傳統(tǒng)電視業(yè)來到危急關(guān)頭 如何抓住“最后的機(jī)會(huì)”?
2025-12-10 17:56:07 [休閑] 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:在紙媒急劇轉(zhuǎn)型和媒體人才頻繁流動(dòng)的傳統(tǒng)大背景下,許多業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言,電視傳統(tǒng)電視業(yè)的危急義烏包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女(微信156-8194-*7106)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)發(fā)展也來到一個(gè)危急關(guān)頭。
紙媒關(guān)停并轉(zhuǎn)的何抓后潮流已經(jīng)到來,電視臺(tái)會(huì)步其后塵嗎?住最
廣電總局財(cái)務(wù)司公布的數(shù)據(jù)顯示,2017廣播電視廣告總收入1518.75億元,傳統(tǒng)同比下降1.84%。電視
這種趨勢(shì)尚處在穩(wěn)中稍降的危急范疇,不過也是何抓后近年來廣播電視廣告收入首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的住最義烏包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女(微信156-8194-*7106)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)廣電行業(yè)特別是電視業(yè),廣告營(yíng)收上的傳統(tǒng)細(xì)微變化被賦予了更多深刻的涵義。
在紙媒急劇轉(zhuǎn)型和媒體人才頻繁流動(dòng)的電視大背景下,許多業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言,危急傳統(tǒng)電視業(yè)的何抓后發(fā)展也來到一個(gè)危急關(guān)頭。

對(duì)此,住最筆者倒覺得,傳統(tǒng)的電視行當(dāng)發(fā)展至今,廣告收入的降低是難以避免的。縱覽過去一年,多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視頹態(tài)初顯,一線衛(wèi)視與二、三線衛(wèi)視收視差距更為明顯,馬太效應(yīng)加劇,這些自然集中反映在整體性經(jīng)營(yíng)上。
但電視會(huì)遭遇5年前紙媒那樣的崩塌式下滑并就此陷入式微潮嗎?恐怕還不必如此悲觀,現(xiàn)在開始唱衰電視,顯得有些急躁和盲目。
只能說,處于深刻變化中的電視業(yè),雖未到生死存亡時(shí)刻,但轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。
我們注意到,2017年下半年廣播電視廣告收入比2016年同期增長(zhǎng)2.57%,在上半年不景氣的情況下,分析人士尚不確定這是否意味著止跌。
可以確定的是,全年廣告收入負(fù)增長(zhǎng)是信號(hào)也是警告,整體的下滑和局部的回暖,表明2018年或是短期內(nèi)電視行業(yè)最后也是最好的機(jī)會(huì)。
“再拖,就晚了!”這是一位廣電行業(yè)觀察者對(duì)于轉(zhuǎn)型的焦慮。從2017上半年首播劇的購買情況來看,各衛(wèi)視的購買能力在下降,與2016年同期相比減少十部以上。經(jīng)營(yíng)上的壓力可見一斑。
另一方面,以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的網(wǎng)播平臺(tái),在版權(quán)上透漏出跑馬圈地的野心;在流量上展現(xiàn)出犁庭掃穴般的收割之勢(shì);在廣告創(chuàng)作與插播的方式革新上,也頗有降維打擊的意味。
傳統(tǒng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),在競(jìng)合發(fā)展中各自的角色和地位開始發(fā)生轉(zhuǎn)換。
電視業(yè)廣告營(yíng)收能力下降,新興媒體廣告優(yōu)勢(shì)則進(jìn)一步增強(qiáng),聯(lián)系到在紙媒領(lǐng)域發(fā)生的一切,難怪有人感嘆,傳媒是一個(gè)頗具宿命意味的行業(yè)。
但正如紙媒的專業(yè)性和輿論引導(dǎo)作用,電視同樣擁有無可替代的優(yōu)勢(shì)。
