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B站TV端MAU或已破億，增速超過“愛騰優芒”

時間：2025-12-10 08:59:55 來源：網絡整理編輯：探索

核心提示

在長視頻平臺，MAU往往是最為關注的數據。嗶哩嗶哩2021年第三季度財報數據顯示，該季度，B站月活用戶MAU）環比凈增3010萬人至2.67億人，同比增長36%，超出市場預期的30%增速。TV端用戶數

　　在長視頻平臺，愛騰優芒MAU往往是站增速最為關注的數據。嗶哩嗶哩2021年第三季度財報數據顯示，或已該季度，破億B站月活用戶（MAU）環比凈增3010萬人至2.67億人，超過同比增長36%，愛騰優芒超出市場預期的站增速30%增速。

　　TV端用戶數據成為B站此次用戶數據著重突出的或已部分。2021年，破億B站除了進一步擴張品類外，超過還有對于場景的愛騰優芒擴張，場景擴張的站增速主要集中在TV端。目前，或已B站TV端的破億MAU已經超越了PC端，成為MAU排名第二的超過設備，僅次于手機端。根據透露，B站的TV端與APP端用戶的重合度低于20%，而且大多用戶都在三四五線城市，TV端滲透率還有極大提升空間。此前，B站制定了2023年要達到4億月活的目標，從當下的情況來看，B站完成目標的關鍵或許就在TV端。

　　根據艾瑞數據的PC指數顯示，B站10月PC端MUV（月度覆蓋人數）超1億，而根據B站TV端月活已超過了PC端。另外，結合云視聽小電視（B站TV端）三周年活動中的數據顯示，截至2021年4月其總用戶數達1.3億。由于B站沒有公布具體的TV端用戶數，但可以綜合以上信息推算B站TV端月活用戶或已超過1億。

　　在長視頻平臺中，愛奇藝和騰訊視頻的月活用戶位居于最頭部，月活用戶均破6億；而優酷、芒果TV和B站則處在第二陣營，月活用戶在2-3億左右，其他視頻平臺規模和用戶與這五家差距較大。隨著互聯網電視行業的快速發展，愛騰優芒率先與OTT牌照商合作打造TV端應用，愛奇藝的銀河奇異果月活用戶早在2020年1月就超過了1億，并且月均使用時長超過了愛奇藝移動端；而騰訊視頻的云視聽極光也在2020年10月底達到超過了1億。作為視頻平臺的后期之秀，B站要完成4億MAU，關鍵還在進一步拓展TV端用戶。

　　2021年，B站的TV端——云視聽小電視加大了在各個電視平臺的推廣力度，在小米、酷開、聚好看等平臺，云視聽小電視都設有一級欄目（頻道）入口，可以直接進入專區；而在電視應用商店里，云視聽小電視也都擁有非常突出的推薦位，在國內最大的電視應用商店的當貝市場中，云視聽小電視是和愛優騰芒并列專欄推薦，并且有應用商店開啟廣告。

　　2021年上半年，云視聽小電視的月活增速超過了愛優騰芒幾家。根據勾正數據發布的《2021H1智慧屏行業發展白皮書》，2021上半年云視聽小電視在月活增速方面排第一，高達59%，超過了芒果TV、愛奇藝的銀河奇異果、優酷的CIBN酷喵、騰訊的云視聽極光。

　　隨著移動互聯網流量紅利的逐漸消失，在視頻平臺的激烈競爭中，TV端的進展深度影響著各方的發展。勾正數據顯示，2021上半年，智能電視激活數接近2.7億戶，且大屏用戶付費習慣已養成，大屏視頻會員覆蓋率達14.5%，大屏視頻會員花費達26.5億。OTT大屏用戶以80、90后為主流，用戶收入結構和付費意愿也較傳統電視用戶更強，這都反映著大屏市場的廣闊前景。隨著各大視頻平臺對大屏布局的不斷深入，也會進一步帶動更多年輕用戶回歸電視大屏，大屏觀影時代也正在來臨。

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