今年一季度彩電市場同比增長1.8% 外資陣營反彈

發(fā)表于 2025-12-08 13:51:46 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：一季度，今年季度國內(nèi)彩電市場難言樂觀，彩電零售量1179萬臺，市場同比下降5.2%，同比不過成本壓力下使整機(jī)價格回升，增長陣營使一季度彩電零售額規(guī)模達(dá)389億元，外資同比增長1.8%。反彈

　　據(jù)4月18日中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的今年季度2017年一季度中國彩電市場總結(jié)報告，今年一季度，彩電國內(nèi)彩電市場難言樂觀，市場零售量1179萬臺，同比同比下降5.2%，增長陣營不過成本壓力下使整機(jī)價格回升，外資使一季度彩電零售額規(guī)模達(dá)389億元，反彈同比增長1.8%。今年季度

　　三大陣營的角逐，今年一季度發(fā)生變化。夏普在被鴻海收購后，積極調(diào)價擴(kuò)張，帶動外資彩電品牌的市場份額反彈，同比增長5.8%至16.2%;近年聲勢兇猛的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營卻份額收縮，同比下降4.1%至10.8%;而國內(nèi)傳統(tǒng)品牌份額穩(wěn)定，微降1.6%至73%。

　　從陣營看，在一季度彩電整體市場規(guī)模下降的情況下，外資品牌逆勢上揚(yáng)，其中夏普表現(xiàn)搶眼。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，夏普被鴻海收購后，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合優(yōu)勢，加大廣告和促銷資源投入，一季度零售量同比增長42.6%。

　　一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營再添新軍，愛芒果電視內(nèi)容依托芒果TV，整合創(chuàng)維的制造資源、國美的渠道資源和光大資本;雷鳥電視依托TCL的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，兼顧用戶硬件與軟件需求。進(jìn)入4月份，新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)品牌將開啟促銷模式，有望拉動市場需求釋放。

　　從促銷看，受上游面板價格上漲的影響，彩電企業(yè)終端產(chǎn)品的議價空間有限，線上線下的價格戰(zhàn)雙線啞火。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，元旦、春節(jié)、315等一季度重點(diǎn)促銷節(jié)點(diǎn)彩電市場規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降。

　　技術(shù)升級，是打破市場瓶頸的利器。今年春季，人工智能成為彩電新品較量的熱點(diǎn)。創(chuàng)維、TCL、長虹、小米、樂視、微鯨、聯(lián)想等，將語音識別、內(nèi)容識別、推薦引擎、深度學(xué)習(xí)等智能化功能加入電視。

　　從渠道看，線上的野蠻增長不再繼續(xù)，一方面中國網(wǎng)民數(shù)量增速放緩，線上紅利正在消退;另一方面線上渠道加速下沉，開拓線下市場，其中蘇寧易購線下直營店數(shù)量達(dá)到2500家，京東專賣店達(dá)到1000家。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電線上市場規(guī)模為359萬臺，市場占比30%，同比微增0.6%，除專業(yè)電商保持增長之外，平臺電商和自營電商均出現(xiàn)負(fù)增長。線下市場渠道保持下滑態(tài)勢，但基本維持70%的占比，呈現(xiàn)向三四級市場加速下沉的態(tài)勢。

　　從產(chǎn)品看，高端化趨勢明顯。面板漲價導(dǎo)致小尺寸面板占整機(jī)成本接近50%，而大尺寸面板占整機(jī)成本仍維持在30%左右，中小尺寸的經(jīng)營壓力加大，市場份額下降。奧維的數(shù)據(jù)顯示，一季度中小尺寸(50英寸以下)彩電的市場占有率同比下降8.7個百分點(diǎn);大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場占有率高達(dá)36.4%，同比上升9.7個百分點(diǎn)。

　　消費(fèi)者更追求時尚設(shè)計。一季度，曲面電視的占比為6.9%，同比增長3.8個百分點(diǎn);超輕薄電視的占比為2.2%，同比增長0.8個百分點(diǎn);無邊框電視的占比為1.3%，同比增長0.2個百分點(diǎn)。分體設(shè)計成為今年新流行，一季度市場占比為0.5%，較去年同期增長了0.2個百分點(diǎn)。

　　一季度智能電視的市場占比84%，較去年同期增長7個百分點(diǎn)，月均開機(jī)率76%，月每終端收視時長89小時，隨著智能運(yùn)營基數(shù)的擴(kuò)大，電視的價值正在從傳統(tǒng)向智能電視轉(zhuǎn)移。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華認(rèn)為，由于一季度面板供需關(guān)系仍偏緊，面板漲價導(dǎo)致整機(jī)成本壓力增加，造成彩電市場疲軟開局，但從4月開始彩電市場將開啟促銷模式，618線上市場的拉動作用將凸顯，預(yù)計二季度彩電市場的零售量規(guī)模將達(dá)1124萬臺，同比增長1.5%，零售額規(guī)模351億元，同比增長7.0%。

　　對上游面板業(yè)的走勢，奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)聵I(yè)部高級研究經(jīng)理崔吉龍分析說，面板在電視產(chǎn)業(yè)鏈中占整機(jī)的成本越來越高，達(dá)到了60%，在供應(yīng)鏈中的地位更加重要。不過，面板行業(yè)未來發(fā)展存在兩方面的風(fēng)險，一是新建的10代以上產(chǎn)線順利滿產(chǎn)，新增產(chǎn)能的消耗并不樂觀;另一方面面板價格的波動幅度越來越大，周期也越來越短，價格的劇烈波動，很難維持一個偏平衡或穩(wěn)定的狀態(tài)，這種狀態(tài)對整個行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。

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