當前位置： 當前位置：首頁 > 熱點 > 米家推出洗烘一體機，低價策略能否成功打入市場？正文

　　近年來，推出體機很多互聯(lián)網(wǎng)品牌進入到家電行業(yè)中，洗烘這些品牌依靠其在互聯(lián)網(wǎng)方面的低價打入優(yōu)勢在家電行業(yè)分得一杯羹，其中被大家熟知的策略成功品牌就是小米。在涉及了電視、市場凈化器、推出體機空調等產(chǎn)品后，洗烘近日，低價打入小米推出了一款互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機，策略成功僅售1999元。市場



　　從參數(shù)來看，推出體機米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機十分強大，洗烘擁有 10kg 洗滌和 6kg 烘干的低價打入能力，采用 BLDC 變頻電機，策略成功最高脫水轉速 1400 轉/分鐘，市場支持 1 小時快速洗烘，并有恒溫控制。同時擁有 21 種洗滌模式，可以通過連接米家APP，實現(xiàn)提前預約洗衣、干衣，選擇更多洗烘模式，除此之外，更有“自定義”功能，用戶可以調節(jié)并保存自己最喜愛的洗滌方式，但參數(shù)指標與實際體驗無法劃等號。

　　小米自從進軍家電市場以來，基本走的是“性價比”道路。但家電市場與手機市場不同，對于消費者來說，參數(shù)上的“性價比”似乎很難左右消費者的購買意向，消費者在對待家電時，首先考慮更多的或是品牌。

　　這一點在小米進軍空調行業(yè)可以體現(xiàn)，今年，小米又推出“米家互聯(lián)網(wǎng)空調”，售價僅為1999元起，小米空調正是希望在線上市場打破國內空調市場格局，可惜目前傳統(tǒng)家電品牌也在逐漸重視線上市場，作為后來者的小米要在目前的家電市場格局中突圍并不容易。米家互聯(lián)網(wǎng)空調也未獲得足夠漂亮的成績，就算在2018年雙十一這樣的線上大型促銷活動，僅售1999元的米家空調依舊沒有賣到Top10以內。

　　小米家電缺乏核心競爭力

　　從洗衣機行業(yè)來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)給出數(shù)據(jù)，今年整體市場增量不大，業(yè)績上升主要來源于洗烘一體機，小米也是看中這一塊蛋糕，推出了10kg級洗烘一體機。

　　1999元的起售價看似美好，這主要是因為即使在2000元檔，小米也有競爭者，并且競爭者里不乏一些知名家電品牌，對于消費者來說更具吸引力，因為知名家電品牌通常都有強大的技術、渠道和售后。

　　這是小米家電目前急需解決的一大問題，無論是空調市場還是洗衣機市場，目前都有知名巨頭難以逾越，空調市場有格力壓制，洗衣機市場有海爾把守，這些傳統(tǒng)家電品牌在其市場混跡多年，已經(jīng)擁有十分強大的核心技術、龐大的渠道和完善的售后經(jīng)驗，小米作為初入行業(yè)的新人，僅僅依靠代工甚至貼牌的低價模式，難以撬動目前的家電市場。

　　綜上，小米在家電行業(yè)基本采用低價策略，這次的米家洗烘一體機也是這一策略，但目前來看效果并不算理想，小米在家電行業(yè)缺乏核心技術、渠道資源還有完善的售后體系，以目前的代工模式很難顛覆家電市場，未來應著手解決這些核心問題。