導(dǎo)讀：可穿戴設(shè)備的可穿普及浪潮并沒有如期而至，而單一的戴設(shè)多遠(yuǎn)生產(chǎn)可穿戴設(shè)備目前也很難獲取利潤(rùn)，可穿戴設(shè)備行業(yè)未來的全民出路到底在哪里？



　　早在3年前，摩托羅拉、時(shí)代三星、可穿LG等公司基于安卓系統(tǒng)，戴設(shè)多遠(yuǎn)開發(fā)了智能手表。全民蘋果公司也在2014年9月推出了Apple Watch。時(shí)代此外，可穿性價(jià)比極高的戴設(shè)多遠(yuǎn)智能手環(huán)也在過去幾年得到了資本和企業(yè)的追逐。

　　然而，全民讓人意想不到的時(shí)代是：在過去的2016這一年里，以手表、可穿手環(huán)為代表的戴設(shè)多遠(yuǎn)可穿戴設(shè)備并沒有像大家預(yù)期的那樣普及。2016年，全民可穿戴設(shè)備行業(yè)為何迎來寒冬？2017年，新產(chǎn)品會(huì)迅速普及嗎？我們離可穿戴設(shè)備的全民時(shí)代還有多遠(yuǎn)？

　　2016年，可穿戴設(shè)備并沒有引起太多的注意。整個(gè)行業(yè)的壞消息倒是接二連三。去年底，美國(guó)可穿戴設(shè)備巨頭 Fitbit收購競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Pebble，這也意味著Pebble這家以眾籌方式起步的品牌將正式消亡；而行業(yè)老大Fitbit的日子也不好過，股價(jià)從剛上市的每股50美元下跌為如今的每股8.4美元，并計(jì)劃裁員110人；微軟方面則暫停智能腕帶的銷售；英特爾公司或?qū)⑹湛s可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)；而Apple Watch第三季度的銷量同比暴降了71%。消費(fèi)者的日常使用情況也是市場(chǎng)的真實(shí)反映。

　　受訪的消費(fèi)者表示，“蘋果手表剛出來的時(shí)候，一代出來我就買了，現(xiàn)在還在用，只是不是很經(jīng)常，有時(shí)老忘記帶它，健身時(shí)才會(huì)用。”

　　如果你走出家門，低頭一看，發(fā)現(xiàn)手腕上空空蕩蕩沒有智能手表，你會(huì)回去拿么？相信不少人心中已有答案。在極客公園副主編曹琦看來，并非用戶的剛需，是可穿戴設(shè)備普及的一個(gè)瓶頸。這兩年可穿戴設(shè)備尤其是像智能手表的很多功能上也有很多革新，但是也不要忽略手機(jī)。

　　同時(shí)，它的參數(shù)配置和功能也是日新月異的，這個(gè)也是阻礙它很難從一個(gè)極客人群走向（普羅大眾）的一個(gè)主要因素。消費(fèi)者不買賬，體量上只能維持一個(gè)比較相對(duì)緩慢的增長(zhǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)的可穿戴設(shè)備公司來說，要有一個(gè)比較健康的運(yùn)營(yíng)狀況就是比較困難的。

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC去年10月公布的數(shù)據(jù)顯示：可穿戴式設(shè)備的總體出貨量較2015年同期大幅縮水51.6%，而其中大多數(shù)的都是利潤(rùn)相對(duì)較低的智能手環(huán)。設(shè)備不賺錢，資本不輸血，廠商的日子就不好過了。整個(gè)行業(yè)的倒閉、并購在過去一年比比皆是。

　　單一的生產(chǎn)可穿戴設(shè)備目前很難獲取利潤(rùn)，整個(gè)行業(yè)正逐步成為手機(jī)廠商、時(shí)尚廠商吸引用戶的附屬，我們現(xiàn)在看全球最大的廠商FITBIT它的業(yè)務(wù)線也不僅僅是手表、手環(huán)這些，它的整個(gè)業(yè)務(wù)線其實(shí)是以健康這個(gè)理念為體系去打造的產(chǎn)品流。因?yàn)榫拖裎覄偛潘f的，如果僅靠穿戴設(shè)備尤其是手環(huán)來說的話，公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況維持一個(gè)比較健康的狀態(tài)是很困難的。

　　幾周前，聯(lián)想摩托羅拉宣布，2017年不會(huì)推出新的智能手表。而作為2014年首個(gè)推出安卓智能手表的企業(yè)LG在過去整整一年沒有推出新的產(chǎn)品。不過，市場(chǎng)也并不都是壞消息。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)蘋果Apple Watch第四季度的銷量將回暖。而整體上看，雖然沒有外界預(yù)測(cè)的那么紅火，但過去幾年整個(gè)市場(chǎng)仍在穩(wěn)步上升，而且資本吹起的行業(yè)泡沫正在削減。

　　雖然大規(guī)模普及的路還很遙遠(yuǎn)，但整個(gè)行業(yè)正在向細(xì)分領(lǐng)域穩(wěn)步邁進(jìn)，經(jīng)過過去一兩年的行業(yè)洗牌，現(xiàn)在活下來的公司推出的產(chǎn)品更加精品。另外，電子產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)還是向上的。趨勢(shì)上看，產(chǎn)品形態(tài)會(huì)越來越多樣化。像衣服、鞋子、太陽鏡都可以集成一些功能，好處就是不會(huì)改變我們的生活習(xí)慣。比如有的人不帶手表，但是如果集成到衣服、鞋子就會(huì)很無感地去完成數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)功能。另外，產(chǎn)品會(huì)更多關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域，有一些不可替代的功能，比如，在游泳的時(shí)候監(jiān)測(cè)你的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，在健身房的語音指導(dǎo)等等會(huì)更加受到歡迎。

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