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　　導(dǎo)讀：豎屏內(nèi)容正站在短視頻的走進(jìn)風(fēng)口之上。而豎屏電視的現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)，則是豎動(dòng)化的新產(chǎn)品開放商依托于內(nèi)容助推豎屏模式邁向工業(yè)化和流程化制作的重要一步。總體而言，屏電雖是視電視移新興產(chǎn)物，但是走進(jìn)大品牌的牽頭入局、5G與智能時(shí)代的現(xiàn)實(shí)裹挾到來，值得仍不確定的豎動(dòng)化的新行業(yè)樹立起自信。正如同曾經(jīng)的屏電豎屏模式一樣，在發(fā)展中否定，視電視移在否定中發(fā)展，走進(jìn)開放心態(tài)最為重要。現(xiàn)實(shí)

　　這一次，豎動(dòng)化的新我們暫且不聊豎屏所帶來的屏電內(nèi)容革命。而是視電視移換一種視角，讓關(guān)于豎屏的發(fā)展討論回歸到物理的這塊屏幕之上。

　　回想過往所有有關(guān)豎屏視頻的討論，不論是主流趨勢(shì)亦或風(fēng)口已至的鼓吹看好，還是生理制約或靜態(tài)場(chǎng)景的限制，都是借著短視頻內(nèi)容取得爆發(fā)發(fā)展之下，基于手機(jī)這個(gè)硬件設(shè)備展開的。可以這么說，某種程度上豎屏是隨著手機(jī)的出現(xiàn)而流行起來的。

　　那么問題來了，如果豎屏是否有離開手機(jī)這個(gè)硬件設(shè)備的可能?換句話說，如果離開手機(jī)，豎屏是否還有自己的存在空間嗎?在那樣的情況下，人們還能繼續(xù)喜歡看豎屏視頻嗎?

　　|走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的豎屏電視

　　這并不僅是一則猜想帖。過去短短半年間，豎屏電視制造風(fēng)從國(guó)外刮到國(guó)內(nèi)。手機(jī)品牌進(jìn)駐電視市場(chǎng)，正在成為行業(yè)常態(tài)。

　　開創(chuàng)者是三星。今年4月29日，三星電子宣布將推出一款采用豎版顯示屏的QLED電視The Sero。與普通電視相比，The Sero的最大差別之處在于其帶有一個(gè)可旋轉(zhuǎn)支架，既可以像普通電視一樣橫著看，也可以翻轉(zhuǎn)90度，用以垂直配置觀看Instagram、Snap和其他智能手機(jī)視頻。

　　除了能通過NFC技術(shù)連接移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行智能手機(jī)視頻的顯示，The Sero還具備其它智能電視的功能，如可以用于查看照片和瀏覽「底部有評(píng)論的購(gòu)物網(wǎng)站」。三星電子影像顯示器事業(yè)部總裁韓鐘熙曾在接受采訪時(shí)表示，三星希望通過研究喜愛移動(dòng)設(shè)備的千禧一代的品味，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品陣容的多樣化，并且之后還將繼續(xù)推出尊重消費(fèi)者個(gè)人喜好的屏幕。

　　其實(shí)這并不是第一次屏幕進(jìn)行翻轉(zhuǎn)操作。微軟在2018年5月所發(fā)布的Surface Hub 2平板電腦就實(shí)現(xiàn)了通過在縱向或橫向視圖中拼接多達(dá)4個(gè)屏幕來實(shí)現(xiàn)觀看空間的縮放和調(diào)整。雖然這是基于移動(dòng)平板產(chǎn)品功能的再開發(fā)利用，但不可否認(rèn)的是，其為三星第一臺(tái)垂直電視的誕生有著千絲萬(wàn)縷的啟示聯(lián)系，尤其是在用于演示、頭腦風(fēng)暴和其他商業(yè)事務(wù)的觸摸屏等方面的應(yīng)用。

