5月20日，平臺天貓、促銷上海模特包夜（電話微信█1894143█）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達京東、有啥蘇寧選擇在同一天對外公布618大促玩法，新玩并在昨日開啟。逐鹿與以往不同的平臺是，今年除了價格優惠外，促銷“新品”“會員”“直播”等關鍵詞被反復提及。有啥此外，新玩各家在商業技術迭代以及如何助力商家實現增量等方面也各有側重。逐鹿而抖音、平臺快手等電商新貴，促銷正從以前的有啥弱參與，開始站在618的新玩舞臺前。

　　對此，記者對幾家電商平臺年中大促節奏進行盤點，看誰家最給力?

　　京東：超九成熱銷商品支持價保

　　京東第18個618正式啟動。5月20日，以“讓熱愛不止于消費”為主題的“2021京東618，18周年慶啟動暨趨勢發布會”在北京舉行。據了解到，今年京東618將從5月24日開始持續至6月20日。

　　據悉，今年京東618繼續加碼預售力度，將有超九成核心品牌參與預售。昨日開始，消費者參加預售還可享受定金膨脹、上海模特包夜（電話微信█1894143█）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達尾款立減、禮品加贈等額外福利。京東618還將聯合品牌、商家共同推出“百億購物金”，包括現金紅包、優惠券、頭號京貼、首購禮金等多種優惠形式。

　　京東表示，將讓新品站上“C位”，至少幫助1000個新品類同比增長超100%，100個新品類銷售過億。其中，新風空調、低糖電飯煲、掃拖一體機、游戲手機、零卡飲食等備受消費者喜愛的新品類也將一并亮相。

　　同時，為了保障消費者隨時都能享受到下單無憂的優惠，京東618期間，超過九成的熱銷商品享有價保服務。

　　此外，京東618還新推出44項服務、升級38項服務，打造極致的用戶消費體驗。其中，京東“放心購”服務舉措在今年京東618再度升級，618全時期打標商品贈送免費上門取退。

　　京東PLUS會員也將在今年京東618期間享受專屬權益，如買一得五的“超級購物卡”。

　　今年618期間，京東將為消費者提供海量新品、爆品、C2M產品、近200個產業帶源頭好物……其中超九成熱銷商品享有價保服務;將新推出、升級82項服務;超九成核心品牌將參與預售;京東還將聯動超300萬家線下實體門店，在1400個縣市實現1小時配送。京東618期間，將幫助12萬中小品牌商家銷售額同比增長翻倍、230個品牌銷售破億。

　　作為幫助線下實體發展的重要時間點，今年京東618將聯動超300萬家線下實體門店，不僅包括七鮮超市、京東之家、京東便利店、京東電器超級體驗店、京東京車會等京東線下業態，還有全國范圍內的藥店、便利店、鮮花店、汽修店等多種線下中小商家。

　　天貓：預售不熬夜25萬品牌參與

　　天貓宣布今年618預售不用熬夜，昨晚8點就已正式開搶，6月1日開始付尾款，折扣持續20天。天貓事業群副總裁吹雪在發布會上透露，今年618將共有25萬品牌參與，品牌數量是去年的2.5倍，共有1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓618首發。

　　淘寶天貓官方宣布：從昨日起，平臺商家的“退貨運費險”費用全面下調。降費后，預計商家全年的運費險成本平均下降25%。具體而言，商家的“退貨運費險”單筆訂單保費：最低由0.15元降低至0.01元(降幅高達93%)，最高由3.3元降低至3元，且對所有保費標準均進行了不同程度下調。此次調整，受益最多的將是中小商家及退貨運費險支出較高的商家。

　　對于商家而言，獲得消費者信賴的好貨也將獲得更大的增長。在測試階段數據體現，在詳情頁標注了“該商品入選天貓榜單第幾名”的商品成交率同比增長數倍。這將長效引導更好的供給。

　　據悉，目前，超過20家品牌在天貓的會員數超過1000萬。500多位總裁、明星直播：延續去年天貓618玩法，總裁、明星直播成為新常態。初步統計，已經有100位明星鎖定淘寶直播與粉絲互動。此外，500多位總裁也在日程中為天貓618騰出時間，直面消費者帶來更多的品牌優惠。

