剛剛過去了京東818大促，十一樂視919生態(tài)節(jié)，彩電產(chǎn)品持續(xù)促銷轉(zhuǎn)眼又到了“十一”大促的市場市場節(jié)點，促銷活動紛至沓來。將迎將迎據(jù)業(yè)內(nèi)人士推斷，線上銷售今年的熱潮國慶節(jié)將會出現(xiàn)線上銷量增加、高端產(chǎn)品更受歡迎的高端市場表現(xiàn)。

線上銷量將迎來又一波熱潮

　　隨著電商的發(fā)力不斷發(fā)展和購買群體的年輕化，彩電的電視銷售模式也在悄然發(fā)生著變化。從今年1月起各大互聯(lián)網(wǎng)品牌相繼推出各類電商活動，十一從傳統(tǒng)節(jié)日促銷到人造節(jié)日促銷以及穿插其中的彩電產(chǎn)品持續(xù)促銷周年慶活動，均取得了良好的市場市場銷售業(yè)績，并且網(wǎng)上促銷的將迎將迎模式大有愈演愈烈之勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，線上銷售2014年國慶線上銷量的熱潮比例為10.9%，到了2015年國慶線上銷量的比例增長為17%；根據(jù)《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》（2016年8月9日由第七屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇發(fā)布）顯示，2016年上半年我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長35%。這意味著經(jīng)過近年來隨著電商的不斷發(fā)展，網(wǎng)購家電逐漸被越來越多的人認(rèn)同，線上銷售的比例也將越來越高。

高端產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力

　　縱觀近幾年來中國電視市場，曠日持久的價格戰(zhàn)似乎成為僵局。但是，隨著4K電視的逐漸普及和OLED電視的不斷成熟，革新的技術(shù)成為了打破價格戰(zhàn)僵局的一劑良藥。另一方面，伴著智能電視日益普及的步履，用戶越來越追求極致的體驗而不是過低的價格，這些因素都成為高端電視能夠向市場沖擊的原因。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年“五一”小長假期間全國電視市場零售量規(guī)模超百萬臺，OLED有機電視銷量較去年同期增長了400%以上，這似乎成為高端電視能夠持續(xù)發(fā)力“十一”的信號。

　　與之相對應(yīng)的是，各大電視廠商在高端系列中都有所動作。7月以來，索尼、小米、看尚、長虹、TCL等電視品牌相繼推出了新系列，這些新品中不乏高端機型并且科技感十足，意在樹立品牌影響力并迅速占領(lǐng)市場。

　　索尼的Z9D使用動態(tài)背光系統(tǒng)和X1 Extreme芯片，有著令人過目難忘的色彩表現(xiàn)力，圖像顯示堪稱專業(yè)級別，并搭載安卓系統(tǒng)彌補其智能功能的短板，被譽為索尼的“黑科技”，當(dāng)然價格也十分不菲，均在30000元以上；小米加快步伐打造出全球首款人工智能電視，并全面接入愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷這三大視頻巨頭，是唯一一個擁有BAT三家內(nèi)容資源的電視品牌，堪稱電視行業(yè)的“內(nèi)容之王”，小米電視3s 65英寸報價為4999元，一體設(shè)計的小米電視3s 55英寸報價為3499元；看尚電視不甘示弱發(fā)布了自己的CAN UI 智能電視操作系統(tǒng)和搭載此系統(tǒng)的看尚超能電視X55，擁有安全可靠、防刷機、防破解等技術(shù)特點，其售價為3999；長虹電視鼎力革新，研發(fā)出搭載人工智能語音功能的CHiQ 3 系列，能在3秒內(nèi)快速響應(yīng)語音搜索，具體語音識別率可達(dá)到97%，并且以百度大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，基于全方位用戶畫像推薦個性化內(nèi)容，價格均在8000元以上；TCL電視加快轉(zhuǎn)型之路，攜手郎平推出又一款曲面電視XESS創(chuàng)逸系列，該系列應(yīng)用了悅彩量子點顯示材料，能為用戶帶來極佳的音畫質(zhì)體驗，并且TCL宣布創(chuàng)逸X1將在國慶大促中，正式上市限量預(yù)售。

　　據(jù)中國統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國彩電產(chǎn)品在用戶家庭中普及率是非常高的，城市平均每戶電視的擁有量是1.4臺，農(nóng)村也超過1.1臺，大屏在日常生活中擁有無可撼動的地位。因此，各品牌廠商必須緊緊抓住用戶需求和技術(shù)革新，才能在市場爭奪中取得優(yōu)勢。同時，無論低中高檔電視，都能被市場認(rèn)可并接受，這也是中國彩電行業(yè)健康布局的必然之路。

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