Apple Watch 之后，年智能手國(guó)內(nèi)智能手表市場(chǎng)迎來(lái)重磅級(jí)選手。表市

　　初代 Moto 360 在去年 9 月登場(chǎng)之后，盤(pán)點(diǎn)關(guān)于這塊“最美安卓表”入華的年智能手消息就不脛而走。礙于聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的表市后續(xù)交接事宜，以及 Android Wear 系統(tǒng)的盤(pán)點(diǎn)本地化定制，與時(shí)間賽跑的年智能手初代 Moto 360 最終未能正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。然而這抵擋不住中國(guó)玩家對(duì)于擁有這塊安卓圓表的表市渴望之心。聯(lián)想 CEO 楊元慶在一次活動(dòng)中透露，盤(pán)點(diǎn)初代 Moto 360 （“水貨”）在國(guó)內(nèi)的年智能手激活量?jī)H次于美國(guó)，中國(guó)是表市其最大海外市場(chǎng)。

　　一年之后，盤(pán)點(diǎn)二代 Moto 360 如期在 IFA 上亮相。年智能手聯(lián)想同步引進(jìn)，表市國(guó)行版 Moto 360 正式登場(chǎng)。盤(pán)點(diǎn)



　　新款 Moto 360，售價(jià) 1999 元起

　　相比前代，新款 Moto 360 主要有這些改變：

　　普通和運(yùn)動(dòng)雙版可選，運(yùn)動(dòng)版內(nèi)置 GPS 運(yùn)動(dòng)追蹤芯片；

　　42 mm 和 46 mm 雙尺寸可選，42mm 尺寸添加玫瑰金色版本；

　　加入“表耳”設(shè)計(jì)，側(cè)面按鍵移到 2 點(diǎn)鐘方向；

　　屏幕分辨率提升，處理器改為四核高通驍龍 400 型號(hào)；

　　支持表帶“快速拆卸”，更多樣式官方表帶，加入個(gè)性化定制選項(xiàng)（表殼、表圈和表帶）；

　　普通版海外起售價(jià)提高到 300 美元，國(guó)行對(duì)應(yīng)定價(jià)為 1999 元；

　　國(guó)行 Moto 360 搭載定制版的 Android Wear 系統(tǒng)：Google Now 被出門(mén)問(wèn)問(wèn)取代。

　　Apple Watch 國(guó)內(nèi)銷量已破百萬(wàn)，Moto 360 將成為蘋(píng)果獨(dú)霸中國(guó)智能手表市場(chǎng)以來(lái)迎來(lái)的第一個(gè)大腕級(jí)對(duì)手。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)智能手表市場(chǎng)今非昔比，Moto 360 未來(lái)表現(xiàn)究竟如何，還是個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。放眼全球，憑借首發(fā)季 360 萬(wàn)的銷量成績(jī)，Apple Watch 旋即成為智能手表界的“巨無(wú)霸”存在。不管國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)，蘋(píng)果均已獨(dú)占第一銷量梯隊(duì)；以新款 Moto 360 登陸中國(guó)為標(biāo)志，智能手表市場(chǎng)第二梯隊(duì)之爭(zhēng)將越演愈烈。

　　戰(zhàn)役從年初就已打響，F(xiàn)itbit Surge 上市開(kāi)賣，Pebble Time 進(jìn)行眾籌。3 月的巴塞爾鐘表展上，瑞士表廠競(jìng)相展示智能手表新品。Apple Watch 發(fā)售之后，新款國(guó)產(chǎn)智能手表緊接登場(chǎng)，讓人目不暇接。來(lái)到正在進(jìn)行的 IFA 大展，消費(fèi)電子廠商推出的智能手表開(kāi)始由舞臺(tái)的新人朝主角過(guò)渡。大半年下來(lái)，除了領(lǐng)頭羊蘋(píng)果，智能手表市場(chǎng)已經(jīng)形成六大門(mén)派競(jìng)逐第二梯隊(duì)的新格局。