　　而就在The Sero面世短短四個(gè)月后的8月16日，TCL·XESS智屏新品發(fā)布會(huì)在中國(guó)華潤(rùn)大廈(深圳)舉辦，包含「超級(jí)VUI、巨屏手機(jī)、AI大屏」三大屬性的新物種智屏正式亮相。

　　那么疑問來了，什么是「巨屏手機(jī)」?它是否契合豎屏電視概念中基于電視的屏幕變革?此次TCL·XESS智屏被媒體稱為「中國(guó)首款可旋轉(zhuǎn)智慧大屏」。據(jù)資料顯示，它通過最大化呈現(xiàn)人工智能，顛覆了大屏的橫屏模式，手機(jī)搖一搖就能實(shí)現(xiàn)智屏從橫到豎的AI自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，視覺提升至100倍，實(shí)現(xiàn)55英寸巨屏手機(jī)看視頻的觀感;升級(jí)了大屏和手機(jī)的交互方式，能實(shí)現(xiàn)靈犀雙屏，并能在大屏觀看同時(shí)回復(fù)手機(jī)消息。

　　這意味著，TCL·XESS智屏依舊是建立在電視品類上的產(chǎn)品進(jìn)化。TCL實(shí)業(yè)CEO王成在發(fā)布會(huì)上曾表示，為什么大多數(shù)人回到家不愿意開電視了，那是因?yàn)榻?jīng)過找遙控器、開機(jī)等待、看廣告、找內(nèi)容這一系列復(fù)雜過程，開機(jī)已經(jīng)變成了一件大事。因此，TCL此次意在解決想要保持豎屏狀態(tài)、又想要提升視覺效果的行業(yè)困局。以往雖然使用豎屏已經(jīng)變成了人們的習(xí)慣，但是不可避免的是，手機(jī)自身存在屏幕小、無法和他人共享畫面等硬件限制，即使手機(jī)廠商都在不斷推出更大屏的手機(jī)，也依然局限在手掌的范圍內(nèi)探索。

　　除上述之外，9月有消息曝手機(jī)品牌一加所發(fā)布的名為OnePlus TV的智能電視的相關(guān)細(xì)節(jié)。根據(jù)圖片顯示，一加此次電視產(chǎn)品背部機(jī)身呈現(xiàn)的是螺旋紋設(shè)計(jì)，支持機(jī)身旋轉(zhuǎn)，相比早前三星和TCL的豎屏垂直旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，似乎更側(cè)重于水平旋轉(zhuǎn)，所配備的金屬支架也有望進(jìn)一步方便用戶調(diào)節(jié)電視角度。據(jù)悉，一加電視會(huì)率先在印度發(fā)布，后續(xù)會(huì)在國(guó)內(nèi)、北美、歐洲地區(qū)陸續(xù)上線。

　　如同豎屏視頻模式和文娛內(nèi)容品類的變革一樣，豎屏與電視的雜交也是由大品牌來?yè)?dān)當(dāng)先驅(qū)者和冒險(xiǎn)家。一些大品牌相繼跳上「豎屏列車」，有消息顯示華為也已經(jīng)在9月底發(fā)布了QLED智慧屏，難說屏幕旋轉(zhuǎn)不會(huì)成為其下一步考量。因此顯然地，豎屏視頻不會(huì)成為手機(jī)屏幕的專屬產(chǎn)品，日益多元的豎屏內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)催生與之配合「屏」產(chǎn)品的常態(tài)化。

　　|電視移動(dòng)化的新可能?

