智能電視生態(tài)需要聯(lián)合：用戶規(guī)模跟不上內容再好也枉然
導讀：生態(tài)這個詞快被玩爛了，智能再好這幾天電視圈發(fā)布會紛爭不斷，電視各大品牌互相調侃抨擊，生態(tài)義烏外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求爭搶內容資源。需聯(lián)樂視最早帶來的合用戶規(guī)生態(tài)概念，現在遇到了最大的模跟問題，內容資源支離破碎，不上生態(tài)被瓜分，內容用戶體驗下降。也枉未來電視生態(tài)圈需要整合，智能再好需要聯(lián)合。電視
智能電視新品發(fā)布你方唱罷我登場，生態(tài)表面上看著熱鬧，需聯(lián)其實私底下卻暗藏殺機。合用戶規(guī)整個行業(yè)已經趨于飽和狀態(tài)，模跟智能電視市場已經是紅海一片。當年，樂視、義烏外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求小米以低價取勝，迅速擴張。現在，隨著產業(yè)鏈的深度整合和電視品牌競爭的加劇，依靠價格取勝硬件盈利的模式已經一去不復返了，智能電視企業(yè)已經逐漸把贏利點放在了內容生態(tài)變現上。在最近的新品發(fā)布會上，從微鯨和芒果TV、小米和愛奇藝的內容合作就可見一斑。
內容生態(tài)是智能電視品牌厚積薄發(fā)的資本
內容生態(tài)是智能電視品牌廠商比較關注的發(fā)力點，這在于企業(yè)深層次戰(zhàn)略的需要，更源于用戶最簡單的需求。隨著智能電視不斷更新?lián)Q代，智能電視尺寸型號越來多樣，外觀越來越時尚，“黑科技”越來越吸引眼球，消費者選擇智能電視似乎已經成為一件極為復雜的事情。但是，萬變不離其宗，豐富的內容才是“拴住”消費者的制勝法寶。同樣，當行業(yè)競爭加劇電視價格不斷走低，企業(yè)的盈利模式也不約而同轉向了內容。
說到內容生態(tài)就不得不提智能電視領域互聯(lián)網品牌較早的闖入者——樂視和小米。
樂視“帝國”已經基本完成了“平臺+內容+終端+應用”的完整生態(tài)布局。僅就內容而言，除了我們耳熟能詳的樂視網、樂視影業(yè)、樂視TV、樂視體育之外，還有我們不太熟悉的樂視云計算、網酒網、花兒影視、樂視投資等。就目前而言，居于核心地位的樂視網匯聚著大量的用戶和海量的視頻資源，這種資源優(yōu)勢對匯聚智能終端用戶的重要性不言而喻。
同樣是積累內容資源，小米卻走了一條捷徑。小米電視確定了“電視+智能+內容”的完整生態(tài)模式后，視頻資源建設成果突飛猛進。小米通過投資愛奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等各大內容輸出方，為小米提供豐富的內容支持。同時以“開放”心態(tài)積極擁抱產業(yè)鏈上下游小伙伴，包括搜狐視頻、PPTV、芒果TV、風行視頻、鳳凰視頻等已經超過100家優(yōu)秀影視內容提供商都已經加入小米視頻網站大聯(lián)盟，優(yōu)質內容通過播控平臺提供給所有小米電視用戶。
打造特色內容生態(tài)才有出路
互聯(lián)網思維即是用戶思維，定準用戶并圈住用戶才能立足。無論是海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等老牌傳統(tǒng)電視廠商，還是樂視、小米、暴風等互聯(lián)網廠商，通過合縱連橫擁有海量視頻資源實現“廣積糧”還不夠，只有打造特色內容進行“高筑墻”，積累用戶增加用戶粘度才能笑到最后。
為什么這么說呢?就單拿體育內容來說，體育直播是個燒錢的項目，對于那些輕度融資的互聯(lián)網玩家而言，體育成了一道過不去的坎。再者，體育項目用戶粘度大。以忠誠度而言，足球迷對中超英超等賽事，往往是幾年甚至十幾年如一日的熱愛。拿不到轉播權的平臺自然是要在體育迷心目中丟分。
樂視體育作為單獨實體，估值都到了205億元。樂視體育內容版權建設動作頻頻，已經形成了先發(fā)優(yōu)勢。在視頻、游戲、購物、直播、應用等內容都逐漸成為大屏的流量窗口時，智能電視廠商應該挖好自家的護城河。
用戶規(guī)模是智能電視品牌傲視天下的關鍵