一、運(yùn)動(dòng)型手表

　　以 Apple Watch 為代表的全功能手表，意圖將整個(gè)手機(jī)都搬到諾小的表盤(pán)上。沒(méi)有大包大攬的想法，運(yùn)動(dòng)手表只想結(jié)合智能化，在專業(yè)健身和戶外運(yùn)動(dòng)方面走得更遠(yuǎn)。運(yùn)動(dòng)手表廠商，已經(jīng)成為智能手表業(yè)尋求差異化發(fā)展的一股重要力量。目前來(lái)看，運(yùn)動(dòng)手表派主要有以下三類玩家：

　　1.手環(huán)廠商

　　有人曾做過(guò)一個(gè)比喻，如果把智能手表比作可穿戴市場(chǎng)的“智能手機(jī)”，那么運(yùn)動(dòng)手環(huán)就是“MP3”。理想形態(tài)下的智能手表，的確可以囊括手環(huán)的所有功能。雖然直到現(xiàn)在手環(huán)賣的也比手表好，但這并不妨礙運(yùn)動(dòng)手環(huán)廠商推出代表未來(lái)的智能手表。Fitbit Surge 就是可穿戴大佬朝著運(yùn)動(dòng)手環(huán)“手表化”探路的開(kāi)山作。首次采用完整手表顯示屏，F(xiàn)itbit Surge 最大特色卻是擁有多達(dá) 16 種的運(yùn)動(dòng)模式記錄。需要強(qiáng)調(diào)的是，Apple Watch 運(yùn)動(dòng)版并不算運(yùn)動(dòng)手表，它能夠?qū)崿F(xiàn)的運(yùn)動(dòng)健身功能相比專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表還有不小的差距。



Fitbit Surge，售價(jià) 1998 元

　　2.導(dǎo)航設(shè)備廠商

　　佳明（Garmin）是一家來(lái)自美國(guó)的 GPS 產(chǎn)品研發(fā)公司，在此之前已經(jīng)推出過(guò)多款戶外運(yùn)動(dòng)手表。佳明手表對(duì)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域進(jìn)行了細(xì)分，推出了包括健康生活、自行車、跑步、鐵人以及高爾夫?qū)Ｓ猛蟊淼仍趦?nèi)的多個(gè)系列。今年 1 月，佳明發(fā)布了三款戶外運(yùn)動(dòng)手表，主打地圖導(dǎo)航和內(nèi)置 GPS 定位功能，配備數(shù)字羅盤(pán)、高度計(jì)、氣壓計(jì)等，高端的 Epix 手表還內(nèi)置有世界地圖。



佳明新款手表，售價(jià)從 300 美元到 550 美元不等

　　3.運(yùn)動(dòng)設(shè)備公司

　　除了手環(huán)以及戶外運(yùn)動(dòng)廠商，阿迪達(dá)斯成為運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)的最新進(jìn)入者。IFA 2015 上，剛剛被阿迪達(dá)斯收購(gòu)的 Runtastic，推出了旗下首款智能手表 Runtastic Moment。售價(jià) 130 美元起，搭載一系列傳感器，Runtastic Moment 主打運(yùn)動(dòng)追蹤功能（游泳時(shí)也可佩戴）。在耐克宣布退出可穿戴設(shè)備市場(chǎng)后，阿迪達(dá)斯的補(bǔ)位多少都顯示了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝備公司對(duì)于這片藍(lán)海的不死之心。未來(lái)不排除耐克等更多運(yùn)動(dòng)裝備公司加入專業(yè)可穿戴市場(chǎng)。



