晶晨半導(dǎo)體作為為多媒體設(shè)備提供開放平臺(tái)解決方案的企業(yè)，其在IPTV不斷演進(jìn)以及OTT飛速發(fā)展的今天，尤其是2015年，更是取得了連續(xù)三年穩(wěn)居中國(guó)OTT機(jī)頂盒主控芯片市場(chǎng)占有率第一的顯著戰(zhàn)績(jī)。那么其在OTT市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r如何，晶晨芯片憑借何種特點(diǎn)或者在芯片方案市場(chǎng)突出重圍?雖然晶晨并未對(duì)外公布在整個(gè)IPTV市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額的具體數(shù)據(jù)，但是從其與四川電信在4K業(yè)務(wù)上的合作中不難看出其對(duì)于IPTV市場(chǎng)的重視，2015年，成都成華品茶工作室中高端喝茶聯(lián)系方式vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)晶晨在IPTV市場(chǎng)的具體發(fā)展?fàn)顩r如何?如何看待4K已成各大終端廠商推進(jìn)各自產(chǎn)品發(fā)展的主流宣傳點(diǎn)?
晶晨除了重點(diǎn)布局IPTV與OTT終端市場(chǎng)，對(duì)于2015年已經(jīng)發(fā)展成為與人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值钠渌悄茉O(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展有何規(guī)劃?晶晨如何看待2016年的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?2016年，晶晨在產(chǎn)品層面以及市場(chǎng)發(fā)展上有何規(guī)劃?帶著這些問(wèn)題，流媒體網(wǎng)在2015年歲末對(duì)晶晨半導(dǎo)體有限公司全球市場(chǎng)銷售副總裁馬婷進(jìn)行了專訪：
晶晨半導(dǎo)體(上海)有限公司全球市場(chǎng)銷售副總裁 馬婷
流媒體網(wǎng)：請(qǐng)介紹一下Amlogic (晶晨) 2015年在OTT市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r?
馬婷：在產(chǎn)品層面，Amlogic推出的 32位4核SOC，成為2015年中國(guó)以及海外市場(chǎng)最受歡迎的OTT盒子解決方案之一：
ü 適配Full HD應(yīng)用的4核方案S805，使用12mm X 12mm BGA超小尺寸封裝，以及通過(guò)更優(yōu)的芯片工藝以及軟硬件優(yōu)化，讓超小體積的整機(jī)體設(shè)計(jì)成為可能，基于這款SOC，Amlogic的合作伙伴甚至推出了U盤大小256MB、512MB的TV dongle產(chǎn)品。
ü 適配4K應(yīng)用的4核A9 CPU、8核心GPU方案S812，系2015年市場(chǎng)上主流的旗艦級(jí)OTT盒子主控芯片，S812擁有強(qiáng)大的性能與嚴(yán)苛的功耗控制，同時(shí)在解碼能力上的出色表現(xiàn)，讓S812獲得了不凡的市場(chǎng)表現(xiàn)。
與此同時(shí)，Amlogic還領(lǐng)先業(yè)界，推出了市面上首款真4K、64位SOC S905，支持4K@60fps視頻硬解碼和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)顯示，以及H.265 10-bit和AVS+等多種格式，支持HDMI2.0，HDCP2.2，同時(shí)采用eMMC 5.0標(biāo)準(zhǔn)接口，并支持更高頻率DDR3 2133，可以完全滿足國(guó)際上定義的UHD-1超高清第一階段標(biāo)準(zhǔn)。S905擁有著出色的性價(jià)比，在市場(chǎng)上包括主流品牌在內(nèi)OEM/ODM伙伴目前正在大規(guī)模采用這顆芯片，不斷推出一系列令市場(chǎng)驚喜的產(chǎn)品，我們也很高興看到我們領(lǐng)先的SoC帶給我們合作伙伴更大的價(jià)值。
在市場(chǎng)層面，Amlogic與中國(guó)市場(chǎng)上的OEM/ODM伙伴、牌照商、知名互聯(lián)網(wǎng)公司以及政策制定與監(jiān)管機(jī)構(gòu)，建立了深度的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在Amlogic及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力下，正推動(dòng)著中國(guó)OTT產(chǎn)業(yè)向更加智能化與健康有序的方向發(fā)展。截至2015年，Amlogic已經(jīng)在中國(guó)OTT機(jī)頂盒主控芯片市場(chǎng)占有率連續(xù)三年居第一位， 并在2015年獲得大于30%的銷售量成長(zhǎng)。
流媒體網(wǎng)：2015年電信運(yùn)營(yíng)商IPTV市場(chǎng)逐步走向4K與智能化，Amlogic(晶晨)在本市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r如何?