　　傳統(tǒng)電視與移動(dòng)手機(jī)的用戶選擇爭(zhēng)奪戰(zhàn)由來已久。不可否認(rèn)，人們對(duì)電視的拋棄，首當(dāng)其沖的原因在于內(nèi)容制作發(fā)行層面上受到互聯(lián)網(wǎng)流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，一方面那些所謂「流失」的Z世代用戶從出生起就伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，他們沒有把電視是為必備的收看媒介;另一方面電視平臺(tái)臃腫捆綁式的銷售策略也讓觀眾強(qiáng)制地接受了很多不需要的頻道和廣告。

　　那么如果暫且將具體內(nèi)容相關(guān)的放在一邊，二者就觀看體驗(yàn)而言的真實(shí)區(qū)別，其實(shí)就在于兩點(diǎn)，一是屏幕的大小，可以看到的是，豎屏電視的出現(xiàn)正是手機(jī)品牌商意欲通過突破產(chǎn)品次元壁來解決小屏手機(jī)的困擾;另一點(diǎn)則在于屏幕是否可攜帶，這里所關(guān)照的則是一直以來電視移動(dòng)化的討論。

　　電視移動(dòng)化，并不完全等同于移動(dòng)電視。后者作為產(chǎn)品由來已久，最常見的就是以公共交通工具或者移動(dòng)空間為傳播載體的移動(dòng)電視。其遵循字面意思，實(shí)現(xiàn)了使觀眾在「移動(dòng)」?fàn)顟B(tài)中看到電視節(jié)目，此前曾有人形象地稱數(shù)字電視是「電視長(zhǎng)了腳，跟著大家跑」。

　　那從移動(dòng)電視，向電視移動(dòng)化，改變的不僅僅是載體的場(chǎng)景，而是基于載體產(chǎn)品本身的進(jìn)化。但在過去，所有的關(guān)注點(diǎn)都在手機(jī)身上。手機(jī)電視，本就可以看作是移動(dòng)電視的一種特殊形式，不論是利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、還是衛(wèi)星廣播，亦或者是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)電視應(yīng)用程序能夠應(yīng)用于移動(dòng)端。「移動(dòng)電視」這一概念本身，正式由致力于為智能手機(jī)提供電視內(nèi)容的媒體初創(chuàng)公司Dreams提出的。它拓寬了豎屏視頻的內(nèi)容傳播場(chǎng)景，所實(shí)現(xiàn)的是讓手機(jī)用戶能夠在應(yīng)用程序上實(shí)現(xiàn)與打開傳統(tǒng)電視一樣簡(jiǎn)單的體驗(yàn)。

　　如今的豎屏電視，關(guān)注點(diǎn)開始回到電視身上，不論是屏幕傳統(tǒng)長(zhǎng)寬形式的改變，還是追求如使用手機(jī)一般自然流暢的體驗(yàn)，思考移動(dòng)化思維應(yīng)該如何作用在電視身上。

　　那么，什么是移動(dòng)化思維?簡(jiǎn)言之，就是讓產(chǎn)品最大可能地不受限制。例如，相較于傳統(tǒng)的移動(dòng)電視，豎屏電視所做出的突破更在于對(duì)「強(qiáng)制性」視聽的顛覆，豎屏電視智屏思維下有了超越展示屏之外的更多可能，它不再必須依附于手機(jī)鏈接而存在，自身有了更大的獨(dú)立性。

　　|場(chǎng)景探索下的商業(yè)可能

　　擁有更大獨(dú)立發(fā)展空間的豎屏電視，有何商業(yè)化前景呢——廣告轉(zhuǎn)化率，一直是人們?cè)谡撟C豎屏相對(duì)于橫屏優(yōu)勢(shì)所在時(shí)，會(huì)重點(diǎn)提及的。不論是內(nèi)容、模式，還是產(chǎn)品本身，豎屏的優(yōu)勢(shì)一直都在于場(chǎng)景。全面豎屏廣告，能夠帶來更加具有沉浸式的觀看感受。

　　因此，豎屏電視的出現(xiàn)使得遵循以固定空間為載體的傳統(tǒng)橫屏移動(dòng)電視的路徑，將豎屏廣告從握在手上的移動(dòng)端延伸到戶外，繼續(xù)沿用著此前已被多方數(shù)據(jù)證實(shí)過的、具有更好傳播效果的豎屏廣告。特別地，對(duì)于如今被短視頻大潮席卷下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，豎屏廣告正處于紅利期。