Runtastic Moment，售價(jià) 130 美元起

點(diǎn)評(píng)：

　　不管是以日常健身運(yùn)動(dòng)切入智能手表領(lǐng)域的手環(huán)廠商 Fitbit，還是定位戶外運(yùn)動(dòng)伴侶的 GPS 手表品牌佳明，它們都在 Apple Watch 上市沖擊波中取得了銷量增長(zhǎng)的可喜成績(jī)。作為對(duì)比，三星可穿戴設(shè)備（主要是智能手表）二季度銷量相比去年同期下滑了 25%，Jawbone 手環(huán)更是被擠出榜單前五。不出意外，未來(lái)會(huì)有更多手環(huán)廠商、導(dǎo)航設(shè)備廠商以及運(yùn)動(dòng)設(shè)備公司加入運(yùn)動(dòng)手表陣營(yíng)。專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表正在成為全功能智能手表外最大的一股力量。

二、Android Wear 手表



LG Watch Urbane，售價(jià) 350 美元起

　　提前一年進(jìn)入智能手表市場(chǎng)，面對(duì)初出茅廬的 Apple Watch，Android Wear 手表陣營(yíng)依然抬不起頭。谷歌對(duì)于 Android Wear 方向上的把控，更是讓那些開(kāi)放慣了的安卓手機(jī)廠商頗為不滿。Android Wear 手表在外觀形態(tài)上的多樣化賣點(diǎn)，也因?yàn)橄到y(tǒng)問(wèn)題而大打折扣。總結(jié)一下，Android Wear 手表在使用體驗(yàn)上至少有以下三大問(wèn)題：

　　首先，Android Wear 手表不獨(dú)立。

　　其實(shí)不只 Android Wear 手表，包括 Apple Watch 在內(nèi)的絕大多數(shù)全功能手表都很依賴手機(jī)。蘋(píng)果和安卓手表系統(tǒng)直到最新版本才加入了獨(dú)立的 WiFi 連接支持，在此之前它們均采用手表應(yīng)用同步手機(jī)的后臺(tái)運(yùn)行模式。雖然這種模式可以減少手表端運(yùn)算從而延長(zhǎng)續(xù)航，但其卻帶來(lái)了手表 App 運(yùn)行卡頓、反應(yīng)遲緩等體驗(yàn)上的弊病。

　　智能手表不獨(dú)立，使用場(chǎng)景也大為受限，例如最常見(jiàn)的“出門(mén)不想帶手機(jī)只想帶手表”場(chǎng)景。此外，Android Wear 手表對(duì)于配對(duì)安卓機(jī)的高要求，也把許多潛在用戶排除在外。

　　其次，Android Wear 手表上的 App 很雞肋。

　　Apple Watch 上的應(yīng)用體驗(yàn)很雞肋，Android Wear 手表的體驗(yàn)更加雞肋。好歹一開(kāi)始，蘋(píng)果就有統(tǒng)一的應(yīng)用商店以及設(shè)計(jì)規(guī)范來(lái)保證 Apple Watch App 的基本質(zhì)量。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，Android Wear 平臺(tái)沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì) App 的功能以及操作進(jìn)行交互上的規(guī)范，手表用戶的使用體驗(yàn)極為分裂、學(xué)習(xí)成本也很高昂。除了應(yīng)用缺乏一致性，在系統(tǒng)設(shè)計(jì)的人性化以及細(xì)節(jié)的把控上，Android Wear 都有很長(zhǎng)的路要走。至于全功能手表的手機(jī)同質(zhì)化以及應(yīng)用“閹割”問(wèn)題，谷歌要面對(duì)，蘋(píng)果也要面對(duì)。

　　最后，Android Wear 系統(tǒng)與手表硬件的配合度低。

　　Android Wear 手表軟硬件配合度低，這點(diǎn)在交互上體現(xiàn)最為明顯。

　　先看個(gè)正面例子，除了傳統(tǒng)的觸控點(diǎn)按和實(shí)體按鈕操作，Apple Watch 還擁有 Forch Touch 觸控重按以及 Digtal Crown 數(shù)碼表冠等更多交互。多交互的加入，可以讓智能手表?yè)碛懈玫氖褂皿w驗(yàn)，也能讓其在交互層面走出手機(jī)框定的狹小范疇。

