時(shí)間：2025-12-10 08:12:10 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：廣電系在轉(zhuǎn)身殺入IPTV陣營(yíng)中時(shí)，吞噬聽(tīng)到最多的傳統(tǒng)就是“在內(nèi)容方面你們是專家”之類的奉承話，但事實(shí)上在視聽(tīng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，電視大自道我們幾乎一無(wú)所有。救方

　　自2015年9月，法知國(guó)務(wù)院印發(fā)國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的吞噬通知》后，猶如推倒了第一塊多骨諾米牌，傳統(tǒng)對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)產(chǎn)生了顛覆性的電視大自道影響。

　　截至2017年上半年，救方根據(jù)工信部發(fā)布的法知數(shù)據(jù)，全國(guó)IPTV已達(dá)到1.03億，吞噬全國(guó)固網(wǎng)寬帶總數(shù)3.06億，傳統(tǒng)IPTV用戶占寬帶用戶總數(shù)33.66%，電視大自道可以說(shuō)IPTV正在成為人們收看電視的救方另外一個(gè)重要的渠道。

　　值得注意的法知是，先天性攜帶互聯(lián)網(wǎng)基因的IPTV和傳統(tǒng)電視的展現(xiàn)方式大不相同，在具體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也是迥然不同，傳統(tǒng)廣電一線員工能適應(yīng)這種變化嗎?

　　一、野蠻生長(zhǎng)，IPTV吞噬有線地盤

　　為什么說(shuō)傳統(tǒng)電視員工要應(yīng)對(duì)新變化，是因?yàn)镮PTV的發(fā)展實(shí)在是太快了，僅2016年全國(guó)就新發(fā)展了5000萬(wàn)用戶，而傳統(tǒng)有線電視用戶數(shù)卻在持續(xù)下滑。不僅如此，在2017年上半年的IPTV數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，由于中國(guó)移動(dòng)申請(qǐng)IPTV牌照受挫，旗下發(fā)展的3859萬(wàn)OTT用戶并未納入其中。

　　但是移動(dòng)整改獲得拍照后，這批用戶搖身一變成為IPTV用戶也是分分鐘的事情，有媒體估計(jì)，未來(lái)三年內(nèi)中國(guó)的IPTV用戶總數(shù)將突破2億，IPTV成為中國(guó)電視屏第一終端已經(jīng)沒(méi)有太大的懸念。

　　二、三網(wǎng)融合福利，廣電系分得IPTV一杯羹
　　面對(duì)IPTV的異軍突起，廣電系難道就是坐以待斃嗎，顯然并非如此，廣電系一邊重組有線電視對(duì)抗IPTV的瘋狂擴(kuò)張，一邊積極把握政策紅利，根據(jù)三網(wǎng)融合的相關(guān)規(guī)定，試圖對(duì)IPTV做到可管可控。

　　目前各省電視臺(tái)基本上都成立了新媒體公司來(lái)參與IPTV的內(nèi)容建設(shè)中來(lái)，開(kāi)始全面掌控IPTV的EPG和內(nèi)容推薦。但是由于多年浸淫在傳統(tǒng)媒體圈子里，廣電系對(duì)于IPTV的運(yùn)營(yíng)難如人意，甚至在背地里還遭到了電信運(yùn)營(yíng)商的嘲笑，這是一個(gè)值得警醒的現(xiàn)象。

　　三、IPTV vs 傳統(tǒng)電視，從直播到點(diǎn)播的思維轉(zhuǎn)換

　　對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)的工作人員來(lái)說(shuō)，直播是整個(gè)節(jié)目制作的最重要環(huán)節(jié)，所有的前期規(guī)劃、采訪、拍攝、剪輯都是為了能夠在直播環(huán)節(jié)更好地呈現(xiàn)給觀眾。