中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇認(rèn)為,“電視的線性傳播會(huì)有瞬間爆點(diǎn)”,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目播出的不定時(shí)反而造成影響力不如電視。
在品牌力、人才、固定收視人群粘性和主流節(jié)目創(chuàng)作等方面,電視同樣具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)。只是這些優(yōu)勢(shì)正隨著時(shí)間的流逝逐漸被削弱。同樣的廣告和同一個(gè)主持人在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)越發(fā)頻繁的出現(xiàn)便是表征。
總之可以肯定的是,對(duì)于傳統(tǒng)的電視業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中場(chǎng)休息已經(jīng)過去,相較于紙質(zhì)媒體,電視業(yè)獲得了更多喘息的機(jī)會(huì),但這一切就像廣告業(yè)務(wù)一樣稍縱即逝。
某種程度上,資本在這一行業(yè)將趨利本性展現(xiàn)得更為淋漓盡致。
2018年,電視行業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型,優(yōu)化廣告收入結(jié)構(gòu),強(qiáng)化平臺(tái)價(jià)值,加速技術(shù)融合進(jìn)程。
這個(gè)行業(yè)不會(huì)輕易繳械投降,只不過,電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)并不會(huì)比報(bào)紙容易一絲半毫,在很多層面,可能更加艱難。
紙媒關(guān)停并轉(zhuǎn)的何抓后潮流已經(jīng)到來,電視臺(tái)會(huì)步其后塵嗎?住最
廣電總局財(cái)務(wù)司公布的數(shù)據(jù)顯示,2017廣播電視廣告總收入1518.75億元,傳統(tǒng)同比下降1.84%。電視
這種趨勢(shì)尚處在穩(wěn)中稍降的危急范疇,不過也是何抓后近年來廣播電視廣告收入首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的住最義烏包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女(微信156-8194-*7106)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)廣電行業(yè)特別是電視業(yè),廣告營(yíng)收上的傳統(tǒng)細(xì)微變化被賦予了更多深刻的涵義。
在紙媒急劇轉(zhuǎn)型和媒體人才頻繁流動(dòng)的電視大背景下,許多業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言,危急傳統(tǒng)電視業(yè)的何抓后發(fā)展也來到一個(gè)危急關(guān)頭。

對(duì)此,住最筆者倒覺得,傳統(tǒng)的電視行當(dāng)發(fā)展至今,廣告收入的降低是難以避免的。縱覽過去一年,多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視頹態(tài)初顯,一線衛(wèi)視與二、三線衛(wèi)視收視差距更為明顯,馬太效應(yīng)加劇,這些自然集中反映在整體性經(jīng)營(yíng)上。
但電視會(huì)遭遇5年前紙媒那樣的崩塌式下滑并就此陷入式微潮嗎?恐怕還不必如此悲觀,現(xiàn)在開始唱衰電視,顯得有些急躁和盲目。
只能說,處于深刻變化中的電視業(yè),雖未到生死存亡時(shí)刻,但轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。
我們注意到,2017年下半年廣播電視廣告收入比2016年同期增長(zhǎng)2.57%,在上半年不景氣的情況下,分析人士尚不確定這是否意味著止跌。
可以確定的是,全年廣告收入負(fù)增長(zhǎng)是信號(hào)也是警告,整體的下滑和局部的回暖,表明2018年或是短期內(nèi)電視行業(yè)最后也是最好的機(jī)會(huì)。
“再拖,就晚了!”這是一位廣電行業(yè)觀察者對(duì)于轉(zhuǎn)型的焦慮。從2017上半年首播劇的購買情況來看,各衛(wèi)視的購買能力在下降,與2016年同期相比減少十部以上。經(jīng)營(yíng)上的壓力可見一斑。
