時(shí)間：2025-12-10 14:17:44 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 作者：熱點(diǎn) 閱讀：764次

　　導(dǎo)讀：5G時(shí)代到來(lái)，互動(dòng)互動(dòng)全球的劇成視頻平臺(tái)們都不再滿足于既有的內(nèi)容表現(xiàn)形式，影視內(nèi)容創(chuàng)作者開始嘗試以非線性的視頻廣州荔灣區(qū)約美女上門提供高端外圍女真實(shí)安排崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款方式講故事，互動(dòng)劇成為今年視頻行業(yè)的網(wǎng)站年度熱詞。



　　“交互革命”這四個(gè)字貫穿了整個(gè)中國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)2019年。

　　這不僅體現(xiàn)在硬件終端層面，新寵性譬如旋轉(zhuǎn)屏、內(nèi)容AI攝像頭;也體現(xiàn)在軟件運(yùn)營(yíng)層面，互動(dòng)互動(dòng)譬如多屏交互、劇成多輪對(duì)話。視頻甚至還體現(xiàn)在內(nèi)容制作層面，網(wǎng)站由觀眾決定劇情走向，平臺(tái)開啟不同結(jié)局。新寵性當(dāng)前，內(nèi)容一場(chǎng)互動(dòng)視頻風(fēng)潮正在席卷國(guó)內(nèi)視頻內(nèi)容市場(chǎng)，互動(dòng)互動(dòng)視頻平臺(tái)們?cè)诨?dòng)劇領(lǐng)域的較量已經(jīng)擺上臺(tái)面。

　　5G時(shí)代到來(lái)，全球的視頻平臺(tái)們都不再滿足于既有的內(nèi)容表現(xiàn)形式，影視內(nèi)容創(chuàng)作者開始嘗試以非線性的方式講故事，互動(dòng)劇成為今年視頻行業(yè)的廣州荔灣區(qū)約美女上門提供高端外圍女真實(shí)安排崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款年度熱詞。

　　國(guó)外：Netflix前幾年已陸續(xù)推出多部互動(dòng)影視內(nèi)容，其產(chǎn)品副總裁Todd Yellin在今年3月表示，將在交互式講故事方面投下更多賭注;YouTube也在今年4月宣布將開發(fā)以互動(dòng)內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)特別節(jié)目為主題的全新內(nèi)容;HBO也在去年1月推出了首部互動(dòng)美劇《馬賽克》……

　　國(guó)內(nèi)：騰訊推出了《拳拳四重奏》、《畫師》、《因邁思樂(lè)園》等互動(dòng)視頻，發(fā)布互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并推出一站式互動(dòng)視頻的開放平臺(tái);愛奇藝推出了互動(dòng)劇《他的微笑》，也發(fā)布了互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn);優(yōu)酷推出了《大唐女法醫(yī)》，同樣發(fā)布了互動(dòng)視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，其互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)也已上線;此外，芒果TV推出了《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》，連B站也推出了《大救世主》……

　　盡管對(duì)于互動(dòng)視頻這一內(nèi)容形式究竟該歸類于游戲還是劇集，依然存在爭(zhēng)議，但沒有爭(zhēng)議的是，視頻網(wǎng)站的龍頭企業(yè)們都非常看好互動(dòng)視頻這一方向，他們都已悉數(shù)入局。愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為互動(dòng)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì);騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也表示，5G技術(shù)將對(duì)視頻行業(yè)帶來(lái)一次自上而下的洗禮，比如大量互動(dòng)影視劇內(nèi)容的產(chǎn)生。

　　目前，國(guó)內(nèi)互動(dòng)視頻內(nèi)容最常見的有三種形式：

　　分支劇情結(jié)構(gòu)：觀眾通過(guò)各個(gè)節(jié)點(diǎn)的不同選擇導(dǎo)向不同的支線劇情，乃至最終走向不同的結(jié)局。這一形式突出沉浸感，觀眾的選擇決定了劇情的走向，獲得更真實(shí)的體驗(yàn)。以美劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》為例，擁有100多條劇情分支和多種不同結(jié)局，完整體驗(yàn)總計(jì)需要300多分鐘。

