海信、TCL、當貝,細數(shù)大屏玩家們的世界杯營銷之路
時間:2025-12-11 21:03:31 來源:桑間濮上網(wǎng)
2022年卡塔爾世界杯將于11月21日0點正式開賽,海信隨著世界杯熱度的當?shù)氖莱掷m(xù)走高,世界杯贊助商名單上的貝細常州外圍模特預約(外圍經(jīng)紀人)外圍女(微信181-8279-1445)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求中國企業(yè)也受到越來越多的關注。

中國企業(yè)在世界杯露面雖晚,但在贊助規(guī)模上的家們界杯擴增速度可要遠遠超過其他國家。據(jù)分析公司Global Data數(shù)據(jù),營銷中國企業(yè)是海信2022年卡塔爾世界杯最大的贊助商,總投入13.95億美元,當?shù)氖莱^了美國企業(yè)的貝細11億美元。包括世界杯官方贊助、媒體合作和簽約球隊、簽約球星等形式在內,共有22家中國企業(yè)參與到了世界杯相關合作中。細看這份《2022年卡塔爾世界杯中國贊助商名單》發(fā)現(xiàn),本屆世界杯的中國贊助商,除了海信、常州外圍模特預約(外圍經(jīng)紀人)外圍女(微信181-8279-1445)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求伊利、萬達這樣的老大哥,還出現(xiàn)了小紅書、抖音、當貝這樣的互聯(lián)網(wǎng)科技公司,頗有眼前一亮的感覺。另一個不被注意的角度——包括新晉玩家當貝在內,本次世界杯大屏領域相關贊助商共有三家,可謂相當有存在感了。
海信、TCL、當貝,細數(shù)大屏玩家們的世界杯營銷之路
海信:綠茵場上老大哥般的存在

海信算得上近幾年足球場上熟悉的名字了,除了2018年俄羅斯世界杯,海信還在2016和2020年先后贊助了歐洲杯。根據(jù)此前媒體報道的信息,在本次卡塔爾世界杯中,海信作為官方指定贊助商,承諾為本屆賽事贊助3500萬美元,不管從參與時間還是贊助金額來看,海信都是大屏品牌中的“老大哥”。
TCL:善用“球隊+球星”組合拳

相較海信,TCL在世界杯相關體育營銷規(guī)劃中推出了一套“球隊+球星”組合拳。2022年9月,TCL先是在德國柏林消費類電子展上宣布簽約法國后衛(wèi)拉斐爾·瓦拉內(Raphael Varane)、巴西邊鋒羅德里戈(Rodrygo)、英格蘭中場天才菲爾·福登(Phil Foden),以及西班牙超級新星佩德里(Pedri)四位國際球星作為TCL全球品牌大使;后又在9月20日宣布將攜手巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯。巴西國家足球隊在世界杯的地位不言而喻,手捧五星,巴西在卡塔爾世界杯的表現(xiàn)更是備受期待。TCL的野心可見一斑。
當貝:不可小覷的科技新勢力

作為今年世界杯營銷隊伍中的新鮮血液,當貝也是智能投影領域首家參與到世界杯體育營銷的品牌。2022年9月,當貝官宣簽約塞爾維亞國家足球隊,成為塞爾維亞足協(xié)的官方贊助商。不看球的朋友可能對這支隊伍有些陌生,在21屆世界杯中,塞爾維亞一共13次晉級決賽圈,并分別在1930年烏拉圭世界杯、1962年智利世界杯奪得殿軍,可以說是歐洲足壇的一支勁旅。當貝選擇了一個與自身在行業(yè)地位一致的強勁隊伍,推測也是做了一番打算。
為什么大屏玩家看重世界杯?
為什么大屏玩家看重世界杯?首先,大屏無疑是體育賽事最佳的觀看設備。雖然如今碎片化的內容讓小屏幕分割了大眾大部分的娛樂時間,但對于球迷們來說,大屏觀賽的暢爽、與朋友分享進球喜悅的快感,是小屏幕無法替代的。足球與大屏,天生是一對。

