，能夠明顯感受到，量子點(diǎn)、OLED、MiniLed等高端產(chǎn)品價(jià)格仍未達(dá)到心理預(yù)期。甚至頂級(jí)高端產(chǎn)品更多意義存在于廠商炫技。市場迫切高端產(chǎn)品價(jià)格也能下探，滿足消費(fèi)者對(duì)于高端畫質(zhì)需求。
尺寸呈爆發(fā)式增長
2021年ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)表示，在55英寸以上區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注度竟然高達(dá)73.35%，能夠直觀提升用戶觀影感受的大尺寸產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者購買力的提升，這類產(chǎn)品自然獲得更高的關(guān)注度，同時(shí)也代表了消費(fèi)者對(duì)于“更大、更清晰”電視的不斷追求。
2021電視市場尺寸關(guān)注比例分布圖
從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)，在電視機(jī)產(chǎn)品尺寸方面，絕大多數(shù)用戶的關(guān)注度分布在55英寸以上，相比2020年，今年的大尺寸電視73.35%的關(guān)注趨勢顯然更加分明。
2021年全面，55英寸產(chǎn)品的關(guān)注度仍然是最高的，65英寸產(chǎn)品的關(guān)注度小幅攀升到了23.31%，70英寸產(chǎn)品關(guān)注度增加到了14.86%，相比2017年增長幅度達(dá)110%！隨著4K電視的屏普及，8K已經(jīng)到來，大屏潮流不可阻擋，大屏選購正在向65英寸甚至更大尺寸邁進(jìn)。
LCD仍占半壁江山，OLED強(qiáng)勢增長
視聽空間高端化升級(jí)趨勢，在消費(fèi)者對(duì)于高新技術(shù)產(chǎn)品的接受度上，也較為明顯的體現(xiàn)了出來，采用較新顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品在2021年呈現(xiàn)除了不小的增長態(tài)勢，不過，新事物取代舊事物一直都非常符合發(fā)展的規(guī)律，但是就目前而言，這些新技術(shù)想要完全取代液晶，恐怕為時(shí)尚早。
2021電視核心技術(shù)關(guān)注比例分布圖
上圖中上我們能夠看到，LCD液晶電視關(guān)注比例雖然逐漸被OLED、量子點(diǎn)電視蠶食，但關(guān)注度仍高達(dá)48.56%。
OLED電視憑借自發(fā)光的特性，能夠帶來深邃的黑場表現(xiàn)。量子點(diǎn)電視則倚靠材料的發(fā)光特性，帶來了更為豐富的色彩。其中OLED在Q3季度關(guān)注度強(qiáng)勢增長，隨著小米電視6 OLED的上市，OLED電視底價(jià)再次被刷新，OLED電視強(qiáng)勢攀高至36.32%。
另外MiniLed發(fā)展速度相當(dāng)驚人，不少有遠(yuǎn)見的企業(yè)看好其未來發(fā)展態(tài)勢紛紛加緊布局：上游芯片廠、中游封裝廠、液晶面板廠，而終端廠商包括三星、TCL、華為在內(nèi)的幾乎所有電視大廠也都已經(jīng)開始加持產(chǎn)品，甚至蘋果都已經(jīng)為他量產(chǎn)了旗艦iPad新品。巨頭們的這場搶灘MiniLED爭奪似乎已成“潮流”。
小米借助OLED新品強(qiáng)勢發(fā)力
年度消費(fèi)者關(guān)注度趨勢受到各廠商爆款新品；618、雙十二等促銷影響。海信作為國產(chǎn)品牌領(lǐng)軍企業(yè)，通過近幾年歐洲杯、世界杯等賽事贊助，強(qiáng)勢拉升品牌地位，而小米發(fā)布新品OLED電視，再次拉低整體行業(yè)價(jià)格，持續(xù)價(jià)格屠夫策略，品牌關(guān)注度上升至第三位。
2021電視市場用戶關(guān)注品牌比例分布
大牌=更高關(guān)注度的基本原則已經(jīng)開始初具雛形，三星、索尼憑借各自新品，受到業(yè)界與市場競相追隨。華為作為大屏圈新貴關(guān)注度也比較高。雖然僅僅是2019年才推出的產(chǎn)品線，但是華為依靠強(qiáng)大的品牌影響力，以及產(chǎn)品在系統(tǒng)優(yōu)化、互動(dòng)等方面優(yōu)勢，迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。并且智慧屏并沒有去走價(jià)格戰(zhàn)路線，總體發(fā)展勢頭不錯(cuò)。華為智慧屏是電視品牌中值得關(guān)注的一股勢力。
