彩電行業發展三大趨勢解讀

發表于 2025-12-12 07:39:08 來源：桑間濮上網

　　導讀：彩電新品密集發布，彩電顯現了行業發展的行業信號。

彩電行業發展三大趨勢

　　每年3月，發展V型《365-2895》濟南外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款是大趨讀我國彩電行業新品發布會最密集的時期。一個月來，勢解小米、彩電索尼、行業TCL、發展長虹、大趨讀康佳、勢解樂視、彩電微鯨等眾多彩電企業紛紛發布了新品，行業本年度彩電市場激戰帷幕正式拉開。發展從各彩電企業陸續發布的大趨讀新品與戰略中，我們可以窺見2017年彩電行業發展走勢，勢解厘清彩電企業布局“站隊”脈絡。

　　1、人工智能火力全開

　　如果說2016年是個別彩電企業在人工智能技術上小試牛刀，那么2017年則是整個彩電行業的大爆發。上個月，長虹、索尼、TCL、小米、樂視都發布了人工智能電視新品。

　　3月28日，長虹發布了人工智能電視新品Q5N和Q5A系列。此外，V型《365-2895》濟南外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款據發布會介紹，長虹搭載AI Center(以電視機為中心的人工智能平臺)的CHiQ人工智能電視能夠在3秒內完成用戶指令，同時其語音識別率高達97%。

　　除了長虹，索尼也在不遺余力地深耕人工智能電視領域。索尼Bravia OLED電視A1等新品在提高人工智能產品便捷度的同時增強了人性化體驗。

　　TCL集團董事長李東生曾在CES 2017上坦言，人工智能將成為TCL產品的標配。在3月的發布會現場，TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼中國事業部總經理王成稱，TCL 2017年新品已可實現人工智能操控、交互，并通過語音和圖形識別完成。

　　除卻傳統電視企業，互聯網電視品牌也在緊追智能的步伐。小米電視在今年的春季新品發布會上推出的全新小米電視4A系列，最大的亮點在于其人工智能語音控制可以實現語音精準操作。

　　樂視方面，也發布了配備語音檢索視頻節目功能的超4系列新品。據悉，樂視自主研發的語音合成TTS技術已全面上線，完成智能語音技術領域最后一塊拼圖。

　　人工智能技術的躍升，催生了人工智能市場的大爆發。據艾瑞咨詢最新數據，預計2020年全球AI(人工智能)市場規模將達到1190億元，年復合增速約19.7%;同期，中國人工智能增速將達91億元，年復合增速超50%，遠超全球增速，人工智能的千億市場盛宴正在開啟。

　　透過上月彩電行業發布會上亮相的新品，我們可以發現今年彩電企業在智能化上都卯足了勁。或許，在彩電行業整體向前發力的態勢下，2017年人工智能在彩電行業將得以實現突破。

　　2、行業高端化走勢愈加明顯

　　時下，“高大曲薄”產品備受追捧。為應對消費升級，增強品牌綜合競爭實力以及抵御來自行業面板、人工、原材料等成本上漲壓力，各彩電廠商紛紛在彩電高端市場上加足馬力布局。除了Tcl、海信、創維等國內領先品牌紛紛推出自己的高端機型外，連一向強調性價比的互聯網品牌如今也主動“抬高”其品牌定位，推出旗下高端產品。

　　如微鯨發力超薄大屏智能電視，推出微鯨智能語音電視2.0高端產品“醉薄A”系列，從“薄”、智能、大屏等方面“殺入”高端市場。小米電視更是在去年3月就一再重申其“只做高端旗艦電視”的戰略定位，為市場帶來具超薄金屬機身、4K畫質分辨率及大屏、曲面等元素的高端向產品。電視廠商相繼發力高端產品的跡象表明，彩電業高端化走勢愈加明顯。

　　行業觀察人士認為，就目前來說，大屏、OLED、量子點、4K、8K、曲面等是通往彩電高端化的橋梁。

　　縱觀全球彩電市場，大屏化已成不可逆轉的趨勢。根據WitsView的最新分析預測，大屏電視(50英寸及以上)將占2017年總出貨量的近30%，這預示著全球彩電業的大屏時代已經來臨。

　　在上月的發布會中，樂視、微鯨、索尼、聯想等都推出了55英寸或65英寸的大屏電視新品，彩電行業2017年的大屏之戰正在打響。

　　OLED與量子點技術是最新一代顯示技術。可以說，當前彩電行業OLED與量子點顯示技術已成“香餑餑”，是各彩電企業爭先“拋售”的王牌。據悉，TCL在3月的發布會上推出了XESS 第三代量子點電視系列新品，而長虹發布OLED新品Q5A，也宣示著其進軍OLED顯示領域。

　　在分辨率方面,4K、8K日漸成為行業新標配。

　　在全球電視面板大尺寸化的趨勢下，4K電視面板呈現逐年快速增長的態勢。根據群智咨詢(Sigmaintell)調查數據顯示，2016年全球4K液晶電視面板的出貨量達到6374萬片，同比大幅增長70%，滲透率提升到24.7%。同時，群智咨詢預測，2017年全年4K液晶電視面板出貨量有望達到7800萬片，滲透率將提升到30%以上。

