摘要：《中國媒體市場概覽（2016年上半年回顧）》涵蓋了電視、中國展驚廣播、媒體雜志、市場上半報(bào)紙、報(bào)告戶外、顧互電影、聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)幾大媒體，中國展驚從廣告投放量、媒體用戶媒體使用行為、市場上半媒體熱點(diǎn)和媒體最新動向等多方面深入分析各媒體的報(bào)告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

　　群邑智庫發(fā)布了《中國媒體市場概覽（2016年上半年回顧）》，顧互報(bào)告中涵蓋了電視、聯(lián)網(wǎng)廣播、中國展驚雜志、媒體報(bào)紙、市場上半戶外、電影、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)幾大媒體，從廣告投放量、用戶媒體使用行為、媒體熱點(diǎn)和媒體最新動向等多方面深入分析各媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

電視

　　2016年電視日到達(dá)率，無論是分城市還是分代際，都相對穩(wěn)定；

　　電視廣告花費(fèi)藥品品類同比增長40%，相對提升較大；

　　各電視臺品牌植入數(shù)量明顯增長，江蘇、安徽、湖南衛(wèi)視排名前三甲；

　　食品、飲料喝化妝品是植入廣告的三大主力產(chǎn)品。

戶外、廣播、雜志、報(bào)紙

　　互聯(lián)網(wǎng)公司成為戶外廣告的投放主力；

　　接近2成的消費(fèi)者在戶外使用手機(jī)參與互動；

　　廣播媒體廣告投放同比相差不大；

　　各品類雜志報(bào)紙廣告花費(fèi)全面下滑。

電影、互聯(lián)網(wǎng)

　　2016年上半年電影票房收入同比增長21%，三四線城市增長迅速；

　　2016年上半年網(wǎng)民規(guī)模突破7億，增長率趨緩；

　　移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)6.56億，占總體網(wǎng)民的92.5%；

　　互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)持續(xù)高速增長但增速開始放緩，服飾行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)同比增長97%。

報(bào)告如下：

(責(zé)任編輯：綜合)