三聯“殺”回青島，家電賣場再現“群雄逐鹿”
還記得三聯家電嗎?青島群雄如今，它又來青島開店了!連日來，家電記者實地探訪發現，賣場時隔14年，再現逐鹿三聯家電再次“殺”回青島市場。殺目前，青島群雄三聯家電青島首店已正式落子李村商圈。家電此前，賣場青島本土零售企業麗達集團旗下的再現逐鹿麗達電器已連開三店，另一巨頭蘇寧易購也進一步加快在青島市場的殺布局，京東則不斷加碼線下門店。青島群雄隨著新的家電入局者接連出現，一度沉寂的賣場家電賣場再次上演“群雄逐鹿”的大戲。
>>>變局
時隔多年重回青島市場
提及三聯家電，再現逐鹿相信不少市民都不會感到陌生。這家發端于省會濟南的家電連鎖品牌創立于1985年，曾連續13年位居山東商界第一。早在19年前，三聯家電就曾進軍青島市場，不料幾年之后“鎩羽而歸”。最近，青島家電市場傳來重磅消息，三聯家電已再度入局。
9月11日，記者趕到李滄區向陽路96號看到，國美電器李滄廣場店已“改頭換面”，店外掛上了“三聯家電”字樣的門頭。記者還發現，該店門口插上了一排彩旗，上面印著“三聯家電李滄百通店即將盛大開業”等內容。記者注意到，店門口停著一輛貨車，地上堆放著大量貨物，工作人員正在往店里搬運，看上去異常忙碌。
一位身穿三聯家電工作服的員工向記者確認，此處正是三聯家電青島首店，將于十余天后正式開門納客。他還告訴記者，三聯家電開業之后，貨品將比之前的國美電器門店更加齊全。記者從現場張貼的多份促銷海報上看到，為了迎接此次新店開業，三聯家電方面做了充分準備，各種促銷手段令人眼花繚亂。
9月14日，記者再次來到三聯家電探訪發現，門口正在舉行認籌活動，不少市民停下腳步進行咨詢，陸續有顧客進店選購。記者走進店內看到，整個家電賣場一共三層，工作人員正在店內張貼促銷海報。據相關工作人員介紹，該店正在進行試營業，9月23日將正式開業。企查查顯示，青島三聯智家家用電器有限責任公司已于今年7月7日注冊，地址位于李滄區向陽路96號1-3層。該公司股東為山東三聯企業管理咨詢有限責任公司和山東三聯家用電器有限公司，分別占股60%和40%。
據了解，三聯家電亮相青島之前，已重新進入濟南市場。公開報道顯示，今年7月8日，三聯家電濟南首店正式開業，這是退出省城市場10多年之后再次回歸。公開資料顯示，7月8日至9日，三聯家電濟南門店開業兩天銷售破千萬，創造了近年來國內家電實體店單店銷售紀錄。三聯家電剛剛回歸濟南市場，就明確提出下一站為青島。當時，三聯家電負責人公開宣布，即將在青島開設一處7000平方米的門店。
>>>幕后
蟄伏多年深耕三四線市場
三聯家電此番重新進軍青島市場，也勾起了眾多消費者對當年一系列“家電大戰”的回憶。
作為山東經濟龍頭，青島市場歷來是國內各大家電賣場巨頭的必爭之地。2001年，國美電器進入青島市場，成為最早前來掘金的家電賣場品牌之一。2004年，三聯、蘇寧相繼高調宣布進入青島市場。一年后，大中、五星等品牌也“擠”入戰局。當時，杭州路、臺東、遼寧路、香港中路、李村等商業街區成為家電賣場爭奪的“主戰場”，各路連鎖巨頭紛紛布下重兵。
隨著各大品牌競相進入青島，攬客大戰一度“打”得難分難解。經歷多輪洗牌之后，部分品牌相繼在青島市場折戟沉沙。2005年，五星電器一舉收購了青島本土品牌雅泰電器旗下的五家門店。2007年，大中青島門店并入國美電器版圖。2009年，三聯黯然出局，其門店被國美電器收入囊中。2015年，五星電器徹底退出青島市場。至此，國美、蘇寧等少數品牌成為“王者”。
公開信息顯示，三聯退出濟南、青島市場后并未“偃旗息鼓”，而是繼續深耕濰坊、東營、臨沂等多個城市的家電市場。經過多年蟄伏，三聯家電實現“東山再起”。以濰坊為例，三聯家電方面相關信息顯示，該品牌已成為當地規模最大的家電專營公司。“至2022年底，三聯家電連鎖店在全省已發展到80多家直營店，近200家加盟店，成為山東省家電流通業龍頭企業，并躋身全國家電流通業四強。”
“三聯是一家以服務為中心的企業，如果不在線下開店就無法與顧客進行交互，光在線上是沒有溫度的。”9月14日，談到為何選擇來青島開設線下門店時，三聯家電李滄百通店劉店長分享了自己的看法。他還告訴記者，此次進軍青島市場，三聯家電方面并不是從國美電器手中接下的店面，而是直接找到房東洽談。
