短視頻的兩個(gè)“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”:習(xí)慣正在養(yǎng)成 粘性正在提升
時(shí)間:2025-12-11 23:38:18 來(lái)源:桑間濮上網(wǎng)
小時(shí)候,短視常聽(tīng)到一句老話,現(xiàn)進(jìn)行時(shí)習(xí)慣性正“演戲的正養(yǎng)北京外圍(外圍美女)外圍女(微信181-8279-1445)高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)是瘋子,看戲的成粘是傻子”。演員演著劇本上的提升人生,瘋瘋癲癲;觀眾看著別人的短視人生,癡癡傻傻。現(xiàn)進(jìn)行時(shí)習(xí)慣性正但這正是正養(yǎng)有趣的地方,也是成粘視頻的魅力。
隨著國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的提升蓬勃,視頻類內(nèi)容越來(lái)越豐富,短視除了影視公司打造的現(xiàn)進(jìn)行時(shí)習(xí)慣性正電影、電視劇之外,正養(yǎng)還有各大平臺(tái)的成粘自制劇、自制電影、提升北京外圍(外圍美女)外圍女(微信181-8279-1445)高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)自制綜藝。以前人們總是發(fā)愁不知道什么內(nèi)容好看,而現(xiàn)在卻恰恰相反,經(jīng)常是好戲連臺(tái),不知道自己到底該看什么。尤其是最近兩年短視頻的興起,又給視頻行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
據(jù)CBNData發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》統(tǒng)計(jì),截止到2017年H1,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到了5.65億人,同比增長(zhǎng)了10%,其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了1.9億,占了約3成比重。

在使用習(xí)慣方面,短視頻平臺(tái)人均單日啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到8次,同比增加了67%,人均單日使用時(shí)長(zhǎng)接近60分鐘,同比增加了45%,呈現(xiàn)出碎片化的使用習(xí)慣,也說(shuō)明觀看短視頻的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成,用戶粘性正在不斷提升;在使用人群方面,19-30歲的人群約占到50%;而這一部分人群眾,偏于喜愛(ài)影視劇、動(dòng)漫、育兒、歷史、汽車、體育等內(nèi)容;在使用時(shí)段方面,高峰期出現(xiàn)在晚上10點(diǎn)至11點(diǎn)之間。
傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻在經(jīng)過(guò)電視臺(tái)、PC端等多種媒介時(shí)代的發(fā)展后,漸漸形成了自己穩(wěn)定的內(nèi)容特色和傳播模式,短視頻的興起拓展了視頻的形式,也對(duì)內(nèi)容和傳播模式形成了顛覆。短視頻將文字、語(yǔ)音、圖像等多種表達(dá)方式融合在一起,充分調(diào)動(dòng)了受眾的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué),使傳達(dá)的信息更加多維立體,滿足了當(dāng)代大眾對(duì)于內(nèi)容越加豐富的需求。

尤其值得注意的是,短視頻的興起離不開(kāi)技術(shù)的升級(jí)。首先是智能手機(jī)的普及,智能手機(jī)作為移動(dòng)端的技術(shù)革命,讓手機(jī)擺脫了只能“打電話、發(fā)短信”的功能限制,拓展出拍照、攝像等娛樂(lè)功能,降低了拍攝視頻的門檻,為短視頻的興起提供了工具保證。智能手機(jī)成為老百姓手中隨身攜帶的娛樂(lè)工具,徹底推翻了傳統(tǒng)娛樂(lè)模式,身邊的碎片時(shí)間幾乎都被智能手機(jī)占有,甚至有調(diào)查顯示,自從智能手機(jī)興起后,擺放在超市收銀臺(tái)旁邊的口香糖銷量都出現(xiàn)了下滑,因?yàn)榇蟛糠秩嗽诘却Y(jié)賬時(shí)都在玩手機(jī),不得不說(shuō)智能手機(jī)帶來(lái)的革命具有劃時(shí)代意義。
短視頻迅速崛起的另一個(gè)保障是“提速降費(fèi)”政策的實(shí)施。8年前,中國(guó)移動(dòng)的流量資費(fèi)約為包月5元30M,折合170元1GB,而如今的資費(fèi)政策是50元1GB,通信技術(shù)也從2G網(wǎng)絡(luò)提升為4G網(wǎng)絡(luò),速度加快,價(jià)格降低,差距非常明顯。可想而知,如果移動(dòng)流量資費(fèi)始終居高不下,網(wǎng)速難以提升,短視頻是很難在大眾中間流行起來(lái)的。