另一方面,以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的網(wǎng)播平臺(tái),在版權(quán)上透漏出跑馬圈地的野心;在流量上展現(xiàn)出犁庭掃穴般的收割之勢(shì);在廣告創(chuàng)作與插播的方式革新上,也頗有降維打擊的意味。
傳統(tǒng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),在競(jìng)合發(fā)展中各自的角色和地位開始發(fā)生轉(zhuǎn)換。
電視業(yè)廣告營(yíng)收能力下降,新興媒體廣告優(yōu)勢(shì)則進(jìn)一步增強(qiáng),聯(lián)系到在紙媒領(lǐng)域發(fā)生的一切,難怪有人感嘆,傳媒是一個(gè)頗具宿命意味的行業(yè)。
但正如紙媒的專業(yè)性和輿論引導(dǎo)作用,電視同樣擁有無可替代的優(yōu)勢(shì)。
中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇認(rèn)為,“電視的線性傳播會(huì)有瞬間爆點(diǎn)”,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目播出的不定時(shí)反而造成影響力不如電視。
在品牌力、人才、固定收視人群粘性和主流節(jié)目創(chuàng)作等方面,電視同樣具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)。只是這些優(yōu)勢(shì)正隨著時(shí)間的流逝逐漸被削弱。同樣的廣告和同一個(gè)主持人在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)越發(fā)頻繁的出現(xiàn)便是表征。
總之可以肯定的是,對(duì)于傳統(tǒng)的電視業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中場(chǎng)休息已經(jīng)過去,相較于紙質(zhì)媒體,電視業(yè)獲得了更多喘息的機(jī)會(huì),但這一切就像廣告業(yè)務(wù)一樣稍縱即逝。
某種程度上,資本在這一行業(yè)將趨利本性展現(xiàn)得更為淋漓盡致。
2018年,電視行業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型,優(yōu)化廣告收入結(jié)構(gòu),強(qiáng)化平臺(tái)價(jià)值,加速技術(shù)融合進(jìn)程。
這個(gè)行業(yè)不會(huì)輕易繳械投降,只不過,電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)并不會(huì)比報(bào)紙容易一絲半毫,在很多層面,可能更加艱難。
(責(zé)任編輯:休閑)
推薦文章
-
《迷你毀滅戰(zhàn)士2》正式上線 新增17個(gè)關(guān)卡和新boss
迷你毀滅戰(zhàn)士2最近公布了游戲上線的消息,這款游戲也給玩家們提供了免費(fèi)的下載服務(wù),作為系列續(xù)作,新作帶來了17個(gè)新關(guān)卡和2個(gè)新boss,到底怎么樣,看看下面介紹吧。《毀滅戰(zhàn)士》代表著一代PC射擊游戲玩家
...[詳細(xì)]
-
谷歌硬件主管:AR眼鏡借正在開辟,環(huán)境計(jì)算是將去目標(biāo)
谷歌硬件主管里克·奧斯特洛 (Rick Osterloh)日前正在接管采訪時(shí)表示,“環(huán)境計(jì)算”是谷歌將去的目標(biāo)戰(zhàn)愿景。奧斯特洛周三正在接管采訪時(shí)表示:“計(jì)算應(yīng)當(dāng)能夠或許無縫幫閑您處理任何題目,并且便正
...[詳細(xì)]
-
8月2日消息 ZNDS智能電視網(wǎng)獨(dú)家獲悉,泰捷即將推出入門級(jí)投影儀,其產(chǎn)品定價(jià)在千元左右,并擁有1080P真實(shí)分辨率。據(jù)了解,泰捷投影儀在亮度及色彩還原上較為出色。目前,該投影新品的具體上市時(shí)間尚未確
...[詳細(xì)]
-
當(dāng)貝NEW F3新品正式發(fā)布:亮度達(dá)2150ANSI流明,新增三大功能
10月20日晚8點(diǎn),當(dāng)貝正式在線上推出投影新品——當(dāng)貝NEW F3,并開啟新品預(yù)售,產(chǎn)品預(yù)售價(jià)為4699元。該新品在前代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了全新升級(jí),并突破了場(chǎng)景局限。ZNDS智能電視網(wǎng)獲悉,當(dāng)貝NEW
