彩電內(nèi)需如何飛越“天花板”，AWE2021我們會看到
3月5日，彩電當(dāng)2021年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE2021)定檔的內(nèi)需消息經(jīng)由AWE官方宣布后，彩電行業(yè)瞬間沸騰了，何飛大家對這場科技盛會可謂渴盼已久，天花板畢竟這是彩電疫情發(fā)生以來全球三大家電與消費(fèi)電子展中第一個在線下全面重啟的展會，畢竟再熱鬧的內(nèi)需線上直播、再華麗的何飛PPT、再驚爆眼球的天花板參數(shù)都不如讓消費(fèi)者身臨其境、實(shí)實(shí)在在地體驗(yàn)一次產(chǎn)品。彩電
對于彩電行業(yè)，內(nèi)需這不是何飛最好的時代。
自從2016年沖破5000萬臺，天花板我國彩電市場零售規(guī)模連續(xù)5年在這個數(shù)字上下徘徊。彩電根據(jù)奧維云網(wǎng)的內(nèi)需推總數(shù)據(jù)，2020年我國彩電市場零售額和零售量同比下滑11.7%和9.1%。考慮到年初突如其來的疫情和下半年面板價格的瘋漲，能取得這樣的成績實(shí)屬不易，甚至略超預(yù)期。
我國彩電業(yè)進(jìn)入低需求、高集中度、增速放緩的存量競爭周期是不爭的事實(shí)。那么彩電內(nèi)需摸到天花板了嗎?答案是“有，也沒有”。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家測算，國內(nèi)彩電需求若基本維持平穩(wěn)，總量約為5300萬至5500萬臺，零售量則是4600萬至4800萬臺的水平。從這個角度說，我國彩電內(nèi)需市場已趨飽和。然而這層“天花板”并非無法捅破。
換新和二次購買將是彩電業(yè)未來最大的內(nèi)需潛力，目前國內(nèi)彩電保有量約6億臺，按照7年換新的周期計(jì)算，彩電市場的理論規(guī)模可以達(dá)到8000萬臺。
而新技術(shù)的快速迭代會加速換新頻率，同時帶動消費(fèi)升級需求。毋庸諱言，收視習(xí)慣和場景的改變，導(dǎo)致用戶對電視使用黏性下降，但內(nèi)部創(chuàng)新活力不足、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重也是阻礙內(nèi)需摸新高的重要因素。事實(shí)證明，中國消費(fèi)者愿意為高技術(shù)含量高價值產(chǎn)品買單，新技術(shù)的落地能力可以轉(zhuǎn)化為消費(fèi)價值。
有一組數(shù)據(jù)作為佐證，2015年—2020年，我國彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸，每年增大1.7英寸;4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%;人工智能語音技術(shù)的滲透率從1.7%增長到61%。
目前彩電業(yè)有兩個基于技術(shù)迭代催生的風(fēng)口——超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“AIoT+5G”趨勢，它們將為行業(yè)打開新藍(lán)海。
2019年3月，國家出臺了全國超高清產(chǎn)業(yè)三年總體發(fā)展計(jì)劃，以“4K先行、兼顧8K”為方向，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)與相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。從歷史上看，電視屏幕分辨率技術(shù)平均7年換代一次，全球正處于超高清電視全面普及的階段。
5G 、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的加持下，“AIoT+5G”概念火熱，引來一眾手機(jī)品牌廠商跨界布局，電視的價值得以重估。以大屏終端為核心，逐步擴(kuò)展周邊來構(gòu)建AIOT體系，成為各個廠商的戰(zhàn)略選擇。
上述風(fēng)口下，OLED、QLED、Mini/MicroLED、量子點(diǎn)背光液晶、疊屏液晶、激光等新型顯示技術(shù)競相發(fā)展，在即將到來的AWE2021上，我們將目睹這一百花爭艷的景象。
3月23-25日，全球彩電業(yè)的新老勢力將悉數(shù)亮相上海虹橋國家會展中心，其中既有TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾等本土巨頭，也有索尼、夏普、松下、美茲等海外知名廠商，還有酷開、雷鳥這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌，上游面板大廠LGD、華星光電亦將現(xiàn)身。
在這場萬眾期待已久的盛宴上，我們會觀察到：
Mini LED電視成為“最靚的仔”。作為目前顯示領(lǐng)域最火的背光技術(shù)，搭載Mini LED的電視成為全球知名廠商布局的重點(diǎn)，Mini LED被認(rèn)為有望沖擊現(xiàn)有市場格局。眾多具有風(fēng)向標(biāo)意義企業(yè)的加入、超高清視頻的普及、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的優(yōu)勢，合力將Mini LED電視推到了爆發(fā)的臨界點(diǎn)。值得一提的是，全球2/3的傳統(tǒng)LED產(chǎn)業(yè)資源在中國大陸，為Mini/Micro LED提供了強(qiáng)大技術(shù)底座，相信國內(nèi)電視廠商在本次AWE上的展示不會令人失望。
液晶電視積極提升生命力。在新興顯示技術(shù)被普遍看好的背景下，液晶顯示堅(jiān)持迭代創(chuàng)新，推出了足以媲美OLED技術(shù)的顯示創(chuàng)新，提升了液晶電視的競爭力和生命力。中科院院士歐陽鐘燦說過，隨著液晶顯示技術(shù)的不斷升級、創(chuàng)新，液晶顯示的高市場占比仍會持續(xù)很長時間。液晶電視在這屆AWE上會呈現(xiàn)更多追求美好視聽畫面的突破。
OLED電視蛋糕不斷變大。越來越多重量級玩家的入場，讓OLED電視市場的蛋糕持續(xù)變大。2020年LGD OLED電視面板出貨達(dá)450萬片，同比增長近50%，不久前LGD將自己的OLED面板池?cái)U(kuò)充到7款。去年7月廣州OLED面板工廠的量產(chǎn)有力支持了終端市場的出貨量提升。不過OLED電視也迎來了直接與其對標(biāo)的Mini LED電視，后者成本是同尺寸OLED電視的60%-80%，隨著下游需求放量，價格還將下探。AWE上這兩類產(chǎn)品的對決看點(diǎn)頗多。
激光電視面臨激烈競爭。作為電視的重要細(xì)分領(lǐng)域，激光電視仍處于成長期，同時面臨大尺寸液晶電視和配有新型顯示面板電視的激烈競爭。國內(nèi)品牌正在積極開發(fā)抗光硬屏和抗光軟幕，拓寬產(chǎn)品布局、提升體驗(yàn)的同時降低成本。我們在今年AWE上將見證上述努力。
當(dāng)然，還有炙手可熱的8K。當(dāng)4K電視市場滲透率不斷提升，各主流品牌也在加大力度投入8K電視研發(fā)，以期贏得市場占位和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的先機(jī)。鑒于只有5G網(wǎng)絡(luò)能夠滿足傳輸8K視頻所要求的速率和移動性，AWE上彩電廠商將不斷刷新“5G+8K”概念，帶來更多更具臨場感的新品。
不難預(yù)料，彩電硬件的升級換代接下來還將開啟內(nèi)容應(yīng)用重構(gòu)的大幕。而所有的這一切宏觀與微觀的變化，我們都能在AWE上一覽無余。毋庸贅言，這樣的AWE值得所有人的期待。
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