隨著智能電視已經為消費者所普遍接受，廠商想的都是同一件事：通過內容和服務掙錢補貼硬件。內容生態(tài)建設已經成為智能電視廠商的必備功課，可是內容生態(tài)建成后能不能盈利卻沒人敢打包票。
酷開董事長王志國認為，電視機價值變現不是在于你有用戶和內容，而是你的用戶達到了一定的規(guī)模。電視機的價值變現沒有那么容易，用戶規(guī)模上不去，低價賣電視虧損的錢很難從消費者身上賺回來。同時，互聯(lián)網概念熱潮漸退，觀眾少了之后，投資人也沒有熱情了，資金鏈一斷就死了。奧維云網家庭互聯(lián)網大數據事業(yè)部總經理李曄表示，從廣告投放的角度來說，500萬用戶規(guī)模是一個坎，廣告主一般不會投放低于500萬用戶量的平臺。所以說，一旦用戶規(guī)模達不到，智能電視廠商不僅硬件上的虧損補貼不上，連內容建設上的投資也得搭上。
抱團才能擴大用戶規(guī)模
據統(tǒng)計，在2015年中國近4500萬臺的電視機銷售量中，互聯(lián)網電視品牌的市場份額大約只有10%。為了爭奪市場，互聯(lián)網企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網電視品牌互撕不斷。在競爭的過程中，傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網電視企業(yè)的短板都不斷顯現。
傳統(tǒng)電視廠商不僅在技術實力、生產能力和供應渠道方面樹大根深，而且擁有龐大的用戶群體。而互聯(lián)網電視“新貴”卻在內容資源、品牌營銷、平臺建設方面獨樹一幟。這對想要進行互聯(lián)網轉型的傳統(tǒng)廠商和進行渠道下沉的互聯(lián)網企業(yè)而言，開戰(zhàn)互撕不如攜手共贏。
2015年12月TCL攜手樂視進行戰(zhàn)略合作，雙方圍繞客廳大屏幕，在產品研發(fā)、內容共享、渠道協(xié)同、售后服務等方面進行合作。2016年3月23日，樂視宣布將在3月30日召開戰(zhàn)略合作成果發(fā)布會。
僅僅3個月，樂視與TCL的戰(zhàn)略合作就已經開花結果。據業(yè)內人士分析，樂視與TCL很可能會聯(lián)合發(fā)布全新超薄、曲面智能電視，將從內容、配置、價格等層面對既缺乏內容又又缺乏上游供應鏈支持的小米、微鯨進行“全面打擊”。此外，雙方互聯(lián)網業(yè)務運營合作也是重頭戲，TCL廣大的用戶群將使樂視的內容資源會有更大的施展空間。
智能電視新品發(fā)布你方唱罷我登場，生態(tài)表面上看著熱鬧，需聯(lián)其實私底下卻暗藏殺機。合用戶規(guī)整個行業(yè)已經趨于飽和狀態(tài)，模跟智能電視市場已經是紅海一片。當年，樂視、義烏外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求小米以低價取勝，迅速擴張。現在，隨著產業(yè)鏈的深度整合和電視品牌競爭的加劇，依靠價格取勝硬件盈利的模式已經一去不復返了，智能電視企業(yè)已經逐漸把贏利點放在了內容生態(tài)變現上。在最近的新品發(fā)布會上，從微鯨和芒果TV、小米和愛奇藝的內容合作就可見一斑。
內容生態(tài)是智能電視品牌厚積薄發(fā)的資本
內容生態(tài)是智能電視品牌廠商比較關注的發(fā)力點，這在于企業(yè)深層次戰(zhàn)略的需要，更源于用戶最簡單的需求。隨著智能電視不斷更新?lián)Q代，智能電視尺寸型號越來多樣，外觀越來越時尚，“黑科技”越來越吸引眼球，消費者選擇智能電視似乎已經成為一件極為復雜的事情。但是，萬變不離其宗，豐富的內容才是“拴住”消費者的制勝法寶。同樣，當行業(yè)競爭加劇電視價格不斷走低，企業(yè)的盈利模式也不約而同轉向了內容。
說到內容生態(tài)就不得不提智能電視領域互聯(lián)網品牌較早的闖入者——樂視和小米。
樂視“帝國”已經基本完成了“平臺+內容+終端+應用”的完整生態(tài)布局。僅就內容而言，除了我們耳熟能詳的樂視網、樂視影業(yè)、樂視TV、樂視體育之外，還有我們不太熟悉的樂視云計算、網酒網、花兒影視、樂視投資等。就目前而言，居于核心地位的樂視網匯聚著大量的用戶和海量的視頻資源，這種資源優(yōu)勢對匯聚智能終端用戶的重要性不言而喻。