再者,為品牌出海吹響號角。足球可以跨越語言文化的邊界。現(xiàn)代足球這一全球化體育運動歷經(jīng)二百年,至今仍然有著不可替代的魅力。對于國內球迷來說,在綠茵場上看到中國漢字,其中的親切感不言而喻,而對于國外球迷來說,中國品牌在世界杯這樣世界性窗口的展示,更將帶來更大程度的認知提升。實力雄厚的品牌們當然不會止步于國門,而是將目光投向全球范圍,要進一步打開海外市場,世界杯就是品牌們最有力的東風。
大屏玩家新身影,智能投影露頭角
不難發(fā)現(xiàn),在大屏世界杯營銷隊伍中,從前都是電視品牌,且均為海信、TCL這樣幾十年的老品牌,如今卻出現(xiàn)了智能投影品牌當貝的身影。十分重要的一點,相比電視等傳統(tǒng)大屏產品,智能投影在海外市場滲透率較國內存在較大差距。根據(jù)IDC年中發(fā)布的《IDC中國季度投影機市場跟蹤報告》,目前美國家用投影儀的滲透率僅約為7%,其中大部分仍為傳統(tǒng)投影。還有一個值得注意的信息,在海外,購買DLP投影的大部分是中年男性,這也與世界杯、足球的主要關注人群有著極高的重合度。
當貝在世界杯營銷中的表現(xiàn)釋放了一個信號,可以推測,會有越來越多的創(chuàng)新科技品牌在全球舞臺嶄露頭角,從行業(yè)發(fā)展角度,智能投影領域也需要這樣發(fā)聲。帶著科技創(chuàng)新的標簽,當貝此次的露出,不僅是對自身品牌認知度的加持,也是抓住了向全球展示中國科技新勢力的寶貴機會。
投影品牌中為什么是當貝?
另外一個需要探究的問題,那么多的投影品牌:同級別的極米、光峰、堅果,新玩家Vidda、小米Redmi......為何是當貝首先在世界杯嶄露頭角?
這還要從當貝的發(fā)展史來看,一開始,當貝并不是專門做投影的企業(yè),而是起家于大屏軟件、OS的研發(fā)推廣,2018年,當貝才推出了自己的第一臺投影產品。換句話解釋,與其說當貝是代表智能投影品牌參與世界杯營銷,不如說當貝是帶著“大屏生態(tài)圈”這一資本上的牌桌。當然,作為在大屏領域活躍近十年的科技企業(yè),當貝也有這個責任和使命,讓更多人了解中國大屏創(chuàng)新科技的發(fā)展。
贊助世界杯,值不值?
簡單粗暴,看數(shù)據(jù)。
以近幾年常駐綠蔭場的海信為例。從2016年歐洲杯到2018年世界杯,再到2021年歐洲杯,海信的全球知名度從37%上升到59%,海信集團的海外銷售收入從196億元暴漲至725億元。海信視像營收從2016年的318億元增長到2021年的468億元,全球市場份額也從2016年的全球第三上升到2022年的全球第二,實現(xiàn)了超越巨頭LG的大跨步。
根據(jù)全球權威市場統(tǒng)計機構Omdia的數(shù)據(jù),2022年第二季度,海信系電視以12.1%的出貨量份額躍居全球第二,僅次于三星,在全球電視行業(yè)出貨量排名前三的品牌中,僅海信自2020年以來保持持續(xù)增長。

冷靜下來,看長遠價值。
品牌營銷絕非一蹴而就,也不應該以單一的銷量數(shù)據(jù)作為唯一的投資性價比標準。在全球經(jīng)濟仍處于復蘇狀態(tài)的階段,中國品牌在國際舞臺的出席,對于提升品牌長遠價值、構建積極的海外營銷環(huán)境,都有著更大的意義。這22家品牌在世界杯營銷中的出現(xiàn),讓世界看到了中國漢字,也讓我們又一次提振了大國自信。
最后,能夠參與到世界杯這一全球賽事中來的畢竟是少數(shù)品牌。但九層之臺,起于累土,我們也期待有越來越多的中國品牌能夠真正意義上走出國門,走向更大的世界。