　　而在8K方面，uniper Research預測，在2020年-2021年，每年8K超高清電視的在全球的銷量將達到40萬臺左右。

　　在3月28日的發布會上，康佳電視迎來了實現國內首批8K電視量產的大好消息。同時，聯想發布的65i3電視新品也采用了進口真4K UHD超高清大屏。超高清畫質體驗時代已經來臨，這是彩電行業的另一角力場。

　　經過幾年的沉淀發展，曲面電視已經漸成主流產品之一。據群智咨詢數據，2016年中國市場曲面電視出貨規模為290萬臺，滲透率為5%，2017年出貨規模將達到580萬臺，滲透率接近10%。行業觀察人士表示，通過面板廠和整機廠長時間的堅持和積極推廣，預計2017年將迎來中國市場曲面電視快速成長期。

　　在今春新品發布會上，TCL一口氣推出了7款曲面電視新品，并且其多媒體中國區銷售公司總經理謝帆表示，2017年TCL產品市場方向之一就是繼續擴大曲面電視的市場份額。而據外媒報道，顯示屏第一大廠三星也將計劃在全球推出22款曲面電視新品，并且強調其不會放棄曲面電視市場。

　　此外，彩電行業在“薄”的追求上也從未停下腳步。隨著顯示技術的發展，特別是曲面液晶和OLED顯示的逐漸滲透，超薄電視已經成為消費者選購電視的重要考量要素。鑒于此，在今年的新春發布會中，各電商廠商紛紛在“薄”上尋求突破。據了解，樂視、TCL、小米電視、微鯨電視都在窄邊框超薄設計或超薄機身上大“做文章”，“薄”成為彩電企業競逐的主戰場之一。

　　3、傳統品牌注入互聯網血液，行業強化內容資源整合

　　除卻技術層面，營銷、渠道的推力同樣是高端品牌塑造所不可忽視的。為了更好地“接近”消費者，傳統電視品牌不再局限于固有模式，而是通過挖掘互聯網資源，采用線上聯合線下的渠道營銷模式，開拓新產品、新渠道，以占得更大市場占有率，比如TCL互聯網電視品牌雷鳥的戰略布局。TCL多媒體副總裁、雷鳥科技CEO郭彤稱，雷鳥在未來營銷方面的布局以互聯網渠道為主，并同時基于用戶運營和內容運營為發展模式。

　　除了發力營銷與渠道，彩電企業亦在積極尋求對上下游資源的整合和開拓。

　　據了解，聯想電視已與愛奇藝強強聯合，整合了愛奇藝、百視通等多家優質視頻資源，并實現海外院線版權95%覆蓋，國內院線版權100%覆蓋;同時，更實現了熱門綜藝、演唱會、國際頂級賽事直播等24小時持續更新。

　　除卻聯想，TCL互聯網品牌雷鳥也在加快與其他品牌內容合作的步伐。據悉，雷鳥不僅和騰訊視頻、優酷進行了合作，同時雷鳥還聯手南方新媒體實現資源對接。此外，雷鳥也與其第二大股東樂視在內容方面展開了合作。眼下，雷鳥電視擁有數百萬小時海量版權內容，并且擁有NBA直播、錄播等獨家資源。

　　而據記者了解，長虹目前也正在與杜比、騰訊、華帝、移康智能、ROOBO智能管家、未來電視，以及清華大學、西安交大、微軟、中科院、科大訊飛等企業或機構籌組智能產業聯盟，整合上下游資源、完善智能家居以及人工智能的技術。

　　事實上，擁有4K HDR全產業鏈解決方案的索尼在娛樂內容方面也未敢懈怠。據悉，索尼正積極推進本土資源落地，先后與華數TV、樂視體育、QQ音樂、蝦米音樂等國內領先內容提供商展開深度合作，使電視用戶足不出戶便可暢享優質內容。

　　其實，市場越成熟，產品越往高端走，就越需要生態鏈上的企業相互合作。競合狀態下，行業更易煥發生機與活力。而近兩年彩電行業并未表現出較強的發展勢頭。

　　就我國彩電市場來看，2016年在國內彩電企業的共同努力下，我國彩電市場雖然頂住了屏漲價帶來的壓力，實現了小幅度的回暖，然而不可否認的是，當前我國彩電市場仍趨于飽和，行業進入薄利時代。奧維云網數據顯示，2016年我國彩電零售量為5089萬臺，同比增長7.8%;零售額為1560億元，同比下降1.8%。

　　有產業觀察人士指出，“分水嶺”將成為未來電視市場的關鍵詞，彩電行業的變革將逐步從淺水區向深水區過渡。

　　同時業內人士分析認為，彩電市場已進入以技術為核心的高階競爭時代，掌握核心技術并不斷創新的企業才能占據行業更大的市場份額。

　　從當前彩電業的態勢可以預見，2017年彩電市場產業轉型、技術迭代的步伐將不斷加快。此種形勢下，2017年彩電市場將會充滿挑戰。而隨著彩電業競爭越來越趨于白熱化，新一輪的行業洗牌也將加速，彩電業最終還要回歸到“產品競爭力”層面的理性競爭。

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