　　視角切換結(jié)構(gòu)：故事劇情走向和結(jié)局固定，但是用戶可以在觀影過(guò)程中切換不同的視角，如主角、配角。這一形式給了觀眾“上帝視角”，擺脫了只能通過(guò)主視角看劇情走向的弊端，可以全盤掌控劇情。

　　畫面信息探索結(jié)構(gòu)：這在偵探類互動(dòng)視頻里很常見，以《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》為例，觀眾可以點(diǎn)擊屏幕收集現(xiàn)場(chǎng)線索，增強(qiáng)觀眾的參與感。

　　這三種形式可單獨(dú)使用，也可以混合使用，其目的都在于和用戶產(chǎn)生更深層次的交流，且在交流中充分挖掘互動(dòng)價(jià)值。

　　視頻平臺(tái)巨頭們?yōu)楹稳刖?

　　事實(shí)上，互動(dòng)視頻并不是一個(gè)新概念，但它之所以在今年如此火爆，除了要?dú)w功于技術(shù)延展，以及近些年交互式游戲的成功探索等外因之外，還要看到視頻平臺(tái)們正陷入增長(zhǎng)焦慮的內(nèi)因。

　　從增長(zhǎng)紅利來(lái)看：據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模已達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。新增用戶規(guī)模已見頂，從流量競(jìng)爭(zhēng)到留量競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從商業(yè)模式來(lái)看：據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，綜合視頻應(yīng)用整體而言，2018年內(nèi)容付費(fèi)收入占比為34.5%，較2017年底上升6.4個(gè)百分點(diǎn)，廣告收入占比47.1%，較2017年下降2.4個(gè)百分點(diǎn)。不管是付費(fèi)會(huì)員收入，還是廣告收入都還有長(zhǎng)足的成長(zhǎng)空間，但都依賴于對(duì)差異化內(nèi)容的投入。

　　如何在存量競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，如何提升用戶使用時(shí)長(zhǎng)，如何延長(zhǎng)用戶付費(fèi)周期、提升單用戶價(jià)值，已經(jīng)成為當(dāng)前視頻平臺(tái)們亟待解決的問(wèn)題。在繼續(xù)深耕獨(dú)家、自制內(nèi)容之外，互動(dòng)劇開辟了全新的內(nèi)容賽道。盡管目前互動(dòng)劇還處于“冷門期”，但關(guān)注度依然可觀。以愛奇藝互動(dòng)劇《他的微笑》為例，上線當(dāng)天百度指數(shù)飆升到了13857，微博同名話題也達(dá)到了5241.8萬(wàn)次閱讀量。打破常規(guī)的講故事方式，和吸引觀眾主動(dòng)參與話題的方式，對(duì)付費(fèi)用戶的留存有促進(jìn)作用，也將在一定程度上提升廣告的轉(zhuǎn)化率。以愛奇藝《我是唱作人》為例，節(jié)目嘉賓之一熱狗經(jīng)常帶著一頂棒球帽，用戶將畫面聚焦帽子時(shí)，會(huì)出現(xiàn)這頂帽子的具體信息，包括購(gòu)買鏈接。

　　基于互動(dòng)視頻的廣告價(jià)值挖掘，愛奇藝還發(fā)布了《2019互動(dòng)視頻廣告白皮書》，將互動(dòng)技術(shù)運(yùn)用到娛樂(lè)商業(yè)廣告層面，不止于內(nèi)容互動(dòng)，還要做營(yíng)銷互動(dòng)。和普通廣告營(yíng)銷相比，互動(dòng)視頻廣告有三大優(yōu)勢(shì)：

　　雙向互動(dòng)，以“選擇”激發(fā)用戶好奇心理;

　　互動(dòng)選擇，打破廣告時(shí)長(zhǎng)限制實(shí)現(xiàn)品牌曝光增量;

　　高質(zhì)量用戶行為分析，為品牌提供有效營(yíng)銷數(shù)據(jù)。

　　不過(guò)這都需要基于好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，但目前從全球來(lái)看，整個(gè)互動(dòng)視頻領(lǐng)域還尚未出現(xiàn)爆款。

