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導(dǎo)讀：中國(guó)作為全球最大的年之能存彩電市場(chǎng)，占全球1/4的后彩活多份額，對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō)，電品南京秦淮品茶喝茶資源安排vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，牌還所有具有很大的年之能存優(yōu)勢(shì)，但是后彩活多依然面臨被淘汰的窘境。 隨著近幾年彩電技術(shù)的電品不斷進(jìn)步，彩電行業(yè)可以用“風(fēng)生水起”來(lái)形容，牌還以制作為主導(dǎo)的年之能存增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去，以智能電視為突破口的后彩活多彩電市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)的增長(zhǎng)，如今智能電視興起所帶來(lái)的電品增長(zhǎng)放緩，加上互聯(lián)網(wǎng)品牌的牌還進(jìn)入，電視行業(yè)迎來(lái)寒冬，年之能存銷量紅紅火火，后彩活多到手的電品利潤(rùn)卻在變少。傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌都面臨一場(chǎng)大“洗禮”，南京秦淮品茶喝茶資源安排vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)三五年之后，彩電品牌還能存活多少，還能剩下幾家呢？ 隨著互聯(lián)網(wǎng)新軍的大規(guī)模進(jìn)入，彩電市場(chǎng)固有的穩(wěn)定局面開(kāi)始破裂，智能電視對(duì)于傳統(tǒng)電視的變革打破了彩電行業(yè)多年來(lái)的發(fā)展邊界，改變、創(chuàng)新、突破，彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了不大不小的變化。回首2016，據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)日前披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)總零售規(guī)模達(dá)到5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%；零售額同比下降了1.8%，整體銷售達(dá)1560億元。品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇促進(jìn)了行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，帶來(lái)了首次突破5000萬(wàn)臺(tái)的銷量，但是，激烈的價(jià)格戰(zhàn)也導(dǎo)致了市場(chǎng)整體銷售額下滑的局面。 而中國(guó)作為全球最大的彩電市場(chǎng)，占全球1/4的份額，對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō)，扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，所有具有很大的優(yōu)勢(shì)，但是依然面臨被淘汰的窘境。據(jù)2016年全球十大液晶電視品牌排行中，國(guó)產(chǎn)品牌獨(dú)占六席，日系品牌全線不振，韓系品牌份額逐漸被吞噬，以TCL、海信、創(chuàng)維為首的國(guó)產(chǎn)品牌在慢慢崛起。不過(guò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，就拿國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，在前幾年，彩電市場(chǎng)還是被海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳五大傳統(tǒng)品牌統(tǒng)治，如今在全球出貨量中，面對(duì)激烈的支持競(jìng)爭(zhēng)，拿的出手的也就TCL、海信、創(chuàng)維，而作為當(dāng)初的巨頭長(zhǎng)虹、康佳離第一梯隊(duì)也漸行漸遠(yuǎn)，傳統(tǒng)品牌面臨洗牌的危險(xiǎn)。 傳統(tǒng)品牌在改變、創(chuàng)新、突破的同時(shí)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓原有的格局發(fā)生變化，只有在逆境中完成銳變，才能在殘酷的市場(chǎng)環(huán)境中生存下來(lái)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017年彩電市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，零售量將達(dá)到5301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%，零售額1640億元，同比增長(zhǎng)5.1%。誰(shuí)將獲得更多的市場(chǎng)份額，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中走的更遠(yuǎn)。 曾被傳統(tǒng)彩電巨頭瓜分天下的格局已經(jīng)被打破，智能電視的發(fā)展為彩電業(yè)帶來(lái)了革命性變化，也吸引了小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)，就連傳統(tǒng)品牌也都坐不住了，紛紛發(fā)布旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌，包括：VIDAA、酷開(kāi)、KKTV、雷鳥(niǎo)等。此外，暴風(fēng)TV、風(fēng)行、看尚、PPTV、芒果等等，也加入彩電市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，包括傳統(tǒng)電視廠商的子品牌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視已多達(dá)幾十家。相對(duì)傳統(tǒng)品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌的廝殺更加慘烈。 實(shí)際上，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的蛋糕卻沒(méi)有“變大”。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)彩電零售量為4461萬(wàn)臺(tái)，零售額1462億元；2015年零售量4722萬(wàn)臺(tái)，零售額1589億元；2016年零售量5089萬(wàn)臺(tái)，零售額1560億元；而2017年預(yù)測(cè)零售量5301萬(wàn)臺(tái)，零售額1640億元。 整體來(lái)看，市場(chǎng)增速放緩，“蛋糕”沒(méi)有變大，搶奪“蛋糕”的企業(yè)卻越來(lái)越多，新進(jìn)入者紛紛祭出價(jià)格“神器”來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，比如2016年，品牌日、促銷日、電商節(jié)等促銷節(jié)點(diǎn)多達(dá)18場(chǎng)次，促銷也就是價(jià)格戰(zhàn)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌低于成本價(jià)的模式，傳統(tǒng)彩電廠商也不甘落后，積極加入電視企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)，這樣就導(dǎo)致總體零售量上升，而零售額下滑的局面。 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電企業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做法是先圈用戶，再想辦法通過(guò)用戶來(lái)賺錢，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愿意不賺錢甚至貼錢去賣電視。但是當(dāng)這種模式在終端用戶的增長(zhǎng)或者說(shuō)消費(fèi)能力無(wú)法彌補(bǔ)硬件的補(bǔ)貼，那么企業(yè)就面臨持續(xù)虧損的境地，只能依靠資本運(yùn)作，達(dá)到持續(xù)發(fā)展的目的。但是這種發(fā)展的方式又能堅(jiān)持多久了？而且近兩年來(lái)，還在不斷出現(xiàn)新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，芒果、雷鳥(niǎo)等互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入并非完結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)品牌還處于列隊(duì)階段，真正的淘汰還才剛剛開(kāi)始。 傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型化過(guò)渡階段，面對(duì)市場(chǎng)份額的縮水，銷量也面臨重大考驗(yàn)，傳統(tǒng)五大電視品牌格局也在悄然發(fā)生變化；互聯(lián)網(wǎng)品牌的形勢(shì)更加嚴(yán)峻，越來(lái)越多的品牌入局，面對(duì)僧多粥少的局面，互聯(lián)網(wǎng)品牌也將面臨大洗牌，又有幾家能留存；還有外資品牌虎視眈眈。筆者認(rèn)為，未來(lái)三五年，彩電品牌將面臨大洗牌，剩下的品牌將不會(huì)超過(guò)十家。 |