　　Android Wear 在系統(tǒng)層面也可以加入多交互支持，只是安卓廠商很難在硬件層面達(dá)到與蘋(píng)果比肩的程度。手表系統(tǒng)加入新交互，需要硬件進(jìn)行改變。谷歌和安卓廠商沒(méi)有協(xié)商出相應(yīng)的解決方案，所以直到現(xiàn)在 Android Wear 手表還一直沿襲 Android 手機(jī)的傳統(tǒng)交互。雖然后面也加入了手腕搖動(dòng)感應(yīng)操作，但 Android Wear 在“得體”交互方式上的整體性欠缺還是讓其落后于時(shí)代。

點(diǎn)評(píng)：

　　面對(duì) Android Wear 存在的這些問(wèn)題，安卓廠商不會(huì)坐以待斃。一方面督促谷歌推出更加開(kāi)放、更加精致、更加獨(dú)立的新系統(tǒng)，另一方面逃離安卓陣營(yíng)采用自家系統(tǒng)也成為個(gè)別廠商的新選擇。當(dāng)然，像 HTC 這種手機(jī)業(yè)務(wù)快火燒眉毛的安卓廠商而言，對(duì)新興業(yè)務(wù)的渴望可能也力不能逮。此外，國(guó)產(chǎn)廠商能把智能手表上的安卓系統(tǒng)定制以及優(yōu)化到何種程度，這也依然是個(gè)未知數(shù)。

　　不管怎么說(shuō)，相比于高冷的蘋(píng)果，安卓陣營(yíng)如果能抓緊時(shí)間解決問(wèn)題，Android Wear 依然是未來(lái)最有可能全民普及的一款智能手表操作系統(tǒng)。

三、其他系統(tǒng)手表

　　叛逃安卓自立門(mén)戶的代表，當(dāng)屬三星。旗下低端手機(jī)搭載的 Tizen 系統(tǒng)，被用在了三星最新一代智能手表上。擺脫傳統(tǒng)方形手表設(shè)計(jì)，三星在 IFA 2015 上發(fā)布了首款圓表 Gear S2。這是一款采用物理可旋轉(zhuǎn)表盤(pán)“Bezel 設(shè)計(jì)”，并且通過(guò) Tizen 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全新交互體驗(yàn)的智能手表。



三星 Gear S2，售價(jià)暫未公布

　　通過(guò)旋轉(zhuǎn)圓形表盤(pán)，三星 Gear S2 能調(diào)出用戶收藏的 App，或者進(jìn)行滾動(dòng)、切換等更多界面操作。這套被官方稱做“旋轉(zhuǎn)式 UI”的交互，猶如蘋(píng)果手表上的數(shù)碼表冠，可以讓玩家更加優(yōu)雅地對(duì)手表進(jìn)行控制。



　　逃離安卓的另一大問(wèn)題是平臺(tái)第三方應(yīng)用數(shù)。目前，Tizen 已經(jīng)擁有上千個(gè)第三方 App，其與 Android Wear 平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)相差并不大（今年六月谷歌宣布的數(shù)字為超過(guò) 4000 個(gè)）。與時(shí)間賽跑，一方面開(kāi)放 SDK，另一方面與互聯(lián)網(wǎng)大公司合作推出專屬 App（支付寶就位列其中），Tizen 系統(tǒng)正在全力彌補(bǔ)生態(tài)上的短板。

點(diǎn)評(píng)：

　　watchOS、Android Wear 之外，Tizen 走出了全功能智能手表的第三條路。雖然目前只有三星一家能把自家系統(tǒng)用在智能手表上，但如果 Android Wear 陣營(yíng)一直頹廢下去，像 LG 這樣的廠商（擁有 webOS）極有可能會(huì)在未來(lái)的智能手表上采用自家的操作系統(tǒng)。自詡為“全平臺(tái)”操作系統(tǒng)，微軟的 Windows 10 也很有可能在不久的將來(lái)踏入智能手表市場(chǎng)。演變軌跡有別于智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手表系統(tǒng)之爭(zhēng)正在奔向最高潮。

