互聯網電視惡性競爭將結束 2017年彩電花式漲價
【導讀】互聯網電視將電視市場的互聯利潤率壓到了極限,但這種情況在電視面板全面漲價的網電大環境下將迎來轉變。
當下彩電市場面板價格的視惡式漲上海黃埔酒店美女模特上門包夜vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達持續上漲,讓原本競爭激烈的性競彩電市場雪上加霜,大部分彩電廠商直呼“受不了”,結束紛紛調高價格。年彩
數據顯示,電花2016年三季度彩電市場零售量同比增長8.9%,互聯不過零售額卻同比下降5.9%。網電漲價,視惡式漲已經成為多數彩電廠商的性競“心聲”。整個彩電市場急需走出“價格戰”的結束怪圈,爬出低價的年彩泥潭。
近日,電花《證券日報》記者對彩電市場和家電廠商進行全面調查,互聯上海黃埔酒店美女模特上門包夜vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達挖掘這一冰火兩重天的市場背后的真相。業內人士表示,部分工廠停產、限產,成為電視液晶面板供應吃緊的主因,而這一情況在2017年仍將持續。
漲價模式多樣
微利廠商首當其沖
在激烈的價格戰下,一直持續走低的彩電價格,在近幾個月出現反彈。一位面板廠商透露:“近幾個月來,因為部分工廠停產、限產,電視液晶面板供應呈現吃緊狀態。而液晶面板價格上漲后,部分以價格戰營銷模式為主的廠商,由于利潤較低內部消化不了,必須漲價。”
多位彩電負責人表示,部分尺寸產品目前已經對下游經銷商漲價,漲幅在5%-10%不等。今年9月份,樂視就以面板價格上漲為由上調部分產品價格,上調幅度為100元至200元。
同時,《證券日報》記者獲悉除樂視外,大部分互聯網品牌廠商主流產品型號漲價100元,而部分傳統品牌也減少了降價幅度。一位互聯網品牌高層對記者直言:“目前彩電企業面臨的壓力很大,市場競爭慘烈,面板價格持續上漲如雪上加霜。”他坦言:“雖然今年公司僅對部分型號產品進行了調價,不排除明年也要對主流產品全面調價。”
“在價格戰的作用下,電視市場一直存在‘增量不增收’的情況。在部分互聯網品牌出現之前,價格戰在彩電市場體現地并不明顯,而當下的彩電市場就是拼價格的時代,致使大部分廠商必須通過漲價來應對面板等原材料價格上漲,這讓企業處于被動地位。”一位傳統彩電品牌負責人告訴記者。
他認為,目前彩電市場普遍存在惡性競爭,而彩電廠商被迫拉低了產品檔次從而以低價格參與低端市場的競爭。對于這些企業而言,一旦面板價格上漲,其產品價格波動將最為明顯。
市場競爭激烈、毛利率較低也一直是彩電市場問題所在。隨著智能電視的發展,樂視、小米、聯想等品牌的加入,彩電行業的市場競爭加劇。
記者了解到,雖然上游面板價格上漲,但并不是所有廠商都提高了產品價格。有業內人士認為,部分高端機型占比較高的廠商,可以內部消化面板上漲壓力。“比如,部分傳統廠商55寸電視售價在八千元左右,而互聯網品牌彩電的售價在三四千元。這樣一來,售價較高的傳統廠商,其利潤較高,在一定程度上可以在內部消化,從而抵御原材料上漲風險。
海信相關人士表示:“目前公司主流機型大部分都是智能電視,定位高端,面板價格上漲對公司產品銷售影響不大,目前全國產品均為統一定價,是否調價,需看公司策略。”
雖然目前各彩電廠商應對面板上漲采取的策略不一,但在彩電市場仍存在眾多“明降暗升”行為。“彩電廠商漲價有很多種方法,樂視對主流型號進行全面漲價,是因其之前售價確實太低。不過,也有部分廠商停產產品舊型號,讓新型號產品價格上漲,新品售價多出500元,從而達到漲價目標。”一位市場人士透露。
蘇寧云商黑電事業部相關人士告訴記者:“彩電廠商今年調價次數比往年增多,漲價明顯高于降價,除了在部分重要節日,大部分型號的彩電的價格在全年里呈現持續升高的趨勢。而部分彩電廠商選擇以產品抵費用。”
面板成本占整機造價七成
供應趨緊將持續到2017年
今年以來,面板價格一直保持上行狀態。奧維云網(AVC)顯示產業鏈數據顯示:從今年4月面板價格開始出現拐點反彈以來,32寸漲幅46.2%,50寸漲幅64.7%,43寸漲幅63%,49寸漲幅38.4%,55寸漲幅18.8%。
業內人士認為:“從今年年初到現在,面板主流尺寸都在上漲,而液晶面板占據液晶電視機整體造價70%以上,對于微利廠商而言,這種上漲對他們的影響是立竿見影的。”
業內人士認為,近期整機均價呈一定程度上漲趨勢的原因是12月雖有雙12促銷,但促銷力度不如雙11;12月有部分元春促銷,元春促銷線下占比大于類似雙11這種電商節日,而線下平均每尺寸單價高于線上,價格有所拉動。面板供應趨緊的情況,無疑將讓漲價狀況繼續持續到明年。
面板價格普漲,正在讓彩電廠商集體承壓。“面板漲幅過大,品牌廠商毛利率大幅減少,利潤嚴重壓縮,在這樣的行情下,整機廠不得不開啟漲價模式,以保證利潤。”分析人士表示。