　　互動(dòng)視頻的巨大挑戰(zhàn)

　　“萬(wàn)物皆可互動(dòng)”盡管大勢(shì)所趨，但目前值得觀眾二刷、三刷去解開支線劇情的互動(dòng)劇并不多，從內(nèi)容到技術(shù)都存在硬傷。

　　先看內(nèi)容層面。互動(dòng)劇由于多場(chǎng)景、多支線的特色使其對(duì)劇本創(chuàng)作要求更高，通過(guò)觀眾的不同選擇導(dǎo)致較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，從而讓觀眾在選擇時(shí)真正開始思索，這才是互動(dòng)劇的魅力所在。

　　而目前國(guó)內(nèi)的許多互動(dòng)視頻和用戶間的交互還太淺，劇情和人物關(guān)系都很簡(jiǎn)單，部分支線屬于無(wú)效選擇，互動(dòng)這一形式?jīng)]能為劇情加分。美劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》盡管劇情構(gòu)架比國(guó)內(nèi)互動(dòng)劇已然復(fù)雜很多，但仍然不夠飽滿，以至成為該系列評(píng)分最低的一部劇。一些網(wǎng)友給出了“作為游戲娛樂(lè)性太差，作為電影劇情太粗糙”的負(fù)面評(píng)價(jià)，可見互動(dòng)技術(shù)的新鮮感并不能降低觀眾對(duì)內(nèi)容好壞的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　如何在增加劇情線的情況下保證內(nèi)容的觀賞度，同時(shí)又能確保互動(dòng)選擇的可玩性、必要性，是一大難點(diǎn)所在。有業(yè)內(nèi)人士表示，考慮到中國(guó)編劇行業(yè)的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)出品的互動(dòng)視頻，更多將成為文創(chuàng)作品的宣發(fā)、IP的包裝之用。

　　再看技術(shù)層面。從H5到視頻平臺(tái)移動(dòng)端播放，技術(shù)在演進(jìn)，但也有諸多受制條件。一方面是目前國(guó)內(nèi)具有成熟制作互動(dòng)視頻能力的團(tuán)隊(duì)和公司不多，市場(chǎng)還未形成規(guī)模;另一方面則是缺乏統(tǒng)一的制作標(biāo)準(zhǔn)。盡管愛優(yōu)騰先后都推出了各自的互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但在行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè)需要統(tǒng)一的制作標(biāo)準(zhǔn)來(lái)完善生態(tài)，讓互動(dòng)視頻進(jìn)入市場(chǎng)化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作階段。

　　不過(guò)據(jù)悉，9月國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院與各大視頻平臺(tái)等業(yè)界相關(guān)機(jī)構(gòu)已共同探討了互動(dòng)視頻發(fā)展方向與《互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》制定相關(guān)細(xì)節(jié)，預(yù)計(jì)將于今年底正式推出。將通過(guò)定義互動(dòng)視頻相關(guān)術(shù)語(yǔ)、互動(dòng)視頻能力、互動(dòng)視頻制作流程、互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式，幫助視頻內(nèi)容創(chuàng)作者便捷高效地制作出高品質(zhì)的互動(dòng)視頻，促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作者、軟件工具、視頻平臺(tái)等各方在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式標(biāo)準(zhǔn)下對(duì)互動(dòng)視頻領(lǐng)域進(jìn)行探索和發(fā)展，為互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　總的來(lái)看，互動(dòng)視頻雖前路漫漫，但確實(shí)是一個(gè)值得嘗試的方向，為影視內(nèi)容帶來(lái)了新意，也有其商業(yè)價(jià)值和潛力空間。這對(duì)于視頻平臺(tái)方而言，是可能打開局面，拉動(dòng)增長(zhǎng)的手段之一。但同時(shí)也需要看到，互動(dòng)視頻的眾多劇情支線所增加的拍攝時(shí)間和成本，倘若最終不能創(chuàng)造新價(jià)值，低性價(jià)比是否還值得高投入?而當(dāng)前，打造精品互動(dòng)視頻從而抬升整個(gè)市場(chǎng)變得尤為重要。

(責(zé)任編輯：綜合)

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