洛圖科技發(fā)布《半年報(bào) | 2023上半年中國(guó)智能盒子市場(chǎng)總結(jié)與展望》。智總結(jié)展望占比隨著智能電視、市場(chǎng)首當(dāng)投影儀等智能大屏產(chǎn)品的騰訊進(jìn)一步普及，智能盒子市場(chǎng)如預(yù)期有所下滑。居榜隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，貝中品牌集中度上升，高端騰訊居銷量榜首，智總結(jié)展望占比小米份額下降，市場(chǎng)首當(dāng)當(dāng)貝在中高端盒子市場(chǎng)占比第一；產(chǎn)品性能進(jìn)一步提升，騰訊4K成智能盒子標(biāo)配，居榜8K嶄露頭角。貝中

洛圖數(shù)據(jù)顯示，高端2023年上半年，智總結(jié)展望占比中國(guó)智能盒子線上零售量為92.9萬臺(tái)，市場(chǎng)首當(dāng)同比下降28.7%；零售額為1.9億元，騰訊同比下降31.7%，線上平均成交價(jià)為209元。

分月來看，1月受益于年貨節(jié)達(dá)到相對(duì)高值，銷量超過25萬臺(tái)；隨后幾乎是逐月降低，甚至在年中大促期間的5月和6月，銷量也僅是略超10萬臺(tái)。從同比來看，上半年每個(gè)月均呈現(xiàn)出雙位數(shù)的下滑，降幅在20%以上，其中6月大降35%。

中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)分月度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)

品牌集中度上升 騰訊居榜首，當(dāng)貝中高端盒子占比第一

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)智能盒子線上零售市場(chǎng)CR4達(dá)到62.7%，較去年同期上漲8個(gè)百分點(diǎn)；在中高端市場(chǎng)，當(dāng)貝以44.7%的市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)登頂。

騰訊是TOP品牌中產(chǎn)品迭代最快的，產(chǎn)品線已升級(jí)至第六代，一年內(nèi)上市7款新品，其中去年10月上市的極光5SE登頂上半年暢銷機(jī)型榜首。通過在影視資源方面的重點(diǎn)布局，以及云游戲內(nèi)容的加持，騰訊作為榜單首位，占據(jù)21.6%的市場(chǎng)份額，較去年同期增長(zhǎng)5.7個(gè)百分點(diǎn)。

小米位列第二，市場(chǎng)份額為16.5%，同比下降3.8個(gè)百分點(diǎn)。自2022年6月發(fā)布小米盒子4S MAX后至今未有新品上市，目前在售機(jī)型均為第四代產(chǎn)品。但品牌的知名度，加上產(chǎn)品的超高性價(jià)比，使其在200-499元價(jià)格段占據(jù)近4成的市場(chǎng)份額。

賽米尼通過低價(jià)換量上升到榜單第三位，占13.0%市場(chǎng)份額，上半年均價(jià)便宜至89元。

天貓魔盒市場(chǎng)份額為11.6%，在整體市場(chǎng)中的排名下滑至第四，但在其主場(chǎng)平臺(tái)電商仍然占據(jù)首位。

當(dāng)貝份額為9.9%，同比上漲3.2個(gè)百分點(diǎn)。今年發(fā)布新品H3和H3S，助力當(dāng)貝在300-499元中高端價(jià)格段以44.7%的市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)登頂。

榜單后半段多為中小品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈；同時(shí)缺乏品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，購(gòu)買其產(chǎn)品的消費(fèi)者更多的是出于價(jià)格因素。因此，品牌格局脆弱，排名波動(dòng)較大。

2023H1 中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)TOP品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

4K成標(biāo)配，8K露頭角 市場(chǎng)邁入細(xì)分領(lǐng)域差異化競(jìng)爭(zhēng)

2023年上半年，中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)4K清晰度的滲透率達(dá)到98.9%，同比增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。此外，目前在售支持8K視頻解碼的產(chǎn)品包括了：騰訊極光5 PRO、當(dāng)貝H3S、小米盒子4S Pro、天貓魔盒8 Pro等。

2023年上半年，中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)四核產(chǎn)品的滲透率為94.0%，同比增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)際上，早在2014年就有八核的產(chǎn)品推出，但其功耗較大，展現(xiàn)出的性能也無法支撐溢價(jià)。因此，目前四核CPU芯片依舊還是最適配盒子的選擇。

2023H1 中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)清晰度、芯片核數(shù)銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

洛圖科技認(rèn)為，盡管未來真正有機(jī)會(huì)的可能是更為細(xì)分、更具差異化的產(chǎn)品：內(nèi)置遠(yuǎn)場(chǎng)語音功能實(shí)現(xiàn)智能家居的互聯(lián)互通；搭載攝像頭實(shí)現(xiàn)視頻通話、運(yùn)動(dòng)健身；內(nèi)置游戲、教育資源滿足專業(yè)需求。但諸如此類的方向進(jìn)展緩慢，產(chǎn)品供給較少，應(yīng)用層面也有較多替代性產(chǎn)品。

因此，市場(chǎng)的低迷狀態(tài)仍會(huì)持續(xù)，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)銷量為174萬臺(tái)，同比下降27%。全渠道銷量將跌落至350萬臺(tái)以內(nèi)。

短短八年的時(shí)間，中國(guó)智能盒子從2016年的1400萬臺(tái)的規(guī)模快速丟失了1000萬臺(tái)，2016年也是中國(guó)電視市場(chǎng)首次超過5000萬臺(tái)的高光時(shí)刻。盒子的陷落和電視的衰退，見證了在中國(guó)市場(chǎng)雖有違和但卻同時(shí)發(fā)生了的兩大現(xiàn)象：電視機(jī)產(chǎn)品的突飛猛進(jìn)和消費(fèi)者觀影看劇習(xí)慣的變化。

到如今，電視機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)所引發(fā)的其在新場(chǎng)景新功能下的成建制突破，正在逐漸堵截盒子的突破之路。對(duì)于盒子廠商來說，未來，即使不抱著硬件盈利的想法，而只是低價(jià)獲取個(gè)用戶，也會(huì)變得比較雞肋，甚至艱難。