根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的中國推總數據顯示，2023年第二季度，設備深耕上零售量上漲中國VR/AR市場的場景全渠道銷量為17.8萬臺，同比下降51.2%。中國

其中，設備深耕上零售量上漲線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的場景銷量占到了全渠道的39.3%，同比下降40.8%。中國根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據數據顯示，設備深耕上零售量上漲VR、場景AR設備的中國表現呈現冰火兩重天局面：VR線上銷量下降嚴重，同比降幅達到了60.9%；與此同時，設備深耕上零售量上漲AR設備的場景發展明顯加快，在VR/AR設備整體線上市場中的中國占比提升到了38%，銷量同比增長258%，設備深耕上零售量上漲銷額同比增長169%，場景平均價格有所下降，達到2828元。

中國VR/AR線上零售市場季度銷量結構變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

AR市場Top3份額超9成，產品組合策略成亮點

第二季度，中國AR線上市場TOP3品牌為雷鳥創新、XREAL、Rokid，三者的合并市占CR3指數達到了驚人的90.2%。

雷鳥創新第二季度以39.1%的份額位居線上市場的首位。一方面，雷鳥創新在光學、顯示、算法及整機方面的多年技術積累持續提升產品力，上半年新品雷鳥Air Plus顯示效果大幅提升；另一方面，其全新推出獨立內容終端雷鳥魔盒，使“眼鏡+魔盒”的產品組合在連接體驗、內容豐富性上都得到了保證，進一步刺激了銷量增長。

XREAL第二季度的線上市場份額達到為32.2%，繼5月份完成品牌升級后，XREAL近期又推出新款硬件產品XREAL Beam投屏盒子，打造與XREAL Air眼鏡的全能組合，為用戶提供AR全場景沉浸體驗，該動作有望在第三季度收獲市場效果。

Rokid第二季度的線上市場份額為18.9%，Rokid主推Max和Station套組，并且加速線下布局，通過與神州數碼、山姆的戰略合作，深化“線上+線下”的全渠道布局。

2023Q2 中國AR線上零售市場品牌銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

AR新品聚焦搜索和交互

繼第一季度后，AR領域主流品牌雷鳥創新、聯想、中興、創維、INMO等品牌，通過洞察消費者需求，聚焦智能搜索、內容交互等方面，提升產品體驗感，同時憑借本土化和價格優勢，助推中國AR市場的成熟度。

2023Q2 中國AR市場重點品牌新品

數據來源：洛圖科技（RUNTO）整理

2023年AR全渠道銷量有望觸及25萬臺

進入下半年，AR設備行業熱點新聞頻出。前3大品牌雷鳥創新、XREAL、Rokid均有新品待發，吳德周的致敬未知剛剛進圈、羅永浩的細紅線產品待發，阿里入股AR眼鏡公司奇點臨近等等。

此外，產業鏈端AR眼鏡光學方案BirdBath方案供應鏈已經徹底成熟，市場預計還將出現一批新進品牌；光波導方案方面，整機難度有所降低。

品牌新品的發布、供應鏈的進步，再加上10-11月的大促，使得整體AR市場具備了向上拉動規模的能力。洛圖科技（RUNTO）樂觀預測，2023年下半年，中國消費級AR設備的市場規模有望繼續高歌猛進；全年全渠道銷量將為20-25萬臺，同比增長100%-150%。

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