新品密集發(fā)布 智能手機市場回暖
“公司四季度整體訂單情況比之前要好一些，密集傳遞出積極信號。發(fā)布”12月14日，手機市場華南某手機供應鏈公司董秘對記者表示。回暖
記者調(diào)研了解到，新品華為Mate60貨源緊缺、密集小米14銷售火爆，發(fā)布依靠技術創(chuàng)新和快速迭代，手機市場中國智能手機市場出現(xiàn)回暖跡象。回暖進入四季度，新品OPPO、密集vivo、發(fā)布榮耀等廠商密集發(fā)布新款手機。手機市場機構認為，回暖中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點。
高端化戰(zhàn)略取得突破
深圳華強北被稱為中國電子第一街，全球排名前列的消費電子品牌紛紛在這里開設專賣店。12月14日，記者在華強北調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在華為門店，不斷有消費者前來咨詢Mate60，但目前仍然缺貨，需預約購買。“大約需等待4周才能拿到手機。”華為門店銷售人員說。
廣發(fā)證券認為，全球智能手機出貨量邊際改善，消費電子行業(yè)處于被動去庫存末期。在智能手機機齡增加的背景下，華為有望憑借品牌力和產(chǎn)品力撬動新一輪換新需求。
小米高端手機同樣暢銷。在深圳華強北小米門店，記者了解到，小米最新款高端旗艦手機小米14貨源緊張，部分型號供貨不足。早在11月份，小米集團董事長兼CEO雷軍透露，小米14首周銷量已突破100萬部，缺貨嚴重，正加緊催單。
中金公司研報顯示，10月底小米發(fā)布新一代數(shù)字旗艦手機小米14，在全新小米澎湃OS和影像系統(tǒng)加持下，新品銷售較好。看好公司繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打推進高端化戰(zhàn)略，高端市場份額將逐步提升。
目前，華為、小米、vivo等廠商在高端手機市場取得突破。11月下旬，高端旗艦手機vivoX100開售。
當前，國內(nèi)高端手機市場呈現(xiàn)“蘋果、華為、小米”三強領先格局。據(jù)市場調(diào)研機構BCI最新數(shù)據(jù)，2023年11月新機激活量方面，在4000元以上高端手機市場中，蘋果市場份額為50.8%，華為市場份額為22.3%，小米市場份額為14.4%。
新機密集發(fā)布，刺激消費者換機需求。市場研究機構IDC認為，隨著新一輪換機周期開啟，各品牌新產(chǎn)品集中上市，疊加年終電商平臺促銷，中國智能手機市場出貨量有望在2023年四季度迎來拐點。
折疊屏手機表現(xiàn)強勁
根據(jù)開源證券研報，華為攜Mate60回歸市場，蘋果、小米、vivo等廠商紛紛發(fā)布新產(chǎn)品，點燃消費者換機熱情。
對于高端手機的暢銷，一加中國區(qū)總裁李杰對記者表示，智能手機行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，市場已經(jīng)非常成熟。用戶想要品質(zhì)更好、體驗更好的產(chǎn)品。作為手機廠商，我們堅持產(chǎn)品力優(yōu)先，研發(fā)讓用戶滿意的產(chǎn)品。
在高端手機市場，折疊屏手機銷售表現(xiàn)強勁。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達到196萬部，同比增長90.4%。
11月底，榮耀全年第100萬部折疊屏手機在深圳榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園下線，其中近八成為榮耀MagicV2。該款產(chǎn)品成為第三季度國內(nèi)折疊屏手機市場最暢銷的機型。榮耀CEO趙明對記者表示，手機的創(chuàng)新和發(fā)展到了新的爆發(fā)期。榮耀的目標是用折疊屏手機替換直板手機，要打磨好產(chǎn)品，讓消費者滿意。
IDC中國高級分析師郭天翔認為，隨著市場競爭加劇，各廠商的后續(xù)新品發(fā)布節(jié)奏提前，產(chǎn)品力將明顯提升。未來，折疊屏手機依然會是行業(yè)發(fā)展的重點。
“折疊屏手機市場很火，產(chǎn)品供不應求，新技術的出現(xiàn)激發(fā)消費者的購買欲望。”華南一位手機產(chǎn)業(yè)鏈人士對記者說。
IDC研報顯示，隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本下降，折疊屏手機的銷售價格有望繼續(xù)下探。其中，橫折產(chǎn)品有望下降到4000元至5000元價格段，而更多豎折產(chǎn)品將進入3000元至4000元價格段。預計2024年中國折疊屏手機市場出貨量接近1000萬部，同比增長53.2%。
產(chǎn)業(yè)鏈傳遞積極信號
春江水暖鴨先知。記者調(diào)研了解到，今年四季度，手機行業(yè)開始走出低谷，呈現(xiàn)回暖跡象。而上游供應商提前感知到手機行業(yè)的復蘇。
深天馬A是面板領域龍頭企業(yè)。深天馬A董秘陳冰峽對記者直言：“作為上游面板廠商，今年二季度我們開始感受到行業(yè)出現(xiàn)回暖信號，手機客戶開始加單，三季度下游需求持續(xù)溫和復蘇。”
聞泰科技是全球領先的手機ODM(原始設計制造)廠商，公司是三星、OPPO、小米、榮耀等廠商合作伙伴。聞泰科技媒體和投資者關系負責人鄧安明對記者說，受手機銷售行情影響，今年以來手機品牌商的產(chǎn)品規(guī)劃相對保守。但今年四季度，手機行業(yè)出現(xiàn)回暖跡象。從公司在研項目看，客戶正在儲備明年的AI手機和PC產(chǎn)品，終端產(chǎn)品生成式AI會帶來更多創(chuàng)新，刺激市場需求，給產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的發(fā)展機會。
陳冰峽表示，智能手機市場逐步復蘇，手機面板市場逐步向好。隨著新機的陸續(xù)發(fā)布、產(chǎn)能結構不斷優(yōu)化，柔性AMOLED等電子消費顯示產(chǎn)品價格有繼續(xù)上漲趨勢。公司將持續(xù)強化自身核心能力建設，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，發(fā)揮頭部企業(yè)優(yōu)勢，主動采取更為積極的策略。
華泰證券認為，當前手機產(chǎn)業(yè)鏈終端及渠道庫存均處于較低水位，市場需求復蘇將帶動手機終端廠商加快出貨。
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