導讀：運營商的移動牌定制手機你可能用過，但定制電視你聽過嗎?電視的野電市在上月底舉行的中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動智能電視T1驚艷亮相，心彩這款主打4K健康護眼的場紅智能電視不只是中國移動首款自有品牌電視，也是移動牌目前國內運營商中首款自有品牌家電產品。隨著智慧家庭概念的電視的野電市不斷升溫，移動運營商開始力爭智慧家庭入口，心彩搶占智慧家庭市場。場紅
廖木興/圖
A
涵蓋市場主流尺寸
據新快報記者了解，移動牌中國移動自有品牌智能電視由京東方旗下高創(蘇州)電子有限公司代工，電視的野電市目前有三款產品，心彩分別為43英寸、場紅49英寸和55英寸三個型號，移動牌幾乎涵蓋了目前4K智能電視市場的電視的野電市主流尺寸。
不過，心彩從配置看，T1電視擁有4K分辨率，搭載64位A53雙核處理器，內置內存僅有1GB，機身存儲空間也不過8GB，這些都只能說是中規中矩。官方暫未宣布產品售價， 但有移動內部人士向記者透露，55英寸價格預計在3000元左右，有行業人士給出了3199元的具體價格。
這個價位在目前的電視市場上并不具備優勢。以3000元左右的小米電視4A為例，它已經采用了4核CPU和5核GPU，內置內存2GB，閃存有8GB和32GB兩種。相較之下，小米電視的配置優勢更為明顯。上述移動內部人士坦言:“如果從零售角度看，T1電視的性價比并不高，大部分國產品牌都強過它。”
有分析認為，中國移動本次推出的T1系列電視，配置偏中低端，目標是線下渠道鋪設完善的三到五線城市和鄉鎮市場。中國移動方面表示，電視的銷售將繼續補貼玩法。“辦理寬帶套餐滿一定條件后，贈送或給予購買電視的折扣。”這種玩法對于飽和度不高、無品牌忠誠度的鄉鎮農村市場將非常奏效。
B
二次試水電視業務
雖然這是運營商推出的首款電視，但卻不是它們第一次試水電視業務。
電視作為家庭中最大的終端，憑借大面積的顯示屏和互動效果被譽為客廳經濟的核心。通信分析師劉旭道對新快報記者說，“占領了電視在某種意義上就等于占領了客廳，借助于此，運營商可以提供更多的增值服務來創收。”此前基于旗下“魔百和”業務，中國移動曾嘗試申請IPTV業務牌照。“魔百和”是移動旗下的視頻內容聚合平臺，通過機頂盒終端聯網，用戶可在電視上點播電影、電視劇和綜藝節目等。
然而，今年6月1日，廣電總局發布了《關于退回中國移動集團IPTV傳輸服務許可申請材料》的公函，認為“魔百和”電視業務在合規性上與現有IPTV的播控機制存在著較大的差異，隨后給移動下發了整改通知。
其實長期以來，電信運營商一直希望通過IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場競爭，在申請IPTV牌照失敗后，這次，中國移動邁出了第一步，真正讓智能電視成為自有的終端產品。
劉旭道認為，智能電視這塊大蛋糕，一直是傳統電視廠商、視頻網站、PC廠商在圍著轉，技術壁壘令智能電視領域處于藍海狀況，但智能電視的發展又離不開電信運營商，因此，電信運營商通過其獨有的網絡資源加入這場競爭并不奇怪。
C
彩電市場紅海之爭
繼4年前推出自有品牌手機后，在智慧家庭市場中，中國移動選擇電視作為突破口。然而今年是電視行業艱難的一年，繼互聯網品牌電視價格戰透支市場后，今年電視行業迎來了逆增長。
事實上，自樂視高調殺入電視行業之后，國內彩電行業就陷入了“三國殺”激烈比拼中，傳統電視廠商、外資品牌以及以小米樂視為代表的互聯網陣營斗得臉紅脖子粗。實際上，在互聯網品牌攪局和外資品牌回歸等兩波浪潮的沖擊下，電視業已經陷入長時間的低盈利甚至虧損，價格戰這把雙刃劍，傷敵的同時也會傷自己，比如曾經風光無限的樂視，現如今的處境是一聲嘆息。
根據奧維云網的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示，三季度彩電市場零售量規模為1041萬臺，同比下降12.9%，可謂是近年來“最差三季度”。同樣的數字在一季度和二季度分別是下滑5.2%和9.6%。
在這樣的背景下，中國移動推出定制電視頗耐人尋味。“4年前，中國移動推出自有品牌終端，當時正好遇上國內4G發牌，用戶來營業廳辦理4G套餐業務，完成3G到4G的轉化，中國移動補貼一部手機;現在，用戶辦理百兆寬帶，再得一臺大彩電。如此一來，用戶滿意、業務員業績達標、公司的市場占有率提高，這是各方都滿意的結果。”有移動內部人士透露，中國移動每年會有大約300億元的補貼資金，手機、電視等終端的成本均出自這批資金。
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“移動牌”電視的野心
此番發布的電視終端引起業內矚目，很重要的一點是中國移動并不是擅長硬件的廠商。“中國移動最開始就沒有指望依靠這些終端產品賺錢。”中國移動終端公司的一位內部人士表示，推出這些產品的目的依然是為配合主營業務。
“中國移動仍然是一家以通信業務為主的運營商，而非終端廠商。他們做手機、做電視是為了推廣自己的4G、寬帶業務，這些終端產品不過是捆綁銷售中的補貼，通過低端機型，更容易收回成本。”家電行業分析師梁振分析。
劉旭道也認同，目前互聯網電視市場品牌陣營形勢分化，中國移動在OTT方面擁有豐富的經驗，在此基礎上進一步將智能電視終端化，也是再自然不過的事情。此次T1智能電視的推出將為中國移動帶來諸多好處。其一，加快智慧家庭用戶增長。一直以來，家庭網關和機頂盒是中國移動智慧家庭的重要入口。其二，有利于中國移動在固網業務上打出差異牌，這也將成為一種戰略性補短板的嘗試。
自2013年12月獲得固網寬帶牌照后，中國移動的寬帶業務發展迅速。去年10月，固網寬帶用戶量反超中國聯通。中國移動發布的3季度未經審計的主要運營數據顯示，截至2017年9月底，其寬帶用戶總數已突破1億，前三季度凈增2580萬戶。
“中國移動的寬帶業務發展雖快，但寬帶服務質量卻不穩定，所以推出智能電視，一方面可以繼續擴大市場，另一方面還可以利用這一終端，對自己的寬帶網絡質量升級改進，拓展服務內容，提升用戶體驗。”飛象網CEO項立剛說。
值得注意的是，推出自有品牌終端進行補貼的做法，僅有中國移動在玩。電信分析師付亮認為，這主要得益于其在電信行業的整體市場份額最大，且自有資金最為充裕。
作者:百科
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