中國企業(yè)在世界杯露面雖晚,但在贊助規(guī)模上的家們界杯擴增速度可要遠遠超過其他國家。據(jù)分析公司Global Data數(shù)據(jù),營銷中國企業(yè)是海信2022年卡塔爾世界杯最大的贊助商,總投入13.95億美元,當?shù)氖莱^了美國企業(yè)的貝細11億美元。包括世界杯官方贊助、媒體合作和簽約球隊、簽約球星等形式在內,共有22家中國企業(yè)參與到了世界杯相關合作中。細看這份《2022年卡塔爾世界杯中國贊助商名單》發(fā)現(xiàn),本屆世界杯的中國贊助商,除了海信、常州外圍模特預約(外圍經(jīng)紀人)外圍女(微信181-8279-1445)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求伊利、萬達這樣的老大哥,還出現(xiàn)了小紅書、抖音、當貝這樣的互聯(lián)網(wǎng)科技公司,頗有眼前一亮的感覺。另一個不被注意的角度——包括新晉玩家當貝在內,本次世界杯大屏領域相關贊助商共有三家,可謂相當有存在感了。
海信、TCL、當貝,細數(shù)大屏玩家們的世界杯營銷之路
海信:綠茵場上老大哥般的存在

海信算得上近幾年足球場上熟悉的名字了,除了2018年俄羅斯世界杯,海信還在2016和2020年先后贊助了歐洲杯。根據(jù)此前媒體報道的信息,在本次卡塔爾世界杯中,海信作為官方指定贊助商,承諾為本屆賽事贊助3500萬美元,不管從參與時間還是贊助金額來看,海信都是大屏品牌中的“老大哥”。
TCL:善用“球隊+球星”組合拳

相較海信,TCL在世界杯相關體育營銷規(guī)劃中推出了一套“球隊+球星”組合拳。2022年9月,TCL先是在德國柏林消費類電子展上宣布簽約法國后衛(wèi)拉斐爾·瓦拉內(Raphael Varane)、巴西邊鋒羅德里戈(Rodrygo)、英格蘭中場天才菲爾·福登(Phil Foden),以及西班牙超級新星佩德里(Pedri)四位國際球星作為TCL全球品牌大使;后又在9月20日宣布將攜手巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯。巴西國家足球隊在世界杯的地位不言而喻,手捧五星,巴西在卡塔爾世界杯的表現(xiàn)更是備受期待。TCL的野心可見一斑。
當貝:不可小覷的科技新勢力

作為今年世界杯營銷隊伍中的新鮮血液,當貝也是智能投影領域首家參與到世界杯體育營銷的品牌。2022年9月,當貝官宣簽約塞爾維亞國家足球隊,成為塞爾維亞足協(xié)的官方贊助商。不看球的朋友可能對這支隊伍有些陌生,在21屆世界杯中,塞爾維亞一共13次晉級決賽圈,并分別在1930年烏拉圭世界杯、1962年智利世界杯奪得殿軍,可以說是歐洲足壇的一支勁旅。當貝選擇了一個與自身在行業(yè)地位一致的強勁隊伍,推測也是做了一番打算。
為什么大屏玩家看重世界杯?
為什么大屏玩家看重世界杯?首先,大屏無疑是體育賽事最佳的觀看設備。雖然如今碎片化的內容讓小屏幕分割了大眾大部分的娛樂時間,但對于球迷們來說,大屏觀賽的暢爽、與朋友分享進球喜悅的快感,是小屏幕無法替代的。足球與大屏,天生是一對。

