OTT盒子的2015：嚴(yán)厲政策、市場(chǎng)火熱、內(nèi)容為王三大關(guān)鍵詞
時(shí)光轉(zhuǎn)眼即逝，厲政2015年已成為歷史，策市場(chǎng)火詞2016年的熱內(nèi)容上海徐匯區(qū)哪里有美女全套服務(wù)（微vx：365-*2895）鐘聲已經(jīng)敲響。2015年對(duì)于電視盒子市場(chǎng)來說，關(guān)鍵無疑是厲政機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，面對(duì)相關(guān)部門的策市場(chǎng)火詞嚴(yán)厲政策，OTT盒子市場(chǎng)的熱內(nèi)容發(fā)展局面有點(diǎn)艱難。然而，關(guān)鍵從市場(chǎng)的厲政反應(yīng)和總體銷量來看，消費(fèi)者對(duì)電視盒子的策市場(chǎng)火詞熱情依舊高漲，這或許就是熱內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)+給電視盒子帶來的發(fā)展機(jī)遇。2015年，關(guān)鍵OTT盒子市場(chǎng)都發(fā)生了什么，厲政有哪些事情值得去紀(jì)念，策市場(chǎng)火詞又有哪些事情帶來了教訓(xùn)？熱內(nèi)容
四大部門重拳出擊 229號(hào)文件令OTT發(fā)展蒙上陰影 有句話是這樣說的，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有紛爭(zhēng)。筆者覺得這句話同樣適用于OTT盒子市場(chǎng)，正所謂商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，挑戰(zhàn)從未間斷過。 相信0TT盒子市場(chǎng)的老品牌，還記得2014年6月份廣電總局的上海徐匯區(qū)哪里有美女全套服務(wù)（微vx：365-*2895）一紙禁令，熄滅了無數(shù)電視盒子用戶及盒子潛在消費(fèi)者的信心。不僅如此，廣電總局對(duì)盒子市場(chǎng)耍了一套組合拳，令OTT盒子市場(chǎng)銷量驟然下降。 就在OTT盒子市場(chǎng)經(jīng)過近一年的恢復(fù)，并且銷量已經(jīng)一路上漲的時(shí)候，廣電總局又出手了。2015年10月，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部及新聞出版廣電總局四大部門聯(lián)合發(fā)布229號(hào)文，非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動(dòng)將受到重拳打擊。 根據(jù)文件內(nèi)容：非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備包括三大類：“電視棒”等網(wǎng)絡(luò)共享設(shè)備、非法互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備，非法內(nèi)容的定向接收軟件或硬件模塊的機(jī)頂盒等。如此嚴(yán)厲的政策，讓OTT盒子市場(chǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了遲緩的表現(xiàn)，但好在它們熬過了這場(chǎng)考驗(yàn)。 不僅如此，廣電總局還公布了一份名單，即81個(gè)非法視頻軟件應(yīng)用，其中知名軟件風(fēng)云直播、泰捷視頻等上榜。此名單發(fā)布不久之后，就有媒體爆料著名直播軟件泰捷將于牌照方南方傳媒進(jìn)行合規(guī)劃升級(jí)，而此次升級(jí)被行業(yè)內(nèi)稱為洗白。 阿里停服事件 損耗用戶對(duì)盒子的消費(fèi)信心 2015年11月，對(duì)于阿里聯(lián)盟的用戶來說，是煎熬的一個(gè)月。這個(gè)月，他們手中的盒子停服升級(jí)，并且屏蔽用戶安裝的眾多第三方應(yīng)，尤其是看電視直播軟件。 事件一出，眾說紛紜，有人猜測(cè)廣電是背后推手，也有人表示這是阿里為了利益所采取的一些手段。對(duì)于這兩點(diǎn)，筆者都無法去考證，但是有一點(diǎn)是可以明確的，那就是用戶的信心被損耗了。即使后來停服事件得到了妥善的處理，但依舊無法恢復(fù)用戶那顆被傷害的心。 無獨(dú)有偶，隨后，有用戶發(fā)現(xiàn)安卓?jī)?nèi)核系統(tǒng)的電視盒子在安裝第三方應(yīng)用的時(shí)候，也會(huì)有相關(guān)政策規(guī)定提示，11月后期面市的部分盒子更是屏蔽了通過外部安裝包安裝應(yīng)用的功能，這一系列措施自然也引發(fā)了不少用戶的不滿。 安卓、阿里云依舊是兩大霸主 Apple TV進(jìn)駐國(guó)內(nèi)反應(yīng)不佳 在硬件方面，2015年的電視盒子并沒有出現(xiàn)太多意外的驚喜，阿里云和安卓依然是盒子市場(chǎng)上的兩位大佬，暫時(shí)沒有其他系統(tǒng)能夠超越。Apple TV雖然進(jìn)入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因其在軟件資源方面的缺陷，暫時(shí)還掀不起什么風(fēng)波。 此外，在處理器方面四核依舊是市場(chǎng)上大多數(shù)的盒子的主流配置，雖說有些廠商也推出過一些八核處理器的新品，但數(shù)量有限，并且都是各品牌旗下的旗艦產(chǎn)品，售價(jià)較4核盒子要貴上一百多元，在實(shí)際體驗(yàn)沒有巨大差異的情況下，便宜也好用的四核電視盒子在現(xiàn)階段的確更容易占得大部分市場(chǎng)份額。 據(jù)AVC線上數(shù)據(jù)顯示，2015年第49周，四核電視盒子在連續(xù)三周出現(xiàn)市場(chǎng)份額下降的情況下，市場(chǎng)份額依然高達(dá)81%。反之，第49周，八核電視盒子的市場(chǎng)份額是14%，但是呈現(xiàn)的是增長(zhǎng)趨勢(shì)。在2016年，筆者覺得應(yīng)該會(huì)看到較多的搭載八核處理器的電視盒子上市，經(jīng)過了2015年的沉淀，2016年的電視盒子的硬件水平會(huì)穩(wěn)步提升。 