　　然而IPTV打破了這一切，IPTV對(duì)傳統(tǒng)電視的一個(gè)最顯著的顛覆就是打破了線性傳播的時(shí)間束縛，讓用戶可以自主選擇播出時(shí)間線，傳統(tǒng)的直播觀念在IPTV這里不復(fù)存在。

　　這種非線性收看方式還培養(yǎng)了用戶的點(diǎn)播收視習(xí)慣。在早些年的IPTV用戶里，直播頻道是觀眾的首選，但是現(xiàn)如今海量的點(diǎn)播內(nèi)容已經(jīng)改變了用戶的既有觀念，更多的用戶開(kāi)始關(guān)注點(diǎn)播內(nèi)容。然而對(duì)于點(diǎn)播內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，恰恰是傳統(tǒng)廣電的一個(gè)軟肋。

　　四、全覆蓋的內(nèi)容引進(jìn)與全混合的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
　　廣電系對(duì)于新媒體內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，首先可能就是從內(nèi)容引入做起。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容引入環(huán)節(jié)是缺失的，除了購(gòu)買電視劇之外，我們做的更多的是節(jié)目置換。然而IPTV運(yùn)營(yíng)缺要求我們拋棄固有的觀念，做到全覆蓋的內(nèi)容引入。

　　所謂全覆蓋的內(nèi)容引入，首先是指年齡層全覆蓋，即要涵蓋母嬰，0-3/3-6幼兒，6-12少兒，K12中小學(xué)，出國(guó)，職業(yè)，主流青年，老年等人觀看的視頻內(nèi)容;

　　其次是類型的全覆蓋，即要全覆蓋電影，電視劇，綜藝，動(dòng)漫，紀(jì)實(shí)，教育，生活，美食，美妝，健康，養(yǎng)生，體育，游戲，新聞，旅游等內(nèi)容;

　　第三是多屏全覆蓋，即要覆蓋電視屏、電影院線、視頻網(wǎng)站的各類內(nèi)容。只有擁有了海量視頻作為基礎(chǔ)，才有可能進(jìn)行全混合的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，從而對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

　　五、實(shí)踐出真知，新媒體運(yùn)營(yíng)理念大盤點(diǎn)

　　1.主題化運(yùn)營(yíng)

　　這是一個(gè)常見(jiàn)的IPTV運(yùn)營(yíng)方式，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是合并同類項(xiàng)，將內(nèi)容相近、風(fēng)格相似、受眾相同的內(nèi)容聚集在一起，呈現(xiàn)給觀眾，諸如《三生三世十里桃花》的火爆從而可以整合出玄幻題材電視劇大合集;暑期檔可以整合出“熊孩子”出沒(méi)內(nèi)容;《我的前半生》帶火的原配斗小三系列，還有清宮戲、職場(chǎng)生存指南之類不一而足。

　　2.熱點(diǎn)響應(yīng)類

　　這應(yīng)該是“周一見(jiàn)”引發(fā)的一種新的影視內(nèi)容編排方式，即根據(jù)時(shí)下發(fā)生的熱點(diǎn)事件，推送相關(guān)的影視作品，或策劃相關(guān)專題緊跟熱點(diǎn)，滿足受眾的窺探欲。

　　3.節(jié)假日紀(jì)念日運(yùn)營(yíng)

　　這是一個(gè)十分常規(guī)的運(yùn)營(yíng)方式，根據(jù)各類紀(jì)念日、五一、十一節(jié)慶日、春節(jié)等，策劃相關(guān)話題性專題。
　　4.系列化運(yùn)營(yíng)

　　系列化運(yùn)營(yíng)主要是挖掘用戶的長(zhǎng)尾需求，推薦給用戶喜歡的系列節(jié)目。諸如用戶對(duì)霍比特人感興趣，那么沒(méi)準(zhǔn)他就是個(gè)中土迷，就可以推薦《指環(huán)王三部曲》和《霍比特人三部曲》。