再者,為品牌出海吹響號角。足球可以跨越語言文化的邊界。現(xiàn)代足球這一全球化體育運動歷經(jīng)二百年,至今仍然有著不可替代的魅力。對于國內球迷來說,在綠茵場上看到中國漢字,其中的親切感不言而喻,而對于國外球迷來說,中國品牌在世界杯這樣世界性窗口的展示,更將帶來更大程度的認知提升。實力雄厚的品牌們當然不會止步于國門,而是將目光投向全球范圍,要進一步打開海外市場,世界杯就是品牌們最有力的東風。
大屏玩家新身影,智能投影露頭角
不難發(fā)現(xiàn),在大屏世界杯營銷隊伍中,從前都是電視品牌,且均為海信、TCL這樣幾十年的老品牌,如今卻出現(xiàn)了智能投影品牌當貝的身影。十分重要的一點,相比電視等傳統(tǒng)大屏產品,智能投影在海外市場滲透率較國內存在較大差距。根據(jù)IDC年中發(fā)布的《IDC中國季度投影機市場跟蹤報告》,目前美國家用投影儀的滲透率僅約為7%,其中大部分仍為傳統(tǒng)投影。還有一個值得注意的信息,在海外,購買DLP投影的大部分是中年男性,這也與世界杯、足球的主要關注人群有著極高的重合度。
當貝在世界杯營銷中的表現(xiàn)釋放了一個信號,可以推測,會有越來越多的創(chuàng)新科技品牌在全球舞臺嶄露頭角,從行業(yè)發(fā)展角度,智能投影領域也需要這樣發(fā)聲。帶著科技創(chuàng)新的標簽,當貝此次的露出,不僅是對自身品牌認知度的加持,也是抓住了向全球展示中國科技新勢力的寶貴機會。
投影品牌中為什么是當貝?
另外一個需要探究的問題,那么多的投影品牌:同級別的極米、光峰、堅果,新玩家Vidda、小米Redmi......為何是當貝首先在世界杯嶄露頭角?
這還要從當貝的發(fā)展史來看,一開始,當貝并不是專門做投影的企業(yè),而是起家于大屏軟件、OS的研發(fā)推廣,2018年,當貝才推出了自己的第一臺投影產品。換句話解釋,與其說當貝是代表智能投影品牌參與世界杯營銷,不如說當貝是帶著“大屏生態(tài)圈”這一資本上的牌桌。當然,作為在大屏領域活躍近十年的科技企業(yè),當貝也有這個責任和使命,讓更多人了解中國大屏創(chuàng)新科技的發(fā)展。
贊助世界杯,值不值?
簡單粗暴,看數(shù)據(jù)。
以近幾年常駐綠蔭場的海信為例。從2016年歐洲杯到2018年世界杯,再到2021年歐洲杯,海信的全球知名度從37%上升到59%,海信集團的海外銷售收入從196億元暴漲至725億元。海信視像營收從2016年的318億元增長到2021年的468億元,全球市場份額也從2016年的全球第三上升到2022年的全球第二,實現(xiàn)了超越巨頭LG的大跨步。
根據(jù)全球權威市場統(tǒng)計機構Omdia的數(shù)據(jù),2022年第二季度,海信系電視以12.1%的出貨量份額躍居全球第二,僅次于三星,在全球電視行業(yè)出貨量排名前三的品牌中,僅海信自2020年以來保持持續(xù)增長。

冷靜下來,看長遠價值。
品牌營銷絕非一蹴而就,也不應該以單一的銷量數(shù)據(jù)作為唯一的投資性價比標準。在全球經(jīng)濟仍處于復蘇狀態(tài)的階段,中國品牌在國際舞臺的出席,對于提升品牌長遠價值、構建積極的海外營銷環(huán)境,都有著更大的意義。這22家品牌在世界杯營銷中的出現(xiàn),讓世界看到了中國漢字,也讓我們又一次提振了大國自信。
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