【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，十一作者：編輯】

2022年是臺資中國家電行業極不平凡的一年，行業的黃金成都新都區酒店上門服務聯系方式[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金上下游都在不同的角度努力尋找行業新增量機會。從剛剛結束的周看走勢國慶促銷市場就能看出，眾多品牌深耕產品,雙大市場從高端化、精細化、家電場景化、十一智能化等不同的臺資層面去滿足消費者的需求。這種趨勢在未來的黃金雙十一必然會持續!

冰箱：大盤承壓，結構巨變，周看走勢均價創新高!

2022年“十一”黃金周期間(本文中“十一”黃金周指2022年第40、雙大市場41周，家電以下同)，十一中國冰箱市場出現較大下降，臺資GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：40周、黃金41周冰箱線下市場零售額分別同比負增長41.6%、14.6%，成都新都區酒店上門服務聯系方式[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金兩周合計整體同比負增長31.4%;線上市場40周零售額同比負增長20.3%，41周逆市同比增長12.5%，兩周合計線上零售額同比負增長8.6%。

雖然冰箱整體市場表現不佳，但是行業結構升級態勢延續，高端冰箱市場占比大幅提升。2022年41周，線下1萬元以上冰箱市場零售額占比由去年的37.3%擴張至41.6%，同比提升4.3個百分點。受此推動，41周當周冰箱線下冰箱市場均價大幅同比提升9.9%，達到7092元，創歷史新高。

冷柜：線上逆市增長，立式冷凍柜漲幅驚人

2022年“十一”黃金周期間，中國冷柜市場線上、線下漲跌不一。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：40周、41周冷柜線下市場零售額分別同比負增長20.2%和1.8%，兩周合計整體同比負增長12.7%;線上市場40周零售額同比增長4.7%，41周逆市同比增長13.5%，兩周合計整體同比增長8.6%。在線上大盤整體逆市增長的背景下，新興的立式冷凍柜更是高速增長，兩周合計零售額同比增長率高達129.3%。

洗衣機：雙線不振，品類格局再變

2022年“十一”黃金周期間，洗衣機市場活躍度不足，整體表現比預期低迷。40至41周，洗衣機雙線市場零售規模運行均呈現大幅下滑趨勢。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示，線下市場40、41周零售額規模分別同比下跌45.8%和24.4%，兩周累計同比下跌37.5%;線上市場40周零售額同比下跌27.0%，41周轉跌為漲，同比小幅上升0.2%，兩周累計同比下跌16.4%。

“十一”期間洗衣機市場品類格局發生變化，線下滾筒單洗零售額份額已增至39.4%，較去年同期提升近6個百分點;41周當周線上波輪表現亮眼，額占比達33.2%，洗烘一體產品則因受到其他品類擠壓，雙線市場份額大幅下滑。

干衣機：線上持續增長，線下略顯萎靡

2022年“十一”黃金周期間，干衣機市場表現好于洗衣機，但與前期相比線下市場仍顯萎靡。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：40周、41周干衣機線下市場零售額同比漲跌幅分別為-28.5%和11.4%，兩周累計同比下滑13.5%;而線上市場保持上漲趨勢，40周、41周零售額同比漲幅分別為7.8%、49.0%，兩周累計同比增長29.3%。

家用空調：線上強勁增長，整體市場產品結構加速改善

2022年“十一”黃金周期間，由于中國居民消費行為偏保守化，中國家用空調市場整體略有下滑，其中線上市場增長明顯，而作為“十一”主戰場的線下市場相對低迷。據GfK BI SaaS平臺周度監測數據，“十一”期間線上、線下空調市場零售額規模同比漲跌幅分別為+17.8%和-28.1%。

雖然“十一”期間家用空調規模表現不佳，但市場產品結構提升明顯，舒適送風空調和新風空調成為其中亮點。2022年“十一”期間，線下市場新風柜機在柜機中的額占比達到12.5%，與去年同期相比增長1.6個百分點;線上，舒適送風柜機在柜機中的額占比達到12.8%，與去年同期相比增長4.6個百分點。

彩電:大盤規模下滑，大尺寸產品表現優異

2022年“十一”黃金周期間，中國彩電市場規模出現較大下降。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：40周、41周線下彩電市場零售額分別同比負增長46.7%、21.6%，兩周合計整體同比負增長37.4%;線上彩電市場40周、41周零售額分別同比負增長27.7%、10.2%，兩周合計整體同比負增長20.7%。

雖然彩電整體市場表現不佳，但是行業結構升級態勢延續，大尺寸占比繼續提升。“十一”期間線下市場，75吋彩電、75吋以上彩電的零售量同比分別逆市增長5.8%、17.9%。

如今中國家電零售已經步入電商時代，“618”和“雙十一”取代了傳統的五一和國慶成為全年新的大促節點。GfK判斷，雙十一大家電市場將迎來年末的增長機會，尤其是洗衣機和冰箱產品冬季旺季來臨，零售量規模分別同比增長7.5%和5.8%;相比空調和電視的市場增長表現會稍弱一些，但空調在雙十一促銷季預計有107億的銷售規模，電視也有超過110億的規模。這其中新風空調、75吋以上甚至98吋超大板電視、干衣機以及大容量的冰箱將成為雙十一的熱點產品。

整個雙十一市場的好轉，讓中國家電行業以一個相對平穩的狀態收官2022，在2023新的一年，家電行業將繼會在提升產品、滿足用戶需求的方向走得更遠。

*本文中所有數據均來自GfK市場洞見專業版SaaS平臺 (簡稱：GfK BI 2.0)

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