　　除了這種三部曲的系列推薦外，現(xiàn)在比較火的還有根據(jù)不同的影視公司總結(jié)出的相似類型系列推薦，諸如“漫威系列電影”“DC系列電影”“迪士尼公主夢(mèng)系列電影”等。

　　5.IP跨界運(yùn)營(yíng)

　　如今的IP開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入跨界的狀態(tài)，熱門動(dòng)漫、電影常常會(huì)被改成電視劇，或者是電視劇改編成動(dòng)漫、電影等，諸如《三生三世十里桃花》的電視劇就被翻拍成同名電影，電影《山楂樹(shù)之戀》又被翻拍成同名電視劇，動(dòng)漫《銀魂》又被翻拍成了同名電影;這些跨界的作品，在日常的編排中都可跨界運(yùn)營(yíng)，互相拉動(dòng)彼此的點(diǎn)播率。

　　6.關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)

　　這就是俗稱的新帶老、熱帶冷運(yùn)營(yíng)，新開(kāi)播的電視劇帶老牌內(nèi)容、點(diǎn)擊率話題性高的電視劇帶爆冷的內(nèi)容，如：人民的名義帶動(dòng)老派反腐劇國(guó)家行動(dòng)等。對(duì)于時(shí)尚、美妝、健身瑜伽類節(jié)目可以放在一起，對(duì)于外貌有追求的女性會(huì)對(duì)這類內(nèi)容接受度較高。

　　六、數(shù)據(jù)指導(dǎo)業(yè)務(wù)，千人千面的嘗試
　　精細(xì)化運(yùn)營(yíng)現(xiàn)在已經(jīng)成為新媒體運(yùn)營(yíng)的共識(shí)了，而千人千面就是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的最直接的表現(xiàn)。所謂千人千面，指的是在EPG(電子節(jié)目指南)端針對(duì)不同人群，推薦不同的節(jié)目?jī)?nèi)容。這就要求一線的編輯人員要結(jié)合數(shù)據(jù)了解用戶行為軌跡，了解觀看傾向偏好，方式進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)。

　　諸如按照年齡層推薦：中青年電影美劇是不二法寶;老年人電視劇養(yǎng)生節(jié)目擁躉眾多，少兒節(jié)目則應(yīng)該按年齡段細(xì)分;當(dāng)然按照性別取向推薦也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，如女性偏愛(ài)家庭、愛(ài)情、宮斗題材的，動(dòng)漫男生、女生的劃分等;對(duì)于不同時(shí)間段，電視機(jī)前不同的受眾推薦也十分重要，如寒暑假電視機(jī)前少年兒童較多，可主推兒童題材的內(nèi)容。

　　不過(guò)千人千面的前提是廣電系要建成一套成熟的BI(商業(yè)智能)系統(tǒng)，這個(gè)BI系統(tǒng)不應(yīng)成為導(dǎo)報(bào)表的工具，而是成為指導(dǎo)一線編輯人員內(nèi)容推薦的指南。

　　七、擺正心態(tài)，從0開(kāi)始

　　廣電系在轉(zhuǎn)身殺入IPTV陣營(yíng)中時(shí)，聽(tīng)到最多的就是“在內(nèi)容方面你們是專家”之類的奉承話，但事實(shí)上在視聽(tīng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，我們幾乎一無(wú)所有。

　　在過(guò)去的黃金歲月中，我們只要做好節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，賺取不菲的廣告費(fèi)就可以高枕無(wú)憂。但是直接面對(duì)用戶的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)我們還需要從頭學(xué)起，這就要求每一個(gè)傳統(tǒng)廣電人要擺正心態(tài)從0開(kāi)始。

　　我們不僅要做內(nèi)容提供的霸主，也要做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的王者，而所有的雄心壯志或救亡圖存，都靠每一個(gè)廣電人快速適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變化，接受觀眾的選擇，進(jìn)而再次在這個(gè)奔騰的年代擁有一席之地。

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