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2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)9.44億 智能電視激活率達(dá)78%
發(fā)帖時(shí)間：2025-12-11 22:26:36
導(dǎo)語：數(shù)據(jù)顯示，年中能電截至2020年12月，國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.44億，絡(luò)視大連外圍上門（本地高端外圍）外圍【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)網(wǎng)民使用率為95.4%，聽用其中，戶達(dá)活率智能電視的億智激活率達(dá)78.0%，
6月2日，視激在第9屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)召開前夕，年中能電中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。國網(wǎng)大連外圍上門（本地高端外圍）外圍【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
報(bào)告顯示，絡(luò)視截至到2020年12月，聽用網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.44億，戶達(dá)活率網(wǎng)民使用率為95.4%,億智由于增速低于網(wǎng)民增長率，因此使用率呈穩(wěn)中略降趨勢。視激短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億戶，年中能電網(wǎng)民使用率接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。
網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為2.82億，隨著物聯(lián)網(wǎng)智能終端對(duì)在線音頻內(nèi)容的需求持續(xù)提高，各大在線音頻頭部平臺(tái)流量普遍上漲。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中，電商直播用戶規(guī)模3.88億，較2020年6月增加7889萬，占網(wǎng)民整體的39.2%。
值得注意的是，智能電視的激活率達(dá)78.0%，江蘇、廣東、山東等省的智能電視激活規(guī)模在2000萬戶以上，排在前三位。
在2020年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場構(gòu)成中，短視頻以2051.3億的規(guī)模穩(wěn)居第一位，同比增長為57.5；其次的綜合視頻市場規(guī)模為1190.3億，同比增長16.3%；第三的網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模為1134.4億，同比增長34.5%；另外，OTT/IPTV的市場規(guī)模為745.6億，同比增長23.5%。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，有超六成的用戶因短視頻而觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，短視頻平臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目宣傳的重要渠道之一，報(bào)告也提示到同時(shí)也需注意版權(quán)問題。
另外，在用戶付費(fèi)行為方面，有45.5%的用戶曾為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，其中19歲及以下的用戶占比為59.3%，20-29歲的用戶占比為59.0%。就用戶付費(fèi)意愿來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及免廣告為用戶的主要付費(fèi)原因。有48.7%的用戶選擇了連續(xù)包月的方式，有20.2%的用戶選擇超前點(diǎn)播。
值得注意的是，2020年用戶拍攝及上傳短視頻的概率為46.1%，而2019年尚為17.5%。特別是大廠及資本加大聚焦產(chǎn)業(yè)上游，為短視頻個(gè)人生產(chǎn)提供了便捷的剪輯工具，如微信上線“秒剪”，嗶哩嗶哩推出“必剪”，快手收購OnVideo，短視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)“來畫”則已獲1.66億元B3輪融資，“秒影工場”獲得千萬級(jí)天使輪戰(zhàn)略投資。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的未來研判，報(bào)告指出網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，業(yè)內(nèi)人士受訪者中有近一半的受訪者認(rèn)為未來一年網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模的增幅仍將保持在25%-50%。由于會(huì)員規(guī)模增勢放緩，增強(qiáng)用戶粘性及活躍度成為現(xiàn)階段各平臺(tái)的主要發(fā)展目標(biāo)。未來，短視頻平臺(tái)的行業(yè)地位將首次超過所有綜合視頻平臺(tái)，但長、短視頻平臺(tái)雙向滲透發(fā)展趨勢將加深。
6月2日，視激在第9屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)召開前夕，年中能電中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。國網(wǎng)大連外圍上門（本地高端外圍）外圍【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
報(bào)告顯示，絡(luò)視截至到2020年12月，聽用網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.44億，戶達(dá)活率網(wǎng)民使用率為95.4%,億智由于增速低于網(wǎng)民增長率，因此使用率呈穩(wěn)中略降趨勢。視激短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億戶，年中能電網(wǎng)民使用率接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。
網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為2.82億，隨著物聯(lián)網(wǎng)智能終端對(duì)在線音頻內(nèi)容的需求持續(xù)提高，各大在線音頻頭部平臺(tái)流量普遍上漲。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中，電商直播用戶規(guī)模3.88億，較2020年6月增加7889萬，占網(wǎng)民整體的39.2%。
值得注意的是，智能電視的激活率達(dá)78.0%，江蘇、廣東、山東等省的智能電視激活規(guī)模在2000萬戶以上，排在前三位。
在2020年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場構(gòu)成中，短視頻以2051.3億的規(guī)模穩(wěn)居第一位，同比增長為57.5；其次的綜合視頻市場規(guī)模為1190.3億，同比增長16.3%；第三的網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模為1134.4億，同比增長34.5%；另外，OTT/IPTV的市場規(guī)模為745.6億，同比增長23.5%。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，有超六成的用戶因短視頻而觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，短視頻平臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目宣傳的重要渠道之一，報(bào)告也提示到同時(shí)也需注意版權(quán)問題。
另外，在用戶付費(fèi)行為方面，有45.5%的用戶曾為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，其中19歲及以下的用戶占比為59.3%，20-29歲的用戶占比為59.0%。就用戶付費(fèi)意愿來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及免廣告為用戶的主要付費(fèi)原因。有48.7%的用戶選擇了連續(xù)包月的方式，有20.2%的用戶選擇超前點(diǎn)播。
值得注意的是，2020年用戶拍攝及上傳短視頻的概率為46.1%，而2019年尚為17.5%。特別是大廠及資本加大聚焦產(chǎn)業(yè)上游，為短視頻個(gè)人生產(chǎn)提供了便捷的剪輯工具，如微信上線“秒剪”，嗶哩嗶哩推出“必剪”，快手收購OnVideo，短視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)“來畫”則已獲1.66億元B3輪融資，“秒影工場”獲得千萬級(jí)天使輪戰(zhàn)略投資。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的未來研判，報(bào)告指出網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，業(yè)內(nèi)人士受訪者中有近一半的受訪者認(rèn)為未來一年網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模的增幅仍將保持在25%-50%。由于會(huì)員規(guī)模增勢放緩，增強(qiáng)用戶粘性及活躍度成為現(xiàn)階段各平臺(tái)的主要發(fā)展目標(biāo)。未來，短視頻平臺(tái)的行業(yè)地位將首次超過所有綜合視頻平臺(tái)，但長、短視頻平臺(tái)雙向滲透發(fā)展趨勢將加深。
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