四、跨平臺(tái)手表

　　跨平臺(tái)手表指的是那些沒(méi)有獨(dú)立操作系統(tǒng)，可以搭檔（兼容）不同系統(tǒng)手機(jī)進(jìn)行信息推送的智能手表。跨平臺(tái)智能手表通常由中小廠商或新創(chuàng)公司推出，支持更多機(jī)型，以求得更多銷量。作為智能手表界的先驅(qū)，Pebble 也是最知名的跨平臺(tái)手表品牌。

　　Pebble 最新款智能手表 Time 于今年 2 月登陸 Kickstarter，以 159 美元的單價(jià)創(chuàng)下了超過(guò)兩千萬(wàn)美金的眾籌新紀(jì)錄。一改前代黑白墨水屏傳統(tǒng)，Pebble 手表首次采用彩色 e-paper 顯示屏。



Pebble Time，眾籌售價(jià) 159 美元

　　全新設(shè)計(jì)的 Timeline 操作界面，將手機(jī)上的通知信息以時(shí)間為序進(jìn)行時(shí)間軸的排布。硬件設(shè)計(jì)上遙相呼應(yīng)，Pebble Time 表盤(pán)右側(cè)的三個(gè)按鈕分別對(duì)應(yīng)“過(guò)去”（過(guò)去消息）、“現(xiàn)在”（實(shí)時(shí)信息）和“未來(lái)”(待辦事項(xiàng))信息的調(diào)取。Timeline 甚至可以讓開(kāi)發(fā)者直接從云端向 Pebble 推送信息，用戶無(wú)需在手表或手機(jī)上安裝客戶端。



　　經(jīng)過(guò)多年專注發(fā)展，Pebble 應(yīng)用商店在今年初就已擁有超過(guò) 6500 款第三方應(yīng)用。隨著眾籌神話的延續(xù)以及進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Pebble 這家走極客路線的獨(dú)立智能手表廠商依然會(huì)擁有一個(gè)不一樣的明天。

點(diǎn)評(píng)：

　　隨著 Android Wear 支持 iOS 平臺(tái)（可以配對(duì) iPhone），以及三星 Tizen 手表在未來(lái)兼容 iPhone，跨平臺(tái)手表的定義更加豐富。即便如此，跨平臺(tái)手表依然不太可能成為主流，例如讓 Apple Watch 未來(lái)適配 Android 手機(jī)。Android Wear 手表現(xiàn)階段支持 iPhone，更多地是出于壯大受眾群體的戰(zhàn)略考量。

　　更加重要的是，智能手表的獨(dú)立之路是大勢(shì)所趨。當(dāng)智能手表徹底從手機(jī)的束縛中解脫出來(lái)時(shí)，跨平臺(tái)就沒(méi)有了實(shí)際存在的意義。其實(shí)，Pebble 的“時(shí)間線”UI 已經(jīng)在很大程度上不需要手機(jī)的聯(lián)動(dòng)，即便未來(lái)徹底脫離手機(jī) Pebble 手表也能有一套簡(jiǎn)單化的 UI 解決方案來(lái)充當(dāng)“操作系統(tǒng)”。至于那些只想充當(dāng)手機(jī)傳聲器的跨平臺(tái)手表而言，需要認(rèn)清大勢(shì)，并且從早準(zhǔn)備。

五、傳統(tǒng)型手表

　　自從去年 9 月 Apple Watch 首次亮相之后，以瑞士手表為代表的傳統(tǒng)手表業(yè)就響起“狼來(lái)了”的呼喊聲。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的準(zhǔn)備，在今年 3 月的瑞士鐘表展上，一些傳統(tǒng)表廠展示了他們心目中的智能手表。

