看三星、LG、索尼、夏普洋品牌如何攻占電視市場？
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-08 20:56:32
導讀：對于彩電業來說，看星一年一度的索尼市場CES展如同一座風向標，不僅展示了當前行業最領先的夏普科技，還引領了未來行業的洋品發展趨勢。外資彩電品牌雖然在國內市場份額走低，牌何但他們的攻占技術能力、品牌影響力，電視依然有著極強的看星積淀。2018 CES外資彩電巨頭都有哪些新技術新產品亮相，索尼市場對彩電行業又有怎樣的夏普影響?接下來，釘科技就帶大家深入了解一下。洋品
三星：亮相8K，牌何應用Bixby
三星在今年CES上，推出了兩款電視新品。一款是具有8K分辨率的Q9S 85英寸，電視，與去年夏普推出的8K電視類似，都具有超高分辨率。此外這款三星電視，還應用了人工智能技術，可以計算每個場景的圖像質量特性，然后采用專有算法調整屏幕分辨率，將標準分辨率提升到8K的效果;同時還應用了Bixby語音助手，實現人機語音交互功能。
三星還推出了另一款備受關注的146英寸模塊化 “The Wall” 電視。這款電視應用了MicroLED技術，具有自發光的顯示特點;此外，獨有的模塊化特點，可讓電視尺寸不受限制，任意調節大小。
LG：搭載ThinQ AI平臺，采用Nano Cell
在今年CES上，LG推出的OLED和Super UHD電視新品均搭載了ThinQ AI平臺，LG希望借此平臺，讓電視與旗下其他家電產品的互聯互通成為可能。此外LG還將Google、亞馬遜合作，將Google Assistant和亞馬遜Alexa語音助手加入到全新電視產品上。
在OLED 電視上，LG推出了W8、G8、E8、C8和B8五個系列，覆蓋55、65、77三個尺寸;在Super UHD電視上，則推出了SK95、SK85和SK80系列電視，與以往不同的是，LG在Super UHD電視上，還采用了Nano Cell技術，進一步加大可視角度。
索尼：應用銀幕聲場技術，力推明銳動態優化
在今年CES上，索尼將Google Assistant語音助手應用在全部新品電視上。同時，還將銀幕聲場技術應用在A8F OLED新品電視，讓屏幕充當揚聲器，減少對桌面空間的占用;此外，索尼還將X-Motion Clarity明銳動態優化，應用在液晶新品電視上，這項技術可以在快速移動的場景中精確地控制移動圖像，最大限度的減少畫面模糊。
以X900F為例，不僅應用了X-Motion Clarity明銳動態優化技術，提升畫面效果;還內置4K HDR處理器X1 Extreme。雖然這塊處理器已經很長時間沒有升級更新了，但索尼在發布會上表示，將展出新一代圖像處理芯片X1旗艦版(X1 Ultimate)的原型，它的性能是X1 Extreme的兩倍。
夏普：將8K進行到底
被富士康賦能后的夏普，煥發活力，不僅參加了此次CES展，而且還推出了一系列電器，其中在黑電方面，還推出了備受關注的8K系列電視。
雖然這款AQUOS 8K電視在去年就已經推出，但是憑借著全球首臺8K超高分辨率以及多種場景下的創新應用，獲得了2017年度“創新技術貢獻獎”;同時，這款電視還應用了環保無毒的無鎘廣色域技術，摒棄致癌鎘揮發量子發色材料和藍光背光，具有飽和度高，色相準確、明度自然的特點。
作為夏普最重要的核心戰略之一，8K電視在富士康集團賦能下也正是與全球市場接軌，憑借8K影像的應用，8K可能為人類生活方式帶來全新注解。
飛利浦：擴大杜比視覺支持，加力OLED
在此次CES上，飛利浦擴大對Dolby Vision(杜比視覺)標準的支持，推出一系列新的顯示器，提供更深層、更豐富的杜比色彩。 從更早的“流光溢彩”，到去年推出的P5畫質增強引擎，再到近期的杜比視覺，都顯示出了飛利浦對極致畫質的追求。
在電視方面，飛利浦CES 2018重點展示了69系列和59系列，電視尺寸從43英寸延伸到了75英寸，并提供飛利浦智能電視平臺。
此外，飛利浦還宣布在今年進行全面布局OLED電視戰略，真正將OLED技術落地。據悉，2018年飛利浦將推出壁紙OLED電視、分體式OLED電視，重返高端旗艦陣營。
釘科技點評：從技術和產品來看，外資品牌呈現出三個特點：
一是注重顯示技術的超前性。比如三星、夏普展示的8K、索尼展示的動態優化、LG采用的Nano Cell技術等，都顯出了外資巨頭對彩電顯示技術依然十分重視。從這些巨頭的動作來看，顯示技術依然會主導彩電業的發展進程，未來誰擁有更超前的顯示技術，誰就越有可能占據更有利的市場位置。
二是全面擁抱人工智能。三星、LG都在積極擁抱人工智能，并在產品中搭配了自己的人工智能助手。除了硬件領域的顯示技術比拼外，軟件領域的AI能力的比拼，將成為全球彩電市場爭奪的制高點。這一趨勢，也勢必會影響中國本土品牌的AI發展進程。
三是加力發展OLED。除了LG之外，目前索尼、飛利浦等巨頭都明顯加力發展OLED，這對國內品牌會起到積極的示范作用。隨著LGD產能的擴充，OLED未來幾年還是有不錯的發展前景的。
