一場沒有贏家的戰爭：互聯網電視價格戰回歸

2025-12-10 00:11:38 分類：休閑 閱讀(9854)

　　導讀：2019年的場沒彩電市場行情不容樂觀，從樂融Letv的有贏低價“試探性”回歸，到PPTV智能電視全線產品的戰爭大幅降價，互聯網電視陣營正在觸發新一輪的互聯回歸行業“價格戰”。

　　日前，網電小米電視春季系列新品陸續預約開售，格戰高性價比“打法”的場沒延續下，其壁畫電視、有贏全面屏電視等新品都要比市面上同類商品更具價格優勢。戰爭事實上，互聯回歸業界依舊認為2019年的網電彩電市場行情不容樂觀，從樂融Letv的格戰低價“試探性”回歸，到PPTV智能電視全線產品的場沒大幅降價，互聯網電視陣營正在觸發新一輪的有贏行業“價格戰”。



　　4月份以來，互聯網電視陣營動作頻頻，樂視電視的“變身”回歸便是一大關注點。月初，更名后的樂融Letv通過京東自營旗艦店平臺推出了最新產品。其中，32英寸Letv超級電視Y32低至799元，55英寸4KLetv超級電視Y55C則定為2199元。在業界看來，樂融Letv正在以低價位段的“試探”作為復出的第一步。

　　樂融致新董事長兼CEO劉淑青表示，回歸后的Letv將陸續發布多個系列產品，不僅有不足千元的極致性價比系列，也會有數萬元甚至數十萬元的頂級奢侈系列。

　　還沒等樂融Letv有下一步進展，PPTV智能電視緊接著開啟了全線產品的降價活動。4月11日，PPTV智能電視在其官方微博發布了智能電視全線產品降價聲明，此次價格下調涉及5款智能電視，包含12款產品。

　　具體而言，PPTV智能電視該次價格調整力度可謂“空前”。原價36998元的PPTV激光影院MAX2100英寸套餐降幅高達6999元，降價后為29999元;原售價為1099元的PPTV智能電視5系列32英寸產品，降價后僅售666元;其他產品降價幅度則在幾百至幾千元不等。

　　PPTV智能電視副總裁常江稱，此次降價有兩款產品已觸及同尺寸電視行業的谷底價，基本沒有再下調的空間。在這樣的舉措下，PPTV智能電視銷量的確有所回升。根據其官方統計數據顯示，截至4月16日，32英寸智能電視預訂量已經突破10萬臺，40英寸智能電視突破1.5萬臺，50英寸智能電視突破3萬臺，其他型號的產品累計預訂量20萬臺。

　　到了月末，小米電視也帶了春季新品。其中，高端產品小米65英寸壁畫電視采用了正反面純平的創新形態，并首次搭載遠場語音技術，售價僅定為6999元，遠低于市面上同類產品價格。此外，其全面屏電視覆蓋了32-65英寸四個尺寸段，售價1099元起。有趣的是，小米43寸全面屏電視與PPTV智能電視定價基本一致，售價均為1999元。

　　事實上，電視價格的下探與激烈的市場競爭環境息息相關。根據奧維云網(AVC)數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規模為1490億元，同比下降8.6%;零售均價為3121元，同比下降9%。到了2019年，有預測認為盡管行業可能迎來恢復性增長，但仍要面臨市場需求不振的窘境。

　　可以看到，互聯網電視陣營繼續將價格方面視為了發力點。有相關從業者告訴記者，目前液晶面板價格處于低位，這為各廠商定價提供了有利因素。此外，互聯網電視品牌更多依靠內容獲利，更低的硬件價位有助于獲取流量。

　　從業界分析來看，在彩電整體市場規模不斷下滑的情況下，降價行為是企業搶占市場份額的有效手段。互聯網電視陣營價格比拼不斷，尤其在PPTV智能電視的大幅度促銷行為下，或引發行業新一輪的“價格戰”。

　　然而，價格優勢的確可以換來更廣闊的市場，但長期的低價策略則會為企業帶來較大的運營壓力。目前來看，在以低價博市場的同時，一批電視廠商向高端化的轉型也正在發生。AI、4K、8K、大屏智能成為主訴求，比起價格攻勢，新的溢價空間則被認為是各電視廠商更需要探索的方向。