同樣是積累內容資源，小米卻走了一條捷徑。小米電視確定了“電視+智能+內容”的完整生態(tài)模式后，視頻資源建設成果突飛猛進。小米通過投資愛奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等各大內容輸出方，為小米提供豐富的內容支持。同時以“開放”心態(tài)積極擁抱產業(yè)鏈上下游小伙伴，包括搜狐視頻、PPTV、芒果TV、風行視頻、鳳凰視頻等已經超過100家優(yōu)秀影視內容提供商都已經加入小米視頻網站大聯(lián)盟，優(yōu)質內容通過播控平臺提供給所有小米電視用戶。
打造特色內容生態(tài)才有出路
互聯(lián)網思維即是用戶思維，定準用戶并圈住用戶才能立足。無論是海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等老牌傳統(tǒng)電視廠商，還是樂視、小米、暴風等互聯(lián)網廠商，通過合縱連橫擁有海量視頻資源實現“廣積糧”還不夠，只有打造特色內容進行“高筑墻”，積累用戶增加用戶粘度才能笑到最后。
為什么這么說呢?就單拿體育內容來說，體育直播是個燒錢的項目，對于那些輕度融資的互聯(lián)網玩家而言，體育成了一道過不去的坎。再者，體育項目用戶粘度大。以忠誠度而言，足球迷對中超英超等賽事，往往是幾年甚至十幾年如一日的熱愛。拿不到轉播權的平臺自然是要在體育迷心目中丟分。
樂視體育作為單獨實體，估值都到了205億元。樂視體育內容版權建設動作頻頻，已經形成了先發(fā)優(yōu)勢。在視頻、游戲、購物、直播、應用等內容都逐漸成為大屏的流量窗口時，智能電視廠商應該挖好自家的護城河。
用戶規(guī)模是智能電視品牌傲視天下的關鍵
隨著智能電視已經為消費者所普遍接受，廠商想的都是同一件事：通過內容和服務掙錢補貼硬件。內容生態(tài)建設已經成為智能電視廠商的必備功課，可是內容生態(tài)建成后能不能盈利卻沒人敢打包票。
酷開董事長王志國認為，電視機價值變現不是在于你有用戶和內容，而是你的用戶達到了一定的規(guī)模。電視機的價值變現沒有那么容易，用戶規(guī)模上不去，低價賣電視虧損的錢很難從消費者身上賺回來。同時，互聯(lián)網概念熱潮漸退，觀眾少了之后，投資人也沒有熱情了，資金鏈一斷就死了。奧維云網家庭互聯(lián)網大數據事業(yè)部總經理李曄表示，從廣告投放的角度來說，500萬用戶規(guī)模是一個坎，廣告主一般不會投放低于500萬用戶量的平臺。所以說，一旦用戶規(guī)模達不到，智能電視廠商不僅硬件上的虧損補貼不上，連內容建設上的投資也得搭上。
抱團才能擴大用戶規(guī)模
據統(tǒng)計，在2015年中國近4500萬臺的電視機銷售量中，互聯(lián)網電視品牌的市場份額大約只有10%。為了爭奪市場，互聯(lián)網企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網電視品牌互撕不斷。在競爭的過程中，傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網電視企業(yè)的短板都不斷顯現。
傳統(tǒng)電視廠商不僅在技術實力、生產能力和供應渠道方面樹大根深，而且擁有龐大的用戶群體。而互聯(lián)網電視“新貴”卻在內容資源、品牌營銷、平臺建設方面獨樹一幟。這對想要進行互聯(lián)網轉型的傳統(tǒng)廠商和進行渠道下沉的互聯(lián)網企業(yè)而言，開戰(zhàn)互撕不如攜手共贏。
2015年12月TCL攜手樂視進行戰(zhàn)略合作，雙方圍繞客廳大屏幕，在產品研發(fā)、內容共享、渠道協(xié)同、售后服務等方面進行合作。2016年3月23日，樂視宣布將在3月30日召開戰(zhàn)略合作成果發(fā)布會。
僅僅3個月，樂視與TCL的戰(zhàn)略合作就已經開花結果。據業(yè)內人士分析，樂視與TCL很可能會聯(lián)合發(fā)布全新超薄、曲面智能電視，將從內容、配置、價格等層面對既缺乏內容又又缺乏上游供應鏈支持的小米、微鯨進行“全面打擊”。此外，雙方互聯(lián)網業(yè)務運營合作也是重頭戲，TCL廣大的用戶群將使樂視的內容資源會有更大的施展空間。
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