產經觀察家、釘科技創始人丁少將認為，外資品牌在全球市場仍具備極強的競爭力，他們對于顯示技術的鉆研，以及AI能力的提升，都傾注了大量資源，對于國內品牌來說，應加快學習和趕超的步伐，以在全球市場與這些巨頭分庭抗禮。
三星：亮相8K，牌何應用Bixby
三星在今年CES上，推出了兩款電視新品。一款是具有8K分辨率的Q9S 85英寸，電視，與去年夏普推出的8K電視類似，都具有超高分辨率。此外這款三星電視，還應用了人工智能技術，可以計算每個場景的圖像質量特性，然后采用專有算法調整屏幕分辨率，將標準分辨率提升到8K的效果;同時還應用了Bixby語音助手，實現人機語音交互功能。
三星還推出了另一款備受關注的146英寸模塊化 “The Wall” 電視。這款電視應用了MicroLED技術，具有自發光的顯示特點;此外，獨有的模塊化特點，可讓電視尺寸不受限制，任意調節大小。
LG：搭載ThinQ AI平臺，采用Nano Cell
在今年CES上，LG推出的OLED和Super UHD電視新品均搭載了ThinQ AI平臺，LG希望借此平臺，讓電視與旗下其他家電產品的互聯互通成為可能。此外LG還將Google、亞馬遜合作，將Google Assistant和亞馬遜Alexa語音助手加入到全新電視產品上。
在OLED 電視上，LG推出了W8、G8、E8、C8和B8五個系列，覆蓋55、65、77三個尺寸;在Super UHD電視上，則推出了SK95、SK85和SK80系列電視，與以往不同的是，LG在Super UHD電視上，還采用了Nano Cell技術，進一步加大可視角度。
索尼：應用銀幕聲場技術，力推明銳動態優化
在今年CES上，索尼將Google Assistant語音助手應用在全部新品電視上。同時，還將銀幕聲場技術應用在A8F OLED新品電視，讓屏幕充當揚聲器，減少對桌面空間的占用;此外，索尼還將X-Motion Clarity明銳動態優化，應用在液晶新品電視上，這項技術可以在快速移動的場景中精確地控制移動圖像，最大限度的減少畫面模糊。
以X900F為例，不僅應用了X-Motion Clarity明銳動態優化技術，提升畫面效果;還內置4K HDR處理器X1 Extreme。雖然這塊處理器已經很長時間沒有升級更新了，但索尼在發布會上表示，將展出新一代圖像處理芯片X1旗艦版(X1 Ultimate)的原型，它的性能是X1 Extreme的兩倍。
夏普：將8K進行到底
被富士康賦能后的夏普，煥發活力，不僅參加了此次CES展，而且還推出了一系列電器，其中在黑電方面，還推出了備受關注的8K系列電視。
雖然這款AQUOS 8K電視在去年就已經推出，但是憑借著全球首臺8K超高分辨率以及多種場景下的創新應用，獲得了2017年度“創新技術貢獻獎”;同時，這款電視還應用了環保無毒的無鎘廣色域技術，摒棄致癌鎘揮發量子發色材料和藍光背光，具有飽和度高，色相準確、明度自然的特點。
作為夏普最重要的核心戰略之一，8K電視在富士康集團賦能下也正是與全球市場接軌，憑借8K影像的應用，8K可能為人類生活方式帶來全新注解。
飛利浦：擴大杜比視覺支持，加力OLED
在此次CES上，飛利浦擴大對Dolby Vision(杜比視覺)標準的支持，推出一系列新的顯示器，提供更深層、更豐富的杜比色彩。 從更早的“流光溢彩”，到去年推出的P5畫質增強引擎，再到近期的杜比視覺，都顯示出了飛利浦對極致畫質的追求。
在電視方面，飛利浦CES 2018重點展示了69系列和59系列，電視尺寸從43英寸延伸到了75英寸，并提供飛利浦智能電視平臺。
此外，飛利浦還宣布在今年進行全面布局OLED電視戰略，真正將OLED技術落地。據悉，2018年飛利浦將推出壁紙OLED電視、分體式OLED電視，重返高端旗艦陣營。
釘科技點評：從技術和產品來看，外資品牌呈現出三個特點：
一是注重顯示技術的超前性。比如三星、夏普展示的8K、索尼展示的動態優化、LG采用的Nano Cell技術等，都顯出了外資巨頭對彩電顯示技術依然十分重視。從這些巨頭的動作來看，顯示技術依然會主導彩電業的發展進程，未來誰擁有更超前的顯示技術，誰就越有可能占據更有利的市場位置。
二是全面擁抱人工智能。三星、LG都在積極擁抱人工智能，并在產品中搭配了自己的人工智能助手。除了硬件領域的顯示技術比拼外，軟件領域的AI能力的比拼，將成為全球彩電市場爭奪的制高點。這一趨勢，也勢必會影響中國本土品牌的AI發展進程。
三是加力發展OLED。除了LG之外，目前索尼、飛利浦等巨頭都明顯加力發展OLED，這對國內品牌會起到積極的示范作用。隨著LGD產能的擴充，OLED未來幾年還是有不錯的發展前景的。
產經觀察家、釘科技創始人丁少將認為，外資品牌在全球市場仍具備極強的競爭力，他們對于顯示技術的鉆研，以及AI能力的提升，都傾注了大量資源，對于國內品牌來說，應加快學習和趕超的步伐，以在全球市場與這些巨頭分庭抗禮。
