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　　近年來，消費(fèi)線視型隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的刺激放緩，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)北京外圍（外圍模特）電話微信181-8279-1445誠(chéng)信外圍，十年老店貢獻(xiàn)不斷提升。在過去的發(fā)展3年里，中國(guó)GDP的頻行增速不斷下降，從2014年的業(yè)已迎收7.3%的增長(zhǎng)率下降到了2016年6.7%的增長(zhǎng)率，同時(shí)出現(xiàn)了投資和出口的入結(jié)增長(zhǎng)率下降以及消費(fèi)增長(zhǎng)率上升的趨勢(shì)。產(chǎn)品更新、構(gòu)轉(zhuǎn)觀念變革、消費(fèi)線視型消費(fèi)升級(jí)將會(huì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的刺激未來主線。

　　據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾發(fā)布的經(jīng)濟(jì)《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截止到2016年，發(fā)展全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了34億，頻行滲透率為46%，業(yè)已迎收相比于2015年提高了2個(gè)百分點(diǎn)，入結(jié)北京外圍（外圍模特）電話微信181-8279-1445誠(chéng)信外圍，十年老店同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)使用率也在持續(xù)增加，2016年同比增長(zhǎng)了4%。在互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，我國(guó)先后出臺(tái)了多項(xiàng)規(guī)定，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行為實(shí)施進(jìn)一步約束，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等先后出臺(tái)，保證了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)邁向更加健康、有序的發(fā)展方向。

　　隨之而來的是傳統(tǒng)電視的危機(jī)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的興起，從廣告到內(nèi)容，OTT行業(yè)都對(duì)其發(fā)動(dòng)了全面攻擊，這是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，更是關(guān)乎一個(gè)時(shí)代的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　傳統(tǒng)媒體廣告收入連年下滑 OTT廣告成為新的爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　據(jù)群邑智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)媒介市場(chǎng)概覽》顯示，2016年，中國(guó)傳統(tǒng)媒體（雜志、報(bào)紙、廣播、電視）廣告刊例花費(fèi)同比下降了3%，從2015年的1.53萬億下滑到了1.48萬億，這也是自2011年以來的首次下滑。其中，雜志廣告下滑了30%，報(bào)紙廣告下滑了35%，電視廣告下滑了2%，唯一上升的是廣播廣告，增長(zhǎng)了7%。當(dāng)然，2016年電視廣告依然占據(jù)著傳統(tǒng)媒體廣告的最大份額，約為92%。

　　與傳統(tǒng)電視廣告相反的是OTT廣告，依托3.67億用戶和1.15億激活終端，智能電視日開機(jī)市場(chǎng)達(dá)到了5.5小時(shí)，隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，OTT廣告呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2015年，投放互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告主比例為22%；到了2016年，這一數(shù)字增長(zhǎng)為28%。預(yù)計(jì)到2019年，OTT終端將實(shí)現(xiàn)64%的家庭覆蓋率，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到百億元大關(guān)。

　　但是，與傳統(tǒng)電視廣告相比，OTT廣告依然存在一些問題，比如OTT廣告總體市場(chǎng)規(guī)模依舊偏小，比如廣告主對(duì)OTT廣告存在許多投放顧慮，50%的廣告主不知道如何投放；39%的廣告主對(duì)OTT廣告并不了解；32%的廣告主認(rèn)為目前的用戶量還小，投放時(shí)機(jī)未到；此外，數(shù)據(jù)支持（21%）、投放效果（13%）、價(jià)格問題（11%）等也成為阻礙廣告主投放OTT廣告的影響因素。

　　但總起來說，廣告主對(duì)OTT廣告的投放意愿正在持續(xù)增強(qiáng)，最大阻力是認(rèn)知障礙，而不是投放效果，相信隨著OTT的普及和發(fā)展，更多廣告主將會(huì)參與到OTT市場(chǎng)當(dāng)中來，OTT廣告總體市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)迎來爆發(fā)。

　　用戶付費(fèi)收入突破300億美元 中國(guó)在線視頻行業(yè)已迎來收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

　　在收視率方面，省級(jí)衛(wèi)視的收視率整體高于央視，但從發(fā)展趨勢(shì)上看，央視的整體收視率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，省級(jí)衛(wèi)視的收視率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，兩者之間的差距正在縮小。

　　央視之所以能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得收視率增長(zhǎng)，這與央視一直踐行的“精品化、高端化、國(guó)際化”戰(zhàn)略有分不開的關(guān)系。一直以來，央視保持了高度的社會(huì)責(zé)任感和豐滿的人文情懷，打造出《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等口碑載道的節(jié)目，贏得了觀眾的滿堂喝彩。

　　互聯(lián)網(wǎng)興起也帶來了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了609億元，同比增長(zhǎng)了55.9%，預(yù)計(jì)到2019年，在線視頻規(guī)模將突破1400億元。

　　在線視頻行業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中誕生了幾家勇猛的弄潮兒，如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、樂視視頻、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站。在內(nèi)容布局和播出模式上，各大視頻網(wǎng)站也進(jìn)行了積極探索和率先嘗試，如平臺(tái)自制劇、版權(quán)獨(dú)播劇、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播等新形式。同時(shí)，各家視頻網(wǎng)站不僅對(duì)移動(dòng)端和PC端進(jìn)行了積極布局，還發(fā)力搶占了OTT端，牽手不同牌照方打造了屬于自家的OTT端視頻軟件，構(gòu)建更加完整、系統(tǒng)的產(chǎn)品架構(gòu)。

　　支撐在線視頻行業(yè)發(fā)展下去的除了在線視頻廣告以外，付費(fèi)內(nèi)容的崛起也為在線視頻網(wǎng)站提供了新的“養(yǎng)分”。據(jù)《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在線娛樂的用戶付費(fèi)收入突破了300億美元（約2000億人民幣），其中網(wǎng)絡(luò)游戲的付費(fèi)比重最大，約為230億美元，占到了77%的市場(chǎng)份額；網(wǎng)絡(luò)直播的付費(fèi)比重位列第二；在線視頻、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等付費(fèi)比重依次位列第三、四、五名。隨著行業(yè)對(duì)在線視頻付費(fèi)和在線音樂付費(fèi)的重視和執(zhí)行，這兩部分將會(huì)成為未來付費(fèi)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　根據(jù)《中國(guó)媒介市場(chǎng)概覽》發(fā)布顯示，截止到2016年，中國(guó)在線視頻付費(fèi)用戶規(guī)模已經(jīng)突破了7500萬人，比2015年增長(zhǎng)了241%，中國(guó)視頻網(wǎng)站付費(fèi)劇達(dá)到了239部，同比增長(zhǎng)了563.9%。在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成中，廣告收入和版權(quán)分銷收入逐年下降，視頻增值服務(wù)收入逐年上升，這意味著中國(guó)在線視頻行業(yè)已經(jīng)迎來收入結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。