國內(nèi)家電業(yè)又一次站到了歷史關(guān)頭，手機商對這回首當其沖的制造陣營自救是彩電行業(yè)。

     野蠻人入侵

     近日，電視眈眈哈爾濱小姐（優(yōu)質(zhì)小姐上門【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達在傳聞許久之后，虎視華為的傳統(tǒng)彩電先鋒部隊榮耀正式宣布其智慧屏產(chǎn)品將于8月露面，正牌產(chǎn)品則在路上，手機商對一款液晶電視已在5月底獲3C認證，制造陣營自救型號為OSCA-550，電視眈眈上市時間待定。虎視


     多家手機制造商同樣對電視虎視眈眈。傳統(tǒng)彩電一加已明確表示會適時推出電視產(chǎn)品，手機商對vivo、制造陣營自救OPPO這對好兄弟亦有進軍電視業(yè)的電視眈眈傳聞。

     當然，虎視在這波搶占客廳的傳統(tǒng)彩電浪潮中，深陷手機僵局的小米更是走在了前頭，率先在去年推出了自有品牌電視產(chǎn)品，哈爾濱小姐（優(yōu)質(zhì)小姐上門【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達小米毫無懸念地復(fù)制了雷軍一慣的低價策略，32寸液晶電視售價僅700元左右，憑借又一次擊穿行業(yè)價格底線這樣簡單粗暴的價格戰(zhàn)，雷軍迅速實現(xiàn)了一年840萬臺銷量的成績，成功搶占國內(nèi)電視銷量第一的位置。

     作為后來者，華為在搶了小米手機的風頭后，在即將涉足的電視領(lǐng)域打算再次后發(fā)制人，有消息稱，華為在電視產(chǎn)品方面第一年銷售目標預(yù)計為1000萬，與先行者小米一決高下的意圖顯而易見。


     在今年MWC大會期間，華為消費者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線總裁何剛公布了該公司5G時代的"1+8+N"全場景戰(zhàn)略，電視首次成為這個戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

     公開數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)彩電市場零售量為4774萬臺，零售額1490億元。華為1000萬的銷售目標相當于過去國內(nèi)市場零售總量的20.9%，一旦成真，將創(chuàng)造新記錄。

     盡管在全部家電市場占比近18%，但中國彩電業(yè)與其他家電市場狀況完全不同，不論在空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機還是油煙機等領(lǐng)域，都存在處于支配性市場地位的壟斷者，領(lǐng)導(dǎo)品牌市場份額高達30%甚至更多。在彩電市場上，無論是銷售量還是銷售金額，多年來都沒有一個品牌成功占據(jù)過20%以上的市場份額，2018年，彩電品牌多達78個。

    開機率接連創(chuàng)新低，9000歲們逃離客廳

     對于TCL、海信、創(chuàng)維等老牌彩電制造商來說，除了面對華為、小米、OPPO這些新晉或潛在競爭對手的進攻外，它們面臨的最大威脅或許還是消費者激烈變化，市場下滑，企業(yè)競爭力脆弱的內(nèi)憂。


     《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，去年國內(nèi)家電市場規(guī)模8104億元，但作為家電行業(yè)主力品種之一的彩電同期零售金額同比下跌9.6%，這已是該產(chǎn)業(yè)連續(xù)第二年下滑，值得注意的是，彩電之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)、生活小家電等產(chǎn)品均實現(xiàn)了增長。

     市場下滑的背后是年輕一代紛紛遠離客廳，拋棄電視的現(xiàn)實。

     據(jù)智云大數(shù)據(jù)相關(guān)調(diào)研報告，2018年，國內(nèi)智能電視用戶中月開機天數(shù)在15天以上的僅有56.4%，整月均觀看電視的不到14.6%，主體為70后和80后，90后、00后這些新生一代伴隨互聯(lián)網(wǎng)出生并長大，更偏愛手機與智能設(shè)備，正在遠離電視，這是整個電視行業(yè)面臨的最嚴峻的挑戰(zhàn)。


     2019年已經(jīng)過半，今年上半年沒有任何驚喜，國內(nèi)彩電零售規(guī)模與零售額繼續(xù)呈下滑態(tài)勢。奧維咨詢有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-5月國內(nèi)彩電市場零售規(guī)模為1802萬臺，同比下跌1%，實現(xiàn)零售額528億元，同比大跌11.4%。來自中怡康的數(shù)據(jù)則更加慘淡，同比分別下跌4.2%、13.6%。

     科技與概念齊飛，自救能否奏效？

     在內(nèi)憂外患之下，傳統(tǒng)彩電陣營開始分化，有人在放棄，有人在自救。

     去年底，TCL集團以拖累業(yè)績?yōu)橛深^，以47.6億元的交易價格甩掉了家電和全部非核心業(yè)務(wù)，僅保留華星光電和金融創(chuàng)投，變身液晶面板巨頭。

     更多的電視巨頭則將5G、AI、超高清視頻等新技術(shù)視為近20年來最重要的發(fā)展機遇，尤其是5G，因其最高數(shù)據(jù)傳輸速度有望達到20Gbps，比4G快數(shù)百倍，可以輕松實現(xiàn)8K視頻的傳輸，也為前者嘗試轉(zhuǎn)型升級，尋找一條通向未來之路提供了可能。

     人們一致認為，2018年是8K電視元年，在5G概念的帶動下，8K電視出貨量到2020年將快速增長。來自一些賣場的數(shù)據(jù)顯示，技術(shù)含量的產(chǎn)品正在贏得消費者青睞，2019年上半年激光電視銷量是2018年同期的三倍，OLED電視銷售也出現(xiàn)明顯增長。

     作為國內(nèi)彩電三巨頭之一，青島海信電器營銷股份有限公司總經(jīng)理王偉表示，越是行業(yè)困難的時候，對未來彩電市場依然有信心。今年前6個月，海信電視保持了良好的增長勢頭，主要得益于智能產(chǎn)品、高端產(chǎn)品，全年激光電視銷售目標為10萬臺。目前，海信對大屏產(chǎn)品和高端產(chǎn)品實施差異化策略。

     7月8日，海信發(fā)布全球首臺疊屏電視U9，海信U9創(chuàng)新性地采用上下兩塊面板的疊屏顯示方案，實現(xiàn)了液晶電視的色彩、對比度等畫質(zhì)性能指標指數(shù)級提升，在圖像明暗層次和細膩色彩方面極具競爭力，有望成為最值得期待的高畫質(zhì)電視技術(shù)之一。

     隨著越來越多的選手進入電視賽道，傳統(tǒng)電視巨頭與新貴們之間的較量將日趨白勢化，現(xiàn)在下任何斷言都為時過早，不過，在2012-2016年間，樂視、暴風等一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌也曾轟轟烈烈跨界而來，最終卻又黯然離去，傳統(tǒng)彩電企業(yè)笑到了最后，這一次在小米、華為等面前，它們還能再次勝出嗎？