2021電視市場用戶關(guān)注產(chǎn)品TOP10
華為智慧屏系列一經(jīng)問世，就獲得了市場的高度關(guān)注，該系列產(chǎn)品無論低端還是高端旗艦機(jī)型，在畫質(zhì)還是在工藝設(shè)計(jì)上都做出了突破性創(chuàng)新，其中，華為智慧屏SE 55英寸憑借超高性價(jià)比占領(lǐng)榜首位置。
2021電視市場用戶關(guān)注產(chǎn)品TOP10
海信憑借大屏+過硬的畫質(zhì)技術(shù)，讓其65U7F產(chǎn)品關(guān)注度攀升至第二名。三星NeoQLED是今年基于液晶技術(shù)延展出最成功顯示技術(shù)，或許沒有之一。在MiniLED大放異彩的今天，三星也注意到了這種技術(shù)的優(yōu)勢，三星NeoQLED技術(shù)其實(shí)代表的是“采用Mini LED作為背光的QLED電視”，也彰顯出了三星黑科技風(fēng)范。同時(shí)國產(chǎn)品牌海信、TCL和榮耀等大品牌也均有產(chǎn)品上榜，均在今年受到了相當(dāng)高的消費(fèi)者關(guān)注度。
高端產(chǎn)品價(jià)格仍未達(dá)到人們預(yù)期
消費(fèi)者更加關(guān)注大尺寸與高端化產(chǎn)品，購買意愿開始轉(zhuǎn)變。但是，從價(jià)格關(guān)注度看，2000元以下關(guān)注占比竟高達(dá)40.97%，可以明顯推測出，消費(fèi)升級(jí)也許只是人們的眼界升級(jí)，OLED等高端電視產(chǎn)品的價(jià)格仍然未能達(dá)到人們的心理預(yù)期。
2021平板電視產(chǎn)品區(qū)間價(jià)格關(guān)注比例分布
以不同價(jià)格段的關(guān)注比例來看，1500元以下產(chǎn)品竟然關(guān)注度竟然趨近三分之一，其次是2000-3000元。而超過一萬元的電視產(chǎn)品基本為旗艦級(jí)產(chǎn)品，關(guān)注度和中低端電視不能相提并論，“談錢色變”，側(cè)面反映出消費(fèi)者迫切高端產(chǎn)品價(jià)格也能繼續(xù)下探，滿足他們對(duì)于高畫質(zhì)追求。
大屏化成趨勢，價(jià)格和消費(fèi)力之間仍存在矛盾
彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)中，順應(yīng)了信息消費(fèi)蓬勃發(fā)展的大趨勢，從而加快推進(jìn)了新型顯示技術(shù)的更新迭代。MiniLed、MicroLed等新興技術(shù)高潮迭起，新產(chǎn)品迎來了集中爆發(fā)期。
2021年，消費(fèi)者對(duì)于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認(rèn)可，在這樣的市場狀況之下，電視產(chǎn)業(yè)的競爭也將正式回歸到以技術(shù)為核心的發(fā)展道路。
持續(xù)受到消費(fèi)升級(jí)趨勢影響的中國家電市場，為高端產(chǎn)品滲透率拉升提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力，消費(fèi)者有能力和欲求通過尖端科技賦能的產(chǎn)品提升生活品質(zhì)，但是。高端產(chǎn)品和消費(fèi)人群之間仍然存在“價(jià)格和消費(fèi)力之間的矛盾”。高端雖然已經(jīng)開始在市場上占有一定份額，但是價(jià)格仍然偏高，主流消費(fèi)者難以承受。廠商在產(chǎn)能和成本優(yōu)化上仍需做出更大的努力。
另外，大尺寸、以及高端產(chǎn)品也受到了越來越多用戶的關(guān)注，8K產(chǎn)品已經(jīng)在市面上出現(xiàn)并占領(lǐng)頂級(jí)旗艦位置，而隨著東京奧運(yùn)會(huì)以及央視8K春晚等8K內(nèi)容的播出，8K已經(jīng)離我們越來越近了。未來，高端化、大屏化肯定還會(huì)是電視行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。
