雙十一互聯網電視低價肉搏 傳統彩電廠商利潤縮減
時間：2025-12-08 19:51:11 來源：桑間濮上網 作者：時尚 閱讀：152次
“雙十一”剛落幕，雙互縮減各彩電商接連曬出戰績，聯網利潤而最奪人眼球的電視低莫過于互聯網電視品牌，來自奧維云網(AVC)的肉搏監測數據顯示，“雙十一”當天互聯網品牌的傳統彩電廠商市場份額為33.9%，同比增長6.1%，雙互縮減國內傳統品牌市場份額為61%，聯網利潤同比下降0.2%。電視低雖然互聯網電視品牌市場份額與傳統彩電商仍有較大差距，肉搏但其咄咄逼人的傳統彩電廠商價格戰也給傳統的彩電企業帶來巨大打擊。家電資深觀察人士劉步塵向記者表示，雙互縮減小米、聯網利潤樂視等互聯網電視企業的電視低存在是傳統彩企業的夢魘，只要它們存在一天，肉搏傳統彩電企業日子都不可能過得很好。傳統彩電廠商
互聯網電視低價“肉搏”
說起互聯網電視，不少消費者的第一印象就是“低價”。據奧維云網監測數據顯示，“雙十一”彩電線上價格成歷史最低價，而以線上為主要的銷售渠道的互聯網電視，成為拉低均價的主要。
實際上，目前的互聯網電視品牌都是主打低價牌，早在今年9月份，樂視在香港推出第三代電視產品，便提出了“低于量產成本定價，生態補貼硬件，全線擊破行業價格底線”的口號，而之后小米推出60寸4K電視4999元的價格，PPTV55寸4K電視打出2799元的價格都一再刷新行業低價。
行業觀察人士梁振鵬表示，現在互聯網電視的競爭，主要還是在通過打價格戰的做法，以戰略性虧損來爭搶市場份額，迅速擴大用戶規模，擴大終端數量。“55英寸的電視只賣兩千七八百元，的確在虧錢。”有業內人士也向記者表示，小米、樂視等盈利模式不指望硬件賺錢，所以可以把硬件賣得非常便宜，但是一再壓低價格只會擾亂整個行業。
傳統彩電商利潤縮減
雖然不少人都認為互聯網電視企業是在做“賠本賺吆喝”的買賣，但是它的攪局著實給傳統彩電商帶來不少壓力。劉步塵向記者表示，這幾年傳統彩電企業盈利下降得很厲害，就是受到互聯網電視企業的沖擊，而小米、樂視等的模式從根本上動搖了傳統家電企業的盈利模式。
從近期海信、康佳、長虹、TCL等傳統彩電企業公布的三季度企業財報來看，僅海信電器前三季度實現了利潤增長。但互聯網企業中，樂視網前三季度實現凈利潤3.77億元，同比增長72.84%。
互聯網電視“硬件免費、服務收費”的盈利模式，對傳統彩電廠商“賣硬件賺錢”構成巨大沖擊，傳統家電企業即便占據大的市場份額，卻仍被動地卷入了價格戰，且紛紛開始擁抱互聯網突圍。如康佳推出了KKTV，創維推出酷開。而劉步塵也表示，面對互聯網企業的沖擊，作為傳統電視商的創維，采取線上線下兩條路走，線上用酷開品牌去和小米、樂視競爭，線下用創維的品牌與海信、長虹等傳統家電企業競爭，策略值得傳統彩電企業借鑒學習。
互聯網電視低價“肉搏”
說起互聯網電視，不少消費者的第一印象就是“低價”。據奧維云網監測數據顯示，“雙十一”彩電線上價格成歷史最低價，而以線上為主要的銷售渠道的互聯網電視，成為拉低均價的主要。
實際上，目前的互聯網電視品牌都是主打低價牌，早在今年9月份，樂視在香港推出第三代電視產品，便提出了“低于量產成本定價，生態補貼硬件，全線擊破行業價格底線”的口號，而之后小米推出60寸4K電視4999元的價格，PPTV55寸4K電視打出2799元的價格都一再刷新行業低價。
行業觀察人士梁振鵬表示，現在互聯網電視的競爭，主要還是在通過打價格戰的做法，以戰略性虧損來爭搶市場份額，迅速擴大用戶規模，擴大終端數量。“55英寸的電視只賣兩千七八百元，的確在虧錢。”有業內人士也向記者表示，小米、樂視等盈利模式不指望硬件賺錢，所以可以把硬件賣得非常便宜，但是一再壓低價格只會擾亂整個行業。
傳統彩電商利潤縮減
雖然不少人都認為互聯網電視企業是在做“賠本賺吆喝”的買賣，但是它的攪局著實給傳統彩電商帶來不少壓力。劉步塵向記者表示，這幾年傳統彩電企業盈利下降得很厲害，就是受到互聯網電視企業的沖擊，而小米、樂視等的模式從根本上動搖了傳統家電企業的盈利模式。
從近期海信、康佳、長虹、TCL等傳統彩電企業公布的三季度企業財報來看，僅海信電器前三季度實現了利潤增長。但互聯網企業中，樂視網前三季度實現凈利潤3.77億元，同比增長72.84%。
互聯網電視“硬件免費、服務收費”的盈利模式，對傳統彩電廠商“賣硬件賺錢”構成巨大沖擊，傳統家電企業即便占據大的市場份額，卻仍被動地卷入了價格戰，且紛紛開始擁抱互聯網突圍。如康佳推出了KKTV，創維推出酷開。而劉步塵也表示，面對互聯網企業的沖擊，作為傳統電視商的創維，采取線上線下兩條路走，線上用酷開品牌去和小米、樂視競爭，線下用創維的品牌與海信、長虹等傳統家電企業競爭，策略值得傳統彩電企業借鑒學習。
(責任編輯：知識)
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