隨著短視頻不斷發(fā)展,3大趨勢(shì)將愈發(fā)明顯:
一是內(nèi)容將專注于垂直細(xì)分領(lǐng)域。
最開(kāi)始短視頻給用戶留下的印象是搞笑、娛樂(lè)、幽默,但此類內(nèi)容很容易出現(xiàn)單一化問(wèn)題,由于“魔彈論”時(shí)代的式微,用戶對(duì)于內(nèi)容的要求和品位也越來(lái)越高,期待質(zhì)量上乘、內(nèi)容豐富的短視頻出現(xiàn),因此垂直領(lǐng)域的短視頻將受到熱捧。美妝、美食、人物、科技、影視、游戲等垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)?huì)更受歡迎。
二是精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦。
關(guān)于個(gè)性化推薦已經(jīng)不再是新鮮事,基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和深度學(xué)習(xí),收集用戶的收看習(xí)慣數(shù)據(jù),推測(cè)用戶喜好,為用戶推薦短視頻內(nèi)容。但在今后的幾年內(nèi),個(gè)性化推薦的含義將得到進(jìn)一步擴(kuò)充,例如具體精分為不同性別、不同地域、不同年齡、不同時(shí)間、不同職業(yè),甚至是同一臺(tái)設(shè)備的不同使用者,做到真正意義的千人千面和個(gè)性化推薦。
三是短視頻將逐漸向智能電視端滲透。
上文中我們提到過(guò),短視頻的高峰期出現(xiàn)在晚上10點(diǎn)至11點(diǎn)之間,一般來(lái)說(shuō),這個(gè)時(shí)間的許多人都應(yīng)該在家中,而智能電視作為家中最重要的智能終端之一,扮演了非常重要的角色,玩電視成為越來(lái)越多年輕人的選擇,回歸客廳也成為時(shí)髦的生活方式。更重要的是,許多軟件制造商都非常重視短視頻軟件在TV端的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用,試圖以短視頻的方式為客廳娛樂(lè)賦予新內(nèi)涵。
隨著國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的提升蓬勃,視頻類內(nèi)容越來(lái)越豐富,短視除了影視公司打造的現(xiàn)進(jìn)行時(shí)習(xí)慣性正電影、電視劇之外,正養(yǎng)還有各大平臺(tái)的成粘自制劇、自制電影、提升北京外圍(外圍美女)外圍女(微信181-8279-1445)高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)自制綜藝。以前人們總是發(fā)愁不知道什么內(nèi)容好看,而現(xiàn)在卻恰恰相反,經(jīng)常是好戲連臺(tái),不知道自己到底該看什么。尤其是最近兩年短視頻的興起,又給視頻行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
據(jù)CBNData發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》統(tǒng)計(jì),截止到2017年H1,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到了5.65億人,同比增長(zhǎng)了10%,其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了1.9億,占了約3成比重。