馬婷：2015年，包括中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)的三大電信IPTV運(yùn)營(yíng)商，在視訊終端發(fā)展策略上均選擇了4K與智能化方向，三大電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)4K IPTV智能機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的更新升級(jí)，帶來(lái)寬帶(含視訊)、語(yǔ)音、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的Triple-play協(xié)同發(fā)展。
智能系統(tǒng)與視頻處理一直是Amlogic的專長(zhǎng)，同時(shí)面向IPTV公網(wǎng)環(huán)境以及各家電信運(yùn)營(yíng)商軟硬件標(biāo)準(zhǔn)，集成運(yùn)營(yíng)商級(jí)安全支持，Amlogic在2014年成為四川電信認(rèn)證的兩家芯片公司之一，成功幫助其推動(dòng)超高清4K業(yè)務(wù)的發(fā)展，2015年進(jìn)入到三大電信運(yùn)營(yíng)商20多家省級(jí)運(yùn)營(yíng)商的招標(biāo)中，為三大電信IPTV運(yùn)營(yíng)商提供了成熟的4K與2K智能機(jī)頂盒方案，并且在產(chǎn)品規(guī)格定義和產(chǎn)品發(fā)展上引領(lǐng)市場(chǎng)。
流媒體網(wǎng)：Amlogic (晶晨)2015年在TV市場(chǎng)的發(fā)展情況如何?
馬婷：2015年，Amlogic推出了全球首款專門針對(duì)分體/插卡電視形態(tài)的智能電視SOC T866，T866是一顆面向智能互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用，集成了功能強(qiáng)大的CPU，2D/3D圖形子系統(tǒng)，4K2K視頻編解碼引擎，圖像增強(qiáng)模塊，音視頻輸入/輸出端口以及眾多外圍接口的全功能多媒體互聯(lián)單芯片高端應(yīng)用處理器，尤其是T866還是目前市場(chǎng)上唯一能夠支持分體電視架構(gòu)的芯片。在這顆芯片的支持下，電視分體化成為2015年中國(guó)彩電業(yè)的關(guān)鍵詞，鵬博士大麥分體電視、海爾阿里二代電視、創(chuàng)維酷開高端藝術(shù)電視T55、暴風(fēng)超體電視等產(chǎn)品的相繼面世， 給整個(gè)中國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了全新方向。
在分體架構(gòu)SOC之外，Amlogic還推出了傳統(tǒng)一體式高性價(jià)比智能電視SOC T868/T828，獲得了創(chuàng)維、海爾等家電大廠得采用。
秉承傳統(tǒng)，致力創(chuàng)新，全面推進(jìn)智能電視開發(fā)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣，既符合晶晨的目標(biāo)，也和國(guó)家十三五計(jì)劃對(duì)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的扶持高度一致。
流媒體網(wǎng)：目前，64位SOC逐漸獲得市場(chǎng)得規(guī)模采用，我們知道，2015年Amlogic(晶晨)也面向盒子市場(chǎng)推出了首顆64位SOC S905、并得到小米與天貓等大廠得規(guī)模采用，在接下來(lái)，Amlogic(晶晨)在64位SOC產(chǎn)品上還將做出哪些規(guī)劃?
馬婷：針對(duì)盒子產(chǎn)品線，Amlogic還計(jì)劃推出2顆真4K、64位SOC——S905X與S912。S905X同樣集成了4核Cortex-A53 CPU，支持谷歌VP9解碼、4K H.265@60fps 10-bit和HDR，而S912則會(huì)是一顆結(jié)合最新的應(yīng)用趨勢(shì)的旗艦級(jí)別64位八核SOC，配合升級(jí)后超強(qiáng)的GPU性能，成為未來(lái)市場(chǎng)上又一顆適應(yīng)高端產(chǎn)品定位的芯片。預(yù)計(jì)這兩顆芯片將在今年第一季度正式發(fā)布。
針對(duì)TV產(chǎn)品線，在2015年第四季度，Amlogic已經(jīng)正式推出了64位分體與插卡智能電視SOC T966以及一體式智能電視SOC T968，T966與T968均集成了4核Cortex-A53 CPU與ARM最新的GPU，支持4K H.265@60fps 10-bit和HDR，這兩顆芯片將在2016年被多家家電大廠與互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品采用。客觀的說(shuō)，我們是智能電視的新兵，所以正因如此，未來(lái)在智能電視市場(chǎng)大有可為。
流媒體網(wǎng)：面向Wifi音響、VR設(shè)備、智能投影儀、智能家居等其他智能設(shè)備市場(chǎng)，Amlogic(晶晨)產(chǎn)品與市場(chǎng)策略如何?
