6月29日，月智影線業(yè)第洛圖科技（RUNTO）發(fā)布最新的上銷《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2022年5月，增當(dāng)至行中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為33.8萬臺(tái)，貝銷同比大漲49%，額升環(huán)比增長31%；銷額為6.9億元，月智影線業(yè)第同比增長44%，上銷環(huán)比增長44%。增當(dāng)至行5月市場量額的貝銷大幅增長主要由于618大促活動(dòng)前移至5月下旬。



　　DLP市場份額回升至39%，額升線上均價(jià)上漲至2043元

　　5月，月智影線業(yè)第由于當(dāng)貝、上銷峰米、增當(dāng)至行VIDDA等眾多DLP品牌均推出了新品，貝銷且產(chǎn)品促銷價(jià)較平日均價(jià)下降10%以上，額升DLP市場份額回升至39%。DLP市場在5月銷量為13.2萬臺(tái)，同比上漲24.1%，環(huán)比上漲41.8%；LCD市場5月份額下降至61%，銷量為20.6%萬臺(tái)，同比增長71.1%，環(huán)比上漲25.3%。

　　相比4月，DLP市場中高端機(jī)型降價(jià)促銷，吸引了更多的消費(fèi)者，從而拉升了市場均價(jià)，投影線上均價(jià)上漲至2043元，環(huán)比增長185元。



　　DLP市場品牌結(jié)構(gòu)穩(wěn)固，LCD市場排位變動(dòng)頻繁

　　洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，智能投影DLP市場CR3品牌分別極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果，合計(jì)份額80%，較上月上漲1.8個(gè)百分點(diǎn)，DLP市場品牌結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)固，前十品牌基本無變化。而LCD市場品牌變動(dòng)依舊頻繁，TOP3品牌為微影、先科、普沃達(dá)，合計(jì)份額為29.1%，較上月上漲1.4個(gè)百分點(diǎn)。LCD市場品牌排位變動(dòng)頻繁，微影超先科再次回到首位，老牌家電品牌康佳首次進(jìn)入TOP10，高端3LCD品牌愛普生依靠較大的促銷力度擠進(jìn)前十，新晉LCD品牌知麻、希影則掉出TOP10榜單。

　　極米銷額占市場近四成，當(dāng)貝銷額升至行業(yè)第二

　　5月，極米銷額達(dá)到2.7億元，占市場份額接近四成，達(dá)到39.1%，極米銷額遙遙領(lǐng)先其他品牌。銷額排名第二的品牌為當(dāng)貝，本月中高端激光投影產(chǎn)品X3、X3 Pro快速上量，銷額升至第二位，為0.8億元，同比上漲110%，環(huán)比增長70.2%。



　　當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場，相比競品品類偏少，走精品策略。與極米專注LED投影市場不同的是，當(dāng)貝雙線布局“LED+激光“業(yè)務(wù)，其當(dāng)貝D3X和F3成為LED光源市場2021年年度爆款產(chǎn)品，且當(dāng)貝X3在長焦激光投影市場的年度出貨量位列第一。本月，當(dāng)貝還推出了X3升級(jí)版X3 Pro，為國內(nèi)首款4K激光投影，亮度高達(dá)3200ANSI流明，4K+3200ANSI激光亮度的組合使得X3 Pro成為國內(nèi)萬元內(nèi)智能投影的頂級(jí)配置。在5月的618京東大促期間，當(dāng)貝投影品牌、單品銷額雙登頂，其品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)受到了消費(fèi)者高度認(rèn)可。



　　目前，智能投影消費(fèi)群體主要集中在20-35歲左右的年輕用戶，家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知度仍待提高，在家庭娛樂終端市場中，智能投影占比較低，主要由于智能投影購買者主要是一二線的年輕人，受眾市場偏小，產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度并不高，三四線城市還未被完全開拓。隨著家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知度的不斷提高，購買者將不再局限于年輕消費(fèi)者，智能投影市場將向三、四線城市的下沉，行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)高速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2024年智能投影行業(yè)出貨量有望達(dá)到1000萬臺(tái)。

最新評(píng)論