OLED 在 LG、索尼等競爭對手的電視機總銷量中所占的比重為 15-20%,因此,三星電子要想實現規模經濟,就必須將電視機銷量提高到 300 萬臺左右。面板短缺促使三星電子向 LG 電子的子公司 LG 顯示尋求前所未有的幫助,兩家長期競爭對手已就可能的合作進行了數月的談判。
UBI Research 首席執行官兼首席分析師 Lee Choong-hoon 表示:“這是一筆雙贏的交易:三星獲得了對其重返 OLED 至關重要的面板,而 LG 則一直在擴大產能,以滿足不斷增長的 OLED 需求。”但他也認為,這是一項艱難的談判,雙方都要為一份 3 至 5 年的長期合同投入巨額資金。
他表示:“除了供應量和價格,調整子公司之間的利益差異也是一個棘手的問題。”他指的是兩家公司在家電、顯示器等幾乎所有領域的激烈競爭。“三星電子和 LG 電子的所有子公司都將做出妥協。”
在三星電子 30 日舉行的新電視發布會上,OLED 電視再次缺席,引發了外界的猜測,即由于與 LG 的談判陷入僵局,三星仍在努力獲得面板。另外,三星電子最近在美國開始接受新款 QD-OLED 電視的預訂,但由于面板短缺,未能開展全面的營銷活動。
“三星從去年年底就開始計劃 30 日的活動,當時與 LG 的談判籠罩著不確定性,”Lee Choong-hoon 說,“三星電子可能還擔心新推出的 QLED 電視機會被搶占市場。”隨著與 LG 電子的談判取得新的進展,三星電子也將今年 OLED 電視的銷售目標提高到了 150 萬-200 萬臺。