老牌依舊表現(xiàn)的很強(qiáng)悍 創(chuàng)維、天貓等老牌盒子廠商在2015年有著比較亮眼的表現(xiàn)，而小米作為后來者，在OTT市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維數(shù)字在全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)后，2015年1-9月份OTT盒子銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)162.71%，毋庸置疑這份成績(jī)單足以讓創(chuàng)維數(shù)字感到自豪。同時(shí)，在自主品牌創(chuàng)維盒子的一系列產(chǎn)品目前在京東、淘寶等電商平臺(tái)的總銷量躋身前三，有超過400萬的用戶數(shù)據(jù)，這也是相當(dāng)了不起的一個(gè)成績(jī)。 說完創(chuàng)維的表現(xiàn)，再來看看天貓魔盒。在今年的雙11銷戰(zhàn)中，天貓魔盒僅開售45分鐘，天貓魔盒M13單品銷售破10000臺(tái)，1小時(shí)56分鐘全網(wǎng)銷量10萬臺(tái)。在雙11下午17點(diǎn)03分，天貓魔盒已售20萬臺(tái)，斬獲行業(yè)銷量第一。 當(dāng)然，作為后來者的小米盒子，也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。在雙11購物節(jié)上，小米盒子3榮獲影音電器品類銷量第一，據(jù)其官方資料顯示，小米盒子3單品銷量破萬只用了9分鐘。此外，其他一些主流品牌的產(chǎn)品，如華為榮耀盒子、華為盒子、泰捷WEBOX，在市場(chǎng)上都有著很好的銷量。 經(jīng)過了幾年的累積，筆者覺得用戶在選擇盒子的時(shí)候，會(huì)傾向于考慮品牌實(shí)力更強(qiáng)的電視盒子產(chǎn)品，以及一些外觀較為時(shí)尚并且功能還不落下的產(chǎn)品。 補(bǔ)足內(nèi)容 廠商紛紛牽手視頻門戶或正規(guī)內(nèi)容制作方 無論在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，還是在OTT盒子行業(yè)，內(nèi)容都是較為重要的一環(huán)。內(nèi)容為王，這個(gè)詞并非空穴來風(fēng)。因電視盒子屢屢遭受到嚴(yán)格的管制，且依托于七大牌照商的視頻內(nèi)容供應(yīng)已經(jīng)難以滿足用戶日益漸增的需求，所以很多廠商為了不斷豐富盒子的內(nèi)容資源，選擇與互聯(lián)網(wǎng)視頻門戶或者正規(guī)視頻制作方合作，這成為了一條捷徑。 先有桔豆科技聯(lián)合愛奇藝發(fā)布的桔豆盒子，再有創(chuàng)維攜手搜狐視頻打造的創(chuàng)維搜狐盒子S1，筆者覺得這些舉動(dòng)可以證實(shí)上述觀點(diǎn)。當(dāng)然，很多品牌的電視盒子都具有較為全面的開放性，允許用戶通過安裝第三方應(yīng)用市場(chǎng)，如當(dāng)貝市場(chǎng)，來進(jìn)一步擴(kuò)充內(nèi)容資源。如此，雙管齊下，電視盒子的內(nèi)容變得更加豐滿，也可增加產(chǎn)品的吸引力。 展望2016，電視盒子能否迎來春天 近年來，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢(shì)逐漸增長(zhǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的不斷擴(kuò)張，OTT盒子市場(chǎng)不僅要面臨政策帶來的壓力，還要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)用戶的侵蝕。雖說現(xiàn)在很多用戶在面臨網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，因價(jià)格的差距，可能依舊會(huì)選擇前者。但不可否認(rèn)的是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已然開啟的低價(jià)模式，尤其是新晉的品牌，諸如風(fēng)行，一臺(tái)55寸的電視價(jià)格不破三千，也是令筆者意外啊。 有人肯定會(huì)說，互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格再低，也不可能低到幾百塊的檔次。誠(chéng)然，事實(shí)跟你說的差不多，但是仔細(xì)想想，用戶購買一個(gè)盒子+一臺(tái)普通電視的價(jià)格也得一千多吧，好一點(diǎn)可能需要兩千，如此算來機(jī)頂盒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將被削弱。
然而，現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展還不是很完善，在硬件升級(jí)方面也不是很靈活，這就給了電視盒子一個(gè)很大的發(fā)展空間。在未來幾年，盒子進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展，憑借著自身內(nèi)容多樣化以及更換靈活且成本低的優(yōu)勢(shì)，電視盒子依然會(huì)有穩(wěn)步發(fā)展的空間。
小結(jié)： 總的來說，面對(duì)廣電有增無減的管制，2015年OTT盒子廠商迎來了比2014年更大的挑戰(zhàn)，但從數(shù)據(jù)方面來看，它們堅(jiān)持住了，在嚴(yán)厲的政策環(huán)境下取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2016年，筆者覺得可以期待擁有更多的“互聯(lián)網(wǎng)+”電視盒子產(chǎn)品面向市場(chǎng)，正規(guī)化發(fā)展的電視盒子市場(chǎng)也將會(huì)帶給消費(fèi)者更多更優(yōu)質(zhì)的軟硬件產(chǎn)品。 |
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