　　同時，目前超過90%的天貓新品牌開啟了品牌直播，而在2020年有近1000個億元直播間，其中55%以上由商家直播的。

　　此外，健康、農業、新能源汽車等新產業也將在天貓618迎來巨大增長。據悉，今年有超過百萬款正品好藥、多款熱門新能源汽車參加天貓618，天貓也將對汽車進行百億補貼，部分車型將低至五折。

　　蘇寧：兩輪預售+神秘王炸成核心

　　即將到來的618對蘇寧來說，既是與同行的爭奪大戰，也是一場產品和服務提升的行業大考。

　　5月20日，蘇寧易購也正式對外宣布，今年618預售將于5月24日0點正式開啟。記者了解到，用戶搶訂好貨的同時，還可領取購物補貼，6月1日支付尾款，折扣加倍。據悉，6月1日被鎖定為第一輪爆發。第一波預售付尾款，從去年雙十一以來都再沒見過的最強力度的折扣、超級大活動大福利爆款等將會全部呈現在消費者面前。6月12日-17日，第二輪預售開啟，在此期間更有重磅活動登場，看來蘇寧這次是準備充足，來勢洶洶。

　　折扣力度方面，以舊換新、購物補貼、分期免息值得關注。家電3C以舊換新服務升級，送新收舊一步解決，除折舊款外，還有多重補貼，最高可抵1000元;購物補貼每滿200減30。

　　蘇寧內部人士還透露：我們正在醞釀直播“王炸”。記者了解到，蘇寧本次618將會推出全新的玩法，比如門店直播、全景購物等方式。而直播當中的秒殺爆款，超低價商品，也將力度更大，范圍更廣。作為備受關注的零售巨頭，蘇寧618正在從產品、價格、服務等多維度，全面出擊618。

　　相 關

　　快手抖音等新平臺不甘示弱

　　5月18日，快手在線上發布了616品質購物節的計劃，由此正式拉開了年中大促的序幕。據其官方介紹，活動將從5月20日開始，率先推出寵粉專場、國貨專場、行家優選專場。從6月1日開始，更將加碼上線童趣狂歡、信任答謝會、端午狂歡，并于6月15日推出臺網聯動的快手首屆電商晚會——快手616真心夜。在6月16日至20日，線上則將正式開啟品質購物節狂歡期，大促全面爆發。

　　“快手希望可以將616打造成一場有靈魂的大促，帶給商家和消費者‘有趣地逛、放心地選、信任地買’的體感。”快手電商產品負責人六郎表示，快手也將帶來四大升級，幫助商家把生意做得更好、更大。

　　除了快手，抖音在去年已經全面開放電商功能，今年為了讓各商家、達人、機構抓住618這一商機，一并推出了作戰指南。

　　縱 深

　　直播成為電商大戰核心競爭

　　促銷年年有，今年更不同。今年的618，不再是只屬于阿里京東拼多多的“三國殺”。短視頻平臺抖音、快手的加入，加劇了這場戰役的激烈程度。而后兩者的切入點，正是當下最火的直播帶貨。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，從各家618玩法來看，直播帶貨是重要一環。受到用戶興趣轉移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨已經成為電商新的增長點之一。作為直播帶貨中較大的兩個，快手、抖音顯然不會放過這次618年中大促，也紛紛宣布入局同臺競技。隨著直播帶貨進入“全民時代”，直播電商無疑將成為618各大平臺角逐的核心戰場。對于電商來說，直播將成為核心增量點。

　　“電商在內的數字經濟對實體零售業不僅起到轉移、沖擊和顛覆的影響，一定程度上也起到刺激與引領作用;直播電商、達人帶貨、網紅爆款正在‘二次爆發’成為新增長點，直播將成為電商、品牌、商家等的‘標配’，直播滲透率在快速提升。”莫岱青說。電商永遠是最基礎以及有效的變現途徑，這次618就是檢驗平臺能力的一個好機會，發令槍已經打響，答案立見分曉。

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