2020年雙11促銷期中國彩電線上市場總結
發布時間：2025-12-08 21:57:50 作者：玩站小弟 
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我要評論2020年雙11提前至9月28日開啟，將“促銷節”拉長成“促銷期”。開門紅活動被強化，使得整體促銷節奏劃分為兩波預售預熱和兩波高潮(11.1、11.11)。兩波售賣期為平臺創造最大增長，天貓、京東、蘇
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2020年雙11提前至9月28日開啟，年雙將“促銷節”拉長成“促銷期”。促銷場總開門紅活動被強化，期中使得整體促銷節奏劃分為兩波預售預熱和兩波高潮(11.1、國彩11.11)。電線兩波售賣期為平臺創造最大增長，上市天貓、年雙京東、促銷場總蘇寧等平臺開門紅和狂歡日GMV(成交總額)增幅創下近年新高，期中其中家電和3C品類整體上增長強勁。國彩
2020年雙11促銷期定義為W44-46(10.26-11.15)三周，電線彩電市場迎來不同往常的上市增長，線上銷額99.7億元，年雙同比增長19.2%，促銷場總銷量381.7萬臺，期中同比下降4.5%。形成“量降額升”局面的原因包括：
海外進入備貨旺季，影響部分國內供給
上游零件材料與面板吃緊，整機成本上漲
企業節前消極備貨，渠道庫存減少超300萬臺
利潤極限承壓，品牌加大銷售成本管控力度
快速回調零售均價，進行價格結構優化
調整產品運營策略，雙11主打60+中大屏
吸引線下品質家電消費者，促動高端結構增長
2020年雙11促銷期定義為W44-46(10.26-11.15)三周，電線彩電市場迎來不同往常的上市增長，線上銷額99.7億元，年雙同比增長19.2%，促銷場總銷量381.7萬臺，期中同比下降4.5%。形成“量降額升”局面的原因包括：
海外進入備貨旺季，影響部分國內供給
上游零件材料與面板吃緊，整機成本上漲
企業節前消極備貨，渠道庫存減少超300萬臺
利潤極限承壓，品牌加大銷售成本管控力度
快速回調零售均價，進行價格結構優化
調整產品運營策略，雙11主打60+中大屏
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