在使用習(xí)慣方面,短視頻平臺(tái)人均單日啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到8次,同比增加了67%,人均單日使用時(shí)長(zhǎng)接近60分鐘,同比增加了45%,呈現(xiàn)出碎片化的使用習(xí)慣,也說(shuō)明觀看短視頻的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成,用戶粘性正在不斷提升;在使用人群方面,19-30歲的人群約占到50%;而這一部分人群眾,偏于喜愛(ài)影視劇、動(dòng)漫、育兒、歷史、汽車、體育等內(nèi)容;在使用時(shí)段方面,高峰期出現(xiàn)在晚上10點(diǎn)至11點(diǎn)之間。
傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻在經(jīng)過(guò)電視臺(tái)、PC端等多種媒介時(shí)代的發(fā)展后,漸漸形成了自己穩(wěn)定的內(nèi)容特色和傳播模式,短視頻的興起拓展了視頻的形式,也對(duì)內(nèi)容和傳播模式形成了顛覆。短視頻將文字、語(yǔ)音、圖像等多種表達(dá)方式融合在一起,充分調(diào)動(dòng)了受眾的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué),使傳達(dá)的信息更加多維立體,滿足了當(dāng)代大眾對(duì)于內(nèi)容越加豐富的需求。

尤其值得注意的是,短視頻的興起離不開(kāi)技術(shù)的升級(jí)。首先是智能手機(jī)的普及,智能手機(jī)作為移動(dòng)端的技術(shù)革命,讓手機(jī)擺脫了只能“打電話、發(fā)短信”的功能限制,拓展出拍照、攝像等娛樂(lè)功能,降低了拍攝視頻的門檻,為短視頻的興起提供了工具保證。智能手機(jī)成為老百姓手中隨身攜帶的娛樂(lè)工具,徹底推翻了傳統(tǒng)娛樂(lè)模式,身邊的碎片時(shí)間幾乎都被智能手機(jī)占有,甚至有調(diào)查顯示,自從智能手機(jī)興起后,擺放在超市收銀臺(tái)旁邊的口香糖銷量都出現(xiàn)了下滑,因?yàn)榇蟛糠秩嗽诘却Y(jié)賬時(shí)都在玩手機(jī),不得不說(shuō)智能手機(jī)帶來(lái)的革命具有劃時(shí)代意義。
短視頻迅速崛起的另一個(gè)保障是“提速降費(fèi)”政策的實(shí)施。8年前,中國(guó)移動(dòng)的流量資費(fèi)約為包月5元30M,折合170元1GB,而如今的資費(fèi)政策是50元1GB,通信技術(shù)也從2G網(wǎng)絡(luò)提升為4G網(wǎng)絡(luò),速度加快,價(jià)格降低,差距非常明顯。可想而知,如果移動(dòng)流量資費(fèi)始終居高不下,網(wǎng)速難以提升,短視頻是很難在大眾中間流行起來(lái)的。

隨著短視頻不斷發(fā)展,3大趨勢(shì)將愈發(fā)明顯:
一是內(nèi)容將專注于垂直細(xì)分領(lǐng)域。
最開(kāi)始短視頻給用戶留下的印象是搞笑、娛樂(lè)、幽默,但此類內(nèi)容很容易出現(xiàn)單一化問(wèn)題,由于“魔彈論”時(shí)代的式微,用戶對(duì)于內(nèi)容的要求和品位也越來(lái)越高,期待質(zhì)量上乘、內(nèi)容豐富的短視頻出現(xiàn),因此垂直領(lǐng)域的短視頻將受到熱捧。美妝、美食、人物、科技、影視、游戲等垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)?huì)更受歡迎。
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三是短視頻將逐漸向智能電視端滲透。
上文中我們提到過(guò),短視頻的高峰期出現(xiàn)在晚上10點(diǎn)至11點(diǎn)之間,一般來(lái)說(shuō),這個(gè)時(shí)間的許多人都應(yīng)該在家中,而智能電視作為家中最重要的智能終端之一,扮演了非常重要的角色,玩電視成為越來(lái)越多年輕人的選擇,回歸客廳也成為時(shí)髦的生活方式。更重要的是,許多軟件制造商都非常重視短視頻軟件在TV端的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用,試圖以短視頻的方式為客廳娛樂(lè)賦予新內(nèi)涵。
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