　　由上所述，在考慮未來豎屏電視的應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)，可以遵循著豎屏視頻創(chuàng)作的內(nèi)容邏輯。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，明星FOCUS是豎屏視頻被廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域之一，豎屏電視的出現(xiàn)或?qū)?chuàng)新和拓展藝人宣推和粉絲應(yīng)援的方式。特別地，伴隨著5G時(shí)代下AI計(jì)劃的智屏思維發(fā)展，屏幕內(nèi)可以不再像傳統(tǒng)的「豎屏視頻+戶外LED廣告」一樣僅僅局限于強(qiáng)制性設(shè)計(jì)的內(nèi)容滾動(dòng)，而是能夠更加智能，甚至能夠與VR等虛擬技術(shù)相配合，如此一來豎屏視頻內(nèi)容本身第一人稱視角自帶的親近感，則與技術(shù)追求不謀而合，從而使得豎屏電視成為交互體驗(yàn)的第一選擇。

　　從商用回到家用。對(duì)于已經(jīng)面世的豎屏電視產(chǎn)品，截至目前尚未有明確財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。在淘寶TCL官方旗艦店搜索XESS智屏產(chǎn)品時(shí)，也無任何有效付款數(shù)據(jù)。分析原因，一則普通民眾對(duì)于新興產(chǎn)品尚處陌生和觀望階段，二則與其較為昂貴的產(chǎn)品價(jià)格不無關(guān)系——The Sero在亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)站上的售價(jià)顯示為190萬(wàn)韓元(約合1.1萬(wàn)人民幣);TCL·XESS智屏價(jià)格類似，根據(jù)屏幕大小不同，售價(jià)1萬(wàn)至2萬(wàn)不等。相較于普通幾千塊錢的智能電視，這樣的價(jià)格對(duì)于普通消費(fèi)者來說還是昂貴了些。畢竟，QLED智慧屏還是屬于新興技術(shù)。

　　但這并不是否認(rèn)豎屏電視的家用商業(yè)前景。因?yàn)樨Q屏電視除了屬于視聽內(nèi)容領(lǐng)域的媒介突破之外，它更代表了一場(chǎng)以物聯(lián)網(wǎng)為依托的智能家居革命。換句話說，它并不是將智能手機(jī)的內(nèi)容簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼到瘦身版的電視大屏上，而是通過作為AI x IoT的流量入口控制全屋家電，扮演起AI生活助理的角色。TCL·XESS智屏還可以針對(duì)不同身份全自動(dòng)運(yùn)行預(yù)置情景，從而實(shí)現(xiàn)智慧家庭的萬(wàn)物互聯(lián)。伴隨著5G時(shí)代的來臨，智能家居行業(yè)必將迎來一次經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)。豎屏電視有望能夠更好地參與進(jìn)入未來智慧家庭場(chǎng)景的搭建與完善中。

　　豎屏內(nèi)容正站在短視頻的風(fēng)口之上。而豎屏電視的出現(xiàn)，則是產(chǎn)品開放商依托于內(nèi)容助推豎屏模式邁向工業(yè)化和流程化制作的重要一步。總體而言，雖是新興產(chǎn)物，但是大品牌的牽頭入局、5G與智能時(shí)代的裹挾到來，值得仍不確定的行業(yè)樹立起自信。正如同曾經(jīng)的豎屏模式一樣，在發(fā)展中否定，在否定中發(fā)展，開放心態(tài)最為重要。至于人們會(huì)不會(huì)因?yàn)樨Q屏電視的出現(xiàn)改變對(duì)豎屏視頻的「固有」觀念，還是要看內(nèi)容生產(chǎn)者的作為了。誰(shuí)又能說得準(zhǔn)，未來電視臺(tái)不會(huì)入局制作全豎屏內(nèi)容呢?未來可期。

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