當下彩電市場面板價格的視惡式漲上海黃埔酒店美女模特上門包夜vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達持續上漲,讓原本競爭激烈的性競彩電市場雪上加霜,大部分彩電廠商直呼“受不了”,結束紛紛調高價格。年彩
數據顯示,電花2016年三季度彩電市場零售量同比增長8.9%,互聯不過零售額卻同比下降5.9%。網電漲價,視惡式漲已經成為多數彩電廠商的性競“心聲”。整個彩電市場急需走出“價格戰”的結束怪圈,爬出低價的年彩泥潭。
近日,電花《證券日報》記者對彩電市場和家電廠商進行全面調查,互聯上海黃埔酒店美女模特上門包夜vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達挖掘這一冰火兩重天的市場背后的真相。業內人士表示,部分工廠停產、限產,成為電視液晶面板供應吃緊的主因,而這一情況在2017年仍將持續。
漲價模式多樣
微利廠商首當其沖
在激烈的價格戰下,一直持續走低的彩電價格,在近幾個月出現反彈。一位面板廠商透露:“近幾個月來,因為部分工廠停產、限產,電視液晶面板供應呈現吃緊狀態。而液晶面板價格上漲后,部分以價格戰營銷模式為主的廠商,由于利潤較低內部消化不了,必須漲價。”
多位彩電負責人表示,部分尺寸產品目前已經對下游經銷商漲價,漲幅在5%-10%不等。今年9月份,樂視就以面板價格上漲為由上調部分產品價格,上調幅度為100元至200元。
同時,《證券日報》記者獲悉除樂視外,大部分互聯網品牌廠商主流產品型號漲價100元,而部分傳統品牌也減少了降價幅度。一位互聯網品牌高層對記者直言:“目前彩電企業面臨的壓力很大,市場競爭慘烈,面板價格持續上漲如雪上加霜。”他坦言:“雖然今年公司僅對部分型號產品進行了調價,不排除明年也要對主流產品全面調價。”
“在價格戰的作用下,電視市場一直存在‘增量不增收’的情況。在部分互聯網品牌出現之前,價格戰在彩電市場體現地并不明顯,而當下的彩電市場就是拼價格的時代,致使大部分廠商必須通過漲價來應對面板等原材料價格上漲,這讓企業處于被動地位。”一位傳統彩電品牌負責人告訴記者。
他認為,目前彩電市場普遍存在惡性競爭,而彩電廠商被迫拉低了產品檔次從而以低價格參與低端市場的競爭。對于這些企業而言,一旦面板價格上漲,其產品價格波動將最為明顯。
市場競爭激烈、毛利率較低也一直是彩電市場問題所在。隨著智能電視的發展,樂視、小米、聯想等品牌的加入,彩電行業的市場競爭加劇。
記者了解到,雖然上游面板價格上漲,但并不是所有廠商都提高了產品價格。有業內人士認為,部分高端機型占比較高的廠商,可以內部消化面板上漲壓力。“比如,部分傳統廠商55寸電視售價在八千元左右,而互聯網品牌彩電的售價在三四千元。這樣一來,售價較高的傳統廠商,其利潤較高,在一定程度上可以在內部消化,從而抵御原材料上漲風險。
海信相關人士表示:“目前公司主流機型大部分都是智能電視,定位高端,面板價格上漲對公司產品銷售影響不大,目前全國產品均為統一定價,是否調價,需看公司策略。”
雖然目前各彩電廠商應對面板上漲采取的策略不一,但在彩電市場仍存在眾多“明降暗升”行為。“彩電廠商漲價有很多種方法,樂視對主流型號進行全面漲價,是因其之前售價確實太低。不過,也有部分廠商停產產品舊型號,讓新型號產品價格上漲,新品售價多出500元,從而達到漲價目標。”一位市場人士透露。
蘇寧云商黑電事業部相關人士告訴記者:“彩電廠商今年調價次數比往年增多,漲價明顯高于降價,除了在部分重要節日,大部分型號的彩電的價格在全年里呈現持續升高的趨勢。而部分彩電廠商選擇以產品抵費用。”
面板成本占整機造價七成
供應趨緊將持續到2017年
今年以來,面板價格一直保持上行狀態。奧維云網(AVC)顯示產業鏈數據顯示:從今年4月面板價格開始出現拐點反彈以來,32寸漲幅46.2%,50寸漲幅64.7%,43寸漲幅63%,49寸漲幅38.4%,55寸漲幅18.8%。
業內人士認為:“從今年年初到現在,面板主流尺寸都在上漲,而液晶面板占據液晶電視機整體造價70%以上,對于微利廠商而言,這種上漲對他們的影響是立竿見影的。”
業內人士認為,近期整機均價呈一定程度上漲趨勢的原因是12月雖有雙12促銷,但促銷力度不如雙11;12月有部分元春促銷,元春促銷線下占比大于類似雙11這種電商節日,而線下平均每尺寸單價高于線上,價格有所拉動。面板供應趨緊的情況,無疑將讓漲價狀況繼續持續到明年。
面板價格普漲,正在讓彩電廠商集體承壓。“面板漲幅過大,品牌廠商毛利率大幅減少,利潤嚴重壓縮,在這樣的行情下,整機廠不得不開啟漲價模式,以保證利潤。”分析人士表示。
(責任編輯:綜合)
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