...[詳細(xì)]
-
第一人稱射擊游戲《零時(shí)》1.0正式版本8月15日正式登陸Steam
第一人稱射擊游戲《零時(shí)》1.0正式版本8月15日正式登陸Steam2024-07-31 10:00:09編輯:柒柒 在《Z
...[詳細(xì)]
-
據(jù)中媒GamePressure匯散的疑息,波蘭游戲開辟商Bloober Team曾開辟了一其中世紀(jì)《同形》游戲。遺憾的是果為多圓里啟事,那款游戲已被完整面竄,變成了別的一個(gè)游戲。閉于中世紀(jì)《同形》:代
...[詳細(xì)]
-
投影儀彩虹紋是怎么回事?一文帶你了解投影畫面為何會(huì)拍出彩虹紋
近年來,國內(nèi)投影儀市場(chǎng)迅速發(fā)展,投影產(chǎn)品相較傳統(tǒng)電視,天然具有大屏優(yōu)勢(shì)。因此,不少人家里都擺著一臺(tái)投影儀,觀影、追劇,不亦樂乎。不過,也有不少用戶發(fā)現(xiàn),當(dāng)用手機(jī)拍攝照片,手機(jī)相機(jī)顯示出來的投影畫面會(huì)出
...[詳細(xì)]
-
《狼與噴鼻辛料VR2》的新圖片現(xiàn)已公布,露主視覺圖戰(zhàn)人物圖象,除羅倫斯戰(zhàn)赫蘿,充謙逝世機(jī)的muri也退場(chǎng)了,一起去賞識(shí)一下。《狼與噴鼻辛料VR2》是《狼與噴鼻辛料》VR互動(dòng)動(dòng)繪的絕做,大年夜家能夠用第
...[詳細(xì)]
-
中世紀(jì)幻想主題RPG《Mirthwood》9月11日登陸Steam
中世紀(jì)幻想主題RPG《Mirthwood》9月11日登陸Steam2024-07-28 11:20:35編輯:柒柒 《Mi
...[詳細(xì)]
-
推主@Kogath昨日經(jīng)由過程推特分享了一張齊新的《怪物獵人》電影劇照,本張照片掀示了足持大年夜劍的獵人與角龍奮斗時(shí)的景象,一起去賞識(shí)一下。本張圖片掀示了獵人托僧·賈扮演)足持大年夜劍籌辦背角龍施以重
...[詳細(xì)]
熱點(diǎn)閱讀
- 呼和浩特空乘外圍【電話微信█1894143█】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 太原包夜美女全套外圍上門外圍女(電話微信█1894143█)提供頂級(jí)外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求
- 武漢外圍女兼職(電話微信365-*2895)提供1-2線城市快速安排,真實(shí)到達(dá)無任何定金
- 常州外圍預(yù)約平臺(tái)(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信365-*2895)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源
- 天津美女約炮(電話微信█1894143█)大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩
- 武漢外圍(外圍上門)外圍預(yù)約(電話微信365-*2895)提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款
- 西安小姐(小姐援交)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 麗江網(wǎng)上怎么找上門服務(wù)【電話微信█1894143█】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 大理找小姐上門服務(wù)的辦法【電話微信█1894143█】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 西安外圍收費(fèi)如何【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
隨機(jī)內(nèi)容

《怪物獵人:世界》追加劇情鑒賞模式 可愛小豬登場(chǎng)
戀上軒轅 《軒轅劍online》足游主題直及MV若情正式公布
美國地質(zhì)學(xué)家和火山學(xué)家團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)阿留申群島一小群火山實(shí)際上是一大型海底火山一部分
真幻5xMegascans Quixel掀示結(jié)果圖及視頻
NBA游樂場(chǎng)2配置要求 最低與推薦配置一覽
