5月18日，華數(shù)x合華數(shù)傳媒發(fā)布公告，傳媒澄清澄清與Netflix合作傳聞。作傳公告稱，華數(shù)x合經(jīng)了解，傳媒澄清Netflix與國內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方均有交流，作傳近期公司業(yè)務(wù)部門與Netflix之間就互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)也進(jìn)行了溝通交流，華數(shù)x合但截止公告日，傳媒澄清雙方未就合作方式、作傳內(nèi)容等事項達(dá)成實質(zhì)性一致意見或簽署相關(guān)協(xié)議。華數(shù)x合
 　　華數(shù)傳媒將于2015年5月19日開市起復(fù)牌。傳媒澄清 　　另外，作傳華數(shù)傳媒提示，華數(shù)x合公司于4月28日公告了2015年第一季度報告，傳媒澄清預(yù)計2015年1-6月經(jīng)營業(yè)績將增長31.84%-55.81%。作傳 　　解讀：Netflix為什么難入華 　　事實上，華數(shù)的股價在一周多前就已經(jīng)出現(xiàn)異動，漲停不斷。Netflix的股價在美國股市也是創(chuàng)出了600余美元/股的天價新高，當(dāng)時就有人解讀是因為Netflix即將進(jìn)軍中國市場所致。雖然不能斷定其中必有聯(lián)系，但想必現(xiàn)在的這紙公告還是說明了一些問題。 　　而據(jù)消息源透露，Netflix在去年6月份之后就已經(jīng)開始為進(jìn)軍中國市場做準(zhǔn)備。當(dāng)時Netflix聘請了相關(guān)中介機構(gòu)詳細(xì)了解中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場的基本情況，包括內(nèi)容審核、牌照申請等，言外之意就是以何種方式進(jìn)軍中國市場。近期其與多家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商以及相關(guān)機構(gòu)接觸也就是順理成章的事情了，有網(wǎng)友在微博爆料說，Netflix已經(jīng)找過百視通商談相關(guān)事情。 　　無論是華數(shù)、百視通或者芒果TV，都不意外，華數(shù)背后是馬云和阿里巴巴，百視通背后有黎叔和文化產(chǎn)業(yè)基金，芒果TV背后有電廣傳媒和獅門影業(yè)。或多或少，美國影視圈都會對這幾家牌照商有所了解。 　　但不可忽視的是，在近期中國股市大牛的背景下，各種“小道消息”不斷，特別是中國電信與中國聯(lián)通合并的消息不停炒作，其它中字頭的“并購重組”也傳聞不斷，客觀上都帶動了相關(guān)個股的上漲。Netflix正在快速全球化，因此本次傳出Netflix與華數(shù)合作的消息，也不排除資本市場市場炒作的可能性。 　　不過真真假假不重要，重要的是Netflix進(jìn)軍中國大陸市場的邏輯真的成立嗎?答案可能不是那么樂觀。 　　需要澄清的概念是，Netflix難入華，并不是指難以在中國開展業(yè)務(wù)，而是Netflix那套模式在中國很難行得通。 　　首先，中國缺乏付費電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境。眾所周知，Netflix得以成功的核心在于其付費商業(yè)模式，用戶每月只用花不到10美金就能觀看海量影視劇內(nèi)容。可是中國的網(wǎng)絡(luò)視頻絕大部分是免費+廣告模式，這恐怕是Netflix所不能接受的。靠海外劇推廣付費模式?看看擁有大量美劇版權(quán)的搜狐視頻吧，很難行得通。 　　其次，Netflix缺乏足夠的版權(quán)支撐。得益于起步較早，Netflix在美國市場廉價囤積了大量版權(quán)資源。但可惜的是，中國這方面的代表是樂視，囤積了大量國內(nèi)版權(quán)資源。另一方面，中國一些內(nèi)容代理商已經(jīng)跟好萊塢片商建立了緊密聯(lián)系，已經(jīng)能夠直接從這一渠道購買到內(nèi)容，并不需要Netflix這個“二道販子”。那么問題來了，Netflix的核心版權(quán)就集中在自制劇方面，可這一塊Netflix也才剛起步，遠(yuǎn)不能滿足市場觀看需求。 　　第三，Netflix在內(nèi)容上必須面臨嚴(yán)格管制。如果說2、3年之前Netflix還有空可鉆的話，隨著去年年底204號文的出臺，Netflix的內(nèi)容將嚴(yán)格至于中國內(nèi)容監(jiān)管體系之下，不能再由視頻網(wǎng)站自主審核引入。拋開Netflix是否有大量不合規(guī)內(nèi)容不談，其內(nèi)容上線之前必定經(jīng)過漫長的報批審核，中國殘酷的盜版環(huán)境更是火燒焦油，真正上線的時候，什么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)都是困難的。 　　當(dāng)然，中國的網(wǎng)絡(luò)視聽牌照已經(jīng)基本對新進(jìn)入者關(guān)閉，Netlfix要進(jìn)來，要么買個殼資源，要么與有牌照的企業(yè)合資。加上中國OTT的政策監(jiān)管越來越嚴(yán)，恐怕Netflix唯一的選擇就是跟一家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作甚至合資，這也是本次傳言的版本。但Netflix在其中真的愿意扮演那個次要角色嗎?如果答案是“是的”，恐怕此Netflix非彼Netflix。如果答案是“不是”，那么其命運也就不難猜了。

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