彩電市場進入調整期 智能化超輕薄受追捧
導讀:中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)昨天聯合發布2017年一季度中國彩電市場總結報告,彩電超輕在對2017年第一季度中國彩電行業進行盤點的市場同時展望2017年彩電行業的發展走勢。
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒指出,進入煙臺外圍信息如何獲得【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達在當前經濟增長放緩、調整房地產銷售低迷、期智中產階層消費崛起、薄受視聽終端普及化的追捧情況下,彩電需求已從數量增長階段進入質量提升階段。彩電超輕消費升級已成為當前行業面臨的市場最重要課題。首先是進入尺寸升級。客廳電視從40+到50+,調整臥室電視從30+到40+升級。期智煙臺外圍信息如何獲得【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達第二是薄受功能升級。模擬電視正向智能電視升級,追捧高清產品正向超高清產品升級。彩電超輕第三是高端需求。隨著城市中產和富裕階層的崛起,70英寸以上的量子點液晶電視、OLED壁紙電視、100英寸的超短焦激光投影電視、以及環繞立體聲Sound bar等營造家庭影院娛樂氛圍的產品成為新的消費趨勢。同時,液晶面板等核心元器件和原材料大幅漲價,以及勞動力成本不斷攀升的嚴峻考驗下,我們要提防行業再次陷入價格戰。從長遠來看,低價競爭對于行業、企業乃至消費者并沒有好處,產業轉型升級與可持續發展需要堅持價值競爭。
奧維云網(AVC)黑電事業部總經理翁振華對一季度彩電市場的運行情況進行了解讀。他認為,受面板價格下降、互聯網品牌活躍及持續價格戰促銷推動,2016年中國彩電市場規模突破5000萬臺,同比增長7.8%。進入2017年,一方面,面板價格持續上漲,彩電整機企業面臨的成本壓力加大;另一方面,外資品牌開始發力,互聯網增添新品牌,市場增長潛力仍在。今年一季度彩電市場利空與利好并存,市場進入調整期,零售量規模為1179萬臺,同比下降5.2%,成本壓力下的整機價格回升,使得一季度彩電零售額規模達到389億元,同比增長1.8%。
需要特別關注的是,彩電產品高端化仍是行業發展主旋律。面板漲價導致小尺寸面板占整機成本接近50%,而大尺寸面板占整機成本仍維持在30%左右,中小尺寸的經營壓力加大,市場份額下降。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,一季度中小尺寸(50英寸以下)產品的市場占有率較去年同期下降了8.7個百分點;大尺寸(55英寸以上)產品的市場占有率高達36.4%,較去年同期上升了9.7個百分點,其中55寸上升了6.8個百分點。
同時,彩電工業設計備受消費者關注。大數據顯示,32%的消費者關注電視外觀屬性。一季度電視代表性的工業設計產品的市場滲透率繼續擴大,其中曲面電視的占比為6.9%,較去年同期增長了3.8個百分點,超輕薄電視的占比為2.2%,較去年同期增長了0.8個百分點,無邊框電視的占比為1.3%,較去年同期增長了0.2個百分點。一季度新品的另一個關鍵詞是分體,分體設計極簡了電視外觀,正在成為17年的新流行,一季度市場占比為0.5%,較去年同期增長了0.2個百分點。電視外觀顏色也緊隨潮流,一季度土豪金占比達到11.1%,較去年同期增長了6個百分點,玫瑰金占比5.0%,較去年同期增長了5個百分點。
翁振華認為,由于一季度面板供應維持低位持平,供需關系仍偏緊,導致面板價格高位運行。面板漲價帶動整機壓力加劇,造成彩電市場疲軟開局,但從4月開始彩電市場將開啟促銷模式,618線上市場的拉動作用將凸顯,預計二季度彩電市場的零售量規模將達1124萬臺,同比增長1.5%,零售額規模351億元,同比增長7.0%。
業內專家指出:面板在電視產業鏈中占整機的成本越來越高,達到了60%,在供應鏈中的地位更加重要,通過面板可以打破行業內部的固有陣營壁壘。面板行業未來發展存在兩方面的風險:一是新建的10代以上產線順利滿產,新增產能的消耗并不樂觀;另一方面面板價格的波動幅度越來越大,周期也越來越短,價格的劇烈波動,會使行業利潤強烈的在行業雙方搖擺,很難維持一個偏平衡或穩定的狀態,這種狀態對整個行業的長遠發展將產生不利影響。
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奧維云網(AVC)黑電事業部總經理翁振華對一季度彩電市場的運行情況進行了解讀。他認為,受面板價格下降、互聯網品牌活躍及持續價格戰促銷推動,2016年中國彩電市場規模突破5000萬臺,同比增長7.8%。進入2017年,一方面,面板價格持續上漲,彩電整機企業面臨的成本壓力加大;另一方面,外資品牌開始發力,互聯網增添新品牌,市場增長潛力仍在。今年一季度彩電市場利空與利好并存,市場進入調整期,零售量規模為1179萬臺,同比下降5.2%,成本壓力下的整機價格回升,使得一季度彩電零售額規模達到389億元,同比增長1.8%。
需要特別關注的是,彩電產品高端化仍是行業發展主旋律。面板漲價導致小尺寸面板占整機成本接近50%,而大尺寸面板占整機成本仍維持在30%左右,中小尺寸的經營壓力加大,市場份額下降。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,一季度中小尺寸(50英寸以下)產品的市場占有率較去年同期下降了8.7個百分點;大尺寸(55英寸以上)產品的市場占有率高達36.4%,較去年同期上升了9.7個百分點,其中55寸上升了6.8個百分點。
同時,彩電工業設計備受消費者關注。大數據顯示,32%的消費者關注電視外觀屬性。一季度電視代表性的工業設計產品的市場滲透率繼續擴大,其中曲面電視的占比為6.9%,較去年同期增長了3.8個百分點,超輕薄電視的占比為2.2%,較去年同期增長了0.8個百分點,無邊框電視的占比為1.3%,較去年同期增長了0.2個百分點。一季度新品的另一個關鍵詞是分體,分體設計極簡了電視外觀,正在成為17年的新流行,一季度市場占比為0.5%,較去年同期增長了0.2個百分點。電視外觀顏色也緊隨潮流,一季度土豪金占比達到11.1%,較去年同期增長了6個百分點,玫瑰金占比5.0%,較去年同期增長了5個百分點。
翁振華認為,由于一季度面板供應維持低位持平,供需關系仍偏緊,導致面板價格高位運行。面板漲價帶動整機壓力加劇,造成彩電市場疲軟開局,但從4月開始彩電市場將開啟促銷模式,618線上市場的拉動作用將凸顯,預計二季度彩電市場的零售量規模將達1124萬臺,同比增長1.5%,零售額規模351億元,同比增長7.0%。
業內專家指出:面板在電視產業鏈中占整機的成本越來越高,達到了60%,在供應鏈中的地位更加重要,通過面板可以打破行業內部的固有陣營壁壘。面板行業未來發展存在兩方面的風險:一是新建的10代以上產線順利滿產,新增產能的消耗并不樂觀;另一方面面板價格的波動幅度越來越大,周期也越來越短,價格的劇烈波動,會使行業利潤強烈的在行業雙方搖擺,很難維持一個偏平衡或穩定的狀態,這種狀態對整個行業的長遠發展將產生不利影響。
(責任編輯:娛樂)
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