馬婷：從產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)視聽娛樂設(shè)備以及新興硬件將變得更加智能化，‘人’與‘機(jī)’的交互聯(lián)動(dòng)更加無(wú)縫與友好。基于Amlogic 系下SOC應(yīng)用的良好擴(kuò)展性，已經(jīng)有越來(lái)越多的合作伙伴推出了Amlogic inside的VR、智能投影儀、wifi音響、智能家居等智能硬件設(shè)備，尤其是在智能投影這一細(xì)分市場(chǎng)，Amloigc與方案商、品牌商、光機(jī)技術(shù)原廠以及模組廠商通過(guò)緊密的配合，已經(jīng)在市場(chǎng)成功推出了一系列成熟商用智能投影儀產(chǎn)品。針對(duì)其他細(xì)分的智能硬件設(shè)備市場(chǎng)，Amlogic也將與產(chǎn)業(yè)鏈上下游一道在前期市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，在軟硬件設(shè)計(jì)以及外圍配套上進(jìn)行緊密支持。VR市場(chǎng)充滿機(jī)會(huì)和前景，目前很多家也正在做產(chǎn)業(yè)鏈的部署，Amlogic也是如此將此作為我們的方向。 VR注重沉浸感、交互性和構(gòu)想性。 在這個(gè)領(lǐng)域中，作為SOC廠商有很多可為之處，我相信視頻圖像的處理和顯示技術(shù)的全面提升將成為VR硬件的必要條件。 晶晨愿意和業(yè)內(nèi)伙伴一起構(gòu)建VR生態(tài)鏈。
流媒體網(wǎng)：從2016CES傳遞的種種發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，真4K的支持在2016年勢(shì)必成為各家的主流賣點(diǎn)，Amlogic(晶晨) 對(duì)此如何看待?
馬婷：真4K(60幀)代表著新一代電視與機(jī)頂盒畫質(zhì)處理的發(fā)展趨勢(shì)，Amlogic已經(jīng)研發(fā)和儲(chǔ)備好相應(yīng)的關(guān)鍵技術(shù)，并正致力于與合作伙伴將這些技術(shù)進(jìn)行商業(yè)化部署。在當(dāng)下的B2B與B2C市場(chǎng)，仍然有不少將8比特、30Hz等“假4K”產(chǎn)品包裝成4K超高清概念的現(xiàn)象，實(shí)際上真4K意味著“H.265、10比特、60Hz幀率”三者缺一不可，Amlogic在盒子與TV市場(chǎng)已經(jīng)率先推出的S905、T966、T968以及即將推出的S905X、S912等芯片，都將全面推進(jìn)智能終端向真4K方向的演進(jìn)。
流媒體網(wǎng)：Amlogic (晶晨) 在2016年最大的挑戰(zhàn)是什么?
馬婷：首先，保持持續(xù)性地銷售份額的成長(zhǎng)是我們的目標(biāo)，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)公司的策略定位、內(nèi)部管理和人才儲(chǔ)備、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定無(wú)疑提出了更高的要求。
其次，須在一個(gè)高度壟斷的智能電視市場(chǎng)中贏取份額。如我們所知，目前電視芯片的份額基本壟斷在臺(tái)企這里，作為一個(gè)智能電視芯片的新進(jìn)入者，任重道遠(yuǎn)。既然要進(jìn)入，必須做好充分的準(zhǔn)備，那是一場(chǎng)持久戰(zhàn)、耐力戰(zhàn)。比的是誰(shuí)能帶給用戶新的價(jià)值，比的是產(chǎn)品差異化定位，更比拼的是性價(jià)比。
小結(jié)：
晶晨芯片已經(jīng)全面走向64位，并且涵蓋了包括HDR、局域控光、4K(60幀)等諸多新功能，無(wú)論是OTT終端、還是IPTV終端還是其他的智能設(shè)備，其發(fā)展離不開技術(shù)層面的支持，芯片技術(shù)方案可以說(shuō)是一款產(chǎn)品的靈魂，正如馬婷所講，“對(duì)于芯片市場(chǎng)以及芯片企業(yè)來(lái)講，本身并沒有OTT、IPTV或者其他之分，只是一個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的定位，所以，晶晨的發(fā)展定位就是做整個(gè)智能終端市場(chǎng)的布局，為各類盒子產(chǎn)品提供“靈魂”技術(shù)支持”，毫不夸張的說(shuō)，芯片的創(chuàng)新推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及智能終端產(chǎn)品的發(fā)展，而晶晨在其中扮演中重要的角色。
作者:探索
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