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與亞馬遜延長多年的分銷協議，Roku股價漲超6%
發布時間：2025-12-09 16:57:19 來源：桑間濮上網 作者：焦點
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近日，亞馬美國流媒體廠商巨頭Roku對外宣布，遜延協議與亞馬遜達成了一項延長多年的長多分銷協議，用戶可以繼續在Roku設備上訪問Prime Video和IMDb電視應用程序。分銷受此信息影響，漲超Roku股價隨之上漲，亞馬截止發稿，遜延協議截至發稿，長多Roku(ROKU.US)漲6.13%，分銷報133.26美元。漲超
去年大部分時間，亞馬Roku與谷歌就訪問 YouTube 和剪線服務 YouTube TV的遜延協議分銷合作產生公開矛盾，這導致 Roku 從其平臺上刪除了 YouTube TV 應用程序一段時間，長多而谷歌威脅要阻止從 Roku 設備訪問 YouTub，分銷兩方最終于2021 年12 月達成新協議，漲超YouTube TV得以繼續在Roku平臺上使用。此次，Roku與亞馬遜達成延長分銷協議，避免出現與谷歌的類似糾紛，也給用戶和投資者帶來更多的信心。
作為美國最大的電視流媒體廠商，Roku的電視流媒體生態系統包括硬件（流媒體設備）和軟件（Roku TV），Roku讓用戶能夠在電視上觀看數千個網絡流媒體頻道。相關數據顯示，Roku已經連續第二年成為美國銷量最高的操作系統，Roku流媒體設備占市場總量的38%，位列市場第一；且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦、海信、JVC等在內的全球電視品牌使用的是Roku TV 操作系統，這使得Roku TV成為美國銷售第一的智能電視操作系統。
在流媒體設備和智能電視操作系統市場的領先份額，為Roku獲得了大規模訂閱用戶，促使了Roku平臺業務收入大幅增長。截止2021年年底，Roku平臺上活躍用戶6010萬，比2020年同期新增890萬；2021年1-4季度營收同比增長依次為79%、81%、51%、33%，全年實現營業收入達到27.64億美元。2021年，Roku流媒體播放時長達到732億小時，同比增加144億小時，每個用戶平均營收（ARPU）41.03美元，同比增長43%。伴隨著全球電視流媒體化的快速發展，以Roku為代表的流媒體廠商未來增長潛力仍然非常巨大。
在國內，專注于大屏市場的互聯網企業——當貝與Roku業務模式發展最為相似，但在生態上要比Roku更為完善，其已經實現在電視軟件、電視硬件、電視系統領域的完全打通，覆蓋國內互聯網電視產業全生態。
目前，當貝擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用，除提供哈趣影視、當貝教育、當貝健身等自身優質的大屏應用外，還與國內主流視頻平臺建立內容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端設備行業占據市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國市場銷售的智能電視也采用了當貝OS操作系統。截止目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。在用戶基數上，Roku目前主要在北美市場（美國、加拿大、墨西哥），擁有5億左右用戶基數，且流媒體市場較為多元化，用戶拓展相對緩慢；而當貝所在的國內市場則擁有14億多用戶基數，且國內市場較為統一，用戶拓展更為迅速。
隨著全球電視流媒體化的發展，有線電視、付費電視的用戶將向流媒體電視遷移，流媒體電視將會成為人們觀看內容的最重要的平臺。目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球流媒體電視市場占據領先地位的Roku與當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益，未來增長空間仍然非常大。
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