下一步，三聯家電在青島市場會如何進行布局?針對這個問題，記者致電三聯家電市場部相關工作人員進行咨詢，但對方沒有透露更多信息。
>>>競爭
連鎖品牌擴張動作不斷
近年來，隨著電商平臺快速崛起，線下家電賣場受到嚴峻挑戰，一些家電賣場品牌不斷收縮線下門店規模。以國美電器為例，自2022年底以來，青島門店出現大規模閉店現象，市南、嶗山、李滄、市北等區市多個門店相繼人去店空，監管部門接到不少消費投訴。
今年3月，記者通過企業信用信息公示系統查詢發現，青島國美電器多家門店被列入經營經常名錄。9月13日，記者登錄愛企查查詢發現，青島國美電器已于今年6月被列為失信被執行人。中國執行信息公開網顯示，今年以來，青島國美電器有限公司多次接到限制高消費令。
就在國美電器不斷閉店時，本土商業巨頭卻“嗅”出了新商機。今年4月21日，麗達電器橫空出世，市南區府都大廈店、嶗山區秦嶺路店和李滄區書院商城店同步開業，一時間引發全城關注。站在麗達電器背后的麗達集團，以百貨、超市、購物中心等業態為主，在青島市區及周邊地區開設多家大中型購物中心和生活超市。可以說，麗達集團發力家電零售板塊，為本土零售企業跨界轉型探索出一條新路。
再來看連鎖巨頭。作為長期扎根青島市場的頭部品牌，蘇寧易購擴張動作不斷。今年4月底，蘇寧易購香港中路旗艦店盛大開業。該店位于家樂福名達店一至三樓，總面積超過1萬平方米，成為青島最大的家電賣場。眼下，蘇寧易購山東路旗艦店也在緊張裝修中。記者在現場探訪發現，該店位于家樂福新興店二樓，緊靠著即將開業的家家悅超市，裝修工作已接近尾聲。該店姜店長介紹，山東路店旗艦店將于近期正式開業。此外，蘇寧易購李村超級旗艦店也正在進行重裝升級，將于9月28日重新開業。
值得關注的是，京東家電等電商巨頭也紛紛發力線下市場。9月14日，在李滄區青山路，京東家電李滄店工作人員介紹，該店已開業兩年多，雖然是電商平臺線下門店，但部分商品比線上價格還優惠。“線下門店還是很有優勢的。”該工作人員說。據報道，京東正在進一步加快線下市場的拓展力度，京東電器旗艦店等線下門店已在多個城市落地開花。
>>>機遇
家電家居行業再迎利好
采訪中，記者還發現，在繼續跑馬圈地的同時，線下家電賣場之間依然“戰”味十足。一方面，價格戰仍然是商家吸引顧客的利器。比如，在京東家電李滄店門口，印有“家電周年慶”“全城大額補貼券限量發”字樣的促銷海報和橫幅格外顯目;麗達電器則公開承諾，“買家電找麗達，買貴了補差價”。另一方面，不少商家還紛紛在服務等方面做足了文章。比如，三聯家電宣稱，如有假冒偽劣商品，除按國家規定進行賠償外，商場另外賠償1000元。在服務保障方面，該品牌還公開承諾，“如有冒犯顧客賠償1000元”。
今年7月，三聯家電宣布，未來將在濟南開4到6家店，包括一家上萬平方米的旗艦店。到2025年，所有縣級及以上市場，都將開設至少一家三聯家電，全省門店總量要達到130家左右。此前，麗達電器則透露，以“三店齊開”為起點，將加速在家電板塊的布局，計劃年內開出9家門店。
為何商家紛紛加碼家電線下門店?從蘇寧易購前不久發布的半年報中或許能一窺端倪。蘇寧易購稱，從行業發展趨勢來看，家電消費已進入消費分級階段。一方面，用戶的高端需求在強化，高端化、品質化、場景化需求在增加。另一方面，用戶在追求性價比的同時，也更加注重產品體驗，轉向“質價比”需求主導。家電消費的分級、升級趨勢變化，將重塑渠道結構。與此同時，今年以來，國家陸續出臺了多項提振消費政策，家電家居行業再迎政策利好。“下半年，隨著消費復蘇和促消費擴內需的一攬子政策體系落地，將能有效提振市場信心，為行業發展帶來新的機遇。”
中國家用電器協會副理事長徐東生此前指出，在數字化浪潮的持續演進中，國內家電零售業正以互聯網為依托、以實體店為據點，向著線上線下深度融合的方向進一步發展。島城一所高校相關專家接受記者采訪時也認為，只有找到零售賣場與人們追求便捷便利的融合點，才能跟上互聯網時代的節奏。
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