　　以精確計(jì)時(shí)見(jiàn)長(zhǎng)，百年靈推出的首款智能手表 B55 Connected 專注于讓計(jì)時(shí)功能更加智能化。通過(guò)智能手機(jī)上的配對(duì)應(yīng)用，B55 Connected 用戶可以進(jìn)行調(diào)整時(shí)區(qū)、時(shí)間提醒等多種計(jì)時(shí)功能。在大屏手機(jī)上進(jìn)行更加復(fù)雜的時(shí)間功能操作，這就是百年靈手表的智能化想法。除了時(shí)間功能，這款智能手表并無(wú)更多應(yīng)用。



百年靈 B55 Connected，售價(jià)暫未公布

　　以“傳統(tǒng)手表外觀 + 常見(jiàn)智能功能”切入智能手表市場(chǎng)，正在成為一些傳統(tǒng)手表小廠的選擇。繼去年火了一陣的 Withings Active 之后，Vector 智能手表在瑞士鐘表展上接棒登場(chǎng)。來(lái)自英國(guó)的 Vector Watch 擁有傳統(tǒng)手表工藝，臉龐卻可以多變。采用黑白電子顯示屏，可以顯示手機(jī)推送信息，還可以進(jìn)行基本的健身監(jiān)測(cè)。



Vector Watch，售價(jià) 199 美元起

　　瑞士手表大廠中也有大步智能化的典范，那就是泰格豪雅聯(lián)合谷歌、英特爾推出的 Carrera Wearable 01 智能手表。Carrera Wearable 01 依照原版黑色 Carrera 手表為原型進(jìn)行外觀工藝設(shè)計(jì)，采用 Android Wear 系統(tǒng)，英特爾提供內(nèi)部芯片等組件。除了提供精確計(jì)時(shí)功能，Carrera Wearable 01 還能為手表用戶提供包括定位在內(nèi)的多樣化安卓功能。



泰格豪雅 Carrera Wearable 01，售價(jià) 1400 美元

　　除了泰格豪雅，“嗓門(mén)最高”的斯沃琪正在研發(fā)多款智能手表。其中，主打運(yùn)動(dòng)健身的 Touch Zero One 即將上市，支持 NFC 和移動(dòng)支付也成為斯沃琪新款智能手表的一大特色。


　　斯沃琪 Touch Zero One，售價(jià)暫未公布
　　除了在手表上添加智能化功能外，傳統(tǒng)手表廠商也在表帶上動(dòng)起了念頭。萬(wàn)國(guó)表在今年五月推出了售價(jià)高達(dá) 15000 美元的智能手表 IWC Connect。這款手表在其傳統(tǒng)表帶上添加了一個(gè)圓形組件，以實(shí)現(xiàn)其健康監(jiān)測(cè)和聯(lián)網(wǎng)功能。在此之前，萬(wàn)寶龍手表已經(jīng)在其表帶中加入了智能組件，從而變身智能手表。


IWC Connect，售價(jià) 15000 美元

點(diǎn)評(píng)：

　　就目前的情況來(lái)看，雖然不少瑞士表廠已經(jīng)展示了智能手表新品，但除了極個(gè)別像泰格豪雅這樣的品牌外，絕大多數(shù)瑞士表廠展示的智能手表都在“小打小鬧”。“謹(jǐn)慎”智能化，可能是傳統(tǒng)表廠不得已采取的市場(chǎng)策略，畢竟傳統(tǒng)手表才是他們業(yè)務(wù)的重心和特色。然而，Apple Watch 定制版的推出已經(jīng)表明蘋(píng)果對(duì)于奢侈表市場(chǎng)的覬覦之心。

　　更為重要的是，在多重原因（包括智能手表熱）共同作用下，瑞士手表業(yè)的衰退可能正在加速。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)（FSWI）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年 7 月瑞士手表出口額同比大跌 9.3%。7 月瑞士手表出口額創(chuàng)下五年來(lái)新低，這也是自 2009 年 11 月以來(lái)單月最大跌幅。傳統(tǒng)手表業(yè)擁抱改變走過(guò)了上一輪的電子化浪潮，此番在智能化浪潮中面對(duì)強(qiáng)大外敵的入侵是否又能全身而退？